一什猖、改動(dòng)了什么
不久前淘寶首頁(yè)改版票彪，主要有以下三個(gè)改動(dòng)點(diǎn)：
1.商品分類隱藏，放入業(yè)務(wù)入口中不狮。
2.去除橫版banner降铸，banner下移變成豎版。
3.“猜你喜歡”從淘寶APP首頁(yè)第二屏上升至第一屏摇零，點(diǎn)擊“猜你喜歡”后進(jìn)入微詳情頁(yè)推掸，而不是商品詳情頁(yè)。
二、為什么要改動(dòng)
包含淘寶平臺(tái)谅畅、消費(fèi)者兩方面原因登渣。
1.從淘寶平臺(tái)的模式來(lái)看
淘寶是一種平臺(tái)模式，要追求用戶流量產(chǎn)出的最大化毡泻，吸引用戶過(guò)來(lái)提升用戶購(gòu)買轉(zhuǎn)化率胜茧。
平臺(tái)模式下，平臺(tái)賺流量的錢仇味。平臺(tái)不直接采購(gòu)或擁有商品呻顽，只是提供一個(gè)買賣交易的環(huán)境，通過(guò)匯聚人氣把這個(gè)地方炒熱成為一塊商業(yè)旺地丹墨，進(jìn)而收取交易傭金或者租金廣告費(fèi)作為它的經(jīng)營(yíng)回報(bào)芬位，以促進(jìn)商家成交并收取服務(wù)費(fèi)驅(qū)動(dòng)營(yíng)收（你們買賣我提成）。
那么新版首頁(yè)能吸引用戶過(guò)來(lái)提升用戶購(gòu)買轉(zhuǎn)化率嗎带到？這主要由第二點(diǎn)決定昧碉。
2.從消費(fèi)者的購(gòu)物決策來(lái)看
隨著消費(fèi)習(xí)慣變化，無(wú)目標(biāo)的購(gòu)物越來(lái)越多揽惹，消費(fèi)者在“逛街”中產(chǎn)生購(gòu)物需求被饿。購(gòu)物決策從搜索式購(gòu)物到發(fā)現(xiàn)式購(gòu)物，新版首頁(yè)就是重點(diǎn)突出發(fā)現(xiàn)式購(gòu)物搪搏。
搜索式購(gòu)物模式下狭握，平臺(tái)以商品、品牌為中心疯溺，聚合商品论颅，消費(fèi)者來(lái)平臺(tái)找商品。比如商品分類囱嫩，包含女裝恃疯、男裝等分類，本質(zhì)是一種搜索式購(gòu)物墨闲。
而發(fā)現(xiàn)式購(gòu)物模式下今妄，平臺(tái)更加主動(dòng)推薦商品，以“人”為中心鸳碧，不斷強(qiáng)化個(gè)性化盾鳞，給消費(fèi)者帶來(lái)了更沉浸式的購(gòu)物體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了從“人找貨”到“貨找人”瞻离。比如橫版banner腾仅，是核心的廣告收入來(lái)源，也占據(jù)首屏近四分之一的位置套利，但點(diǎn)擊推励、轉(zhuǎn)化效果較差鹤耍。因而優(yōu)化為豎版banner，一方面可以兼容短視頻吹艇、直播等更多內(nèi)容形態(tài)，另一方面交互上符合下滑逛淘寶的習(xí)慣昂拂。
