就在上周，迪士尼宣布佛舱，中國上海迪士尼度假區(qū)將于 2016 年 6 月 16 日正式開門迎客掏膏。其中，全球首創(chuàng)高科技游樂項目「加勒比海盜—沉落寶藏之戰(zhàn)」景點最為期待链蕊。根據(jù)官方透露事甜，該大型景點將運用眾多新穎獨特的特效和技術(shù)忙芒，帶領(lǐng)游客來到海洋深處，穿過海盜戰(zhàn)艦讳侨，直擊激烈海戰(zhàn)呵萨，同時在海上乘風破浪、勇往直前跨跨，體驗非同一般的海盜探險歷程潮峦。
實際上，作為一間涉足動畫勇婴、主題公園忱嘹、玩具產(chǎn)業(yè)的娛樂公司，迪士尼在娛樂科技的發(fā)展即使比不上谷歌索尼這種巨頭耕渴，然而也一路沾染著硅谷氣息走出自己獨特的科技之路拘悦。
迪士尼的科技
早在 60 多年前，迪士尼的創(chuàng)始人就創(chuàng)建公司的想象工程實驗室橱脸。但在當時础米，虛擬現(xiàn)實技術(shù)就跟讓人在天上飛一樣遙不可及。現(xiàn)如今添诉，迪士尼在動畫中運用的技術(shù)越發(fā)嫻熟屁桑。2013 年超級賣座的動畫片《冰雪奇緣》（Frozen），迪士尼動畫人員設(shè)計出算法栏赴，讓成千上萬雪片彼此粘結(jié)蘑斧，或是在風中飄蕩，或是滾成雪球须眷，使得電影里的每一處冬天景象都更加真實竖瘾。
而在 2015 年當中《超能陸戰(zhàn)隊》，迪士尼引進 Hyperion 渲染引擎軟件花颗，這是一種記錄光線折回光源體表面的技術(shù)捕传，透過光影在不同材質(zhì)不同角度的細微變化可以使得電腦中虛擬場景更加真實。其核心技術(shù)是路徑追蹤（path tracing）捎稚，攝像機發(fā)出光線乐横，再通過模擬光分組捆綁反射物體，一束一束擊中物體今野。最后通過電腦將所有大場景組合而形成葡公，在虛擬世界中產(chǎn)生擬真的圖像。
2008 年条霜，迪士尼成立了「Disney Research（迪士尼科研中心）」催什。目前，迪士尼不僅有想象工程實驗室宰睡，還有五個這樣的研發(fā)部門蒲凶。再根據(jù)旗下的不同業(yè)務气筋，又劃分出：人機交互、電腦繪圖旋圆、視頻制作技術(shù)宠默、人體公司識別、材料研究灵巧、行為學等不同科研領(lǐng)域搀矫。而每年，在迪士尼工作的化學工程師刻肄、軟件工程師和機器人專家都可以向老板正式介紹他們的最瘋狂的創(chuàng)意瓤球。一旦這些創(chuàng)意具備經(jīng)濟上的可行性，就會立刻實施敏弃。
從歷史上來看卦羡，迪士尼做了許多新技術(shù)的應用，包括多平面攝像頭麦到、人形木偶技術(shù)绿饵、環(huán)幕電影，以及 1928 年首推同聲動畫片隅要，1932 年的全彩動畫片蝴罪。而這些年來，迪士尼推出過不少技術(shù)成果：
迪士尼研究院和瑞士蘇黎世聯(lián)邦理工學院共同研發(fā)了一個能爬墻的機器人 Vertigo步清，由四個輪子和兩個輪式螺旋槳構(gòu)成，采用了碳纖維底板以及一些 3D 打印的組件虏肾，推動整個機器人前進廓啊，以及在墻上敏捷行走動作。
迪士尼啟動能使觸摸交互技術(shù)封豪，當手指觸摸扁平的觸摸屏幕上谴轮，運用的電子脈沖可欺騙手指讓它可以感受觸摸對象的形狀和紋理。
迪士尼打造「一指傳音」吹埠。一個人只需要向麥克風細語第步，稍后將手指放在別人的耳朵上，聲音便神奇地傳到對方耳中缘琅。這是利用傳話者向麥克風輸出語音后粘都，再傳到電腦內(nèi)通過放大器轉(zhuǎn)換成高電壓和低電流形成的電子信號，通過金屬外殼的麥克風傳回傳話者的身上形成靜電場刷袍。而靜電場會通過在耳垂與手指間形成的微小震動翩隧，從而重新將信號，還原成聲音呻纹。
