“南抖音，北快手”是大家對這兩款短視頻APP的基礎(chǔ)認知羽嫡，但二者的產(chǎn)品理念不同本姥，流量的天平逐漸傾斜。

先來看一組抖音的數(shù)據(jù)杭棵，吳佳煜550多萬粉絲，費啟鳴1335萬粉絲氛赐，外國小哥itzGennyB 389萬粉絲魂爪，技術(shù)流黑臉V 830多萬粉絲，張欣堯870多萬粉絲......

500萬粉絲以上的紅人艰管，廣告費可達百萬滓侍，生活比明星還滋潤。

快 手

而快手更偏向于草根文化牲芋，沒有針對頭部大V的扶持政策撩笆，而是每個人都有平等的露面機會捺球。

快手合伙人程一笑曾說過，堅決不做轉(zhuǎn)發(fā)夕冲，轉(zhuǎn)發(fā)很容易火氮兵，只要發(fā)一個內(nèi)容，一定能展示出來歹鱼，這是個平等的邏輯泣栈，一旦轉(zhuǎn)發(fā)，頭部效應(yīng)就會很明顯弥姻，沒辦法讓每個人公平地被看到南片。

所以，快手沒有明星導(dǎo)向庭敦，不捧紅人疼进，只做一只“隱形”的手。

恰恰是這種不刻意扶持頭部紅人的產(chǎn)品原則秧廉，導(dǎo)致快手上大部分大V開始落戶抖音颠悬。

在一些曾經(jīng)的快手紅人看來，以前的快手和現(xiàn)在的抖音差別不大定血，雖然沒有這么潮赔癌，但一點也不low，包括快手上的“社會搖”也不是現(xiàn)在這樣的澜沟。

事實上灾票，快手的分發(fā)機制使得用戶內(nèi)容質(zhì)量變得權(quán)重極高，而用戶本身粉絲數(shù)量的權(quán)重則相對較低茫虽。

快手官方認為刊苍，當(dāng)流量與內(nèi)容嚴格掛鉤，每個人都有機會成為網(wǎng)紅濒析，也能促進平臺活躍度和創(chuàng)造力正什。

長期得不到推薦，大V就開始慢慢離開快手号杏。后來就興起了一批唱MC的婴氮，以及覺得生吃***就能獲得關(guān)注的視頻，內(nèi)容環(huán)境在變化盾致，紅人們開始尋找新的平臺了主经。

抖 音

如果說2017年的春節(jié)屬于快手，“老鐵雙擊666”變成刷屏金句庭惜，那么2018的春節(jié)可以說是屬于抖音的罩驻，海草舞、C哩C哩护赊、手勢舞......讓抖音在今年春節(jié)期間迎來新的數(shù)據(jù)高峰惠遏。

2017年3月砾跃，“抖音”這個名字第一次進入大眾視野，靠的是相聲演員岳云鵬在個人微博上的曝光节吮，隨后幾個月抖音聯(lián)合鹿晗等明星進行推廣抽高，獲得了第一批種子用戶。

我們可以將明星的行為看做是單純的商業(yè)行為课锌，抖音上更大的流量應(yīng)該來自于紅人厨内。

2017年年中，吳佳煜還是北京某醫(yī)院的口腔臨床醫(yī)生渺贤，最初在朋友圈看到抖音雏胃，覺得是一個很有意思的APP，而當(dāng)自己發(fā)完第一條抖音視頻后志鞍，被吳克群在微博上轉(zhuǎn)發(fā)了瞭亮！

此后花在抖音上的時間越來越多，兩個月之后粉絲達150多萬固棚，于是她辭去了牙醫(yī)的工作统翩，專心創(chuàng)作短視頻。

模特郭芯榕玩抖音四五個月了此洲，收獲了48萬粉絲厂汗。她沒有經(jīng)紀公司，全憑自己摸索呜师，慢慢發(fā)現(xiàn)只有精心制作的視頻才能在抖音上獲得更大傳播娶桦。好的光源、角度和背景汁汗，一個15秒的視頻有時需要拍一個多小時衷畦，反復(fù)拍十幾二十遍。

有一個視頻獲得了千萬的播放量知牌，一天漲了10萬粉絲祈争，一些護膚品牌找她在抖音投放廣告。同時角寸，她發(fā)現(xiàn)小有名氣之后菩混，微博的粉絲也從2萬漲到了7萬。

隨著平臺的紅人越來越多袭厂，抖音已經(jīng)開始配備專門的小編管理墨吓，頭部的紅人已經(jīng)有類似于“經(jīng)紀人”的角色幫助他們接商業(yè)合作。

在商業(yè)變現(xiàn)之外纹磺，給到足夠的曝光量，也是紅人看中這個平臺的原因亮曹。誕生于頭條體系內(nèi)的抖音擁有的第一件秘密武器就是“智能分發(fā)”橄杨。

業(yè)內(nèi)大部分人的感受是秘症，相比其他平臺，抖音在采取強運營的措施式矫，并有流量池概念乡摹。

這是一個層層疊加的機制，如果視頻夠優(yōu)秀采转，平臺就會自動給到10萬播放量級聪廉，100萬播放量級，依次上升的流量池故慈，每上一層都是根據(jù)視頻在原有流量池中的表現(xiàn)決定的板熊，包括點贊、關(guān)注察绷、評論干签、轉(zhuǎn)發(fā)等。

從素人到紅人拆撼，然后再到演員或者明星容劳，流量是變現(xiàn)之外的另一關(guān)鍵工具。

例如費啟鳴簽約了導(dǎo)演貓的樹的公司闸度，未來可能會拍一些影視作品竭贩。由此，我們也越發(fā)能夠看到這些從抖音發(fā)跡的紅人們莺禁，并不甘于混跡抖音留量，他們身上往往具備成為偶像的顏值、氣質(zhì)睁宰、撩粉技能肪获，同時更接地氣、有親和力柒傻，他們能否激發(fā)出更大的發(fā)展?jié)摿π⒑铡⑸虡I(yè)價值，有專業(yè)團隊红符、強勢資源的加持青柄，一切皆有可能。

其實预侯，抖音也在改變致开，逐漸弱化短視頻中的音樂元素，更加適用于大眾創(chuàng)作萎馅，吃雞的賬號也能在抖音上積累百萬粉絲双戳。

抖音嘗試過與MCN機構(gòu)簽獨家協(xié)議，只要粉絲在100萬以上糜芳，除了提供資源曝光的指環(huán)以外飒货，抖音保證每個月接3單以上廣告魄衅，并給保底費5000但在獨家這個層面上，5000元保底顯然比較低塘辅。

希望抖音平臺能夠繼續(xù)壯大晃虫，在未來搭建一種網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，讓大家都能賺到錢扣墩！