文/艾偉東
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? 許多讀經(jīng)濟(jì)學(xué)的人會(huì)認(rèn)為經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門很寬泛和高度抽象的學(xué)科，覺得經(jīng)濟(jì)學(xué)脫離了生活耙饰，因此很多學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)的學(xué)生認(rèn)為經(jīng)濟(jì)學(xué)沒什么用纹笼。這些人可能是步入大學(xué)不久的大一新生，也可能是即將畢業(yè)的大四狗苟跪。經(jīng)濟(jì)學(xué)真如他們所說的那樣毫無用處嗎廷痘？在我眼里答案是“NO”蔓涧！
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不了解就不能產(chǎn)生熱愛。
?有時(shí)候笋额，我們覺得某些東西沒用元暴，很枯燥；并不是事物本身的錯(cuò)鳞陨，而是我們沒有對它進(jìn)行深入的了解昨寞。其實(shí)如果你嘗試用經(jīng)濟(jì)學(xué)理論去解釋一些生活中的問題，會(huì)發(fā)現(xiàn)還是挺有意思的厦滤。
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奢侈品屬于需求價(jià)格彈性較大的商品援岩，經(jīng)濟(jì)學(xué)告訴我們應(yīng)該“薄利多銷”，為什么現(xiàn)實(shí)中企業(yè)卻不肯降價(jià)掏导，難道是企業(yè)家錢多人傻嗎享怀？
?學(xué)過經(jīng)濟(jì)學(xué)的都知道，需求價(jià)格彈性較大的商品其需求量會(huì)因?yàn)閮r(jià)格的波動(dòng)而產(chǎn)生較大的變化趟咆，通俗講就是當(dāng)價(jià)格降低1單位時(shí)添瓷，需求量可能會(huì)上升2個(gè)單位或者更多。奢侈品就是屬于需求價(jià)格彈性較大的商品值纱，如果奢侈品降價(jià)將會(huì)帶來其需求量的急劇上升鳞贷，因而其總收益就會(huì)增加。
例如一款LV包虐唠，在售價(jià)為2萬的時(shí)候其銷售量是3萬搀愧，其銷售額=2*3=6（萬）。當(dāng)其價(jià)格降為1萬時(shí)疆偿，銷量上升至8萬咱筛，其銷售額=1*8=8（萬）。
?按照這種理論杆故，那些奢侈品企業(yè)就應(yīng)該降低售價(jià)來增加銷售額迅箩。然而現(xiàn)實(shí)生活中你很難看到那些優(yōu)秀的奢侈品企業(yè)會(huì)這么做，他們?yōu)槭裁磿?huì)放著真金白銀不掙呢处铛？
?同樣還是用經(jīng)濟(jì)學(xué)理論來解釋這個(gè)現(xiàn)象饲趋。想想你為什么會(huì)喜歡奢侈品，不就是覺得它稀少從而購買它會(huì)使自己區(qū)別于普通大眾撤蟆。當(dāng)奢侈品不再奢侈篙贸，成了普通商品，未來還會(huì)有那么多人購買它嗎枫疆，它還能賣那么貴的價(jià)錢嗎？答案顯然是不能敷鸦。雖然降低奢侈品售價(jià)短期確實(shí)能增加企業(yè)的銷售額息楔，但長期來看會(huì)損害其品牌價(jià)值寝贡，未來的利潤都可能是負(fù)的，因?yàn)槠髽I(yè)破產(chǎn)了嘛值依。
經(jīng)濟(jì)學(xué)告訴我們“當(dāng)成本大于收益時(shí)圃泡，我們就應(yīng)該放棄做某事”。
? ?所以精明的企業(yè)家才能夠抵制短期的誘惑從而獲得長期的收益愿险。
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為什么超市里搞促銷的都是一些需求價(jià)格彈性較小的低檔品颇蜡，他們真的能盈利嗎？
經(jīng)常去超市購物的人可能會(huì)發(fā)現(xiàn)辆亏，超市經(jīng)常會(huì)拿一些雞蛋风秤、西紅柿之類的物品來進(jìn)行促銷。他們真的能通過“薄利多銷”而獲利嗎扮叨，如果不能那為什么他們還要這么做缤弦？
雞蛋、西紅柿都是需求價(jià)格彈性較小的低檔品彻磁，不會(huì)因?yàn)槠鋬r(jià)格的下降而帶來急劇的銷量上升碍沐，你想想你會(huì)因?yàn)槲骷t柿降價(jià)而買個(gè)幾十斤嗎？先不說其時(shí)間長了會(huì)壞衷蜓，誰能天天吃西紅柿而不厭煩的累提。
經(jīng)濟(jì)學(xué)告訴我們：如果銷量上升帶來的收益不能彌補(bǔ)價(jià)格下降帶來的損失時(shí)，就會(huì)出現(xiàn)虧損磁浇。
我們通過一個(gè)計(jì)算來說明這個(gè)問題：
答案顯示虧損斋陪，說明西紅柿并沒有因?yàn)椤氨±噤N”而獲利。
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既然虧損扯夭，為什么超市還要這么做呢鳍贾？這個(gè)不難解釋，因?yàn)槌邢Ｍㄟ^一些促銷的東西來吸引消費(fèi)者前來購物交洗，大多數(shù)人進(jìn)了超市不會(huì)買了促銷的商品就離開骑科，他可能還會(huì)買點(diǎn)其他的東西。如此构拳，超市就能從其他商品中獲得更多的收益來彌補(bǔ)促銷的虧損并產(chǎn)生額外利潤咆爽。
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總結(jié)一下：經(jīng)濟(jì)學(xué)并不是我們想象中的無用學(xué)科，他可以解釋很多生活中的現(xiàn)象置森，能指導(dǎo)我們更好的進(jìn)行決策斗埂。
希望通過此文能讓后來學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)學(xué)的人可以認(rèn)真對待自己的專業(yè)。
