上一篇我說了網(wǎng)紅和明星的區(qū)別，這次我想說說網(wǎng)紅為啥沒有什么利潤蒙揣。從2015年開始到現(xiàn)在靶溜，網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)不斷的壯大發(fā)展，網(wǎng)紅的變現(xiàn)方式也從最初的純打賞模式懒震，到現(xiàn)在的廣告罩息、電商、內(nèi)容付費个扰、平臺分成瓷炮、粉絲打賞及個人IP等等。3年時間變現(xiàn)方式的全面打開递宅，也意味著各大資本都注意到這塊娘香，大家都明白打造網(wǎng)紅原來賺錢的方式和明星一樣多苍狰。
短短時間內(nèi)，有太多的公司開始做起來了網(wǎng)紅的生意烘绽。有大網(wǎng)紅工作室淋昭，有廣告公司，有娛樂集團(tuán)诀姚，有電商公司响牛，也有平臺自己玷禽『斩危總之能幫助網(wǎng)紅做漲粉，做變現(xiàn)的公司基本都在參與矢赁。
現(xiàn)在做網(wǎng)紅的都是先漲粉再變現(xiàn)糯笙，換句話說就是“先養(yǎng)豬再殺豬”。
“養(yǎng)豬的成本太大”
“養(yǎng)豬”這個階段就是在成本撩银，基本每家在這里都是要花錢的给涕。當(dāng)下孵化的方式，有養(yǎng)人做內(nèi)容的（內(nèi)容指導(dǎo)）和花錢做廣告的（流量扶持）额获，原理都是制造“爆款”吸引粉絲够庙。做內(nèi)容好說養(yǎng)幾個編輯的成本是看的見，可是能不能真指導(dǎo)出一個“爆款”就是看命的事抄邀。做廣告從出爆款的概率來來看要比只做內(nèi)容靠譜的多耘眨，畢竟現(xiàn)在可以按“CPA”來買單。但是一個“A”的成本可是每年都在漲境肾。
現(xiàn)在問題就來了剔难，控制好成本這想“養(yǎng)大”要看命，不愿意看命我們花錢砸呀奥喻，那以后買出去的價格可能還回不了本偶宫。
“殺豬的利潤太低”
“殺豬”其實就是粉絲變現(xiàn)的階段，這個階段能現(xiàn)在也是困難重重环鲤，一直占據(jù)變現(xiàn)重頭的廣告纯趋，現(xiàn)在越來越多的甲方也是要看轉(zhuǎn)化率的，換而言之粉絲多我就投放的甲方已經(jīng)越來越少了冷离，你粉絲多卻沒有轉(zhuǎn)化率吵冒，你就面臨著有價無市的可能。對于網(wǎng)紅孵化來說酒朵，簡單的買粉絲漲粉可以讓你的網(wǎng)紅長大桦锄，但是不一定就有甲方去買單。
所以現(xiàn)在孵化機構(gòu)的簽約時間越來越長蔫耽，長達(dá)一次要簽約5年结耀；分成比例越來越大留夜，大到機構(gòu)要占70%。
現(xiàn)在的網(wǎng)紅們主要還是做“流量”图甜，想著用“爆款”來漲粉碍粥，再靠巨大的粉絲量級來變現(xiàn)，理論上看沒啥問題黑毅，但是實際上幾百萬粉絲的大號一點也不稀缺嚼摩，做大上千萬成本有大的驚人。所以在眾多百萬級大號面前矿瘦，廣告主們就有主動權(quán)了枕面。
如果想要打破這個兩難的困局，只想做流量缚去，可能是做不通了潮秘。也許粉絲經(jīng)濟(jì)的下一站就是“社群”。
