承載著微信大戰(zhàn)略的小程序上線一周，相較于其誕生時(shí)的沸反盈天榜揖，目前外界對(duì)其保持了一種曖昧的態(tài)度：一方面微信上線小程序后勾哩，平臺(tái)統(tǒng)計(jì)小程序已有幾萬(wàn)家，整體用戶數(shù)不斷上升根盒，已突破一千萬(wàn)钳幅；另一方面，在實(shí)操和體驗(yàn)中其固有的弱點(diǎn)在不斷放大炎滞，有不適應(yīng)者干脆退出，質(zhì)疑聲不減反增诬乞，甚至有人直指騰訊的“開(kāi)放策略”册赛。
多家內(nèi)容提供商暫停使用微信小程序
今日頭條小程序暫停服務(wù)一天后恢復(fù)正常
1月15日，今日頭條 lite 小程序宣布暫定服務(wù)震嫉，點(diǎn)擊進(jìn)去無(wú)法進(jìn)行下一步操作森瘪。在大家紛紛猜測(cè)具體原因時(shí)，1月16日今日頭條 lite 小程序已可以正常使用票堵。
羅輯思維“得到”被指退出小程序 搜索顯示無(wú)結(jié)果
得到退出微信小程序”的說(shuō)法在微博上引起討論扼睬，已關(guān)注得到的網(wǎng)友曬出了得到小程序暫停服務(wù)的截圖。TechWeb在微信小程序上搜索“得到plus”關(guān)鍵詞，顯示無(wú)結(jié)果窗宇。
得到是羅輯思維主推的一款“知識(shí)服務(wù)”產(chǎn)品措伐，早前曾以“得到plus”的名字上線微信小程序。
與此同時(shí)军俊，一張疑似羅輯思維羅振宇微信朋友圈點(diǎn)評(píng)其退出小程序的截圖在微博上流傳侥加。圖片顯示，羅振宇稱：“我們決定不做了粪躬。我們知道小程序是什么了担败。哈哈，但是不能說(shuō)”镰官。
沒(méi)粉絲沒(méi)入口提前，白白給微信打工？
對(duì)于小程序泳唠，有多少人推崇它岖研，就有多少人質(zhì)疑他。
著名媒體人方興東在轉(zhuǎn)發(fā)一篇名為《馬化騰的焦慮和布局：這是一個(gè)比微信更重要的戰(zhàn)場(chǎng)》時(shí)評(píng)論說(shuō)：不賦予第三方和用戶充分自主權(quán)的平臺(tái)都是偽平臺(tái)警检，所謂的開(kāi)放都是偽開(kāi)放孙援，就不可能引爆真正的全球性爆發(fā)力。360董事長(zhǎng)兼CEO周鴻祎認(rèn)為扇雕，小程序更適合低頻應(yīng)用拓售，它不是高頻重度APP的主場(chǎng)。而經(jīng)緯中國(guó)合伙人王華東則判斷镶奉，對(duì)于社會(huì)化媒體傳播和社交電商類的創(chuàng)業(yè)者础淤，小程序的幫助可能比較有限。
事實(shí)上從小程序誕生起哨苛，其極端“苛刻”的傳播方式就給主打內(nèi)容服務(wù)的產(chǎn)品埋下隱憂鸽凶。小程序線下只能用手機(jī)去掃描二維碼才能訪問(wèn)，傳播方式很克制建峭，“沒(méi)有粉絲玻侥，不能推送、無(wú)法分享到朋友圈”的特點(diǎn)造成小程序天生不具備傳播屬性亿蒸，這意味著純粹的展示型內(nèi)容產(chǎn)品凑兰，利用微信群、朋友圈边锁、公眾號(hào)來(lái)獲取流量的目標(biāo)群體姑食，其實(shí)不適合做小程序。
同時(shí)茅坛，微信并未開(kāi)放更高的使用權(quán)限給小程序音半。許多產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)者看來(lái)，自己辛苦培養(yǎng)的APP導(dǎo)入微信后，微信不僅不提供流量曹鸠，反而自己為微信輸入流量煌茬，微信要讓所有人為他打工。
更重要的是物延， 將公司的未來(lái)放在一家渠道商手里而不是自己手里大多數(shù)創(chuàng)業(yè)者的顧慮所在宣旱。沒(méi)有哪個(gè)創(chuàng)業(yè)者會(huì)激進(jìn)到在小程序上孤注一擲。
正是基于以上考量叛薯，對(duì)于得到運(yùn)營(yíng)方來(lái)講浑吟，用戶添加得到小程序后，由于入口深耗溜，沒(méi)有推送组力，得到將會(huì)和用戶失去聯(lián)系，用戶滿足于得到小程序內(nèi)容抖拴，不去發(fā)現(xiàn)整個(gè)得到的內(nèi)容燎字，活躍度下降，得到收益下降阿宅。對(duì)于大多數(shù)用戶來(lái)源于羅輯思維的得到來(lái)說(shuō)候衍，小程序可能不僅不會(huì)拉來(lái)新用戶，還有冒丟失老用戶的風(fēng)險(xiǎn)洒放。
為什么你成了炮灰蛉鹿？
我們?cè)僬f(shuō)回線下，為什么開(kāi)頭說(shuō)很多媒體沒(méi)有抓到「紅利」反而變成了「炮灰」呢往湿？因?yàn)樾〕绦虮硎狙欤覊焊皇菫榱藖?lái)解決目前大家的「流量焦慮」和「入口危機(jī)」的，我是來(lái)給線下服務(wù)的领追，其本質(zhì)是「線上的用戶時(shí)間已經(jīng)被超級(jí)App瓜分殆盡他膳，而你可以從用線下的場(chǎng)景里分到一點(diǎn)用戶時(shí)間」，小程序上線第三天绒窑，微信官方推文帶來(lái)一個(gè)線下場(chǎng)景化應(yīng)用指南棕孙，總結(jié)一下有以下幾個(gè)場(chǎng)景：
