都說錘子手機主打情懷抚太，其實塘幅，在手機圈里，還有一個老大哥——華為尿贫，憑借著華為精神电媳，在情懷之路上已經(jīng)走了好多年。今天就和大家聊一聊華為的經(jīng)典廣告庆亡，探索它的情懷之路匾乓。
近期，華為入選2016年度“全球最具價值100大品牌”排行榜又谋，如今華為早已是我們身邊的大牌拼缝，品牌深入全球娱局，身邊也有越來越多的朋友使用華為的產(chǎn)品與服務(wù)，可如果我們擁有上帝視角咧七，將時間退回到2012年衰齐，就會發(fā)現(xiàn)，那時候的華為猪叙，可和現(xiàn)在很不一樣娇斩。
請看一則2012年某報寫華為的文章。
那時的華為穴翩，已然是《財富》排名第351位的五百強企業(yè)，可就如同文章提到的一樣：老百姓拿著印有“Huawei”商標的手機時锦积，卻并不了解華為芒帕。當時的華為知名度并不高，華為很想要改變這一現(xiàn)狀丰介，于是不久之后背蟆，下面這句話搶占了全國大大小小的屏幕：
這句并不驚奇的話的效果哮幢，在現(xiàn)在看來带膀，幾乎是不可估量的。它引起了大眾對華為品牌與廣告語的討論橙垢，它讓更廣泛的用戶認知華為垛叨，或者說是，重新認識華為柜某。
即便是在今天嗽元，也許華為的員工，還會很驕傲的和你說喂击，“我們可不只是世界500強”剂癌。也許也是從這個時候開始，華為開始非常注重和用戶交流翰绊。
如果說佩谷，華為做產(chǎn)品，是“28年只對準一個城墻口沖鋒”监嗜，那么谐檀，多年來的華為廣告也只與用戶溝通一件事情：外人難以具象，華為人心中流淌的華為精神秤茅。
那么華為究竟是如何做溝通的呢稚补？
一、我的方法論里框喳，有我的世界觀
在宣傳“華為课幕，不僅僅是世界500強”之后至今厦坛，華為企業(yè)形象廣告里，我們幾乎看不到產(chǎn)品介紹乍惊，它更多的像是在和用戶談心杜秸，交流多年的經(jīng)驗，而這些略顯高深的方法論里润绎，也隱藏著華為的世界觀撬碟。
2012年的華為相信，感動了自己的故事莉撇，也能感染更多人呢蛤。
2萬個靠大自然驅(qū)動的基站
中國 內(nèi)蒙古
華為全球部署近2萬個綠色基站
依靠風、光能補充供電棍郎，減少80%的燃油消耗
還草地和天空的一片潔凈
所有努力
只為實現(xiàn)一個夢想
聯(lián)結(jié)無數(shù)不在
暢想無限可能
海拔6500米的承諾
2017年11月
中國 珠穆朗瑪峰
踐行海拔6500米的承諾
華為攜手客戶部署全球最高海拔的無線基站
實現(xiàn)珠峰登頂路線移動信號全覆蓋
所有努力
只為實現(xiàn)一個夢想
聯(lián)結(jié)無數(shù)不在
暢想無限可能
海底2900米的連接
2010年4月12日
蘇里南其障、圭亞那、加勒比海海底
深入海底2900米
鋪設(shè)1127公里的海底光纜系統(tǒng)
當?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)帶寬提升3000多倍
所有努力
只為實現(xiàn)一個夢想
聯(lián)結(jié)無處不在
暢想無限可能
2013年涂佃，在巴塞羅那MWC展會上励翼，華為發(fā)布全新品牌理念——以行踐言（Make it Possible），并且推出品牌TVC辜荠。后文用掉了三支視頻的名額汽抚，這里只能忍痛割愛，附上鏈接和英文版文案伯病，有興趣的小伙伴請自行搜索造烁。
《華為Make It Possible以行踐言》
http://v.qq.com/x/page/x0314owtj0j.html
They tell me the road ends here
But not my road
I define where my road will take me
Where my journey ends
Challenges await me
Obstacles will stand in my way
And moments of doubt will appear
But I will never stop believing
Magic can be created
Dreams can be made true
Through determination and perspiration
This drives for progress
Which defines my journey into the possible
Every decision is mine to make
Every challenge is mine to take
And they all serve to make me stronger
To make the end goal even more amazing
To get even closer to my dream
Possibilities favor the fearless
Come
Step forward
Dare to dream
