這幾天忙里偷閑盆犁，對(duì)該應(yīng)用進(jìn)行了體驗(yàn)和分析殿遂，在把玩的過程中诈铛，也讓我這個(gè)紙質(zhì)書籍的依賴者對(duì)移動(dòng)閱讀產(chǎn)生了新的認(rèn)知和情愫乙各，不排除日后將沉迷于此的可能。各抒己見幢竹，歡迎各路大神狂拍耳峦，分歧使人成長(zhǎng)，共勉焕毫。（2月初的文章）
以下為本文大綱：
1. 戰(zhàn)略層
●產(chǎn)品定位
●PEST
●SWOT
●User
●需求
2. 范圍層
●功能
●內(nèi)容
●算法
3. 結(jié)構(gòu)層
●架構(gòu)
4.框架層
●界面布局
●交互
5.表現(xiàn)層
6.商業(yè)相關(guān)
●盈利模式
7.個(gè)人思考
●增長(zhǎng)
●資源
8.總結(jié)
1蹲坷、戰(zhàn)略層
1.1 產(chǎn)品定位
基于海量版權(quán)內(nèi)容資源，進(jìn)行多元化（社區(qū)邑飒、影視循签、發(fā)行等）運(yùn)營(yíng)，向用戶提供方便快捷幸乒，覆蓋廣泛的閱讀服務(wù)懦底。
1.2 PEST
1.3 SWOT
1.4?User
●性別比例區(qū)別不明顯，說明內(nèi)容在分類和覆蓋方面比較均衡罕扎；
●年齡上可以看到聚唐，年輕人是主體用戶，接受新事物強(qiáng)腔召，并有一定的消費(fèi)能力杆查，同時(shí)通過移動(dòng)端獲取內(nèi)容的需求強(qiáng)烈；
可見臀蛛，排名靠前的地域均為經(jīng)濟(jì)發(fā)展良好的省市亲桦，可以從兩方面進(jìn)行總結(jié)：
●一方面經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，用戶接觸新事物的機(jī)會(huì)更多浊仆，欲望更強(qiáng)烈客峭，對(duì)內(nèi)容的獲取需求隨之增加，帶動(dòng)產(chǎn)品的使用抡柿；
●另一方面舔琅，發(fā)展快速的城市，工作生活節(jié)奏快洲劣，時(shí)間成本高备蚓，需要更加便捷的內(nèi)容獲取方式；
1.5 需求
2囱稽、范圍層
2.1功能
2.2 內(nèi)容
2.3 算法
●基于標(biāo)簽基因的推薦郊尝，在一定程度上解決了冷啟動(dòng)的問題；
●基于內(nèi)容和用戶的協(xié)同過濾战惊，原則上是通過模型計(jì)算內(nèi)容間的相似度流昏，提高內(nèi)容觸達(dá)用戶的效率，降低不相干內(nèi)容的干擾；
●通過記錄用戶閱讀横缔，收藏铺遂，分享，點(diǎn)評(píng)茎刚，不喜歡等操作行為數(shù)據(jù)襟锐，訓(xùn)練推薦模型，提高內(nèi)容相似度的計(jì)算精度膛锭，進(jìn)而提高推薦的精準(zhǔn)性粮坞；
●排行榜同樣視為簡(jiǎn)單的推薦方式，通過不同維度初狰，為用戶提供群體樣本莫杈，以方便決策；
3奢入、結(jié)構(gòu)層
3.1架構(gòu)
●整體可以發(fā)現(xiàn)筝闹，產(chǎn)品架構(gòu)趨于扁平化，層級(jí)不深腥光，且相互間邏輯關(guān)聯(lián)性緊密关顷；
●精選，書架武福，書庫(kù)议双，發(fā)現(xiàn)作為一級(jí)入口，且書架作為直接用戶相關(guān)捉片，固放在首位平痰，但為了強(qiáng)化產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)及突出產(chǎn)品調(diào)性，將精選作為第一頁(yè)面伍纫；
●應(yīng)用主打內(nèi)容平臺(tái)宗雇，運(yùn)營(yíng)基于平臺(tái)上展開，承載內(nèi)容及商業(yè)化運(yùn)營(yíng)莹规，固在一級(jí)入口的基礎(chǔ)上逾礁，存在優(yōu)先排序；
●而搜索作為全局操作访惜，使用場(chǎng)景的多元化，故定位一級(jí)入口腻扇；
●而用戶模塊則置于二級(jí)入口位置债热，承載用戶體系，賬戶相關(guān)幼苛，功能設(shè)置等職責(zé)窒篱；
