導(dǎo)語：

每個時代機遇往往只成就1%的人卿啡，
甩下99%的人。

——蘇撒

一場突如其來的疫情菱父，
讓個體的力量開發(fā)到了極限颈娜。
無論是在直播間扶搖直上的李佳琦、薇婭還是其他正在崛起的網(wǎng)紅浙宜，
通過直播的方式爆發(fā)出了一種媲美上市公司的力量——瞬間撬動數(shù)億資本官辽。

這種看起來“輕易”的付出和厚重利益的反差極具刺激性。
無數(shù)人紛至沓來粟瞬，
最先嗅探到機會并且進場的人確實收到了第一波紅利同仆，
但隨著直播帶貨的全民關(guān)注，
規(guī)則的邊界不斷被突破裙品，
賽道開始變得擁擠俗批。
熱鬧紛繁背后，
有人成為明星市怎，
有人漸漸變成普通銷售岁忘。

2016年，直播帶貨還是特定圈子里的盛筵区匠，
最先感受到機會的是游弋在電商和直播浪潮邊上的人干像。
然而短短兩三年時間，
這個行業(yè)的瘋狂崛起驰弄，從荒蕪到爆火麻汰。
一個個魔幻的天價帶貨數(shù)字不停刷新紀錄，
刺激所有人的神經(jīng)戚篙。
商家五鲫、主播、平臺已球、供應(yīng)鏈臣镣，
所有人在這個顯耀數(shù)字下映照的紅光滿面。

為了逐利智亮，
形形色色的人混入到舞臺中心的直播帶貨領(lǐng)域忆某，
這個行業(yè)漸漸變得不再單純，
甚至脫離原來的軌道阔蛉。
網(wǎng)紅主播弃舒、MCN機構(gòu)、品牌方和很多投機者，
為彼此和大眾編織謊言聋呢，
演繹著集體消費的狂歡苗踪。

直播帶貨是在主播人格化和形象化的能力中快速被種草。
網(wǎng)紅需要先用強大的內(nèi)容能力沉淀私域流量削锰，
才能有開始第一步通铲。
用戶看似在為商品買單，
實際上也是在為有趣的內(nèi)容買單器贩。
如果一個進場的主播既沒有強大的個人專業(yè)能力吸粉颅夺，
也沒有強大團隊做供應(yīng)鏈提供物美價廉的爆品，
那只能變成一個普普通通的銷售蛹稍。
事實上現(xiàn)在99%的主播都是一種日常的店播銷售狀態(tài)吧黄。
而且隨著平臺越來越多，流量越來越稀釋唆姐。
紅利在消失拗慨，風(fēng)險在增大，
大家很浮躁奉芦，都想來分一杯羹赵抢。
很多人來不及理清游戲的邏輯和規(guī)則匆匆加入。
畢竟仗阅，在他們心里昌讲，
過往的暴富機遇：互聯(lián)網(wǎng)、電商减噪、房地產(chǎn)已經(jīng)把自己拋下了太多次了短绸。

本寂寂無名的李佳琦乘著“直播”的風(fēng)口，
從一名帶貨主播筹裕，
快速成長為影響力和商業(yè)效應(yīng)上堪比一線明星的“頂級IP”醋闭。
很快，他的影響力便溢出了直播間朝卒，
與明星同走紅毯证逻，
上綜藝，出入名利場抗斤。
網(wǎng)紅們頻頻走上了主流舞臺囚企。
當大多數(shù)明星在家待業(yè)、嘗試破圈下沉的時候瑞眼，
隔壁行業(yè)的網(wǎng)紅們龙宏，
影響力卻已經(jīng)溢出了短視頻、直播平臺伤疙。
明星下沉银酗，網(wǎng)紅上升辆影，免不了一場相遇。
整個2019年黍特，網(wǎng)紅直播間星光熠熠蛙讥。
網(wǎng)紅+明星的組合，
正在成為帶貨直播的萬能模式灭衷。

當網(wǎng)紅進入娛樂圈次慢，明星踏足直播圈，
明星與網(wǎng)紅的邊界翔曲，已經(jīng)模糊经备。
表面上，網(wǎng)紅和明星們利用各自優(yōu)勢部默，
在“帶貨”的江湖里形成共贏的局面。
實際上造虎，隨著電商主播逐漸進入主流視野傅蹂，
明星們代言的特權(quán)，正在遭遇新一輪的洗牌算凿。
這也是明星們不得不下沉至直播間的最主要原因份蝴。
首先，網(wǎng)紅們正在搶奪明星的粉絲氓轰。
其次戈次，網(wǎng)紅正在搶奪本屬于明星的廣告費闻蛀。
甚至，品牌方把更多希望寄托在網(wǎng)紅身上。
因此村缸，明星下海當網(wǎng)紅，
實際上是一場“奪回”自己的影響力和商業(yè)價值的暗戰(zhàn)讲逛。
明星是明星掂之，網(wǎng)紅是網(wǎng)紅——
即便是走進了直播間，
也是“我們不一樣”炉抒。

但是拉下身段去直播賣貨的明星奢讨，
多多少少背負著“包袱”，
不像網(wǎng)紅帶貨那樣激情四溢焰薄、玩得歡脫拿诸。
在直播間，明星們得時刻維護自己的光芒塞茅，
保持體面亩码。
拉下臉面來像網(wǎng)紅一樣用力吆喝，
神秘光芒遲早會被消費完凡桥。
而直播網(wǎng)紅們蟀伸，
則得時刻維護好粉絲的利益，
討粉絲的歡心。
所以 網(wǎng)紅和明星啊掏，
任何一方的角色調(diào)換蠢络，
都有可能出現(xiàn)翻車現(xiàn)場。

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