要想富——先修路舀奶，少生孩子，多種樹仗扬。這似乎是一句帶有歷史色彩的農(nóng)村宣傳語症概，但細(xì)細(xì)研讀你會發(fā)現(xiàn)它說得正是旅游業(yè)，它更為當(dāng)今旅游業(yè)的病態(tài)開出了一劑良方早芭。這看似風(fēng)馬牛不相及的一句話和一個朝氣蓬勃的產(chǎn)業(yè)又在哪里存在著什么樣的關(guān)系彼城？一起往下看。
我們先把這句話拆分為幾部分退个。
“要想富”即為當(dāng)下的熱門呢話題之一——旅游扶貧募壕、精準(zhǔn)扶貧。近年來语盈，隨著城市居民收入的提高司抱、思想的改變與城市病的大規(guī)模“發(fā)作”黎烈，城市居民開始到自然環(huán)境好、民風(fēng)淳樸的鄉(xiāng)村旅游匀谣，休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游應(yīng)運(yùn)而生照棋，扶貧也有了新路子。
“先修路”正是旅游地的可進(jìn)入性武翎。如果讓一個游客有了這樣的感受——“這破地方兒烈炭，連一條像樣兒的路都沒有，絕對不會再來了”那這個旅游地就甭想好了宝恶。即使可能當(dāng)下并沒有產(chǎn)生什么可見的影響符隙，但時間久了終究要衰敗。交通不好導(dǎo)致到訪游客沒有一個好的心情或者抵達(dá)心情遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于預(yù)期心理垫毙，再加上如今網(wǎng)絡(luò)傳播的高速與便捷霹疫，來過游客的感受將會直接影響未來游客計劃到訪游客的選擇。以環(huán)首都貧困帶的河北蔚（yu去聲）縣為例综芥，這里最著名的幾個資源就是小五臺山國家自然保護(hù)區(qū)丽蝎、窗花和暖泉古鎮(zhèn)打樹花了，后者更具獨(dú)特性膀藐，尤其是春節(jié)期間會異惩雷瑁火爆红省。每年冬季北京的公交地鐵高速上就會出現(xiàn)大量有關(guān)蔚縣的廣告。諸如“中國北方最具年味的地方”“民俗之鄉(xiāng)”“請到蔚縣過大年”這樣的字眼兒国觉。廣告投放可以說是巨大吧恃，資金耗費(fèi)估計也很多。廣告成功投放的效果在春節(jié)得以體現(xiàn)麻诀。暖泉古鎮(zhèn)的小街道堵得水泄不通痕寓，90%以上的車是京津牌照。再看從下高速的國道到小鎮(zhèn)的路（水泥路）更是曲折又顛簸针饥，指示牌嚴(yán)重欠缺厂抽，這導(dǎo)致很多人通過導(dǎo)航走了一條廢棄的鄉(xiāng)道，到達(dá)小鎮(zhèn)后幾乎就是怨聲載道了丁眼。此外筷凤，這里的“路”除了可以理解為現(xiàn)實的路之外還可以理解為旅游地居民心里的路，即旅游地居民的心理容量和對游客的歡迎程度苞七，只有旅游地居民希望游客來并且愿意給游客提供高質(zhì)量的服務(wù)，旅游地的可進(jìn)入性才會更高蹂风。
“少生孩子”即為不要急于讓旅游熱點地區(qū)的項目開發(fā)落地卢厂，應(yīng)該科學(xué)規(guī)劃，加強(qiáng)頂層設(shè)計慎恒，實行旅游界的“計劃生育”。中國幅員遼闊撵渡，旅游資源類型眾多趋距，可是在一定的區(qū)域內(nèi)又會呈現(xiàn)出同質(zhì)性粒氧，加之旅游開發(fā)的模式化照搬或者換湯不換藥現(xiàn)象的普遍性，未加科學(xué)論證地急于飲鴆止渴式地讓項目落地可以說是百害而無一利。至于為何會出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象與政府與旅游從業(yè)人員都有著巨大的關(guān)系翼雀。
“多種樹”的“樹”既是真是的樹饱苟，又是虛擬的樹」模“青山綠水就是金山銀山”一度成為了全民金句掷空。因為從國家政要到普通百姓，從城市到鄉(xiāng)村，從地頭兒到餐桌坦弟，每個中國人都會把它掛在嘴邊护锤，所以說植樹（哎？明天植樹節(jié)）對于環(huán)境的重要意義不必多言∧鸢現(xiàn)在的旅游業(yè)烙懦，優(yōu)秀的環(huán)境已經(jīng)可以成為旅游產(chǎn)品。這不赤炒，南方某市還曾出售袋裝空氣呢嗎氯析？在基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)質(zhì)量都不錯的情況下，環(huán)境好絕對會成為一個旅游目的地的有力競爭優(yōu)勢莺褒，因為這將直接轉(zhuǎn)化為旅游地的attraction .那么接下來看虛擬的樹掩缓。植樹的下面緊接著的是什么？沒錯遵岩，就是造林你辣。三北防護(hù)林連接在一起對風(fēng)沙起到了巨大的作用，那我們旅游的小樹們長在一起是不是也會起到1+1>11的作用呢尘执？答案是——會舍哄。這虛擬的樹正是旅游目的地的聯(lián)合營銷與品牌傳播。老的案例有“好客山東”“清新福建”誊锭，新的有“老家河南”“詩畫浙里”表悬，但這些統(tǒng)統(tǒng)都不是我要說的，我要說的是16至17年異軍突起的“京西百渡”丧靡，它位于河北省保定市西北部蟆沫，與北京市房山區(qū)毗鄰，包括淶水温治、易縣和淶源三個縣饥追，旅游吸引物有白石山，狼牙山罐盔，清西陵，易水湖救崔，野三坡等惶看。百渡因拒馬河而生，古代的拒馬河水很大六孵，河上不能架橋纬黎，每拐一個大彎進(jìn)一個村莊就有一個渡口。拒馬河穿林海劫窒、跨山川本今，一路奔涌流向北京，河流依托峽谷一渡再渡，形成了上百個渡口冠息，“百渡”之名由此而來挪凑。一渡一風(fēng)景，一渡一境界逛艰，一渡一人生躏碳。除了第一至第十八渡在北京市房山區(qū)境內(nèi)，其他82渡均在淶水散怖、易縣菇绵、淶源三縣≌蚓欤看到“百渡”大家一定會想到百度吧咬最，這也正是此次品牌營銷的取巧之處。更名當(dāng)年（2016年）的十一黃金周“京西百渡休閑度假區(qū)”引爆市場欠动，以12億旅游收入成為河北國慶旅游的亮點永乌，在剛剛結(jié)束的雞年春節(jié)更是交出了傲人成績。
今天的旅游業(yè)以神州系列的速度前行著翁垂，但同時也出現(xiàn)了很多亟待解決的問題铆遭。“要想富——先修路沿猜，少生孩子枚荣，多種樹”便是解決現(xiàn)階段旅游業(yè)弊病的一個不錯的途徑。
