一、選題類型
內(nèi)容營銷的選題類型
- 常青樹：用戶長(zhǎng)時(shí)間關(guān)心的
- 熱點(diǎn)：用戶短時(shí)間關(guān)心的
常青樹類型：基于需求的選題
常青樹話題的選題來源
- 訪談法
- 數(shù)據(jù)法
- 搜索引擎
- 爬蟲工具
如何利用搜索引擎獲取常青樹選題
數(shù)據(jù)化的選題
通過搜索引擎的關(guān)鍵詞聯(lián)想，來創(chuàng)作出用戶感興趣的干貨內(nèi)容
如何利用爬蟲工具獲取常青樹選題
Distill Web Monitor 爬蟲工具
二落萎、內(nèi)容營銷的創(chuàng)作來源
- 原創(chuàng)生產(chǎn)（In-House Content）
- 外包生產(chǎn)（Out-Sourcing Content）
原創(chuàng)生產(chǎn)
- 優(yōu)點(diǎn)
- 生產(chǎn)可控性更強(qiáng)
- 內(nèi)容權(quán)威性更高
- 投入的精力更多
- 缺點(diǎn)：人力成本高、缺乏彈性
外包生產(chǎn)
- 自由撰稿人（Freelancers）
- 優(yōu)點(diǎn)：性價(jià)比較高炭剪、選擇空間較大练链、靈活性較強(qiáng)
- 缺點(diǎn)：難以管理、不容易尋找
- 廣告公司（Agency）
- 優(yōu)點(diǎn)：規(guī)呐梗可控媒鼓、專業(yè)性強(qiáng)、第三者視角
- 缺點(diǎn)：成本偏高错妖、無法全心投入
- 客座文章（Guest Post）
- 優(yōu)點(diǎn)：免費(fèi)
- 缺點(diǎn)：不穩(wěn)定绿鸣、數(shù)量少、無法形成固定關(guān)系
- 轉(zhuǎn)載文章（Reproduced Content）
- 優(yōu)點(diǎn)：免費(fèi)
- 缺點(diǎn)：不能長(zhǎng)期使用暂氯、削弱權(quán)威性
三潮模、內(nèi)容營銷的創(chuàng)作形式
- 文字：常見的形式
- 圖片：手繪漫畫、信息圖痴施、Gif圖等
- 音頻：音頻播客擎厢、podcast等
- 視頻：短視頻、視頻教程等
- H5：產(chǎn)品軌跡辣吃、在線考試等
內(nèi)容營銷的創(chuàng)作文體
- 觀點(diǎn)型（Opinion）
- 故事型（Story）
- 干貨型（Guide）
- 集錦型（List/Collection）
- 咨訊型（News）
- 采訪型（Interview）
四动遭、內(nèi)容營銷的創(chuàng)作工作流
內(nèi)容營銷文章寫作的工作流
- 提案：理由、大綱神得、截止日期
- 初稿：擴(kuò)展內(nèi)容大綱
- 編輯：自我編輯厘惦、同行編輯
- 終稿：標(biāo)題、封面
五哩簿、教程型文章的創(chuàng)作結(jié)構(gòu)
- 平行結(jié)構(gòu)
- 遞進(jìn)結(jié)構(gòu)
- 曲線結(jié)構(gòu)
六宵蕉、文章的創(chuàng)作結(jié)構(gòu)
集錦型文章的創(chuàng)作結(jié)構(gòu)
十大新媒體人必備的工具箱酝静，五大新媒體人必上的課程；這些都是集錦型文章国裳。
平行結(jié)構(gòu)
- 按照不同的主題劃分資源
- 每個(gè)類別限定數(shù)量
- 需要給予一定的點(diǎn)評(píng)形入，而不是簡(jiǎn)單的羅列
遞進(jìn)結(jié)構(gòu)
- 比平行結(jié)構(gòu)更深入
- 限定數(shù)量
- 需要給予一定的點(diǎn)評(píng)，而不是簡(jiǎn)單的羅列
- 倒數(shù)排名呈現(xiàn)
快速上手內(nèi)容營銷的創(chuàng)作
- 整合寫作：專題閱讀缝左，再整合改寫
- 翻譯寫作：挑選優(yōu)質(zhì)的外文博客改寫
- 筆記寫作：課程 / 圖書的學(xué)習(xí)后改寫
