爆款文憑借什么成為爆款支鸡？
憑煲雞湯冬念？打雞血？還是灑狗血牧挣？
憑蹭熱點急前？一件事出來之后被大家寫禿魯一層皮。正方的瀑构，反方的裆针，客觀陳述的，上帝視角評判的寺晌，標(biāo)題黨蹭個熱度然后自說自話的世吨。每件事都被各方觀點各個角度說了個遍。
還是憑借新八股文的格式呻征。一個道理耘婚，配上我的，我朋友的陆赋，我同學(xué)的沐祷，我鄰居的，某名人的各種半真半假的故事攒岛「杲危總分總的結(jié)構(gòu)最后再回到道理點題切題。
寫文的都在吐槽阵子，吐槽完了還這么寫。學(xué)寫的發(fā)現(xiàn)大家都這么寫胜蛉，模仿著也開始這么寫挠进，看文的習(xí)慣了這個模式，不是這個套路的根本不愿意點開誊册。聰明人還總結(jié)出套路寫法领突，以此教人。于是前赴后繼沒完沒了。
這些被吐槽被模仿的東西，其實恰恰是爆款文最浮于表面的部分癌蚁。鋪天蓋地的模仿更是把這些變成了"kitsch"荸哟。（《生命中不能承受之輕》將之譯為"媚俗"，現(xiàn)多采用音譯"刻奇"）
而爆款文之所以能被廣泛認(rèn)可和傳播趁餐，其核心部分才是我們需要學(xué)習(xí)的。能打動讀者的主要有兩點因素。
第一大因素恕稠，與我有關(guān)
這個"我"當(dāng)然指的是讀者。
全世界每天發(fā)生多少兇殺案我不知道扶欣，但肯定不會少鹅巍。為什么江歌案能夠成為大家關(guān)注的重點千扶。說白了，就是與我有關(guān)骆捧。遇到渣男友是一個相對小概率事件澎羞，但是遇到一個有渣男友的閨蜜概率可就大大提高了。且不說這件事還有正義出頭的真好友與背叛無愧疚的假閨蜜這樣具有沖擊力的組合來碰撞出大家對道德的討論敛苇。僅僅就是防火防盜防閨蜜的話題就可以引起大家的共鳴妆绞。
渣男友我們可以自己帶眼識人，但室友有一個渣男友接谨，就不是我們能左右的事了摆碉。所以，怎么在這樣的情況下讓自己安全脓豪。這件事就和自己非常有關(guān)了巷帝。
人天然對與自己有關(guān)的事情投注更多的注意力。比如經(jīng)典的雞尾酒會效應(yīng)扫夜，一片嘈雜的人聲中楞泼，你會自動把遠(yuǎn)處其他人的談話都當(dāng)做背景音，完全忽略他們的談話內(nèi)容笤闯《槔可是當(dāng)有人在談話中提到你的名字的時候，即使還是原來的音調(diào)和音量不變颗味，你也能立刻注意到超陆。
心理學(xué)里有很多實驗都可以證明，人都會天然關(guān)切跟自己有聯(lián)系的事浦马。相信你在生活中也能找到很多類似的例子时呀。
但是，要成為爆款文晶默，僅僅是有關(guān)兩個字谨娜，肯定是不夠的。要與讀者建立密切到足以打開閱讀并進一步為你轉(zhuǎn)發(fā)的聯(lián)系磺陡，我們的選題可以從以下幾個方面來入手趴梢。
1、替讀者說話
我們生活中都有這樣的經(jīng)驗币他，聽到一首歌坞靶，看到一篇文，覺得圆丹，哎哎滩愁，說的真好，我也這么想辫封，可就是表達不出來硝枉。
所以第一類與我有關(guān)就是廉丽，說我想說而說不出來的。
一些熱點事件就是這樣妻味，讀者也有自己的看法正压，但是可能不系統(tǒng)不具體，只是一些感性的認(rèn)識责球。如果這時候有人能夠把證據(jù)觀點條分縷析邏輯嚴(yán)明的擺出來焦履，就能得到讀者的認(rèn)可。
生活中的一些事情也是雏逾，比如一度人人喊打的熊孩子嘉裤，公交車讓座火車換鋪位等道德綁架，電動車與汽車發(fā)生剮蹭怎么處理栖博，等等屑宠。這些大家生活中時有發(fā)生，并且經(jīng)常討論仇让。但幾乎都是各執(zhí)一詞典奉，各抒己見。而且大多都只是碎片的觀點和情緒的抒發(fā)丧叽。
這樣的事卫玖，就要替讀者說出來，說的更清楚更明白踊淳，擺事實講道理假瞬，邏輯清晰，有情有理迂尝。就能獲得讀者的認(rèn)可和轉(zhuǎn)發(fā)笨触。
2、帶領(lǐng)讀者思考雹舀。
還有一類是大家都在經(jīng)歷的，但是卻從來沒有意識到的粗俱。說白了就是大家從來沒想到说榆，你一說出來，大家想想覺得挺有道理的寸认。
比如爆款文《哪有什么歲月靜好签财，不過是有人替你負(fù)重前行》。大家生活中可能都得到親人的默默付出偏塞，老人幫我們帶孩子唱蒸，愛人為這個家操持家務(wù)。但是往往很少人去把他們的付出與我們?nèi)〉玫某删蛼煦^灸叼。但是作者把這個講出來之后神汹，大家仔細(xì)想想庆捺，確實是這個道理。這就是帶領(lǐng)讀者思考屁魏。
