阿迪達斯首席執(zhí)行官Kasper Rorsted 近日在接受采訪時表示，阿迪達斯將會把更多的預算從電視廣告轉移到數(shù)字渠道上陷揪。除了阿迪達斯之外惋鸥，近幾年很多大型品牌公司也逐漸將自己品牌的宣傳渠道由傳統(tǒng)的傳媒渠道向數(shù)字渠道轉陣。
其實悍缠，隨著《外灘畫報》《瑞麗時尚先鋒》《新視線》等紙媒相繼拓孕澹刊之后，就有很多媒體行業(yè)的業(yè)內人士說過：“ 電視臺如果不改革飞蚓，那么紙媒的今日滤港，也許就是電視臺的明日∨颗。”
【網(wǎng)民大幅增長溅漾，電視觀眾開始萎縮】
隨著智能手機和平板使用人群大面積增長，觀看電視節(jié)目在休閑娛樂時間中占據(jù)的比重越來越小著榴。甚至年輕一代正在興起“不看電視一族”添履，電視機對于熱衷手機和平板的他們來說更是可有可無。截止2016年６月脑又，中國網(wǎng)民規(guī)模達6.88億暮胧，互聯(lián)網(wǎng)普及率達到51.7%，超過全球平均水平3.1個百分點挂谍。
【數(shù)字渠道的崛起】
“很明顯叔壤，年輕消費者主要是通過移動設備與品牌接觸的。因此口叙，數(shù)字互動對我們來說至關重要炼绘，你不會在電視上看到任何我們的廣告了⊥铮”
阿迪達斯首席執(zhí)行官Kasper Rorsted 的這句話俺亮，不但明確的指出了阿迪達斯今后品牌宣傳的渠道的方向驮捍。也說明了今后宣傳渠道的大方向——數(shù)字渠道〗旁可以大膽的預測在未來的某一天东且，數(shù)字渠道將會取而代之傳統(tǒng)的電視廣告。再換而言之本讥，一個企業(yè)要想在信息化時代做大做強珊泳，就必須有一個強大的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字平臺——例如自己的官網(wǎng)、APP拷沸、電子商城等等色查。
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