根據(jù)我看過(guò)不下于1000個(gè)公眾號(hào)的總結(jié)，一個(gè)人做公眾號(hào)行疏，99.99% 的人會(huì)在以下某個(gè)環(huán)節(jié)放棄
不知道做什么定位匆光；
確定定位后第一篇文章熬不出；
熬出第一篇文章后不會(huì)排版和找配圖酿联；
排版發(fā)布后沒(méi)有粉絲來(lái)看你的文章终息；
粉絲來(lái)了，長(zhǎng)期輸出又是一個(gè)問(wèn)題贞让；
沒(méi)有商務(wù)部門(mén)周崭，如何變現(xiàn)也得考慮考慮。
每個(gè)環(huán)節(jié)都令人頭禿喳张，所以续镇，如果你打算一個(gè)人做公眾號(hào)的話(huà)，一定要好好規(guī)劃销部，才能避免半途而廢摸航。
接下來(lái)我也根據(jù)我運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)的經(jīng)驗(yàn)，告訴你個(gè)人公眾號(hào)應(yīng)該如何入門(mén)和避坑舅桩。本文的分享思路如下：
明確公眾號(hào)定位
制定公眾號(hào)的選題
產(chǎn)出公眾號(hào)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
形成公眾號(hào)排版風(fēng)格
獲取公眾號(hào)訂閱粉絲
跟蹤數(shù)據(jù)酱虎，優(yōu)化內(nèi)容
公眾號(hào)變現(xiàn)的5種模式
一、明確公眾號(hào)定位
在開(kāi)設(shè)公眾號(hào)前擂涛，確定公眾號(hào)的定位是非常有必要的逢净。因?yàn)槎ㄎ粵Q定了：
用戶(hù)的受眾規(guī)模
粉絲的精準(zhǔn)性
后續(xù)變現(xiàn)的難易程度
而一旦沒(méi)定位好，你可能會(huì)遇到以下情況：
定位太小眾或者專(zhuān)業(yè)歼指，文章輸出困難
定位太大爹土，粉絲不精準(zhǔn)，后續(xù)變現(xiàn)困難
我們可以這么理解定位踩身，它包含3點(diǎn)要素：目標(biāo)用戶(hù)胀茵、痛點(diǎn)問(wèn)題和解決方法，定位就是你要清楚你的公眾號(hào)要為什么樣的人解決什么樣的問(wèn)題挟阻。
那么如何定位呢琼娘？
確定自己想做哪個(gè)領(lǐng)域，目標(biāo)用戶(hù)是誰(shuí)附鸽？
通過(guò)用戶(hù)調(diào)研脱拼，看這個(gè)領(lǐng)域是否值得做，用戶(hù)的痛點(diǎn)是什么坷备；
針對(duì)這些痛點(diǎn)問(wèn)題思考解決方法熄浓。
按這個(gè)思路探究下去，就可以形成一個(gè)定位省撑。
舉個(gè)例子赌蔑，假如你想做一個(gè)英語(yǔ)賬號(hào)俯在，可以這么考慮：
目標(biāo)用戶(hù)：賬號(hào)面向的用戶(hù)是雅思學(xué)習(xí)黨。
痛點(diǎn)問(wèn)題：通過(guò)調(diào)研娃惯，了解到這個(gè)領(lǐng)域的受眾很多跷乐，也關(guān)注公眾號(hào)，同時(shí)發(fā)現(xiàn)用戶(hù)的痛點(diǎn)在于不知道怎么學(xué)習(xí)趾浅，想了解學(xué)習(xí)方法愕提。
解決方法：提供資源/學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)和方法分享。
二皿哨、制定公眾號(hào)的選題
在明確公眾號(hào)的定位后揪荣，下一步就是選題，也就是日常的內(nèi)容規(guī)劃往史，這一步的目的也是為了解決日常寫(xiě)什么問(wèn)題仗颈。對(duì)于個(gè)人號(hào)來(lái)說(shuō)，提前做好選題規(guī)劃非常重要椎例，這樣子才能避免寫(xiě)了兩篇就沒(méi)內(nèi)容寫(xiě)的尷尬情況挨决。
選題的話(huà)有兩種方法：
1.數(shù)據(jù)
可以利用百度指數(shù)、微博指數(shù)订歪、新榜等工具進(jìn)行篩選脖祈，這樣就容易踩中熱點(diǎn)。另外刷晋，用數(shù)據(jù)選題盖高，也避免個(gè)人憑喜愛(ài)選題。