迪士尼推出了帶有射頻識別功能的魔力帶堆生，可以在網(wǎng)上將腕帶與信用卡綁定专缠，預訂游戲項目（可以最多預訂三個不用排隊直接玩的項目），甚至可以提前訂餐淑仆。
迪士尼樂園內(nèi)部已經(jīng)逐步實施各種高科技項目并擁有各種傳感器涝婉。比如推廣互動式游戲平板，供排隊游客使用蔗怠。而最近幾年嘁圈，迪士尼樂園會逐漸引入無人機巡航。
現(xiàn)任迪士尼老板自己擔當首席技術(shù)官以及和科技圈不得不說的關(guān)系
迪士尼的現(xiàn)任 CEO 是鮑伯 · 艾格（Bob·Iger）蟀淮，他曾經(jīng)為紐約州北部的一位天氣預報員最住。而自從艾格上任，就不再設(shè)任何首席技術(shù)官怠惶。
因為集團層面的首席技術(shù)官就是他自己擔任涨缚。
Bob·Iger 本人
同樣，迪士尼沒有再設(shè)置統(tǒng)一核心戰(zhàn)略規(guī)劃部門策治，而是將權(quán)力下放給每個部門脓魏，但每個部門都任命了自己的首席技術(shù)官。而每一兩個月通惫，迪士尼各部門的首席技術(shù)官就要聚集在一起開“迪士尼黑科技大會”茂翔。而在過去 20 年來，每年都會舉辦「迪士尼精華」（Best of Disney）報告會履腋。會上列出了公司總共 50 項最新的創(chuàng)新項目珊燎，供全體人員參觀。
迪士尼的首席技術(shù)官對迪士尼科技的創(chuàng)新和發(fā)展至關(guān)重要遵湖。正是在他們的作用下悔政，迪士尼引進無人機的戰(zhàn)略，而在 2014 年延旧，更申請了一系列與無人機有關(guān)的應用軟件專利谋国。
實際上，迪士尼的董事會也與硅谷緊密相連迁沫。
猜猜迪士尼最大的股東是誰芦瘾？是已經(jīng)逝去的喬布斯。目前集畅，這一席位仍然由他的遺孀勞倫 · 鮑威爾 · 喬布斯（Laurene Powell Jobs）保持近弟。
在迪士尼上一任的 CEO 艾斯納與史蒂夫 · 喬布斯因為皮克斯和迪士尼的關(guān)系而持續(xù)交惡，是現(xiàn)任的老板艾格力挽狂瀾牡整。當時接替艾斯納的正式任命還有下來藐吮，鮑伯 · 艾格就已經(jīng)第一個給喬布斯打電話要求緩和關(guān)系。而在上任沒幾天，艾格本人就飛往蘋果在庫珀蒂諾（Cupertino）的總部谣辞，更主動把迪士尼的盈利內(nèi)容免費放到了當時還是新生事物的 iTunes 平臺上迫摔，顯示出極大誠意。
艾斯的努力也成功了泥从。直到喬布斯去世前的六年句占，迪士尼保持了與蘋果的極佳關(guān)系。而喬布斯本人在 2011 年躯嫉，還請求艾格在自己去世后代他出任蘋果董事纱烘，艾格至今也仍然擔任著這一職務。
迪士尼和蘋果之間的關(guān)系依然非常親密祈餐。不信擂啥，你看看蘋果表上為米奇專門推出的表面。
而在迪士尼的董事會帆阳，硅谷公司占有絕大多數(shù)席位哺壶。
Facebook 公司的首席運營官謝麗爾 · 桑德伯格（Sheryl Sandberg）自 2010 年起成為迪士尼公司董事。
推特（Twitter）和 Square 的聯(lián)合創(chuàng)始人杰克 · 多爾西（Jack Dorsey）于 2013 年年末加入了迪士尼董事會蜒谤。
桑德伯格山宾、黑莓公司（BlackBerry）的首席執(zhí)行官程守宗（John Chen）也是迪士尼董事會成員之一。
不僅如此鳍徽，迪士尼有志成為科技初創(chuàng)公司的孵化器资锰。