●閱讀模塊作為核心功能模塊，屬于明顯的深入口高優(yōu)先級(jí)，同樣在閱讀模塊內(nèi)也提供了利于運(yùn)營(yíng)的多元化交互墙杯，脫胎于基于內(nèi)容服務(wù)的社區(qū)運(yùn)營(yíng)概念配并，符合產(chǎn)品定位；
●由于個(gè)模塊之間的業(yè)務(wù)邏輯交互過多高镐，故操作的復(fù)雜性相對(duì)較高溉旋，用戶教育成本較高。
4嫉髓、框架層
4.1 界面布局
采用了tab式的app布局观腊，界面清晰明了，欄目清晰算行，且大面積部署于原生框架下梧油，保障了操作體驗(yàn)的流暢性和穩(wěn)定性，雖然在產(chǎn)品的熱更新方面難度稍有提升州邢，但另一方面體現(xiàn)了技術(shù)和產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)的把控能力儡陨；
對(duì)于信息的展示，高比例的采用左圖右文樣式量淌，布局統(tǒng)一骗村，用戶認(rèn)知形成后，后期認(rèn)知成本降低类少；
書架模塊進(jìn)行了精簡(jiǎn)叙身，采用書封模式，對(duì)用戶已知內(nèi)容進(jìn)行替換為閱讀相關(guān)信息硫狞，符合信息階梯遞進(jìn)的需求信轿；
“搜索”和“我的”進(jìn)行全局部署，方便隨時(shí)喚起残吩；
書庫(kù)模塊交互統(tǒng)一财忽，對(duì)于熱門內(nèi)容的把握力度適中，有利于降低用戶頁(yè)面的跳出率泣侮；
發(fā)現(xiàn)模塊采用類似微信的框架設(shè)計(jì)即彪，對(duì)不同業(yè)務(wù)邏輯的模塊進(jìn)行了聚類，借此可猜想在后臺(tái)系統(tǒng)中活尊，業(yè)務(wù)角色鑒權(quán)體系邏輯嚴(yán)謹(jǐn)隶校；
4.2 交互
一級(jí)頁(yè)面之間無(wú)手勢(shì)操作切換，保證了本頁(yè)面內(nèi)部的手勢(shì)交互的準(zhǔn)確性蛹锰；
當(dāng)處于一級(jí)頁(yè)面時(shí)深胳，左邊緣手勢(shì)喚起我的頁(yè)面為全局手勢(shì)，交互統(tǒng)一铜犬，在滿足用戶基本設(shè)置功能使用的前提下舞终，提高賬戶轻庆，包月，影視相關(guān)等活動(dòng)的曝光率敛劝，一方面利于運(yùn)營(yíng)指標(biāo)的達(dá)成余爆，另一方面利于商業(yè)點(diǎn)的觸達(dá)及轉(zhuǎn)化；
各一級(jí)頁(yè)面內(nèi)手勢(shì)操作針對(duì)性強(qiáng)夸盟，精選頁(yè)突出用戶行為對(duì)內(nèi)容進(jìn)行篩選蛾方，利于行為統(tǒng)計(jì)，通過數(shù)據(jù)反哺訓(xùn)練模型满俗；書庫(kù)頁(yè)則通過手勢(shì)操作進(jìn)行欄目的切換转捕，利于獲取內(nèi)容，同時(shí)對(duì)于性別的區(qū)分唆垃，于細(xì)節(jié)處提升用戶體驗(yàn)五芝；
二級(jí)頁(yè)面中，使用“返回”替換“我的”模塊的左滑動(dòng)喚起辕万，提高用戶在內(nèi)容方面的專注程度枢步，利于提高頁(yè)面停留時(shí)長(zhǎng)；另一方面符合子母頁(yè)面間的跳轉(zhuǎn)習(xí)慣渐尿；
5醉途、表現(xiàn)層—UI
●整體風(fēng)格偏扁平，采用藍(lán)色砖茸，白色為主體色調(diào)隘擎，騰訊基因明顯；
●圖標(biāo)采用圖形加文字形式凉夯，在設(shè)計(jì)方面對(duì)icon的自由度有所提升货葬，而文字則提高對(duì)認(rèn)知的輔助；
6劲够、商業(yè)相關(guān)
6.1盈利模式
免費(fèi)試讀+付費(fèi)閱讀：降低用戶門檻震桶，在用戶獲取到利益后，進(jìn)行收費(fèi)征绎，提高用戶轉(zhuǎn)化率蹲姐，是目前主流的閱讀產(chǎn)品盈利模式之一；