2.從用戶(hù)反饋里獲取靈感
選題的最佳方法眼虱，可以用以下3個(gè)方法獲取用戶(hù)反饋：
用戶(hù)調(diào)研：比如發(fā)布問(wèn)卷喻奥、表單等
直接交流：比如直接選擇目標(biāo)用戶(hù)進(jìn)行訪(fǎng)談，或和用戶(hù)進(jìn)行評(píng)論捏悬、留言互動(dòng)
側(cè)面觀察：比如去看目標(biāo)用戶(hù)的朋友圈撞蚕、知乎相關(guān)帖子甚至是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的評(píng)論區(qū)
3.從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手里尋找思路
去看看你準(zhǔn)備做的領(lǐng)域，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們都是怎么選題的过牙，數(shù)據(jù)怎么樣甥厦。這里推薦用：新榜。
比如最近我準(zhǔn)備寫(xiě)求職相關(guān)的文章寇钉，我就會(huì)去新榜搜↓
三刀疙、產(chǎn)出公眾號(hào)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
確定了內(nèi)容選題后，到了最有挑戰(zhàn)性的一步——你需要產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容扫倡，包括內(nèi)容的呈現(xiàn)形式谦秧。
選擇內(nèi)容呈現(xiàn)的形式，需要確定你的內(nèi)容是以文字、圖片油够、音頻蚁袭、視頻還是其他方式呈現(xiàn)征懈。目前石咬，公眾號(hào)的內(nèi)容形式主要是以文字，條漫和視頻為主卖哎。
如果你一個(gè)人鬼悠，沒(méi)精力和技術(shù)做條漫和視頻，建議先從文字開(kāi)始亏娜。
之后你需要進(jìn)行創(chuàng)作的構(gòu)思焕窝，那么你需要明確思路。我建議你在創(chuàng)作之前先問(wèn)自己幾個(gè)問(wèn)題：
我要用什么身份寫(xiě)作维贺？比如專(zhuān)業(yè)老學(xué)長(zhǎng)或者知心老大姐它掂？
我要用什么角度寫(xiě)作？干貨/時(shí)事/段子等等
我要用什么套路寫(xiě)作溯泣？怎么樣才能一個(gè)勁兒地戳用戶(hù)的痛點(diǎn)虐秋？
我要怎么吸引用戶(hù)一步步往下閱讀我的文章？是設(shè)置了懸疑還是講故事垃沦？
另外客给，很多人會(huì)一上來(lái)就動(dòng)手寫(xiě)，但寫(xiě)到中途就發(fā)現(xiàn)各類(lèi)問(wèn)題：
這個(gè)話(huà)題寫(xiě)不下去了
寫(xiě)著寫(xiě)著就跑偏了
文章邏輯不順肢簿，觀點(diǎn)重復(fù)
……
針對(duì)針對(duì)問(wèn)題靶剑，我建議在動(dòng)筆下，先列出寫(xiě)作大綱池充，規(guī)劃好文章每一步想表達(dá)什么桩引，有沒(méi)有邏輯上的問(wèn)題。
比如收夸，我在寫(xiě)一篇《完全寫(xiě)作指南》的讀書(shū)筆記阐污，就先列好了寫(xiě)作大綱。
如果真的寫(xiě)不出來(lái)文章怎么辦咱圆？
公眾號(hào)啟動(dòng)初期笛辟，寫(xiě)不出原創(chuàng)是正常的。這個(gè)時(shí)候你可以有兩種做法：
第一種序苏，無(wú)論如何先逼自己寫(xiě)出第一篇手幢，拋開(kāi)選題，從自己想寫(xiě)的東西寫(xiě)起忱详；
第二種围来，從模仿開(kāi)始，也就是模仿其他作品，尤其是有熱點(diǎn)的文章监透。
我們來(lái)講講如何模仿桶错。
首先，找到一個(gè)行業(yè)內(nèi)的公眾號(hào)文章胀蛮，參考它的歷史推文院刁，去拆解它是怎么寫(xiě)的；
其次粪狼，評(píng)估下這種套路可否遷移到自己的文章里退腥，如果可以的話(huà)就進(jìn)行模仿。
