千元機(jī)市場(chǎng)的今日的價(jià)值倒垂渗稍，其實(shí)反映了智能手機(jī)作為生態(tài)佩迟、作為入口的價(jià)值正在下降。手機(jī)就是手機(jī)竿屹，手機(jī)作為硬件進(jìn)行盈利才是最合理的商業(yè)模式报强。所謂軟件生態(tài)盈利的說(shuō)法，可能只是南柯一夢(mèng)拱燃。

2016年的手機(jī)市場(chǎng)最令人意外的一點(diǎn)便是秉溉，所有手機(jī)廠商都在朝2000-3000元的市場(chǎng)發(fā)力。小米扼雏、魅族坚嗜、OPPO、vivo甚至是ivvi诗充，其主力產(chǎn)品都已經(jīng)站到了2000元以上的檔位苍蔬。發(fā)力高端，已經(jīng)成為了一個(gè)不可逆轉(zhuǎn)的大趨勢(shì)蝴蜓。
盡管中國(guó)手機(jī)廠商正在逐步擺脫價(jià)格戰(zhàn)碟绑，向中高端發(fā)展俺猿，但不可否認(rèn)的事實(shí)是，千元機(jī)依然有著較大的市場(chǎng)需求格仲，也是廠商爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)押袍。2016年的第一季度即將過(guò)去。一季度中發(fā)布的千元機(jī)包括紅米3凯肋、魅藍(lán)Note3谊惭、魅藍(lán)3、360F4等侮东。從各個(gè)廠商的表現(xiàn)來(lái)看圈盔，今天的千元機(jī)市場(chǎng)早已不同于往日，正在呈現(xiàn)出完全不一樣的特點(diǎn)悄雅。
千元機(jī)市場(chǎng)的今日的價(jià)值倒垂驱敲，其實(shí)反映了智能手機(jī)作為生態(tài)、作為入口的價(jià)值正在下降宽闲。手機(jī)就是手機(jī)众眨，手機(jī)作為硬件進(jìn)行盈利才是最合理的商業(yè)模式。所謂軟件生態(tài)盈利的說(shuō)法容诬，可能只是南柯一夢(mèng)娩梨。
過(guò)往的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)
過(guò)去的千元機(jī)市場(chǎng)完全是低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，比的是誰(shuí)的價(jià)格更低放案、更刺激姚建、更能超出人的心理預(yù)期。從999元再到后來(lái)的799元吱殉、699元、599元厘托、499元友雳，以紅米為代表的千元機(jī)不斷刷新價(jià)格底線，直接把千元機(jī)的戰(zhàn)爭(zhēng)拖到了百元機(jī)的陣地铅匹。
去年曾有風(fēng)聲傳出押赊，小米將把紅米直接做到399元的底價(jià)。不過(guò)包斑，雖然雷軍當(dāng)時(shí)否認(rèn)了這一說(shuō)法流礁，360旗下的大神旋即把價(jià)格做到了399元。此后罗丰，小米官翻機(jī)其實(shí)也出現(xiàn)了399元的底價(jià)神帅，悄然走量。
399元之后呢萌抵？雖然399元確實(shí)擊穿了行業(yè)底價(jià)找御，不過(guò)這種競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境一定是逼迫廠商不斷下調(diào)利潤(rùn)元镀，或是在做工、設(shè)計(jì)霎桅、屏幕栖疑、攝像頭等層面不斷做出妥協(xié)的。用戶雖然享受到了廉價(jià)手機(jī)滔驶，不過(guò)在體驗(yàn)上卻有所折扣遇革。
