觀點：別把創(chuàng)意死磕到“三觀和”上

文|海瑟微瀾

這幾日被碗，最刷屏的估計就是占據(jù)娛樂圈半壁江山的電影《建軍大業(yè)》了馏颂。線上網(wǎng)友們已經(jīng)發(fā)起了一浪又一浪的猛攻法焰。

這次重打小鮮肉概念址愿，其實主創(chuàng)團隊已經(jīng)說了——大意就是要用年青人的思路去講故事，展現(xiàn)新一代演員風采呵晚，也能吸引年輕觀眾蜘腌，引起大家興趣沫屡，了解老一輩革命家的故事和經(jīng)歷饵隙。于是，黃建新大膽啟用了劉偉強沮脖。

有了《無間道》式導演金矛，有了年輕人的思路這樣的支撐，文案們思維也戴上了翅膀勺届，年輕化驶俊，甚至考慮國際化。

目前在網(wǎng)上看到的是一張純文字海報免姿。為了更加時尚饼酿，其實沒有博眼球的意思。文案團隊確實注意了小鮮肉這個關(guān)鍵詞胚膊，同時為了致敬老一輩革命家故俐，用以英雄的高度，找到了他們喜聞樂見紊婉，并以為大家會接受的漫威漫畫人物药版，祈求一種認同感。漫威系列確實是在描寫一類英雄喻犁。文案們甚至將南昌起義的革命家們形容為復仇者聯(lián)盟槽片。其實看過一遍后，很多人反映——逗趣之余肢础，帶些怪異之感还栓。

不錯，任誰看了之后传轰，都想分分鐘將文案揪出來——我們的英雄是中國歷史上劃時代的符號人物剩盒，為何要和漫威放在一起——帥氣、多能路召、驍勇勃刨、多情波材，關(guān)鍵時刻還能變身，是吧身隐？你腦子瓦特了廷区？

文案的創(chuàng)意飛越了天際長空，不是不好贾铝。但是隙轻，在八一這樣嚴肅莊嚴的氣氛下，在小鮮肉話題的轟炸中垢揩，就是不那么正經(jīng)玖绿，大有火上澆油之感。

“顏值”一詞過分凸顯叁巨，你們是想說人家沒有才華沒有演技所以才帥才顏值擔當嗎斑匪？

“那回眸一笑，勝過百萬雄兵锋勺∈慈常”文案們，你們腐文看多了吧庶橱？用以這樣的比喻贮勃，引導祖國的花朵？就差邪魅狂狷一詞了苏章。再者寂嘉，明星的人設(shè)是他們自己的規(guī)劃，我們在干一大票關(guān)于國家的大事件吶枫绅，哎呦喂泉孩。

整體給人一種漫威漫畫帶著外表正經(jīng)內(nèi)心悶騷的霸道總裁們在去往打小怪獸的路上。

文案們撑瞧，你們最近追《楚喬傳》《雙世寵妃》有點多棵譬。你們走心走過了。

據(jù)說這則長海報發(fā)了之后预伺，又被撤回订咸。

接下來，一張超長的電影宣傳人物類海報酬诀。電影已經(jīng)將“星星”們放出來了脏嚷。超長歷史人物展示畫面，形成了一種磅礴的人物矩陣瞒御。各位看官父叙，從妝容到神態(tài)，你們體會得到主創(chuàng)團隊的誠意了嗎？

再來幅超寬形象海報趾唱。

客觀上講涌乳，營銷海報確實挺有感染力，超長海報理念已經(jīng)深入人心甜癞。

有個文案給我吐槽過夕晓，說是現(xiàn)在的粉絲喜歡三觀和的東西。

有一次悠咱，我問個小朋友蒸辆，我說你們總說交朋友、談戀愛要三觀和析既，這三觀指的是什么躬贡？他露出可愛的小虎牙，不清楚啊眼坏，大家都這么說拂玻。“那為什么必須這些要和你們合拍呢空骚？”“這樣纺讲，這樣，大家才開心囤屹。我也開心》暧妫”

我想肋坚，他們所謂的三觀和，大概就是在這信息爆炸的今日肃廓，能聊天智厌、生活在一起的人吧。他們更加關(guān)注自己是否開心就好盲赊。

這是對的铣鹏，這不是自私的表現(xiàn)。他們有訴求——想要更加積極面對生活哀蘑。

就如2017大戲《人民的名義》一樣诚卸，他們沒有去追宮斗、言情绘迁、穿越劇合溺，而是在關(guān)注那些正能量的影視作品。

所以缀台，我覺得之前給我吐槽的文案在找借口棠赛。

文案們，你們仔細想過沒有，從文學到廣告創(chuàng)意睛约，那些歷經(jīng)時間磨練的不還是那些充滿了哲理鼎俘、創(chuàng)意、激發(fā)人思考或者懷念之感的文字嗎辩涝？

