中西名詞翻譯一向是個(gè)有趣的話題净捅。因?yàn)槲幕驼Z(yǔ)言上的本質(zhì)差異疑枯，很多時(shí)候彼此互譯都存在隔膜，如隔靴搔癢蛔六，可偶爾也會(huì)有神來(lái)之筆荆永，讓人拍案叫絕，不光是在文化上国章，在商業(yè)和技術(shù)上都會(huì)產(chǎn)生重大影響具钥。
比如Coca-Cola，譯成可口可樂(lè)液兽，可謂是音骂删、義兼?zhèn)洌瑲v來(lái)被奉為中譯之經(jīng)典。不過(guò)在這譯名出現(xiàn)之前宁玫，還有一段趣聞粗恢。
Coca-Cola誕生于1886年，一問(wèn)世即大受歡迎欧瘪，風(fēng)行于世适滓。這種飲料進(jìn)入中國(guó)很早，不過(guò)多是外國(guó)人零散帶入恋追，不成規(guī)模凭迹，沒(méi)有引起大范圍的關(guān)注。大約是在1927年左右苦囱，Coca-Cola終于正式進(jìn)入中國(guó)嗅绸，首先登陸的是十里洋場(chǎng)上海。上海是當(dāng)時(shí)中國(guó)最時(shí)尚最發(fā)達(dá)的城市撕彤，擁有足夠龐大的人口基數(shù)鱼鸠、對(duì)歐美時(shí)尚的追捧熱潮以及足夠的消費(fèi)能力。從任何角度來(lái)分析羹铅，Coca-Cola都應(yīng)該立刻大賣才對(duì)蚀狰。
可事實(shí)卻比市場(chǎng)分析殘酷职员。在登陸上海的第一年麻蹋，Coca-Cole的銷量特別差，幾乎無(wú)人問(wèn)津焊切。公司做了一番調(diào)研扮授，發(fā)現(xiàn)有三個(gè)原因。
第一個(gè)原因是顏色专肪。Coca-Cola的液體呈現(xiàn)黑褐色刹勃，這和中國(guó)的中藥湯劑很相似，給人一種藥劑的感覺(jué)嚎尤。
第二個(gè)原因是口感荔仁。Coca-Cola溶解了大量二氧化碳，屬于碳酸飲料芽死，一開(kāi)瓶會(huì)咕嘟咕嘟冒氣泡乏梁。這在中國(guó)，還是個(gè)新鮮事收奔，很多人覺(jué)得古怪有趣掌呜，但不敢去喝——甚至還有謠言說(shuō)喝下肚子會(huì)爆炸。
這兩個(gè)原因坪哄，其實(shí)只是源于飲用習(xí)慣的不同，只要花些時(shí)間去讓中國(guó)人適應(yīng)，問(wèn)題就迎刃而解翩肌。大清年間中國(guó)人還喝不慣咖啡呢模暗，如今不也是滿街的咖啡廳么？
真正要命的念祭，是第三個(gè)原因兑宇。
Coca-Cola進(jìn)入中國(guó)以后，商標(biāo)肯定不能光用英文粱坤，必須得有個(gè)中文譯名隶糕。公司不知從哪里找來(lái)一位半調(diào)子譯者，大筆一揮站玄，把Coca-Cola譯成了四個(gè)大字：蝌蝌啃蠟枚驻。
是的你沒(méi)看錯(cuò)，就是——蝌蝌啃蠟株旷。
從音譯角度來(lái)說(shuō)再登，“蝌蝌啃蠟”和Coca-Cola差不多。但從字面意義上看晾剖，這就是欺負(fù)Coca-Cola公司的老板不懂中文了锉矢。我看到這四個(gè)字，腦海里浮現(xiàn)的是無(wú)數(shù)個(gè)小蝌蚪在水里啃蠟燭的樣子齿尽，既惡心沽损，又有點(diǎn)味如嚼蠟的心理暗示。估計(jì)大部分中國(guó)人和我的感想是差不多了循头，光看名字就倒盡了胃口缠俺，更別說(shuō)去買一瓶嘗嘗了。
蝌蝌啃蠟公司一貫最注重品牌形象贷岸，得知這個(gè)殘酷的真相以后壹士，直接吐血三升。沒(méi)說(shuō)的偿警，趕緊換躏救。
可問(wèn)題來(lái)了，蝌蝌啃蠟太難聽(tīng)螟蒸，那什么名字好聽(tīng)呢盒使？
Coca-Cola公司這次不敢自己胡亂找人了，在報(bào)紙上登了個(gè)告示七嫌，公開(kāi)征集譯名少办，懸賞350英鎊。這在當(dāng)時(shí)算是一大筆錢了诵原。重賞之下英妓，果然引來(lái)了一位高人挽放。
這位高人姓蔣，名彝蔓纠，字仲雅辑畦。蔣彝的來(lái)頭可不小，他是江西九江人腿倚，自幼對(duì)繪畫極有天賦纯出，十五歲即已成名。他參加過(guò)五四運(yùn)動(dòng)敷燎，打過(guò)北伐戰(zhàn)爭(zhēng)暂筝，還做過(guò)數(shù)任縣長(zhǎng)，后來(lái)對(duì)政治失望硬贯，遂以啞行者為名游歷西方諸國(guó)焕襟，立志傳播中國(guó)書(shū)畫理念于西方，成為一代中西交流文化名人澄成，影響深遠(yuǎn)——不過(guò)那是后話了胧洒。
蔣彝看到Coca-Cola公司的征名告示，著實(shí)動(dòng)了一番腦筋墨状。他的文學(xué)底子深厚卫漫，沒(méi)費(fèi)多少力氣，就想到一個(gè)絕妙的名字：可口可樂(lè)肾砂，連夜提交上去列赎。Coca-Cola公司這次還算識(shí)貨，認(rèn)識(shí)到這個(gè)譯名的精妙之處镐确，立刻拍板說(shuō)就用它吧包吝。
從此Coca-Cola就成了可口可樂(lè)，綿延至今源葫，而那個(gè)可憐的“蝌蝌啃蠟”和它的譯者诗越，就此埋沒(méi)在故紙堆里，成了一段笑話息堂。
1927年可口可樂(lè)最初登陸上海的時(shí)候嚷狞，中文譯名竟然是“蝌蚪啃蠟”，后來(lái)因?yàn)殇N量不好（尼瑪叫這個(gè)名字銷量怎么可能會(huì)好Ｈ傺摺）懸賞350英鎊征集譯名床未，才有了沿用至今的“可口可樂(lè)”一名。
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