摘要：
當(dāng)前營銷已經(jīng)分成兩個流派：品牌流和效果流。
品牌流应闯，以傳統(tǒng)媒體或者廣告公司纤控、公關(guān)公司為主，偏重品牌帶增長的營銷方式碉纺。大部分品牌營銷是通過品牌內(nèi)容帶來的長期性關(guān)注船万，也為企業(yè)和品牌帶來更多美譽(yù)和忠誠度，從而創(chuàng)造銷量骨田。其和銷售的直接關(guān)聯(lián)度不強(qiáng)耿导。
效果流，是互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)物态贤。從傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)到移動互聯(lián)網(wǎng)舱呻，從PC端到移動端，以數(shù)字精準(zhǔn)投放的形式，以效果為導(dǎo)向來做營銷箱吕。很多新興概念出現(xiàn)芥驳，像最早的SEM（搜索引擎營銷）、SEO（搜索引擎優(yōu)化）以及這些年興起的DSP茬高、feeds（信息流廣告）兆旬、增長黑客等。
企業(yè)營銷不僅要品牌怎栽，更需要效果丽猬。
品效合一就是企業(yè)在做營銷的時候，既要看到品牌的聲量熏瞄，又要看到效果的銷量脚祟。產(chǎn)品要帶動品牌聲量的提升，同時品牌推廣本身也要有銷量增長强饮。
尤其在移動端由桌，因為交易鏈條更短，線上支付便捷胡陪，也讓品效合一成為可能沥寥。品牌性營銷碍舍，應(yīng)盡量做好最后一米的銷售效果柠座，不能只是賠本賺吆喝、叫好不叫座片橡。品效合一的營銷思路妈经，只有應(yīng)用在企業(yè)的流量布局和運營中，才能快速破局捧书，避免浪費吹泡。
思考：
1.在移動互聯(lián)網(wǎng)上做營銷，必須追求品效合一经瓷。
2.快速建立品牌爆哑，打響知名度，切入市場舆吮，獲得流量揭朝。并在此同時，快速轉(zhuǎn)化成銷量色冀，帶來實際的效果潭袱。
3.如果內(nèi)容缺少很多趣味，影響閱讀點擊量锋恬。最好的方式是做好品牌信息改造屯换，增加導(dǎo)流購買方式，做到品效合一与学。