而且更為嚴(yán)重的是，這種做法開(kāi)了一個(gè)不好的頭揭糕。一方面供應(yīng)鏈?zhǔn)艿綁赫グ氖纾硪环矫妫脩趔w驗(yàn)也在不斷擊穿價(jià)格底線的過(guò)程中不斷被拉低標(biāo)準(zhǔn)插佛。做百元機(jī)的品牌其實(shí)也是在這種低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)之中不斷被拉低品牌價(jià)值杠巡。
可以很明確的說(shuō)，這種競(jìng)爭(zhēng)策略打下去雇寇，無(wú)論是對(duì)于廠商而言氢拥、對(duì)于供應(yīng)鏈而言還是對(duì)于用戶而言，都沒(méi)有好處锨侯。對(duì)于整個(gè)行業(yè)而言嫩海，這不是最健康的做法，也不是長(zhǎng)久之計(jì)囚痴。
千元機(jī)被做成了百元機(jī)叁怪，這種狀態(tài)某種意義上看，也反映了當(dāng)時(shí)智能手機(jī)市場(chǎng)的浮躁深滚，以及缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)的思考奕谭。
用一個(gè)行業(yè)分析人士的話來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在的消費(fèi)者痴荐，哪怕就是沒(méi)收入的學(xué)生血柳，也還是愿意多花點(diǎn)錢買個(gè)各方面都稱心如意的不折騰的手機(jī)。就為了省一兩百元買個(gè)百元機(jī)生兆，然后各種問(wèn)題不斷难捌，這樣的消費(fèi)者越來(lái)越少了。
雖然這樣一個(gè)說(shuō)法不是很全面鸦难，但真正反映了目前市場(chǎng)中的真實(shí)需求——用戶已到更換第二臺(tái)智能手機(jī)的階段根吁，良好的品質(zhì)可能比價(jià)格更為重要。
千元機(jī)的集體上探
千元機(jī)在今天其實(shí)已經(jīng)呈現(xiàn)了分化的趨勢(shì)合蔽。市場(chǎng)分化成了兩個(gè)方面击敌，一種是在1000元以上的千元機(jī)，另一種則是1000元以下的千元機(jī)辈末。無(wú)論是在1000元以上還是1000元以下愚争，各個(gè)廠商都是在尋找品質(zhì)映皆、功能的的突破。
首先說(shuō)1000元以上的千元機(jī)轰枝，這些千元機(jī)不超過(guò)1500元捅彻，更多是朝品質(zhì)、做工等各個(gè)方面去夯實(shí)自我鞍陨。很多人將其視作是1999元的集體失守步淹。其實(shí)，與其這樣來(lái)看诚撵，倒不如說(shuō)是市場(chǎng)空缺的填補(bǔ)缭裆。因?yàn)椋饲霸?000-2000之間這個(gè)檔位寿烟，少有廠商涉足澈驼。今天這個(gè)檔位其實(shí)是在不斷被填補(bǔ)。
除此之外筛武，這部分市場(chǎng)其實(shí)可以視作是千元機(jī)市場(chǎng)的延伸——各個(gè)廠商通過(guò)上探的方式在做工缝其、設(shè)計(jì)、性能層面上滿足用戶徘六，找到一個(gè)新的平衡點(diǎn)内边，以此吸引市場(chǎng)、做大規(guī)模待锈。
目前在其中展開(kāi)激烈競(jìng)爭(zhēng)的廠商有很多漠其，如小米、魅族竿音、榮耀和屎、樂(lè)視、一加等谍失。這些廠商均將千元以上價(jià)格的千元機(jī)視作是重要市場(chǎng)眶俩，不斷在其中推出自己的卡位之作，或是將上代旗艦降低價(jià)格快鱼，置于其中攻占市場(chǎng)份額。
1000元以上的千元機(jī)市場(chǎng)纲岭，去年下半年新機(jī)頻繁抹竹。小米4c、魅藍(lán)Metal止潮、樂(lè)視1s窃判、一加X(jué)等均是去年下半年推出。其實(shí)喇闸，在4月19日袄琳，努比亞也推出了Z9 mini询件，價(jià)格恰好是1499元。今年上半年雖然小米唆樊、魅族等各廠商沒(méi)有推出1000元以上的千元機(jī)宛琅，但未來(lái)一個(gè)季度的時(shí)間內(nèi)，各家可能會(huì)推出相應(yīng)的迭代產(chǎn)品逗旁，以此適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)嘿辟。
