相信現(xiàn)在很多的企業(yè)都會被這樣的問題困擾——明明我的產(chǎn)品很好，項目很好豆同，可是為什么就是沒有流量番刊，沒有客戶簽約? 于是為了搶流量，公司就開始加大廣告投放的力度影锈，而大部分公司的首選就是競價推廣芹务，簡稱SEM，主要有百度鸭廷、搜狗锄禽、360、神馬等競價平臺靴姿。今天以百度SEM為例，跟大家聊聊競價需要關(guān)注的數(shù)據(jù)問題磁滚！
競價員們都常見的幾個問題：
1佛吓、競爭激烈，關(guān)鍵詞越來越貴垂攘，不做又不行维雇，到底該怎么辦？大部分人選擇優(yōu)化關(guān)鍵詞晒他，同時也多了項大工程：關(guān)鍵詞投放分析吱型。
2、數(shù)據(jù)量大陨仅，工作效率低津滞，數(shù)據(jù)結(jié)果不能及時呈現(xiàn)。除了關(guān)鍵詞分析灼伤，還有單次點擊價格触徐、轉(zhuǎn)化價格、ROI等數(shù)據(jù)都要分析狐赡，數(shù)據(jù)量超級大撞鹉，有時候一個Excel表可能需要十幾分鐘才能打開，心好累~哪有那么多時間分析、處理數(shù)據(jù)啊鸟雏。
3享郊、數(shù)據(jù)分散，需要看多個平臺的數(shù)據(jù)孝鹊。先不說競價有多個后臺數(shù)據(jù)炊琉，還有頁面行為（PV、UV等）惶室、轉(zhuǎn)化（銷售簽單温自、注冊轉(zhuǎn)化等）等數(shù)據(jù)，這么多難道要一一分析嘛皇钞，簡直要跪了~
4悼泌、重復(fù)進(jìn)行分析工作，費時又費力夹界。每周都要重復(fù)做一次分析馆里，然后把數(shù)據(jù)呈現(xiàn)給老板，寶寶心里苦可柿！
5鸠踪、開發(fā)數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)投入太大。有人會說你們干嘛不自己開發(fā)一個數(shù)據(jù)系統(tǒng)复斥，說的好簡單啊营密，開發(fā)投入多大呀！
......
可能還有各種數(shù)據(jù)問題目锭，競價人心里苦啊~~~
作為一名互聯(lián)網(wǎng)公司的競價人員评汰，今天想跟大家分享一下我們公司是怎么高效、快速處理痢虹、分析競價數(shù)據(jù)的被去！
1、接入所有數(shù)據(jù)（沒數(shù)據(jù)怎么分析）
BDP個人版提供了豐富的數(shù)據(jù)源接口奖唯，可以整合我們公司所有的數(shù)據(jù)平臺惨缆，包括推廣后臺、百度統(tǒng)計丰捷、美恰坯墨、伙伴云、數(shù)據(jù)庫等病往，用最常用的百度推廣的數(shù)據(jù)接入來舉例（BDP提供了不同的接口畅蹂，若推廣量較小，建議連接百度搜索推廣小戶）荣恐，具體的接入方式如圖所示：
step1：點擊數(shù)據(jù)源—網(wǎng)絡(luò)營銷—百度推廣
step2：輸入對應(yīng)的賬號信息即可
PS：權(quán)限代碼可以登錄http://dev2.baidu.com通過賬號密碼登錄進(jìn)去查看液斜。
2累贤、數(shù)據(jù)整合
有了百度推廣的后臺數(shù)據(jù)后，就需要與注冊/轉(zhuǎn)化等數(shù)據(jù)結(jié)合了少漆，接入各個平臺數(shù)據(jù)后臼膏，可以打通從關(guān)鍵詞展示—點擊—咨詢/注冊—轉(zhuǎn)化等一系列的鏈條。根據(jù)自己公司的實際情況選擇接入的數(shù)據(jù)示损，通過合表功能完成表關(guān)聯(lián)渗磅、表聚合和表追加等操作，組合成一張網(wǎng)絡(luò)營銷分析全鏈條數(shù)據(jù)表检访。
3始鱼、數(shù)據(jù)分析（需要分析哪些數(shù)據(jù)呢）
?點擊率：展現(xiàn)—點擊
?抵達(dá)率：點擊—訪問
轉(zhuǎn)化率：訪問—轉(zhuǎn)化
千次展現(xiàn)成本：展現(xiàn)—消費
平均點擊價格：點擊—消費
轉(zhuǎn)化成本：轉(zhuǎn)化—消費
投入產(chǎn)出比（ROI）：消費—成交金額
這是最常見、最基本脆贵、最重要的競價數(shù)據(jù)指標(biāo)了医清，當(dāng)然每個公司要結(jié)合實際情況加一些自定義的數(shù)據(jù)指標(biāo)，但是以上7個指標(biāo)一定要重要關(guān)注卖氨。
4、數(shù)據(jù)可視化圖表呈現(xiàn)
一切準(zhǔn)備工作就緒筒捺，在BDP個人版就可以通過拖拽分析將你所需要的數(shù)據(jù)維度全方位的展現(xiàn)在儀表盤中柏腻，在這里我用一些示例數(shù)據(jù)給大家呈現(xiàn)一些基本的維度。這樣第一次做好分析圖表后系吭，每天只需要定時觀察儀表盤上數(shù)據(jù)的變化就行了五嫂，不需要再重復(fù)分析，終于可以花更多的時間豐富創(chuàng)意文案肯尺、調(diào)整價格等工作上贫导，讓每一分錢都花的有價值，爭取帶來更多的轉(zhuǎn)化效果蟆盹，這也是我們競價人的目標(biāo)和使命啦！
總之闺金，BDP解決大部分的數(shù)據(jù)問題逾滥，幫我至少減少50%的人工整理、分析數(shù)據(jù)的時間败匹，大大提高了工作效率寨昙。當(dāng)然其他競價工作還是要靠自己嘛，通過數(shù)據(jù)分析掀亩、發(fā)現(xiàn)問題舔哪，比如轉(zhuǎn)化低可能是因為落地頁不好、客服沒溝通好等因素槽棍，這些問題肯定是要自己去處理捉蚤，數(shù)據(jù)是能及時告訴你問題抬驴，讓你不斷調(diào)整，不斷提高效率和業(yè)績＠虑伞２汲帧！
具體請參考競價數(shù)據(jù)分析模板
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