比如再榄，很多公眾號(hào)發(fā)布了類(lèi)似「當(dāng)代xx生存圖鑒」的推文狡刘，熱度也一直很高。雖然我沒(méi)寫(xiě)過(guò)類(lèi)似的文章困鸥，但我拆解了下發(fā)現(xiàn)這類(lèi)文章的寫(xiě)作門(mén)檻不高视事，結(jié)合用戶(hù)的吐槽和表情包就出一篇文章婉烟，寫(xiě)出來(lái)后閱讀量創(chuàng)新高。
總之，辦法總比困難多羹唠，你要找那些讓你覺(jué)得目標(biāo)用戶(hù)會(huì)有興趣點(diǎn)進(jìn)來(lái)看盈匾，并且你自己有能力模仿的文章狰挡，然后付諸實(shí)踐鹅龄，第一篇文章 done~
四、形成公眾號(hào)排版風(fēng)格
如果你走到這步漆诽，恭喜你侮攀，又熬過(guò)了一關(guān)。文章終于寫(xiě)完了厢拭。接下來(lái)就到了排版兰英，如果你是新人，剛上手還是有點(diǎn)吃力的供鸠。
排版相對(duì)來(lái)說(shuō)不難畦贸，你只需要做好以下幾個(gè)事情：
找好第三方編輯器和素材網(wǎng)站
了解常用的排版規(guī)則（如段落開(kāi)頭不需要空兩格）
摸索著排版（記得保存！）
復(fù)制全文到微信公眾后臺(tái)做小調(diào)整楞捂，發(fā)送到預(yù)覽
確定文章無(wú)問(wèn)題后發(fā)送
在你排版過(guò)程中薄坏，可以用到以下的工具：
找素材：Unsplash、Iconfont寨闹、Pexels
圖片設(shè)計(jì)：Canvas胶坠、Fotor、稿定
排版編輯器：Markdown Here繁堡、秀米
其實(shí)核心的排版風(fēng)格就是正文顏色沈善、正文字體乡数、二級(jí)標(biāo)題顏色、大小闻牡、對(duì)齊方式净赴、主色和輔色、頭部和尾部介紹公眾號(hào)定位的品牌圖片之類(lèi)的要素罩润。一般大家會(huì)推崇的排版規(guī)則如下：
文字：推薦14-16px玖翅，字間距以0.5-1為主，行間距為字號(hào)的1.5倍哨啃，兩端對(duì)齊烧栋，首行不縮進(jìn)
段落：正文以3-5句作為一行写妥，最長(zhǎng)不超過(guò)1屏拳球；中間可以加一些配圖緩解閱讀壓力；
配色：全文不超過(guò)3個(gè)顏色珍特，不建議用亮色系
五祝峻、獲取公眾號(hào)訂閱粉絲
運(yùn)營(yíng)新媒體，最擔(dān)心的就是沒(méi)有粉絲扎筒。所以當(dāng)你有幾篇文章后莱找，就可以考慮從外部流量平臺(tái)去導(dǎo)流，積累種子用戶(hù)了嗜桌。
但在正式獲取粉絲前奥溺，你還需要做一些小準(zhǔn)備，包括：
找到對(duì)應(yīng)的用戶(hù)渠道
制定內(nèi)容和福利吸引用戶(hù)關(guān)注
了解并遵守渠道的引流規(guī)則
考慮到文章篇幅骨宠，下面我會(huì)分享簡(jiǎn)化版的漲粉攻略浮定，詳細(xì)版的請(qǐng)戳：《個(gè)人微信公眾號(hào)一開(kāi)始怎么漲粉的？》
1.找到對(duì)應(yīng)的用戶(hù)渠道
如果想漲粉层亿，首先要解決的是了解用戶(hù)在哪里活躍桦卒，獲取相關(guān)的信息。漲粉的渠道可以分為兩類(lèi)匿又，常規(guī)渠道和非常規(guī)渠道方灾。
我們先來(lái)看看常規(guī)渠道，主要包括以下幾種：
新浪微博：偏娛樂(lè)化的平臺(tái)
社交網(wǎng)站：包括天涯碌更、豆瓣裕偿、貓撲、人人痛单、脈脈等社區(qū)
問(wèn)答平臺(tái)：以這幾年發(fā)展紅火的知乎嘿棘、分答等平臺(tái)為主
視頻網(wǎng)站：以嗶哩嗶哩、Acfun桦他、騰訊視頻等視頻網(wǎng)站為代表
短視頻平臺(tái)：以抖音蔫巩、美拍谆棱、秒拍、快手等應(yīng)用為代表
上述的渠道就是我們說(shuō)的常規(guī)漲粉渠道圆仔，他們的特點(diǎn)是開(kāi)放垃瞧、用戶(hù)數(shù)量多且能覆蓋到主流用戶(hù)，對(duì)于大部分公眾號(hào)來(lái)說(shuō)可以作為重要的獲客渠道坪郭。
而非常規(guī)的渠道也有幾種：
行業(yè)網(wǎng)站：小眾但粉絲垂直的網(wǎng)站个从，如香水時(shí)代/牙套之家/廣場(chǎng)舞網(wǎng)；
用戶(hù)交流群：可以看成是一個(gè)小型的行業(yè)網(wǎng)站歪沃，如行業(yè) QQ 群嗦锐；