3滔以、解決當(dāng)下困境，引領(lǐng)讀者未來
每個人生活中都有很多難題氓拼，根據(jù)馬克思主義哲學(xué)你画，矛盾具有普遍性。如果文章能夠為特定目標(biāo)人群提供切實可行的方案來解決困擾他們的問題桃漾，估計很多人不僅會閱讀坏匪，還會收藏分享。
比如那些標(biāo)榜打敗拖延癥撬统，幫你擺脫窮人思維适滓，克服熬夜，怎樣在明年完成今年沒有完成的去年列下的前年的計劃等等宪摧。這些都是針對讀者的焦慮感下手粒竖。
在這個人人焦慮，人人想要成功的時代几于。擺脫困境的下一步蕊苗，就是引領(lǐng)讀者走向他們所向往的未來。做到如下幾點你就成功了沿彭，怎樣才有高級感朽砰，實現(xiàn)財務(wù)自由需要這么幾步，自律是成功人生的標(biāo)配等等喉刘。
幫助讀者描繪一個他們向往的目標(biāo)瞧柔，并給出達成的方法。是我們跟讀者建立聯(lián)系的第三個方法睦裳。
不過這里也要順便舉一個成功的反例造锅。說成功是因為成功的帶來了流量，說反例廉邑，是因為毫無內(nèi)容哥蔚，徹底淪為了標(biāo)題黨。典型代表就是媽媽們最愛轉(zhuǎn)發(fā)的各種標(biāo)題驚悚的養(yǎng)生文蛛蒙。動不動就是快告訴身邊的人糙箍，這幾樣?xùn)|西不能再吃了！某某食物還有你不知道的神奇功效牵祟。某某居然可以抗癌深夯！內(nèi)容簡直不忍直視。但是有媽媽們的轉(zhuǎn)發(fā)诺苹，居然篇篇都是10w＋咕晋。
第二大因素雹拄，要有情感。
你看到一篇文捡需，標(biāo)題是办桨，某某地發(fā)生一起車禍。我估計你根本不會打開站辉，你會覺得一天要發(fā)生多少車禍呢撞，這有什么稀奇。
但如果標(biāo)題改成饰剥，準(zhǔn)新娘婚禮前發(fā)生車禍殊霞。你會不會唏噓一下，真不幸汰蓉。你的這種惋惜就是文章帶來的情感绷蹲。而且你還可能會好奇一下新娘怎么樣了是生是死，婚禮怎么辦顾孽，有沒有如期舉行祝钢。
這個時候，如果再加上若厚，及時搶救脫離危險拦英，你有沒有開始慶幸呢。突然再講醫(yī)生說恐會癱瘓测秸。啊疤估，心又扭起來了。但最后的最后霎冯，準(zhǔn)新郎不離不棄铃拇，堅守照顧，醫(yī)院完成婚禮沈撞。你會不會又生出感動的情緒慷荔。
這就不僅有了情感，還有了情感的沖突和變化缠俺。
正經(jīng)嬸兒那篇紅毛大猩猩就是非常好的例子拧廊。嬸兒的標(biāo)題就涵蓋牽動情感的精髓——《被囚禁30年的紅毛猩猩抑郁離世：因為擁有人類的靈魂被關(guān)進牢籠，最后的遺愿是吃一口冰淇淋》晋修。我扒了一下原新聞的標(biāo)題《美亞特蘭大動物園39歲公猩猩辭世，會用手語溝通》凰盔。
也試圖加上數(shù)字墓卦，故事性等新媒體標(biāo)題容易火爆的因素。但是你一比較就會發(fā)現(xiàn)户敬，原新聞缺少情感落剪≌霰荆看到后者，你只會覺得是個稀罕事忠怖。但看到前者呢堰，你的情緒就會被調(diào)動起來。
所以一篇好文章一定是能夠帶動讀者的情緒和情感發(fā)生變化的凡泣。再好聽的樂器枉疼，一個音調(diào)奏到底也是噪音。只有起起伏伏發(fā)生變化鞋拟，才能帶來我們所說的節(jié)奏感骂维，引導(dǎo)讀者的情緒，才能產(chǎn)生直指人心的效果贺纲。
這樣起標(biāo)題的方法有人即使不理解原理航闺，可是通過仿寫都能起出像樣的標(biāo)題。但如果論行文的話猴誊，就不太容易注意這點潦刃。只管平鋪直敘一路隨意寫下去，最后只能淪為文不趁題的標(biāo)題黨懈叹。
我住的地方附近的菜市場有兩家緊鄰的鹵味店乖杠。一家價格頗高但是每天都顧客盈門大排長龍。沒別的原因项阴，就是好吃滑黔。而另一家開張總要等到第一家賣完之后，很多乘興而來卻沒買到第一家鹵味的顧客看看到飯點了环揽，只能將就一下買點回去略荡。以至于第二家的生意居然也還不錯。
舉這個例子想說的是歉胶，跟著別人蹭選題蹭熱點當(dāng)下也能獲得一定的關(guān)注和流量汛兜。但是蹈人履跡拾人牙慧是不可能長遠(yuǎn)的。
任何套路都只是套路通今，你以為套路了別人粥谬，也許最終套路了自己。
人同此心辫塌，從自己的本心出發(fā)漏策，最終走進讀者的本心。說讀者想說的臼氨，思讀者未思的掺喻，他人憂慮的，是你所篤定的，他人迷茫的感耙，是你所看清的褂乍。打動自己的，也是打動讀者的即硼。
爆款文逃片，憑的是這些。
