最開(kāi)始，“618”還只是京東的生日炭臭。1998年6月18日永脓，劉強(qiáng)東在中關(guān)村創(chuàng)業(yè)，成立了京東鞋仍。于是常摧，每年的6月18日被定為京東店慶日，而“618”促銷活動(dòng)威创，起初是作為清庫(kù)存的特賣活動(dòng)存在的落午。許多廠商為了能夠在年中提高銷量，以“618”為契機(jī)肚豺，給京東提供較大的產(chǎn)品優(yōu)惠溃斋，以減少庫(kù)存壓力。消費(fèi)者則被優(yōu)惠力度吸引吸申，引發(fā)搶購(gòu)梗劫。經(jīng)過(guò)了十幾年的演變享甸，大家仍然會(huì)在“618”購(gòu)物，但“節(jié)日”的感覺(jué)卻漸漸平淡梳侨。
往年618前大開(kāi)發(fā)布會(huì)蛉威、動(dòng)員會(huì)、瘋狂鋪廣告的電商平臺(tái)走哺，今年仿佛不約而同安裝了消音器瓷翻。疫情反復(fù)，供應(yīng)鏈體系流通不暢割坠，導(dǎo)致許多商家來(lái)不及備貨齐帚，籌備618的節(jié)奏被打亂，很多商家也都被迫計(jì)劃“躺平”彼哼。加上倒閉裁員潮席卷对妄，市場(chǎng)消費(fèi)情緒低迷，這屆618敢朱，恰好趕在各種復(fù)雜因素交織的節(jié)點(diǎn)上剪菱，就這樣悄悄拉開(kāi)了帷幕。
2022年618不僅被冠以“最難的一屆”拴签，也是被寄予最多期待的一屆孝常。平臺(tái)、商家期待這場(chǎng)大促能夠彌補(bǔ)上半年的業(yè)績(jī)蚓哩，整個(gè)內(nèi)需經(jīng)濟(jì)也期待618能夠提振士氣构灸。這屆“超預(yù)期”的618，是否完成它的使命岸梨？
今年618喜颁，天貓推出了“滿300元減50元”，京東也將滿減的優(yōu)惠力度定位“滿299元減50元”曹阔。從地區(qū)來(lái)看半开，上海、北京赃份、深圳的網(wǎng)友最為積極寂拆，搜索熱度位列前三。與此同時(shí)抓韩，杭州纠永、廣州、成都园蝠、武漢渺蒿、重慶、鄭州以及南京躋身榜單前十彪薛。在消費(fèi)趨勢(shì)上茂装，個(gè)護(hù)產(chǎn)品怠蹂、家具家電、智能用品相關(guān)內(nèi)容搜索熱度位列前三少态，其中城侧，“智能家電”產(chǎn)品熱度一路走高。
頭部商家參與618的熱情依然不減彼妻，因?yàn)榇蟠倨陂g平臺(tái)資源會(huì)向頭部?jī)A斜嫌佑，并且大品牌資金充沛，能夠釋放較大優(yōu)惠力度侨歉。京東發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示屋摇，今年京東618開(kāi)場(chǎng)后僅10分鐘內(nèi)，美的幽邓、海爾炮温、華為、蘋(píng)果牵舵、小米等在內(nèi)的多個(gè)品牌成交額就已突破億元柒啤。
經(jīng)過(guò)了多年電商大促刺激后，不少精明的消費(fèi)者意識(shí)到畸颅，商家的折扣并沒(méi)有比傳統(tǒng)的促銷優(yōu)惠有更明顯的吸引力担巩。花個(gè)錢(qián)買東西没炒，還涉及到與時(shí)差相關(guān)的諸多相對(duì)關(guān)系涛癌，發(fā)現(xiàn)這種形式很復(fù)雜后，一些消費(fèi)者自然會(huì)理性下來(lái)。更何況，如今的電商平臺(tái)幾乎天天有讓利旺拉，隔三差五有促銷价说，減少了消費(fèi)者“沖動(dòng)消費(fèi)”的次數(shù)。
流量紅利期過(guò)后胚鸯，平臺(tái)們開(kāi)始用供應(yīng)鏈骨稿、體驗(yàn)、服務(wù)等代替GMV成為關(guān)鍵詞姜钳，相較于往年的火力全開(kāi)坦冠，今年6·18更像是一場(chǎng)暗戰(zhàn)。平臺(tái)的轉(zhuǎn)變哥桥，源于商家和消費(fèi)者的利益訴求正在發(fā)生變化辙浑。商家越來(lái)越意識(shí)到，持續(xù)發(fā)展與私域流量的重要性拟糕，盈利判呕、賺到錢(qián)倦踢，想方設(shè)法活下去才是關(guān)鍵；消費(fèi)者的消費(fèi)觀念也在發(fā)生改變侠草，盲目消費(fèi)辱挥、沖動(dòng)消費(fèi)成為過(guò)去式，合理規(guī)劃边涕、高性價(jià)比成為消費(fèi)主流晤碘。進(jìn)入“留量時(shí)代”，平臺(tái)功蜓、商家园爷、消費(fèi)者都在大促中找尋著自己的新位置。