公司不僅自己致力創(chuàng)新，對進軍互聯(lián)網(wǎng)和新科技方面一直野心勃勃阶祭，儼然一副科技公司的作風绷杜。 2014 年，迪士尼以 5 億美金收購 YouTube 視頻創(chuàng)作及分發(fā)初創(chuàng)企業(yè) Maker Studios胖翰，還和 TechStars 合作接剩，組建了垂直的創(chuàng)業(yè)孵化器「迪士尼加速器」計劃。
根據(jù)迪士尼企業(yè)發(fā)展執(zhí)行副總裁 Kevin Mayer 的介紹萨咳，他們希望收到的項目是廣告科技，HTML5 的應用疫稿，移動平臺以及新商業(yè)模式等培他。對于看重的初創(chuàng)科技公司，迪士尼將提供資金和資源的支持遗座，提供 2 萬美元的初始資金舀凛，以及 10 萬美元可轉(zhuǎn)換債券，對他們進行為期三個月的孵化途蒋。而作為回報猛遍，迪士尼和 TechStars 各自獲得項目 3% 的股權(quán)。
根據(jù) TechStars 的說法，2015 年總共有有兩千家初創(chuàng)公司申請想跟隨迪士尼學習懊烤。這也實在因為迪士尼的項目孵化資源特別雄厚梯醒，導師分別來自于包括皮克斯、漫威腌紧、盧卡斯影業(yè)茸习、ESPN 體育以及迪士尼 Imagineering 的各個部門，而 CEO 鮑伯 · 艾格也會給出自己的點評壁肋。當然号胚，迪士尼也還會安排初創(chuàng)公司和娛樂界領(lǐng)袖、風險資本家的見面會浸遗。
最優(yōu)秀的成人玩具公司
迪士尼在 1923 年成立之初猫胁，也并不叫迪士尼。因為是兩兄弟華特 · 迪士尼和洛伊 · 迪士尼創(chuàng)始跛锌，最初名為「迪士尼兄弟動畫工作室」弃秆，后來又經(jīng)過各種撕與被撕而改為「華特迪士尼工作室」，再后來改為「華特迪士尼制片公司」察净。直到 80 年代驾茴，才沿用現(xiàn)名。
而迪士尼的游戲互動部門也是同曾經(jīng)的名字一樣氢卡，命運多舛锈至，來回變更。
迪士尼的游戲互動部門于 2008 年就已經(jīng)開始獨立運營译秦，但連續(xù)五年有超過 10 億美元虧損額峡捡。直到經(jīng)過了一輪裁員和重組之后，該部門終于在 2014 年花費 10 億美元筑悴，打造了《無限》（Infinity）们拙，才實現(xiàn)盈利。
其中一家為日本的開發(fā)商 Line 公司阁吝，它為迪士尼開發(fā)了一個名叫「Tsum Tsum」的時髦系列毛絨玩具砚婆，大受歡迎，在 2014 年就賣出了 280 萬件突勇。
雖然在 2014 年站穩(wěn)了腳跟装盯，游戲互動部門第一次實現(xiàn)了盈利，但利潤僅為 1.16 億美元甲馋，與主銷售部門 13 億美元的收入不值一提埂奈。而迪士尼目前的游互動戲部門，業(yè)務包括多平臺游戲的制作定躏，全球發(fā)行的單機账磺、手機和虛擬游戲芹敌。以及公司其他業(yè)務的網(wǎng)站管理和設(shè)計和迪士尼品牌在線服務。
目前垮抗，迪士尼互動游戲部門已經(jīng)成為近年來增長最快的部門氏捞，每年的平均增速超過 20%。2014 年憑借《迪士尼消消看》借宵、《冰雪奇緣：冰紛樂》兩款手機游戲良好的下載量和收入幌衣。公司互動部門的總收入為 3.84 億美元。
今年壤玫，嘗到甜頭的迪士尼推出多款不同的游戲豁护。最受期待的是由 EA 和迪士尼共同開發(fā)《星球大戰(zhàn)：前線》射擊游戲。而迪士尼還宣布了一款由樂園的幻想工程師們和游戲部門合作開發(fā)的模擬經(jīng)營手機游戲《魔術(shù)樂園》可以讓玩家建設(shè)屬于自己的迪士尼樂園欲间。目前已經(jīng)在 iOS 上可供下載的游戲分別有神廟逃亡迫淹、冰雪奇緣呐伞、加勒比海盜呢燥、我們是公主, 怪獸電力公司怪獸快跑等各聘。