公交+小程序：知道什么時(shí)候公交來(lái)。
航空+小程序：提醒你航班到了回论、延誤了散罕、該登機(jī)了。
旅行+小程序：行程傀蓉、酒店...回家和旅行的瑣碎都放在微信里。
娛樂(lè)+小程序：KTV掃碼點(diǎn)歌职抡，唱完了叫個(gè)代駕葬燎，安全回家。
快遞+小程序：一鍵呼喚快遞小哥，看自己的快遞到哪兒了谱净。
天氣+小程序：天氣時(shí)好時(shí)壞窑邦，重點(diǎn)是要查查霧霾。
健康+小程序：終結(jié)生病去排隊(duì)三小時(shí)壕探，看病五分鐘冈钦，醫(yī)院排隊(duì)的“噩夢(mèng)”。
駕車+小程序：加油李请、充電不想下車瞧筛，一碼搞定。
安全+小程序：掃碼求助交警导盅，多一份安全感较幌。
從以上的9個(gè)場(chǎng)景中我們可以提煉出兩個(gè)特征：「從線下的場(chǎng)景中分享用戶的時(shí)間」以及「縮短了用戶使用服務(wù)的路徑」，比如說(shuō)旅行買票這個(gè)場(chǎng)景中白翻，本來(lái)你的時(shí)間全部被排隊(duì)乍炉、繁瑣的購(gòu)票流程所占據(jù)了，在火車站或者機(jī)場(chǎng)這種場(chǎng)景下滤馍，你是否會(huì)更愿意掃碼完成相關(guān)的服務(wù)岛琼？再比如如果我生病了，在醫(yī)院排隊(duì)的過(guò)程中巢株，如果有小程序可以掃一下然后出現(xiàn)和我病癥相關(guān)的內(nèi)容供我瀏覽槐瑞，這樣的話我就不需要再打開(kāi)瀏覽器或者下載一個(gè)丁香醫(yī)生了，這樣類型的小程序可以說(shuō)是既分享了用戶時(shí)間又解決了問(wèn)題纯续。
小程序上線之后随珠，很多App開(kāi)始緊鑼密鼓地把原有的產(chǎn)品搬到小程序上去，這種做法的下場(chǎng)很有可能變成做得快猬错，死得快窗看。拿電商O2O的產(chǎn)品舉例，快遞業(yè)如此發(fā)達(dá)倦炒，連煎餅果子都能送上門了显沈，用戶的使用習(xí)慣已經(jīng)變成了線上瀏覽所需的服務(wù)再去線下享受，什么掃一掃點(diǎn)餐逢唤、掃一掃取號(hào)在這種場(chǎng)景下根本沒(méi)什么太大用處拉讯。有人想給實(shí)體商場(chǎng)做一個(gè)商戶地圖，用戶可以在線下掃一掃選擇用餐的商戶鳖藕，但其實(shí)商場(chǎng)里的店鋪已經(jīng)有了相當(dāng)完善（價(jià)位魔慷、評(píng)分）的線上入口，用戶完全是直奔商戶而去著恩，根本用不上你的服務(wù)院尔。
社群是高頻高黏性場(chǎng)景蜻展，而總是容易被忽略
社群其實(shí)是一個(gè)高價(jià)值的場(chǎng)景，使用頻次高邀摆，用戶黏性強(qiáng)纵顾，看看你的微信你最近第一屏的對(duì)話列表，絕對(duì)是以群聊為主栋盹。從這個(gè)角度切入的小程序案例不少施逾，有可能學(xué)院CEO阿禪在PMCAFF的一場(chǎng)線下分享中提到了不少這樣的案例，他說(shuō)：“第一個(gè)是騰訊投票例获，功能特別簡(jiǎn)單汉额，你進(jìn)入小程序之后發(fā)幾個(gè)投票，把投票直接扔到群里面躏敢，群里看到的第一張截圖闷愤，就是當(dāng)前的投票，如果過(guò)一個(gè)小時(shí)再去分享件余，看到的是那個(gè)時(shí)候的一個(gè)投票結(jié)果讥脐。解決了群主很難找到聊天重點(diǎn)，甚至很容易被紅包等信息分散注意力的痛點(diǎn)啼器，我認(rèn)為這是一種很好地利用社群這個(gè)場(chǎng)景做出的產(chǎn)品旬渠。”
“第二個(gè)場(chǎng)景是我通過(guò)朝夕日歷和私教敲定日程端壳。我每次用朝夕日立跟他約一個(gè)時(shí)間告丢，我就通過(guò)微信聊天發(fā)給他，他只要點(diǎn)進(jìn)去一次损谦，點(diǎn)接受之后這個(gè)日程就記錄下來(lái)了岖免。慢慢他自己把其他，他自己學(xué)員的日程照捡，就排在朝夕日立里面了颅湘。”
其實(shí)微信早就因?yàn)檫^(guò)于封閉以及對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的打壓遭到用戶的詬病栗精，國(guó)際化進(jìn)程不順中自然也有類似的原因闯参，小程序內(nèi)測(cè)期間就有技術(shù)人撰文呼吁“Web 的本質(zhì)是 Open（開(kāi)放）與 Decentralized （去中心化），這才是萬(wàn)維網(wǎng)（WWW）的初衷悲立÷拐”
商業(yè)寡頭壟斷利益本無(wú)可厚非，但我們常常也得思考一下薪夕，如果少一份制約脚草，多一份開(kāi)放，我們的產(chǎn)品是不是能變得更好呢原献？