微信搜索：似乎不被重視的流量渠道，但是對(duì)于部分公眾號(hào)特別好用沪曙，如表情包相關(guān)的公眾號(hào)
這種非常規(guī)網(wǎng)站的特點(diǎn)是小眾奕污、用戶(hù)較少但相對(duì)垂直，如果你是做相關(guān)領(lǐng)域的話(huà)液走，也可以考慮從此類(lèi)渠道獲客碳默。
雖然渠道這么多，但是一個(gè)人運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)缘眶，精力必然有限嘱根。在這種情況下，建議前期先篩選出幾個(gè)比較容易引流的渠道巷懈，重點(diǎn)維護(hù)该抒。
2.制定內(nèi)容和福利吸引用戶(hù)關(guān)注
如何讓用戶(hù)愿意關(guān)注你呢？我們從用戶(hù)的視角來(lái)看待這個(gè)問(wèn)題：我看了這人寫(xiě)的東西顶燕，挺不錯(cuò)凑保，看他公眾號(hào)還有一些好東西，好吧關(guān)注下割岛。
所以吸引粉絲關(guān)注的核心在于：
制作用戶(hù)認(rèn)可的內(nèi)容
制作誘人的關(guān)注福利（資料包/1v1答疑等）
而這兩點(diǎn)展開(kāi)講愉适，需要你去解答幾個(gè)問(wèn)題：
我的公眾號(hào)定位是什么，目標(biāo)用戶(hù)是誰(shuí)癣漆？
目標(biāo)用戶(hù)的痛點(diǎn)是什么维咸？
我的內(nèi)容怎么幫他們解決痛點(diǎn)？
如何給他們一個(gè)或者多個(gè)關(guān)注我的理由?
這個(gè)理由能不能讓他們關(guān)注我惠爽？
最開(kāi)始的時(shí)候癌蓖，對(duì)于上面幾個(gè)問(wèn)題，你的答案可能是不確定的婚肆，無(wú)法 100% 確認(rèn)有多少用戶(hù)會(huì)因此關(guān)注你租副。不過(guò)沒(méi)有關(guān)系，你可以先嘗試去引流较性，再根據(jù)效果和反饋不斷調(diào)整內(nèi)容和關(guān)注福利用僧，從中選好效果相對(duì)比較好的引流內(nèi)容和福利结胀。
3.了解并遵守渠道的引流規(guī)則
對(duì)于很多剛起步的自媒體人來(lái)說(shuō)，最頭疼不是制作內(nèi)容和福利责循，而是：
精心制作的內(nèi)容發(fā)在渠道后沒(méi)有人看
稍微有點(diǎn)成績(jī)就被平臺(tái)判定違規(guī)了
這個(gè)時(shí)候就非常有必要了解渠道的規(guī)則糟港，并根據(jù)渠道的規(guī)則來(lái)選擇自己的引流技巧。
渠道規(guī)則
了解渠道規(guī)則院仿，目的在于了解渠道的流量來(lái)源秸抚、內(nèi)容分發(fā)機(jī)制、引流規(guī)則歹垫。下面是3個(gè)主流渠道的規(guī)則剥汤，大家也可以用著這個(gè)方法去探索其他渠道的規(guī)則。
微博：《 新手運(yùn)營(yíng)微博5大步驟 》
小紅書(shū)：《 從零搭建小紅書(shū)賬號(hào) 》
抖音：《 新手小白如何打造爆款視頻 》
引流技巧
無(wú)論是哪個(gè)渠道排惨，引流技巧無(wú)非有有兩大類(lèi)吭敢，一種是硬性引流，還有一種是軟性引流若贮。我將這兩大類(lèi)技巧中的各種話(huà)術(shù)進(jìn)行分析省有，最后總結(jié)出來(lái) 5 種方法痒留。
直接廣告法
痛點(diǎn)福利法
小號(hào)輔助法
自導(dǎo)自演法
順帶提及法
關(guān)于引流這塊谴麦，因?yàn)榍赖囊?guī)則一直在變化，獲客的方式也會(huì)不一樣伸头，也建議你加入行業(yè)的交流群匾效，跟著有經(jīng)驗(yàn)的大佬混，這樣子上手更快恤磷。
比如我一開(kāi)始做公眾號(hào)就是在行業(yè)群里跟別人溝通~
學(xué)會(huì)這些引流技巧之后面哼，一定要去實(shí)操，你才會(huì)明白其中的用法扫步，并找到屬于恰當(dāng)?shù)囊骷记赡Р摺Ｖ挥凶叩竭@一步，你才是真正入門(mén)了公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)河胎。