優(yōu)秀的 IP 和更優(yōu)秀的營銷
如果你以為迪士尼只是走「可愛」「激萌」路線，那就真的錯了她渴。雖然從迪士尼成立之初达址，動畫 IP 就的確是整個公司的支柱和靈魂支柱。但實際上趁耗，迪士尼也已經(jīng)不動聲色手握《漫威》和《星球大戰(zhàn)》兩大強勁 IP沉唠。而這幾乎牽扯到全世界上范圍最廣的成年粉絲團體之心。
外網(wǎng)論壇上經(jīng)常開玩笑苛败，「狹義上說满葛，十個科技迷中，有九個都是《漫威》或《星球大戰(zhàn)》的超級粉絲罢屈。剩下的一個嘀韧，正在精神病院對主治醫(yī)生堅成自己就是漫畫中的重要人物」。
2015 年年末《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》的播出缠捌，在整個美國都是成年人的狂歡锄贷。在上映 20 天后，以 7.64 億美元成績打破由《阿凡達》保持的北美影史票房紀錄曼月，成為新任北美票房冠軍肃叶。
在中國，星戰(zhàn)粉絲還稍微少一些十嘿。但迪士尼無論在游戲的制造和電影宣傳上，都采取了非常靈活的外包策略岳锁。
在 2016 年 1 月星球大戰(zhàn)在中國播出绩衷，在此之前還推出《星球大戰(zhàn)：指揮官》手游。迪士尼公司足足在國內(nèi)花費了足足 4 個多月的預熱時間，遠遠超過普通電影和游戲 1 個月左右的預熱期咳燕。
最初的預熱階段針對核心用戶勿决、IP 用戶和手游泛用戶，在北上廣有節(jié)奏有策略的進行推廣招盲。接著低缩，搭配合理的推廣時間滲透到不同的潛在用戶群體，針對核心用戶和 IP 用戶力求最優(yōu)的效果曹货。
無論是游戲公司邀請亞洲唯一 R2-D2 機器人來到現(xiàn)場與粉絲互動咆繁，還是「愿原力與你同在」召喚原力的五大點亮光劍的活動。到電影邀請中國國內(nèi)人氣偶像鹿晗作為代言人顶籽，并在熱門電視節(jié)目 “跑男” 上亮相玩般，迪士尼關(guān)于「星球大戰(zhàn)」的營銷，可以視為異常成功的 IP 宣傳藍本礼饱。
迪士尼對科技的發(fā)展和研究坏为，可能確實不如那些科技巨頭顯著。而在一些問題的處理上镊绪，也不如那些科技巨頭公司「特立獨行」和「有風骨」匀伏。
因為迪士尼系列樂園需要對土地的大范圍使用，以及各種治安問題蝴韭，這讓公司必須要和當?shù)卣蛨?zhí)法機關(guān)乃至房地產(chǎn)商保持良好關(guān)系够颠。而身為一個版權(quán)盈利最高的娛樂公司，它也訕訕地說不出什么「連接全世界人的溝通」万皿，說不出「共享經(jīng)濟」摧找，甚至制造不出酷炫的無人車和無人飛機。
對于大熱 VR 領(lǐng)域的研究牢硅，迪士尼比起改善個人用戶體驗上蹬耘，更傾向于把技術(shù)運用在游樂園內(nèi)的場景或電影視覺效果中。
但這就是迪士尼减余。
「只要世界上還有想象力存在综苔，迪士尼樂園就永遠不會關(guān)門∥徊恚」——華特 · 迪士尼如筛。
你可能一輩子都無法去美國的加州親自目睹無人車，或者去翻墻感受那些「最自由開放的科技環(huán)境」抒抬。但你永遠可以去電影院去看迪士尼出品的最新電影杨刨，可以去上海的迪士尼感受那些觸手可及，會讓你和你家人擦剑、朋友快樂的科學技術(shù)妖胀，它們會帶給你歡笑和永遠的會議芥颈。
所有公司最終都會變成科技公司，但迪士尼永遠也都是獨一無二的赚抡。