為了博粉絲眼球而芥，為了拉近距離，再連帶要刷話題膀值，文案們已經(jīng)竭盡全力棍丐，葉挺——中國隊長；粟裕是誰沧踏？——金剛狼歌逢；南昌起義——復仇者聯(lián)盟……下一秒，應該就是建軍大業(yè)要有freestyle了吧翘狱？

小鮮肉已經(jīng)為電影賺足了眼球秘案，文案們，動筆寫寫他們當年指點江山甚至是激昂文字的風采吧潦匈？魚翔淺底阱高、鷹擊長空式的霸道壯志，“祝福你茬缩、熱吻你”式的周氏CP之戀赤惊，總比文案們先強逼自己是演員們的迷妹或者老婆，然后寫出看似炸裂天際的酸爽營銷文要好凰锡。

沒有可讀內(nèi)容的支撐未舟，就只能說明這則作品過了頭、沒有靈魂掂为，成為一張蒼白的廢紙裕膀。

題外話

對了，我就不明白勇哗，戲里小鮮肉是多昼扛，但是不會阻擋劉燁、朱亞文欲诺。黃志忠抄谐、于和偉、吳樾瞧栗，馬伊琍斯稳、宋佳等各類戲骨之流的高潮演技。你們試試迹恐，看看哪個小鮮肉可以替代他們挣惰。

看戲劇時，有人賞聲光電影，有人看演員演技憎茂，有人聞其中配樂珍语，有人觀構(gòu)圖剪輯。戲劇竖幔，本身是一種娛樂而又充滿高科技技能的產(chǎn)物板乙，為何不投身其中，去體會主創(chuàng)的初衷以及自己從中得到的各類類似頭腦風暴般的思考呢拳氢？

“請回答募逞，我的葉導”——不如好好看場戲劇。為什么非要在葉大鷹導演微博之下發(fā)起一次又一次鍵盤俠們的猛攻之勢呢馋评？難道他的質(zhì)疑不無道理嗎放接？

有人說我的提問自相矛盾了。每個人出發(fā)點不同留特。葉挺將軍是葉導的親人纠脾，爺孫之情，我想很多喜歡寫回憶文的人是最清楚不過的——難以言狀蜕青，隔代情深苟蹈。誰愿意讓一個不熟悉自己親人的人，去演繹一個祖父甚至是曾祖父生活年代的大人物呢右核？但是有一點慧脱，不單說演員，其他人哪怕是研究元帥的專家蒙兰，也是無法和葉大鷹導演一般感同身受磷瘤。親人是親人，歷史人物是歷史人物搜变。演員畢竟和普通人一樣，是通過閱盡歷史書籍针炉、專家傳授的途徑獲取歷史事件的挠他，他們情懷，只能算是對元帥的一種超越時空的膜拜篡帕。演員們頂著歷史人物的重壓殖侵，他們的一舉一年青人受觀眾的考驗和吐槽。真正的原型只有自己的家人明白镰烧。

但是拢军，如今我們年青人的時光被刷屏和“王者農(nóng)藥”占據(jù)了，主創(chuàng)團隊其實是煞費苦心的怔鳖，要考慮這類大型歷史事件對我們的普及茉唉，票房呢？很多懂電影人的心里，應該很清楚度陆。

每一次的大業(yè)艾凯，主創(chuàng)們看似風光，其實背負了很多懂傀。

另外趾诗，演技好不好——不是用吃了多少苦，睡了幾個小時蹬蚁，劇本做了多少標記就能將觀眾糊弄過去的恃泪。主創(chuàng)的所有，需要一個演員傳遞給觀眾犀斋。演技不好贝乎，說真的，其他炒作闪水，確實是白搭糕非。

水軍們，你們別追問了球榆。先看看戲劇朽肥，將歷史事件捋順了再說。

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作者簡介：海瑟微瀾持钉， 曾為某文化雜志國際部主編衡招。涉獵范圍較廣，擅長名人深度訪談每强、外文翻譯等內(nèi)容始腾。喜歡文字、繪畫空执。文字浪箭，是生命里淡淡的芬芳。唯有文字辨绊，讓人內(nèi)心自由而奔放奶栖。新浪微博：@海瑟微瀾