七闯袒、跟蹤數(shù)據(jù)做優(yōu)化
不要以為發(fā)布了內(nèi)容就萬(wàn)事大吉了，還有一項(xiàng)重要的工作是跟蹤數(shù)據(jù)游岳，包括說(shuō)閱讀數(shù)/收藏?cái)?shù)/分享數(shù)等數(shù)據(jù)政敢，并根據(jù)進(jìn)行內(nèi)容的迭代。
在跟蹤監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)的同時(shí)胚迫，要著重分析這幾個(gè)問(wèn)題：
為什么有的內(nèi)容吸引了用戶(hù)的關(guān)注喷户？
為什么有的內(nèi)容不受用戶(hù)待見(jiàn)？
哪些渠道帶來(lái)的流量是最多的访锻？
哪些渠道的效果不太理想褪尝？怎樣針對(duì)這個(gè)渠道的受眾調(diào)整內(nèi)容闹获？
然后向著有效的方向進(jìn)行迭代，迭代的工作做多了河哑，自然能夠整理出一套最佳模板昌罩，也能為后續(xù)的選題工作省下很多時(shí)間。
八灾馒、開(kāi)始變現(xiàn)
無(wú)論是個(gè)人號(hào)還是企業(yè)號(hào)茎用，大部分公眾號(hào)的最終目的都是獲得粉絲的價(jià)值，價(jià)值有心靈上的滿(mǎn)足也有經(jīng)濟(jì)上的收入睬罗，針對(duì)經(jīng)濟(jì)上的收入轨功，以下五個(gè)來(lái)源會(huì)比較適合個(gè)人號(hào)使用：
外部軟文投放
微信尾部廣告
打賞
內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)直接賣(mài)貨
合作分銷(xiāo)
1.外部軟文投放
當(dāng)你的公眾號(hào)文章達(dá)到一定程度后，會(huì)有其他的運(yùn)營(yíng)人找到你并期望跟你合作容达。他們會(huì)將他們的產(chǎn)品古涧、期望呈現(xiàn)文案發(fā)給你，讓你用你的公眾號(hào)發(fā)布他們的產(chǎn)品信息花盐，吸引你的用戶(hù)去購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品羡滑，就像最近python的課程就找了很多中大號(hào)主給他做推薦。
2.微信尾部廣告
廣告會(huì)出現(xiàn)在文章的尾部算芯，但投放這樣的廣告是有門(mén)檻的——需要8000粉絲柒昏。
3.贊賞
公眾號(hào)底部，尤其是干貨類(lèi)熙揍、電影資源類(lèi)公眾號(hào)职祷，很多都有贊賞功能。但通過(guò)贊賞功能收益還是看你用戶(hù)的對(duì)你所發(fā)內(nèi)容的認(rèn)可性和以及他們對(duì)你所發(fā)內(nèi)容的感謝届囚，贊賞的收益是不大穩(wěn)定的有梆，但偶爾掙掙零花錢(qián)是可以的～
4.直接賣(mài)貨
文章中或公眾號(hào)直接提及產(chǎn)品的信息、購(gòu)買(mǎi)渠道意系、優(yōu)惠購(gòu)買(mǎi)方式等等泥耀。如果你是做知識(shí)咨詢(xún)類(lèi)或者有匹配的貨源，就可以考慮這種蛔添。
5.合作分銷(xiāo)
這也是很常見(jiàn)的方法痰催，淘寶客也屬于這種。
以上8點(diǎn)作郭，就是我對(duì)如何學(xué)習(xí)運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)的心得體會(huì)陨囊，從明確公眾定位開(kāi)始到最后獲得盈利，每一環(huán)節(jié)都需要花時(shí)間思考夹攒、實(shí)踐蜘醋，得出自己的方法論，這些經(jīng)驗(yàn)也正是我在運(yùn)營(yíng)時(shí)磕磕碰碰得出的結(jié)論咏尝。
如果你在運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)的實(shí)操過(guò)程中有遇到問(wèn)題压语，歡迎留言討論啸罢。同時(shí)，留下你的微信胎食，我們一起創(chuàng)一個(gè)小群扰才，一起來(lái)交流！
