日前洪己，“美團買菜”開通測試，同名App已可下載竟贯，首個線下服務站亦已于上海市虹口區(qū)周家嘴路開通答捕。
據(jù)了解，這是美團小象事業(yè)部新推出的測試性業(yè)務屑那，目前僅在上海一城推出拱镐，當前服務范圍僅限于周家嘴服務站周邊1.5公里內(nèi)。
相關介紹顯示持际，“美團買菜”是以“生鮮電商”和“社區(qū)化服務”為切入口沃琅，為用戶提供足不出戶、優(yōu)質(zhì)實惠的買菜體驗和配送服務蜘欲。
美團買菜的App介紹顯示益眉，其將主打“層層嚴選的品質(zhì)商品、高競爭力的價格姥份、準時快捷的配送體驗”郭脂。測試期間，可實現(xiàn)“便宜好菜澈歉，最快30分鐘送上門”展鸡。
對此，《國際金融報》記者蔣佩芳和書樂進行了一番交流埃难，貧道以為：
互聯(lián)網(wǎng)+買菜莹弊，其實看起來新鮮，但很多平臺都做過涡尘，沒做好忍弛。
美團買菜，其實可以視作是生鮮電商和社區(qū)電商的一種結(jié)合考抄，走的路線則是過去一些區(qū)域型生鮮電商所測試的细疚，在一城一地推出“當日生鮮”和配菜的路數(shù)，進而可能以一種健康食譜的方式座泳，來進一步細化這個市場惠昔，同時和普通的農(nóng)貿(mào)市場，以及跨區(qū)域配送的生鮮電商形成差異性挑势。
這種切入口镇防，可謂垂直，但由于過于垂直和適用人群更多的是無暇賣菜的白領潮饱，而出現(xiàn)相當?shù)木窒扌浴?/p>
本身来氧，只是作為美團外賣的另一種補充，即不想外賣香拉、卻又無暇賣菜啦扬、無心配菜的少量人群，可作為一種自己動手做菜的簡易操作模式凫碌。
其實這個賽道上不缺玩家扑毡，美團買菜基于自己的平臺想要占有一席之地，很難盛险。
這個賽道上瞄摊，玩家的類型表現(xiàn)不一，有各種電商如蘇寧苦掘、京東以社區(qū)為基點開設的小店换帜，在提供綜合化服務的同時，也具有一定的門店生鮮配送能力鹤啡。
此外惯驼，生鮮電商在做跨區(qū)域、大數(shù)據(jù)體系下的生鮮調(diào)配同時递瑰，也在進行類似的精細化社區(qū)契入祟牲；包括許多大型線下商超，本身也在結(jié)合自己賣場中的生鮮泣矛，逐步提供3到5公里的配送服務疲眷。
由此，流量的獲客能力也就會被高度稀釋您朽，并分散到不同平臺中狂丝，并非美團一個超級平臺做流量導入就能成功。
個人認為哗总，在這種社區(qū)級的生鮮電商中几颜，個性化的健康、康養(yǎng)食譜和對應的生鮮菜系的周期性更迭讯屈，以及針對社區(qū)人群特征進行更精細的食譜分析蛋哭，進而在生鮮上有更多“小數(shù)據(jù)”上的差異性。
這個涮母，比較容易達成的谆趾，是表現(xiàn)在平臺的多元化食譜的周期性更迭躁愿，尤其是對一些健身、健美沪蓬、養(yǎng)生彤钟、養(yǎng)老人群的精耕，或許更容易達成“占領”效果跷叉。而非鋪開一攤菜逸雹、任君選擇，畢竟如此云挟，除了造成倉儲和配送的成本激增外梆砸，也會帶來極大的浪費。
不過园欣，雖然賽道上站滿了玩家帖世，但沒一個晉級頭部，還處在盲人摸象階段俊庇。
畢竟狮暑，真正進入到社區(qū)電商，無論是銷售何種商品辉饱，其都不同于泛地域的電商模式搬男，需要對社區(qū)人群的數(shù)據(jù)進行更多的分析。目前彭沼，都還是在一種試水和收集數(shù)據(jù)的狀態(tài)缔逛。而且必須和泛地域的電商有區(qū)別，否則只會左右互搏姓惑，無法真正進入褐奴。
常規(guī)電商的數(shù)據(jù)，對于精耕社區(qū)電商的意義不大于毙；外賣電商的數(shù)據(jù)有參考價值敦冬，但本質(zhì)上來說和“賣菜”的人群畫像，尤其是社區(qū)一層的唯沮，差異也極大脖旱，很容易變成誤導。
所以介蛉，都必須重新進入萌庆，獲取數(shù)據(jù)，修正畫像币旧。
各位看官践险，你會在美團上買個菜嗎？
張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者巍虫，互聯(lián)網(wǎng)和游戲產(chǎn)業(yè)觀察者
