內(nèi)容付費(fèi)到底有多火？
關(guān)注自媒體領(lǐng)域的朋友想必最近都被一個(gè)內(nèi)容付費(fèi)型的知識(shí)類(lèi)自媒體刷屏了惊窖，那就是屢次出現(xiàn)在蜻蜓FM播客十強(qiáng)榜里的《今今樂(lè)道》惠勒。在剛剛過(guò)去的周末，筆者有幸參加了一次《今今樂(lè)道》組織的線下讀書(shū)會(huì)社群活動(dòng)爬坑。值得一提的是纠屋，在這場(chǎng)并非以銷(xiāo)售為目的的活動(dòng)上，參會(huì)的200余人幾乎全部自愿購(gòu)買(mǎi)了《今今樂(lè)道》會(huì)員盾计，其中近一半通過(guò)二維碼購(gòu)買(mǎi)了《今今樂(lè)道》6999元終身會(huì)員服務(wù)售担。
一次讀書(shū)會(huì)換來(lái)現(xiàn)場(chǎng)幾乎100%的購(gòu)買(mǎi)率，這一數(shù)據(jù)對(duì)于一個(gè)上線僅四個(gè)月的音頻節(jié)目來(lái)說(shuō)堪稱奇跡署辉∽迕《今今樂(lè)道》究竟是何方神圣，又為何能創(chuàng)造如此奇跡呢哭尝？
其實(shí)哥攘，《今今樂(lè)道》是今年爆紅的自媒體人孵化器——今日排行榜精心打造的一款自媒體節(jié)目，主講人楊鑠今每天用30分鐘音頻解讀一本書(shū)材鹦，主打創(chuàng)業(yè)心理學(xué)逝淹，專治各種想不開(kāi)，一年用365本非虛構(gòu)類(lèi)書(shū)籍陪跑所有創(chuàng)業(yè)者的夢(mèng)想桶唐。這檔節(jié)目上線3個(gè)月就已斬獲2500萬(wàn)播放量和如潮好評(píng)栅葡。今天，我們來(lái)看看這檔節(jié)目究竟為何能取得如此成績(jī)尤泽。
首先欣簇，超級(jí)干貨规脸，超級(jí)值！這檔為創(chuàng)業(yè)者解決十萬(wàn)個(gè)怎么辦的音頻節(jié)目雖然每天只有短短30分鐘熊咽，其背后卻是楊鑠今攜手36位專家學(xué)者莫鸭，將一本本生澀厚重的書(shū)籍讀薄，再將書(shū)中提煉出的干貨輔以精彩的案例故事講給創(chuàng)業(yè)者聽(tīng)的過(guò)程横殴。如今這個(gè)信息爆炸的時(shí)代里被因，信息更迭的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超乎想象，創(chuàng)業(yè)者的時(shí)間更是寶貴滥玷。憑借精準(zhǔn)的用戶定位以及提供的對(duì)應(yīng)服務(wù)氏身，《今今樂(lè)道》所做的嚴(yán)格篩選和精準(zhǔn)解讀自然就會(huì)受到眾多創(chuàng)業(yè)者的追捧和贊譽(yù)。
其次惑畴，超強(qiáng)的人格魅力蛋欣，超紅的大IP。在如今這個(gè)智慧經(jīng)濟(jì)的時(shí)代如贷，知識(shí)百科早已泛濫陷虎，人們更希望獲取的是對(duì)應(yīng)行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，以及人生經(jīng)歷的凝練杠袱。而《今今樂(lè)道》的主講人楊鑠今恰巧就是這樣一位在創(chuàng)業(yè)路上經(jīng)歷良多尚猿、有諸多經(jīng)驗(yàn)可以分享的持續(xù)創(chuàng)業(yè)者。90年代曾任多個(gè)省臺(tái)和中央電視臺(tái)主持人的楊鑠今對(duì)音視頻作品有著近乎直覺(jué)的敏銳和專業(yè)楣富，從節(jié)目主持人到導(dǎo)演凿掂，再到上市公司第一視頻的CEO，楊鑠今的每一次轉(zhuǎn)身都華麗而精彩纹蝴。離開(kāi)大平臺(tái)之后的楊鑠今走上了創(chuàng)業(yè)路庄萎，近幾年連續(xù)創(chuàng)業(yè)的道路上，楊鑠今一直秉持著對(duì)事業(yè)的完美主義追求塘安，加之他“一諾千金”的性格糠涛，使楊鑠今成為了一個(gè)典型的“打不死的連續(xù)創(chuàng)業(yè)者”、創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師兼犯。今今樂(lè)道讀書(shū)會(huì)音頻上線至今忍捡，楊鑠今已經(jīng)帶領(lǐng)用戶閱讀了140本書(shū)，并且在每一本書(shū)的講述里都結(jié)合著他多年來(lái)的人生以及企業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)切黔，把枯燥的理論通過(guò)自己的演繹轉(zhuǎn)化成每一個(gè)創(chuàng)業(yè)者都能吸納的觀點(diǎn)砸脊，在不知不覺(jué)中傳遞了人生的智慧。
最后绕娘，社群脓规，社群，社群险领！《今今樂(lè)道》的急速爆紅離不開(kāi)它獨(dú)有的強(qiáng)大社群侨舆。今今樂(lè)道有一個(gè)發(fā)展5年、擁有明星绢陌、企業(yè)家挨下、高管等精英會(huì)員8000余人的高凝聚力線下社群——雙志精英會(huì)，成熟的社群使得《今今樂(lè)道》在獲取社群成員時(shí)成本更低脐湾，且社群粘性更大臭笆。依托高凝聚力的線下社群和品類(lèi)豐富的線下活動(dòng)產(chǎn)品，《今今樂(lè)道》公眾號(hào)的粉絲粘性高質(zhì)量?jī)?yōu)秤掌，自然能夠短期內(nèi)爆紅愁铺，并迅速成為內(nèi)容收費(fèi)的知識(shí)分享型自媒體。
《今今樂(lè)道》作為一檔收費(fèi)類(lèi)知識(shí)型自媒體闻鉴，一年365元的會(huì)費(fèi)相比起一年365本書(shū)的陪伴茵乱，顯然已經(jīng)是優(yōu)惠至極的知識(shí)福利。然而就在21號(hào)孟岛，《今今樂(lè)道》又玩了一把大的：“你讀書(shū)瓶竭，你賺錢(qián)”！據(jù)了解渠羞，《今今樂(lè)道》讀書(shū)會(huì)在這個(gè)冬天推出了“留言+轉(zhuǎn)發(fā)”打卡退會(huì)費(fèi)機(jī)制斤贰，具體來(lái)講，即今今樂(lè)道俱樂(lè)部付費(fèi)會(huì)員如果在每天聽(tīng)完音頻次询、看完讀書(shū)筆記之后能在今今樂(lè)道訂閱號(hào)（微信公眾號(hào)搜索今今樂(lè)道讀書(shū)會(huì)）文章的留言區(qū)內(nèi)寫(xiě)下讀書(shū)筆記并轉(zhuǎn)發(fā)該文章荧恍，就將獲得一元退款。這意味著會(huì)員們?nèi)绻軋?jiān)持365天“留言+轉(zhuǎn)發(fā)”打卡屯吊，就會(huì)獲得全額會(huì)費(fèi)退款送巡。
對(duì)于這種天上掉餡餅的好事，《今今樂(lè)道》內(nèi)容負(fù)責(zé)人表示：“這是為了喚起大家堅(jiān)持每天跟小樂(lè)老師讀一本書(shū)的積極性雌芽。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代有更多人讀書(shū)授艰，是我們最大的心愿！”