Make it possible
如果說“華為，不僅僅是世界500強”是讓大眾認識或者重新認識華為品牌狱从，“以行踐言”的全新品牌理念更像是華為向大眾做出的承諾膨蛮。配合的平面廣告一步步向用戶說著，什么是可能季研，并最終告訴所有人敞葛，“做世界級的終端品牌，有人說很難与涡，我堅持給你看”（有沒有聯(lián)想到老羅的深情凝視）惹谐。
可能，是放言叫板
更是放膽一搏
#可能無限#
MAKE IT POSSIBLE
可能驼卖，是想象天馬行空
更敢行動創(chuàng)造落地
#可能無限#
MAKE IT POSSIBLE
可能氨肌，是溝通彼此夢想
更敢攜手與你一起去闖
#可能無限#
MAKE IT POSSIBLE
可能，沒有終點
下一個可能就是你
#可能無限#
MAKE IT POSSIBLE
人們總以為不能很多酌畜，可能很少
但其實
不能怎囚，只有一種
可能，成就無限
它無關(guān)成敗
無關(guān)偉大與渺小
無關(guān)舉座皆驚或默默無名
只要你敢
去面對未知，去想恳守，去挑戰(zhàn)
去學習考婴，去打破，去創(chuàng)造
#可能無限#
MAKE IT POSSIBLE
有人說很難 我堅持給你看
#可能無限#
MAKE IT POSSIBLE
2015年催烘，華為推出“爛腳”廣告沥阱，華為創(chuàng)始人任正非曾闡釋過這則形象廣告的含義：“我說這就是華為人生，痛并快樂著伊群。華為就是那只爛腳考杉，如果不表現(xiàn)出來，社會還覺得我們這個腳還挺好舰始〕缣模”
這幅廣告牌出現(xiàn)在全國各地的機場蔽午、高鐵里易茬，每次看到會忍不住躲避它，又忍不住多看幾眼及老。看到的時候都會泛起一陣心酸范抓，也許骄恶，這就是和廣告之間產(chǎn)生了某種共鳴吧。
2016年匕垫，華為推出全新品牌形象廣告僧鲁，與全世界同頻段的用戶溝通心得。
也許有人會說華為的廣告不知所云象泵，但就像產(chǎn)品不能滿足所有人的需求寞秃，廣告也只需要抓住自己的用戶。就像文案所說的——“不在非戰(zhàn)略機會點上偶惠，消耗戰(zhàn)略競爭力量”春寿，找到核心的人群做有效的溝通，和他們建立聯(lián)系忽孽，才能贏得戰(zhàn)略機會绑改。
二、每款產(chǎn)品兄一，都來自同一執(zhí)念
不同于其他品牌直接的產(chǎn)品推廣厘线，華為在宣傳旗艦產(chǎn)品時，會更多的帶入品牌的態(tài)度與溫度出革。華為旗下產(chǎn)品眾多造壮，在此我們更多關(guān)注在華為手機上。在推廣華為Mate S時骂束，華為就聯(lián)手漫畫家蔡志忠耳璧，推出一組清新中國風水墨畫成箫，展示Mate S的柔和與美感，也非常符合華為一直推崇的泰然氣質(zhì)楞抡。
關(guān)于Mate S主打賣點指紋識別伟众，華為特定拍攝了以Touch.Made Powerful為主題的三組短片，讓你感受到觸碰的美妙召廷。
Touch is a powerful language
Now there is a phone that truly speaks it
Huawei Mate S
Touch. Made Powerful
第二支短片邀請了John Bramblitt擔當主角凳厢，他兩歲起就患有癲癇，十幾歲時又患上萊姆病竞慢，兩種病癥的交加使其視覺受損先紫。在他人生的低谷期，他開始嘗試學習繪畫筹煮，通過觸摸的方式感受色彩與層次遮精。
第三只短片女主角名叫Christina Zenato，她是一位通過觸摸與鯊魚交流的鯊魚舞者败潦。普通人恐懼鯊魚本冲，她卻通過觸摸，讓鯊魚如嬰兒般溫柔的陪在她身旁劫扒。
而在推廣Mate8的時候檬洞，華為提出了一個很嚴肅的話題：我們想和這個時代談一談。
這四張沟饥，尤其以第一張投放范圍最廣添怔。“堅持是這個時代的奢侈品，還是必需品贤旷？”就像是華為向全世界拋了一個問題广料，讓關(guān)注的人去審視，你還在堅持自我嗎幼驶？而之后的問題艾杏，越來越多的回到了自身的產(chǎn)品，華為不緊不慢地告訴大眾县遣，28年糜颠，華為不求快，但求做精品國貨萧求。
而近期其兴，Mate9產(chǎn)品預(yù)熱期間的廣告依然，不直接強調(diào)產(chǎn)品功能夸政，但是堅持依舊元旬，熱愛依舊，創(chuàng)新依舊。
從大眾知名度不高，到國貨代表仅偎，到全球最具價值100大品牌跨蟹，這樣華麗的轉(zhuǎn)身并不容易，這其中的奧秘也不是一篇簡單的文章能夠詳盡其精華橘沥，但在不斷了解華為品牌宣傳“套路”之后喷市，華為精神有四個明顯可供學習的點：
1）清晰的品牌形象與品牌理念，并用符合品牌理念的語言和內(nèi)容與用戶做深入溝通威恼；
2）清晰的用戶群定位，投放渠道和內(nèi)容與用戶群合拍寝并；
3）將品牌的內(nèi)涵植入到觸及用戶的方方面面中箫措，用戶感受深度一致；
4）選擇一條路衬潦，然后堅持斤蔓、堅持、堅持镀岛。
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