著陸頁的經(jīng)典結(jié)構(gòu)包括價值定位如叼、行動呼喚、產(chǎn)品特征驮樊、信用背書薇正、用戶評價、風險承諾囚衔、常見問題挖腰、終極呼喚。
一练湿、價值定位
價值定位猴仑，相當于標題，要足夠吸引和引導(dǎo)用戶行為肥哎。在構(gòu)想價值定位時辽俗，可以運用DM公式、落差公式篡诽、人性法則來編寫崖飘。
DM公式=時間+結(jié)果+保證，例如我們電視上經(jīng)宠九看到的美容產(chǎn)品廣告朱浴，“讓你10分鐘擁有一個好肌膚”吊圾。
落差公式=痛點問題+解決方式，如果我們對用戶的痛點問題足夠了解翰蠢，可以列舉一些出來项乒，匹配對應(yīng)的解決方式，告訴用戶他們的問題可以這樣解決梁沧。例如“讓有想法的人找到有辦法的人”檀何。
人性法則=人性的8個弱點。這個也是朋友圈經(jīng)常見到的廷支。從好奇频鉴、恐懼、痛苦酥泞、驕傲砚殿、懶惰啃憎、憤怒芝囤、貪婪、色欲這8個弱點來進行描寫辛萍。例如利用“痛苦”悯姊，可以這樣寫：為什么你們看了那么多書，仍過不好這一生贩毕？
二悯许、行動呼喚
行動呼喚一般分4個方向：點擊、獲取辉阶、推薦先壕、購買。在設(shè)置行動呼喚這一塊時谆甜，字體要足夠大且具體垃僚，告訴用戶要做什么，是注冊规辱，還是下載等谆棺。
三、產(chǎn)品特征
在寫產(chǎn)品特征時罕袋，可以使用AB型文案改淑。A即吸引注意的事實，B是用戶感知的利益浴讯。也可以理解為A講的是漂亮話朵夏，B是講人話。我們要亮出產(chǎn)品的功能榆纽、性能等吸引用戶的真實信息仰猖，然后告訴用戶這些對他們有什么好處询吴。