2016年1季度中，主要呈現(xiàn)的片效，其實(shí)還是1000元以下的千余機(jī)红伦。如紅米3、紅米3增強(qiáng)版淀衣、魅藍(lán)Note3昙读、360 F4、魅藍(lán)3膨桥、等蛮浑，均是一季度中的熱門機(jī)器。
縱覽這些機(jī)器国撵，其實(shí)可以發(fā)現(xiàn)陵吸，過(guò)去的性價(jià)比品牌小米、魅族其實(shí)都在把設(shè)計(jì)介牙、做工運(yùn)用到千元機(jī)的身上壮虫，并且還為千元機(jī)配上了“喜聞樂(lè)見(jiàn)”的指紋識(shí)別功能。如果說(shuō)环础，在紅米3身上還能看見(jiàn)千元機(jī)的痕跡的話囚似。那么魅族的魅藍(lán)Note3便是直接配上了中高端手機(jī)的外觀設(shè)計(jì)。
也正是如此线得，不少人稱饶唤，魅藍(lán)Note3和魅族高端機(jī)已經(jīng)幾無(wú)差異。曾有評(píng)測(cè)界人士把魅藍(lán)Note3贯钩、魅族Pro5以及魅族MX5放置在一起募狂，尋找其中的設(shè)計(jì)區(qū)別。但三者之間的相似性使得測(cè)界人士評(píng)價(jià)稱角雷，雖然千元機(jī)做到了完美祸穷，但這種設(shè)計(jì)其實(shí)也給用戶帶來(lái)了困擾——當(dāng)千元機(jī)和高端機(jī)設(shè)計(jì)已經(jīng)幾無(wú)差異的時(shí)候，高端機(jī)用戶的優(yōu)越感要如何體現(xiàn)呢勺三？
與小米雷滚、魅族不同的是，360 F4則是很像當(dāng)年的紅米吗坚，通過(guò)低價(jià)高配的方式攪局市場(chǎng)祈远。這樣一款機(jī)器同樣也加入了指紋識(shí)別的功能呆万，直接把指紋識(shí)別做到了百元機(jī)的身上〕捣荩可以說(shuō)谋减，360 F4此舉可能會(huì)對(duì)市場(chǎng)造成很大的影響。當(dāng)百元機(jī)都做到了指紋識(shí)別的時(shí)候躬充，其他的中高端智能手機(jī)已經(jīng)沒(méi)有理由不做指紋識(shí)別逃顶。
所以，綜合來(lái)看充甚，無(wú)論是千元機(jī)市場(chǎng)還是百元機(jī)市場(chǎng)以政，其實(shí)現(xiàn)在都是在走“上探”之路。上探一方面是價(jià)格的上揚(yáng)伴找，另一方面則是品質(zhì)和功能的提升盈蛮。兩者組成了現(xiàn)在千元機(jī)市場(chǎng)的基本走勢(shì)。
未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)格局如何
從近期一些國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商發(fā)布的千元機(jī)看技矮，其與此前中國(guó)市場(chǎng)低價(jià)低質(zhì)已經(jīng)有了本質(zhì)的不同抖誉。
劉作虎此前就曾多次表示，堅(jiān)決不做百元機(jī)衰倦。樂(lè)視移動(dòng)總裁馮幸在接受Zealer創(chuàng)始人王自如的專訪時(shí)也曾表示袒炉，樂(lè)視堅(jiān)決不做1000元以下的手機(jī)。其實(shí)樊零，這些廠商保持這樣的姿態(tài)并非是因?yàn)榘僭獧C(jī)真的無(wú)利可圖我磁，保護(hù)自身的品牌價(jià)值，這在其中驻襟，可能才是真正的目的所在夺艰。
