很多人以為做品牌就需要大投入睡雇，需要花很多錢，做很多廣告饮醇，所以一提做品牌便紛紛搖頭入桂，說沒錢做品牌、不需要做品牌驳阎。難道品牌真的是大企業(yè)專屬，只有大公司才能做品牌馁蒂？
丨不需要做品牌呵晚？
每當(dāng)提到“做品牌”，我們便會經(jīng)常聽到以下幾種說法：
·公司比較小沫屡，不需要做品牌饵隙；
·公司剛成立，不需要做品牌沮脖；
·有專利金矛、技術(shù)領(lǐng)先，不需要做品牌勺届；
·產(chǎn)品好驶俊、性價比高，不需要做品牌免姿；
·只在本地發(fā)展饼酿、不準(zhǔn)備做大，不需要做品牌胚膊；
·做好產(chǎn)品銷售故俐、有銷量就行，不需要做品牌紊婉；
·只做代工生產(chǎn)药版、有訂單就行，不需要做品牌喻犁；
·小眾行業(yè)槽片、客戶是B端企業(yè)，不需要做品牌株汉；
·互聯(lián)網(wǎng)時代筐乳，有“好評”就行，不需要做品牌乔妈；
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之所以存在這些“不需要做品牌”的說法蝙云，是因為人們錯誤的理解了品牌。
首先路召，再小的個體勃刨，也有自己的品牌（借用下微信公眾平臺的口號^_^）波材。
并不是只有Apple蘋果、NIKE耐克身隐、Google谷歌這樣的大品牌廷区、toC品牌才算品牌，某個區(qū)域或某個行業(yè)的小品牌贾铝、toB品牌也是品牌隙轻，只不過受眾、規(guī)模和知名度垢揩、影響力不同而已玖绿。除了企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌，大到國家品牌叁巨、小到個人品牌斑匪，也都是品牌。
其次蚀瘸，品牌如人，誕生即存在庶橱。
當(dāng)你為你的公司贮勃、產(chǎn)品或門店起好名字，并告訴你的家人悬包、朋友衙猪、同事、客戶的時候布近，你的品牌就已經(jīng)誕生且存在了垫释。
也許你沒有專門設(shè)計的標(biāo)志、沒有一句郎朗上口的口號撑瞧、更沒有做過廣告棵譬、公關(guān)以及活動。但只要有人知道你预伺，你的品牌就已經(jīng)存在了订咸。雖然人們對你品牌的認(rèn)知可能很少、可能不正確酬诀、甚至是負(fù)面的脏嚷，但這些認(rèn)知與意識的存在即代表你的品牌。
品牌存在于消費者心中瞒御，是人們意識中的客觀存在父叙，不會因為你沒推廣、沒做廣告、沒有新聞趾唱，或有人不知道涌乳，它就不存在。
所以事實上甜癞，企業(yè)面臨的問題不是“需不需要做品牌”的問題夕晓，而是“如何把品牌做好”的問題，因為品牌已經(jīng)客觀存在悠咱，我們無法改變蒸辆。
另外，品牌與產(chǎn)品析既、品牌與銷量吁朦、品牌與互聯(lián)網(wǎng)，并不是相愣杉郑或水火不容的關(guān)系，而是相輔相成的雄右。但有人卻將品牌與銷售空骚、互聯(lián)網(wǎng)割裂開，認(rèn)為“要品牌銷量就少擂仍，要銷量就得放棄品牌”囤屹、以及“互聯(lián)網(wǎng)時代，品牌已死逢渔！”等等肋坚。
那在當(dāng)今這個互聯(lián)網(wǎng)時代，蘋果為什么既有品牌肃廓、又有銷量智厌，還有高價呢？
華為又如何后來居上盲赊，在品牌價值铣鹏、產(chǎn)品價格與銷量上全面超越互聯(lián)網(wǎng)品牌小米呢？
而小米面對銷量下滑和價格瓶頸哀蘑，為什么也開始聘請代言人诚卸、投放廣告呢？
還有淘寶绘迁、天貓合溺、京東等電商品牌除了線上推廣外，為什么還在地鐵站缀台、公交站等線下媒體投放廣告呢棠赛？
因為他們知道，真正優(yōu)秀的品牌是對產(chǎn)品銷售起推動作用的。
丨如何把品牌做好恭朗？
既然我們面臨的問題是“如何把品牌做好”屏镊，那我們應(yīng)該如何做呢？
有人把做品牌理解為起名字痰腮、做標(biāo)志而芥、想口號、投廣告膀值、搞活動棍丐、發(fā)新聞等等，這些都是在做品牌沧踏，但做品牌卻遠(yuǎn)不止于此歌逢。
品牌是一個元素在受眾意識中代表的所有事物的集合。最直接表現(xiàn)出來的往往是品牌名翘狱、品牌LOGO秘案，但它們只是品牌的冰山一角，還有口號潦匈、VI阱高、定位、包裝茬缩、畫冊赤惊、網(wǎng)站、廣告凰锡、活動以及品牌內(nèi)容等等未舟，都是品牌的組成部分。
雖然我們無法定義品牌的邊際掂为，但是我們可以用一張具象的圖裕膀，來盡可能闡釋抽象的品牌。下圖是我們基于現(xiàn)有認(rèn)知對品牌構(gòu)造相對完整的整合勇哗，但并非絕對完整魂角，只是在盡量完整、明確的表述它智绸。不過這里需要注意的是野揪，不同品類、不同行業(yè)瞧栗、不同領(lǐng)域的品牌結(jié)構(gòu)是不一樣的斯稳，其對完整的定義也不一樣。
我們稱這張圖為“完整品牌構(gòu)造圖”迹恐，通過完整品牌構(gòu)造圖挣惰，我們可以看到，一個相對完整的品牌由「品牌識別體系」和「品牌溝通體系」兩大體系16大系統(tǒng)構(gòu)成。這說明憎茂，要想做好品牌珍语，就需要做好「品牌識別設(shè)計」與「品牌溝通傳播」兩大部分工作。
「品牌識別設(shè)計」屬于品牌頂層設(shè)計竖幔，是品牌“從0到1板乙、從無到有”需要做的工作；「品牌溝通傳播」屬于品牌持久塑造拳氢，是品牌 “從1到N募逞、從小到大”需要做的工作。現(xiàn)實中馋评，企業(yè)常做的單頁放接、畫冊、包裝留特，以及廣告纠脾、公關(guān)涧卵、活動等坦袍，都是在這兩個體系內(nèi)塑造品牌，但這些工作往往沒有引起企業(yè)足夠重視叙淌，或重視了但沒有進(jìn)行有效整合市咆，才導(dǎo)致品牌沒有起到該有的作用。
所以再来，要想把品牌做好蒙兰，不僅要正確的理解品牌、完整的塑造品牌芒篷，更要重視每一個細(xì)節(jié)搜变，系統(tǒng)性的做好品牌識別設(shè)計與品牌溝通傳播，讓品牌對產(chǎn)品銷售和企業(yè)發(fā)展起到該有的推動作用针炉，而不是反作用挠他。
丨結(jié)語
品牌并非高不可攀，也不是遙不可及篡帕，更不存在“不需要做品牌”這一說法殖侵。品牌存在于消費者心中，是人們意識中的客觀存在镰烧，只需要我們做好每一個細(xì)節(jié)拢军，完整的塑造它，好好的維護(hù)它怔鳖。