feed流嵌入廣告：廣告展示的方式不至于過于強(qiáng)硬人柿，用戶抵觸心理降低柴墩，為熱門或最新作品進(jìn)行宣傳，盈利點(diǎn)在于上游作者或相關(guān)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)凫岖；
互動(dòng)紅利：通過讀者與作者間的良性互動(dòng)拐邪，投票行為，進(jìn)行虛擬產(chǎn)品的售賣隘截，形成在本應(yīng)用內(nèi)部的產(chǎn)品流通扎阶，形成交易的閉環(huán)，在獲取讀者購(gòu)買虛擬產(chǎn)品的利潤(rùn)所得的同時(shí)婶芭，還能獲取同作者間的利益分成东臀；
增值服務(wù)：通過滿足主題，字體等個(gè)性化需求的方法獲取收益犀农；
版權(quán)：通過版權(quán)內(nèi)容的分發(fā)惰赋，子網(wǎng)站及相關(guān)合作網(wǎng)站的版權(quán)收益及流量收益；
衍生品：對(duì)于熱門的內(nèi)容呵哨，多集中于大IP赁濒，進(jìn)行影視，游戲孟害、圖書及周邊產(chǎn)品的延伸拒炎，獲取收益；
粉絲經(jīng)濟(jì)：以《三生三世十里桃花》為例挨务，用戶分兩類击你，先看書后看劇和先看劇和后看書，無(wú)論哪一類型谎柄，均對(duì)流量起到拉動(dòng)作用丁侄，也同時(shí)對(duì)聯(lián)盟產(chǎn)品有促進(jìn)作用，在整個(gè)產(chǎn)品鏈中朝巫，各個(gè)產(chǎn)品間建立了緊密聯(lián)系鸿摇，對(duì)于戰(zhàn)略布局起到積極促進(jìn)作用；
7劈猿、個(gè)人思考
7.1 增長(zhǎng)
用戶的新增拙吉，活躍，留存是基于產(chǎn)品內(nèi)容和服務(wù)的糙臼，所以接下來將從兩個(gè)方面來進(jìn)行簡(jiǎn)要分析庐镐。
（1）內(nèi)容和服務(wù)（如圖）
●區(qū)域1是需要建立在“人無(wú)我有，人有我優(yōu)”的基礎(chǔ)上变逃，所以需要在版權(quán)方面繼續(xù)加大力度必逆，在保證內(nèi)容的質(zhì)量前提下，收錄更多的內(nèi)容資源揽乱；
●區(qū)域2則需要基于數(shù)據(jù)名眉，為用戶營(yíng)造“我懂你”的氛圍，當(dāng)前雖然以微信和QQ登錄作為主流方式凰棉，但對(duì)于用戶個(gè)人信息數(shù)據(jù)并未進(jìn)行打通损拢，當(dāng)然其中涉及諸多用戶隱私及安全問題，還需謹(jǐn)慎撒犀，但可以通過在本產(chǎn)品內(nèi)部福压，通過運(yùn)營(yíng)活動(dòng)獲取和積累用戶數(shù)據(jù)也不失為一種方式掏秩；只有在數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，才能根據(jù)不同地域荆姆，不同年齡蒙幻，不同性別，不同學(xué)歷胆筒，不同社會(huì)地位等信息邮破，進(jìn)行內(nèi)容的區(qū)別匹配，可以降低用戶的內(nèi)容獲取門檻仆救；
●區(qū)域3則需要分為兩個(gè)角度來分析抒和，一方面是平臺(tái)內(nèi)容不全造成的資源緊缺，這個(gè)可以通過內(nèi)容庫(kù)的擴(kuò)充逐漸解決彤蔽，另一方面?zhèn)€人以為則是需要認(rèn)真對(duì)待的摧莽，即用戶想要的并不是適合他的，舉個(gè)例子铆惑，未成年讀者對(duì)成人書刊（非禁書）的需求范嘱，此類內(nèi)容可能具有極強(qiáng)的針對(duì)性，允許并適合某一類讀者员魏，但不是普適的丑蛤，所以個(gè)人希望有一個(gè)“內(nèi)容分級(jí)系統(tǒng)”，在用戶數(shù)據(jù)完善的基礎(chǔ)上撕阎，不只做到內(nèi)容和讀者的供求匹配受裹，更能做到兩者之間的“健康匹配”，我們不只要打造一個(gè)龐大的虏束，活躍的閱讀平臺(tái)棉饶，這個(gè)平臺(tái)更需要健康，正向镇匀，這樣才能長(zhǎng)久存在照藻，持續(xù)發(fā)展；
（2）用戶