目前千元機(jī)市場(chǎng)作為一個(gè)重要的戰(zhàn)場(chǎng)，在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境之中沉衣，可能會(huì)存在更加復(fù)雜的格局郁副。
小米、魅族豌习、榮耀這種有實(shí)力擴(kuò)充自家產(chǎn)品線的廠商可能會(huì)千元以上以及千元以下都持續(xù)發(fā)力存谎。一方面，繼續(xù)在1000-1500元這個(gè)檔位不斷進(jìn)行迭代肥隆，推出在外觀愕贡、設(shè)計(jì)、性能巷屿、做工等各方面都能夠?qū)崿F(xiàn)良好搭配的作品，以此爭(zhēng)食市場(chǎng)份額墩虹。另一方面嘱巾，則是通過(guò)百元機(jī)繼續(xù)維持自身在市場(chǎng)中的地位憨琳，保持出貨量和品牌曝光。而一加旬昭、樂(lè)視這樣的廠商可能會(huì)加傾向于只在1000-1500元這個(gè)檔位維持存在篙螟。在保持利潤(rùn)的同時(shí)，也提升品牌的價(jià)值问拘。
千元機(jī)雖然對(duì)于各個(gè)廠商而言遍略，依舊是不可忽視的一片市場(chǎng)，但對(duì)于未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境而言骤坐，其戰(zhàn)略地位可能會(huì)沒(méi)那么重要绪杏。
從今天的市場(chǎng)來(lái)看，幾乎所有廠商都在發(fā)力2000-3000元這片市場(chǎng)纽绍±倬茫縱覽今年的國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)拌夏，幾乎所有廠商的主力產(chǎn)品都在聚焦中高端市場(chǎng)。
今年2月初，360旗下的360手機(jī)極客版是對(duì)準(zhǔn)了2000元以上的市場(chǎng)丐谋。2月底蟹腾，小米5一反常態(tài)，上探到2500-3000元這一市場(chǎng)站故，今年3月皆怕，OPPO則是推出R9，繼續(xù)在2000-3000元市場(chǎng)維持自己的優(yōu)勢(shì)世蔗。4月酷派旗下的ivvi也將其定價(jià)放在了2500元左右這個(gè)檔位端逼，同樣是4月，魅族則推出Pro6污淋，以此穩(wěn)固自己在2500元的市場(chǎng)防線顶滩。
中高端市場(chǎng)的持續(xù)走強(qiáng)，其實(shí)正說(shuō)明了一個(gè)問(wèn)題寸爆，千元機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)不再像過(guò)去那樣具備價(jià)值——過(guò)去各大手機(jī)廠商把智能手機(jī)都作為是流量入口礁鲁，認(rèn)為智能手機(jī)可以帶來(lái)更多富有想象空間的生態(tài)意義。但是手機(jī)作為入口赁豆、生態(tài)的作用其實(shí)真的沒(méi)有那么突出仅醇。即使具備生態(tài)價(jià)值，購(gòu)買百元機(jī)的用戶也很難壓榨出真正的價(jià)值空間魔种。
如今的智能手機(jī)市場(chǎng)析二，正在回歸產(chǎn)品本身。手機(jī)就是手機(jī)，手機(jī)身上固然帶有軟件生態(tài)的烙印叶摄，但這種烙印和邏輯其實(shí)很難作為一個(gè)大書特書的故事去講属韧。手機(jī)市場(chǎng)，終究還是回到了研發(fā)蛤吓、產(chǎn)品宵喂、渠道、銷售這個(gè)亙古不變的工業(yè)化大商業(yè)規(guī)律之中会傲。
只有那些掌握了技術(shù)锅棕、渠道，并且能通過(guò)強(qiáng)大的營(yíng)銷手段把產(chǎn)品意志傳遞給消費(fèi)者的廠商淌山，才能真正贏得市場(chǎng)裸燎。