創(chuàng)玩第十二期Meet邀請(qǐng)了從事媒體行業(yè)十幾年，堅(jiān)果互動(dòng)創(chuàng)始人陵且，劉瑞國來分享了他在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)裁僧。我們可以看到有著十幾年新聞媒體從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的老劉，從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型到互聯(lián)網(wǎng)新媒體滩报，依然有聲有色锅知，甚至打造出自己的媒體平臺(tái)，試物所脓钾。當(dāng)時(shí)我們好奇的問老劉售睹，怎么才能訓(xùn)練出內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的基礎(chǔ)。
“除了本身新聞從業(yè)者的素養(yǎng)可训，新聞采編標(biāo)準(zhǔn)訓(xùn)練出的內(nèi)容敏感度作為基礎(chǔ)外昌妹，想要從事新媒體、內(nèi)容創(chuàng)業(yè)握截、傳播領(lǐng)域飞崖，就需要多看書！”老劉如是說谨胞。
以下是老劉推薦的幾本對(duì)他個(gè)人影響比較大的書籍：
1固歪、《一個(gè)廣告人的自白》
作者：大衛(wèi)?奧格威，David Ogilvy
簡(jiǎn)介：這本書剛看完胯努，奧美創(chuàng)始人奧格威牢裳，現(xiàn)代廣告業(yè)的大師級(jí)人物，擅長(zhǎng)消費(fèi)者研究的應(yīng)用叶沛，本書介紹了他本人和奧美廣告公司的寶貴經(jīng)驗(yàn)蒲讯，包括怎樣經(jīng)營廣告公司、怎樣爭(zhēng)取客戶灰署、怎樣維系客戶判帮，怎樣當(dāng)一個(gè)好客戶，怎樣撰寫有效的文案溉箕、怎樣制作上乘的電視廣告等等晦墙。所謂時(shí)代在變，書里的部分內(nèi)容隨時(shí)代變化也有些需要斟酌的肴茄，但是很多都是值得學(xué)習(xí)消化的晌畅！
奧格威說，想要在廣告行業(yè)待下去独郎，每個(gè)月要看21本書踩麦，你做得到不逮京？
豆瓣評(píng)分：8.4/10
2祠锣、《我的廣告生涯&科學(xué)的廣告》
作者：克勞德·霍普金斯
簡(jiǎn)介：作為當(dāng)時(shí)最杰出的廣告文案撰稿人和廣告策劃大師，霍普金斯在這本篇幅不長(zhǎng)的著作中喘帚，將自己的廣告經(jīng)驗(yàn)以及從前輩廣告人那里汲取的智慧贪婉，歸納為廣告的基本法則反粥，將廣告定義為一門科學(xué)∑Ｓ兀霍普金斯把這本著作直截了當(dāng)?shù)孛麨椤犊茖W(xué)的廣告》才顿，肯定廣告是一門科學(xué)，并且將廣告定義為一種推銷術(shù)尤蒿。
豆瓣評(píng)分：8.5/10
3郑气、《創(chuàng)意的生成》
作者：詹姆斯·韋伯·揚(yáng)
簡(jiǎn)介：暢銷70多年的廣告教父詹姆斯·韋伯·揚(yáng)的創(chuàng)意圣經(jīng)。本書針對(duì)創(chuàng)意的生成腰池，提出一套完整的方法論尾组，指明創(chuàng)意生成必經(jīng)的5個(gè)階段，被譽(yù)為創(chuàng)造性思維的經(jīng)典之作示弓，最初是講給芝加哥大學(xué)商學(xué)院廣告系的研究生們的讳侨，被譽(yù)為歐美廣告學(xué)專業(yè)的必修課。其中奏属，“舊元素新組合”被譽(yù)為經(jīng)典理論跨跨！
豆瓣評(píng)分：8.4/10
4、《喬治：路易斯大創(chuàng)意》又譯：蔚藍(lán)詭計(jì)
作者：?喬治·路易斯
簡(jiǎn)介：在《喬治·路易斯大創(chuàng)意》中囱皿，喬治·路易斯用自己幾十年的傳奇職業(yè)生涯作為證據(jù)勇婴，說明了什么是真正的大創(chuàng)意。他結(jié)合大量鮮活的創(chuàng)意故事铆帽，闡發(fā)了廣告的精髓咆耿，揭示了廣告的本質(zhì)。
豆瓣評(píng)分：8.5／10
5爹橱、《文案創(chuàng)作完全手冊(cè)》
作者：羅伯特·布萊
簡(jiǎn)介：本書由享譽(yù)美國廣告界的傳奇文案寫手創(chuàng)作萨螺，教你如何通過技巧性的敘述來體現(xiàn)充分的說服力和命中率。充滿銷售力的廣告文案講求有效地?cái)⑹隼⑶瑫薪榻B了如何寫出引人注目的標(biāo)題慰技；揭秘了經(jīng)驗(yàn)豐富的老鳥創(chuàng)作極具銷售力的好點(diǎn)子所遵循的步驟；闡述了如何挖掘一件產(chǎn)品的特色组砚，并將它轉(zhuǎn)化為能強(qiáng)烈吸引顧客的產(chǎn)品功效吻商。
豆瓣評(píng)分：7.9/10
6、《超級(jí)符號(hào)就是超級(jí)創(chuàng)意》
作者：華杉／華楠
簡(jiǎn)介：中國本土營銷界第一套成體系的營銷思想糟红，本書是“華與華方法”首次集結(jié)出版艾帐，全文由華杉先生親自撰寫乌叶。從產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品命名柒爸、產(chǎn)品包裝准浴，到品牌傳播、品牌戰(zhàn)略捎稚、企業(yè)戰(zhàn)略乐横，“華與華方法”深入到企業(yè)營銷的各個(gè)層面；從日化今野、藥品葡公、食品、文具条霜，到房地產(chǎn)催什、工業(yè)園區(qū)、出版蛔外、互聯(lián)網(wǎng)蛆楞，“華與華方法”進(jìn)入了當(dāng)今商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的各個(gè)領(lǐng)域。
豆瓣評(píng)分：8.4/10
創(chuàng)玩：
此次推薦的大部分書都是大師在幾十年前的理論著作夹厌。網(wǎng)上一些書評(píng)說豹爹，雖然是大師所著，但是這些內(nèi)容早已經(jīng)過時(shí)了矛纹。
這些內(nèi)容對(duì)現(xiàn)今身處數(shù)字網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的我們而言是否還有用臂聋？對(duì)現(xiàn)今商業(yè)邏輯是否還有效？
也許或南，對(duì)于當(dāng)下依然困擾很多人的重要問題孩等，這些沉淀良久的智慧能給出答案：事情背后的邏輯，過時(shí)的只是方法和手段采够，而理論基礎(chǔ)肄方，核心邏輯，是相通的蹬癌。你覺得呢权她？
