上次說完了健全的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營部門的整體架構(gòu)昧辽，今天帶來的是H5營銷傳播策劃的講解瘪校，看完這篇文章你會對你做H5或者是微信公眾號等自媒體有更深一步的認(rèn)識。
早在12年之前九孩，就有H5這項(xiàng)技術(shù)了先馆，它是HTML5的簡寫。這項(xiàng)技術(shù)我就不特意去講解躺彬，咱們只要知道他是非常適合在移動端展現(xiàn)就可以了煤墙，是可以展示特別酷、特別炫的頁面的形式宪拥。
像易企秀還有一些在手機(jī)端玩的小游戲都是用H5做的仿野，這種是非常利于企業(yè)進(jìn)行傳播的頁面，今天我們就來說說這種頁面有哪些策劃方法她君，或者說引導(dǎo)用戶轉(zhuǎn)發(fā)的技巧都有哪些脚作？
這里需要解決兩個大問題：
一、如何吸引用戶注意缔刹？
如何引起用戶的注意球涛，讓他從他自己的世界進(jìn)入咱們的世界中，說白了就是進(jìn)入你要影響他的頁面里來校镐，
二宾符、如何引導(dǎo)用戶轉(zhuǎn)發(fā)？
用戶的注意力吸引到了灭翔，他也確確實(shí)實(shí)的看了一遍你做的東西魏烫，怎么在影響他之后，他自發(fā)的去影響他周圍人是咱們要研究的第二個點(diǎn)肝箱。
咱們先來說怎么吸引注意哄褒，除了H5的形式，咱們的微信公眾賬號也是要涉及這個問題煌张，可能你關(guān)注了有十幾個公眾號呐赡，有一些你每天都會去過一遍他的內(nèi)容。
其實(shí)在人們做公交骏融，做地鐵還是在家链嘀，注意力基本都是放在自己身上的萌狂，咱們要抓住他的注意力到咱們的世界里去，舉個例子怀泊，如下圖
圖里這么多信息茫藏，有“尊貴領(lǐng)享，上乘時代”霹琼，這是一個房地產(chǎn)的廣告务傲，“北京今天持續(xù)霧霾，出門請帶口罩”枣申，“驚售葡！鄭文博老師聽著是男生口音，其實(shí)是個女孩忠藤！”等等挟伙，這些信息都是我們每天可能接收到的信息，這些信息往往都跟你無關(guān)模孩，你想的可能是今天我要寫個什么文章尖阔，我上班第一件事要干點(diǎn)啥，或者我中午要吃點(diǎn)什么瓜贾，你的注意力可能就是這些東西上诺祸。
你對圖里的信息哪個是最敏感的呢？或者說我第一眼就特別想看一下這個祭芦】瓯浚可能你被“驚！鄭文博老師聽著是男生口音龟劲，其實(shí)是個女孩胃夏！”這條抓住了昌跌，當(dāng)然你如果認(rèn)識他蚕愤，或者聽過他的課萍诱，你可能就被吸引點(diǎn)開了包竹。也可能你被減肥最好的方法是跑步訓(xùn)練吸引了周瞎，正好你現(xiàn)在要減肥声诸，天天就研究減肥的東西了双絮。
當(dāng)然得问，拿第一條來說焚挠，“驚蝌衔！鄭文博老師聽著是男生口音噩斟，其實(shí)是個女孩剃允！”這東西為什么會吸引一部分人呢，最主要的是他與你有關(guān)牡肉，鄭文博是運(yùn)營雜談的主編统锤，可能你們之前聽過他的課，這與你們之前想象的是完全不一樣的免绿，一直認(rèn)為他是個男生嘲驾，其實(shí)呢今天告訴你他是個女生徒仓。
這就是有反差的信息和與你相關(guān)的信息誊垢，這種非常抓你的注意力喂走，所以說如何去選擇一個符合傳播規(guī)律的主題呢芋肠？
1帖池、與我相關(guān)
2睡汹、違背常理
我畫了一個更直觀的象限圖來看看這兩點(diǎn)：
那么與我有關(guān)的信息都有哪些呢？
1晤斩、通用興趣：美女澳泵，帥哥兔辅，美食维苔，性，熟悉的明星沸柔，賺錢的途徑等
2褐澎、切身利益：《明天將迎來寒潮迁酸，記得添加衣物》
