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上周辱匿，聽了《文案創(chuàng)作完全手冊》這本書键痛，意識到這是我必須要掌握的必要技能，這幾天就一直有意識在運(yùn)用其中的知識點(diǎn)匾七。我把它簡單稱為：“一枝筆”模式絮短；
? ? ? ? 這枝筆的筆尖，落在紙上就是為了說服別人昨忆，達(dá)到目的丁频；
? ? ? 在落筆的過程中會(huì)考慮兩個(gè)維度，一是要有個(gè)好標(biāo)題邑贴，二是傳遞的信息要有效性限府；
? ? ? 所以，打算利用一個(gè)月的時(shí)間（8月5日--9月5日）GET這個(gè)技能痢缎，從五個(gè)方面胁勺；
? ? ? 一、畫出一枝筆的模型独旷；
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二署穗、第二次進(jìn)行知識點(diǎn)梳理；
? ? ? 1嵌洼、好標(biāo)題案疲！
? ? 這個(gè)是馬上可以用起來，而且相對入門級的難度不會(huì)太大麻养；看到好標(biāo)題褐啡，會(huì)有意識的琢磨、思考鳖昌，他為什么要用這個(gè)標(biāo)題备畦，這個(gè)標(biāo)題好在哪里低飒？怎樣把產(chǎn)品名、公司名或者主題名都含在標(biāo)題中懂盐；
? ? 再用上一些代表創(chuàng)新的褥赊、有力量的或者數(shù)據(jù)或詞來表達(dá)，如發(fā)現(xiàn)莉恼、問世拌喉、引進(jìn)、如何俐银、為什么尿背、簡單、劃算捶惜、最后機(jī)會(huì)残家、效果等詞，還有如9天12個(gè)城市等一些數(shù)字……也能夠吸引讀者注意力售躁。
? ? 寫完之后坞淮，還要反問自己三個(gè)問題，我的受眾是誰陪捷，我的文的特點(diǎn)是什么回窘，他會(huì)怎么想，會(huì)審核嗎市袖？
? ? ? 2啡直、信息傳遞有效性！
? ? ? 首先考慮的肯定是讀者是誰（如果是公文那就是主送對象）苍碟，根據(jù)讀者來確定語言酒觅、文字風(fēng)格；
? ? ? 而第一段一定是賣點(diǎn)微峰，產(chǎn)品的賣點(diǎn)（公司的賣點(diǎn)或者項(xiàng)目的賣點(diǎn)舷丹，以準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)、事項(xiàng)蜓肆、關(guān)鍵詞匯）颜凯；
? ? ? 在整個(gè)文案中，多用短語短句仗扬；多用動(dòng)詞少用名詞症概；
? ? ? 最后還要注意排版，留白早芭、突出關(guān)鍵詞句彼城、字體大小、粗細(xì)劃線等；
? ? ? 3募壕、說服別人调炬！
? ? ? 說服別人要求邏輯清晰、簡單易懂司抱；
? ? ? 所以不要太復(fù)雜，列張清單黎烈，左邊畫出特點(diǎn)习柠、右邊畫出對應(yīng)的功效；然后對功效進(jìn)行取舍（和競品的差異化）照棋，聚焦资溃，在這個(gè)聚焦的功效上不斷通過數(shù)據(jù)、故事進(jìn)行背書烈炭；
? ? ? ? 突然想到溶锭，在如何說服別人的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)中，和《定位》中所講的相同符隙，找到和競品差異化的進(jìn)行定位趴捅，定位后就在這個(gè)點(diǎn)上不斷內(nèi)外聚焦，進(jìn)行各種背書霹疫、信任狀拱绑；
? ? ? 三、本周實(shí)際中的運(yùn)用丽蝎；
? ? 在這一周中猎拨，下屬交給我的報(bào)告，會(huì)有意識的要求標(biāo)題的完整性屠阻，加上“**”通知或者關(guān)于“**”的報(bào)告红省，還有今天的標(biāo)題，也是有意識的運(yùn)用了有力量的詞”發(fā)現(xiàn)“国觉、在標(biāo)題名中增加了“寫文案”三個(gè)字吧恃，也是在說明標(biāo)題的完整性，讓受眾能夠快速明白麻诀；
? 最近寫了一份關(guān)于“JC”的運(yùn)用報(bào)告蚜枢，也運(yùn)用了其中的方法，明確告訴下屬针饥，在標(biāo)題中明確“**暫緩使用……“厂抽，那么第一段就要直接寫了”基于……調(diào)查，來進(jìn)行報(bào)告“同時(shí)丁眼，在這一段中會(huì)明確其調(diào)查中涉及的數(shù)據(jù)筷凤、關(guān)鍵詞、關(guān)鍵行為等短句短語；也要求使用的字號及序號藐守，特別是重點(diǎn)部分要用下劃線表示挪丢；這樣能夠快速讓對方找到關(guān)鍵詞關(guān)鍵句；
? ? 四卢厂、完成一次20分鐘的分享乾蓬！8月19日前
? ? 五、完成8篇好文案的收集慎恒、分析任内、研究，做好記錄融柬！8月23日前死嗦；
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