一珊膜、什么是IP
它的本義是知識產(chǎn)權泵督。這里是指一個具有很強生命力和商業(yè)價值的铜异、能跨媒價運營的符號哥倔。
二、投注爆款的原因
投資爆款其實我和我們投資其它產(chǎn)品是一樣的揍庄，對于產(chǎn)品的投資要集中咆蒿，不要分散資源。雖然有著一定的風險蚂子，但是高投入更容易帶來高回報沃测。好的IP代表著賣點，代表著更多的投資方食茎、更強的運營團隊來幫你蒂破。你拿到一個好IP，就等于手上有了一副好牌别渔。
三附迷、爆款的發(fā)行和營銷
娛樂產(chǎn)品的發(fā)行策略一般有兩種：
1、有限發(fā)行哎媚。它是對可能成功的潛力產(chǎn)品提供適度的營銷開支喇伯，然后利用現(xiàn)有的資源實行最高效的運作。簡單說就是拨与，先吸引一小部分人稻据，先打好一個擁用一小部分人的群眾基礎。
2买喧、大規(guī)模的發(fā)行捻悯，也叫做主流發(fā)行匆赃。特點是全面、大規(guī)模今缚、火力全開的全網(wǎng)覆蓋算柳，它比有限發(fā)行更容易成功。因為宣傳的范圍比較廣荚斯，鋪天蓋地的埠居，你想不知道都難。
四事期、如何投資超級明星及其回報
1、投資巨星
娛樂產(chǎn)品的一項重要組成部分就是明星纸颜。很多時候兽泣，我們就是沖著明星去看電影、電視劇胁孙，購買產(chǎn)品的唠倦。許多明星自己就是品牌，是IP涮较。他們有自己的資源稠鼻、粉絲，能幫助實現(xiàn) IP到利潤的轉化狂票。產(chǎn)品的潛在觀眾群越龐大候齿，可利用的收益渠道越豐富。
2闺属、巨星的回報
超級明星能為產(chǎn)品帶來收益和名氣慌盯，創(chuàng)造利潤，但成本也是相當高的掂器。那拿什么來和明星的人氣抗衡呢亚皂？答案是IP的人氣。IP可以成就明星国瓮，也可以保證企業(yè)的利益不被明星瓜分太多灭必，以獲得更多利益。
五乃摹、數(shù)字技術對爆款的影響
1禁漓、贏者通吃?
數(shù)字技術進一步深化了超級IP的效應。以前娛樂產(chǎn)品都是些傳統(tǒng)的套路峡懈，現(xiàn)在平臺越來越多璃饱，每個人都是內(nèi)容的制作者，這也就意味著每個人都可能成為爆款的生產(chǎn)者肪康。
2荚恶、去中介化
不管數(shù)字化多發(fā)達撩穿，我們都不可能完全去掉制造商、零售商這些中介谒撼，因為只有他們之間完美配合食寡，我們才有可能享受到最優(yōu)質的產(chǎn)品，得到更多的爆款廓潜。
1抵皱、為什么要搶IP？其實特別簡單辩蛋，因為IP代表著賣點呻畸，代表著更多的投資方、更強烈的運營團隊來幫你悼院。你拿到一個好IP伤为，就等于手上有了一副好牌。當然据途，手上有了一副好牌之后绞愚，并不意味著你就萬事大吉了，因為這才剛剛開始颖医，后續(xù)的內(nèi)容制作位衩、營銷發(fā)行一項都不能弱。
2熔萧、在未來糖驴，保持IP的持續(xù)熱度，比搶占熱門的IP更為重要哪痰。光是搶占了IP遂赠，并不意味著就成了∩谓埽靠噱頭吸引來了流量 跷睦，你還要靠真槍實彈的內(nèi)容把觀眾留下，這樣才能開有好口碑肋演。
3抑诸、IP在未來會成為真實世界的商業(yè)入口。如果 你不理解IP爹殊、不自己成長為IP蜕乡、不擁有一些IP、也不會利用這些IP梗夸，那么你就會和這一撥機會擦肩而過层玲。