3奸鬓、身邊人關(guān)注的：《圍棋人機(jī)大戰(zhàn)李世石再次完敗》
4闹蒜、符合當(dāng)下任務(wù)：《不可思議绷落！今天才知道鄭文博是為美女老師砌烁！》
5避归、與情感同頻：《人民幣在今天能買點(diǎn)什么？》
上圖是三個H5的頁面坷襟，第一個是“狗日的廓奕，轉(zhuǎn)眼就30多歲了”授段，第二個是“四川師大牛B任務(wù)，川人必讀”，第三個是“花千骨里最癡情的男人到底是誰漱抓？”，這些內(nèi)容都用了什么與我相關(guān)的信息仪或？有興趣的可以在評論里說說到旦。
內(nèi)容用戶都看完了若锁，下一步就是刺激用戶為我們轉(zhuǎn)發(fā)了，方式有兩種：
1拴清、外在利益誘導(dǎo)
這個游戲現(xiàn)在被騰訊封掉了靶病，當(dāng)時瀏覽量和轉(zhuǎn)發(fā)量都非常的高。
像之前一些o2o的公司在小區(qū)里擺個小攤口予，送個可樂什么的娄周，一個的成本要2-3塊，也是很貴沪停，這種像以金錢誘導(dǎo)的分享煤辨，效果都不會太長久裳涛。
之前騰訊官方發(fā)布的對誘導(dǎo)轉(zhuǎn)發(fā)的處罰，咱們在前期推廣時众辨，流量較少端三，可以適當(dāng)用這種方法。
2鹃彻、自發(fā)的社交引導(dǎo)郊闯，這里分為5種類型
（1）獲取談資
像一些老婆婆喜歡跟鄰里之間說一些小道消息，有個大官的丑事被老婆婆知道了蛛株，想用很多金錢堵住她的嘴团赁，最后錢花了，也堵不住谨履。這就是用戶有獲取談資并和他人訴說的欲望欢摄。
那什么是談資呢？比如你要去找男女朋友約會笋粟，我們每個人都想在對方面前展示一下自己的博學(xué)多才怀挠。比如你看了一篇《多喝白開水會導(dǎo)致臟器受損》的文章，你就可以說：寶貝兒害捕，你知道嗎绿淋，其實(shí)多喝白開水也會對身體有危害，這是她之前從沒聽過的事情吨艇，她就會好奇躬它，像這類東西就是談資。
（2）表達(dá)思想
像一些老板給下面人活东涡，不管那么多你先干，老板也想讓下面把活干好倘待，但就是不知道怎么管理疮跑，看到一篇文章《致加西亞的信：全力完成任務(wù)的，才是好員工》凸舵，這不是說出我的心聲么祖娘，就轉(zhuǎn)發(fā)了。有的員工不喜歡加班啊奄，又不敢說渐苏，看了《研究發(fā)現(xiàn)：過度加班反而有害工作效率》，我要轉(zhuǎn)發(fā)給領(lǐng)導(dǎo)看菇夸。
當(dāng)你文章表現(xiàn)了某一類人的想法琼富，那這就成為了轉(zhuǎn)發(fā)的一個工具。
（3）幫助別人
在社交中庄新，大部分人喜歡幫助別人鞠眉，并且從中得到快樂薯鼠。因?yàn)?b>幫助別人可以給人提供一種“自我價值感”，讓自己感覺到自己是“被需要的”械蹋。
舉幾個例子：
《面試的8大技巧》
《吃茄子包治百病》
《餐廳的酸梅湯居然用自來水兌出來的》
各種心靈雞湯出皇，僅僅是他們想要表現(xiàn)自己被需要。
（4）塑造形象
每個人都渴望在朋友圈里塑造并且強(qiáng)化自己的形象：
體現(xiàn)我是球迷哗戈，發(fā)燒友郊艘，讀書等
《耳機(jī)發(fā)燒友的極致追求》顯示我的逼格很高
《射手座的人不得不說的三大優(yōu)點(diǎn)》顯示我大射手座多好
（5）社會比較
像支付寶之前出的十年賬單，看看朋友圈中我排第幾唯咬，都花在了哪里暇仲，還有小米手環(huán)，今天走了多少步副渴，在朋友中排第幾奈附，這都是社會比較心理。
這個比較適合有數(shù)據(jù)的企業(yè)煮剧，比如支付寶斥滤。
投稿人：張昕馳，如需投稿或咨詢運(yùn)營問題請聯(lián)系微信號：zwbzwb9797