“人以類聚汗侵，物以群分”幸缕，隨著用戶和產(chǎn)品間的粘性增加，認(rèn)可度隨之提升晰韵，基于人的需求屬性发乔，勢(shì)必拉動(dòng)傳播，形成產(chǎn)品的擴(kuò)散雪猪，促進(jìn)用戶新增栏尚，形成【新增→活躍→留存→傳播→新增】的良性閉環(huán)；
7.2 資源
涉及資源勢(shì)必涉及合理運(yùn)用只恨，嚴(yán)格來講只有得到合理運(yùn)用的才稱之為資源译仗，反之則為“庫(kù)存”抬虽。
●優(yōu)勢(shì)：海量的版權(quán)資源，使之前期對(duì)于市場(chǎng)份額的跑馬圈地迅速形成規(guī)模古劲，提高行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)斥赋，對(duì)上游作者和下游讀者都掌握了更高的主動(dòng)權(quán)或是議價(jià)權(quán)，也建立了相對(duì)較高的行業(yè)門檻产艾，對(duì)潛在進(jìn)入者和替代者起到很好的防范作用；同時(shí)通過版權(quán)的商業(yè)化運(yùn)營(yíng)滑绒，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收闷堡，為繼續(xù)的跑馬圈地提供動(dòng)力支持；
●劣勢(shì)：隨著版權(quán)資源的沉淀疑故，勢(shì)必帶來資源的閑置和浪費(fèi)杠览，會(huì)形成明星內(nèi)容盈利，總體內(nèi)容虧損的局面纵势；另一方面踱阿，當(dāng)行業(yè)壁壘日漸高筑，將使行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)紅呵仗化软舌，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，當(dāng)形成絕對(duì)的寡頭壟斷之時(shí)牛曹，來自政策的干預(yù)或是國(guó)家隊(duì)的入場(chǎng)佛点，勢(shì)必會(huì)帶來行業(yè)的洗牌，屆時(shí)龐大的內(nèi)容基礎(chǔ)存在成為冗余負(fù)擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)黎比；
●想法：對(duì)于沉淀的相對(duì)低頻的版權(quán)內(nèi)容超营，進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，自建或是通過合作阅虫，在垂直領(lǐng)域發(fā)力演闭，在細(xì)分市場(chǎng)服務(wù)垂直用戶，即主平臺(tái)覆蓋“二八原則”的“八”颓帝，通過產(chǎn)品的戰(zhàn)線聯(lián)盟米碰，在剩余“二”的市場(chǎng)中，繼續(xù)挖掘“二八原則”躲履。
8见间、總結(jié)
QQ閱讀經(jīng)過多版本迭代，在細(xì)節(jié)的上體現(xiàn)了良好的把控力工猜。隨著產(chǎn)品的成長(zhǎng)米诉，更多業(yè)務(wù)的接入，使產(chǎn)品完成了從工具型向平臺(tái)服務(wù)型的轉(zhuǎn)變篷帅。在體驗(yàn)的過程中史侣，由于交互方面的標(biāo)準(zhǔn)化與趨同化拴泌，如果在微交互領(lǐng)域投入更多精力，來從細(xì)微處提升用戶體驗(yàn)不失為一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)惊橱；同樣蚪腐，能夠感受到產(chǎn)品在業(yè)務(wù)方向上的嘗試，并看到了和生態(tài)鏈產(chǎn)品間的互通有無(wú)税朴，在接下來的發(fā)展上回季，因?yàn)槊鎸?duì)海量的內(nèi)容和用戶，對(duì)于邏輯的嚴(yán)謹(jǐn)和業(yè)務(wù)的謹(jǐn)慎應(yīng)該投入更多的精力正林。
本報(bào)告僅從整體角度泡一，寬泛分析，細(xì)節(jié)之處思考存在不足觅廓，望不吝指教鼻忠。如果條件允許，后續(xù)將會(huì)對(duì)本產(chǎn)品杈绸，從不同維度進(jìn)行深入體驗(yàn)和分析帖蔓。
