近期的網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了個(gè)“神作”咪鲜，它在5周的時(shí)間里創(chuàng)造了將近一億的點(diǎn)擊量。更難能可貴的是撞鹉，這個(gè)“神作”并非我們所常見的熱門影視劇疟丙、連載小說、八卦猛料等鸟雏，而是汾酒集團(tuán)推出的“一五一十說汾酒”系列稿件享郊。
所謂“一五一十說汾酒”（又叫“汾酒1510系列”），就是通過“一個(gè)軸心孝鹊、五度品格炊琉、一清到底、十必秘訣”又活，來“從頭到尾苔咪，原原本本，明明白白柳骄，一五一十”地告訴消費(fèi)者“汾酒到底好在哪里”团赏。該系列共有50集，目前已推出了10余集耐薯。
這個(gè)系列有多火爆呢舔清？我們先看一組數(shù)據(jù)丝里，截止到第10集，該系列在網(wǎng)站首發(fā)相關(guān)圖文600余次体谒，百度收錄相關(guān)信息17萬3300條杯聚；15家微信公眾號(hào)定期首發(fā)或轉(zhuǎn)載圖文，累計(jì)閱营密、評(píng)械媒、贊已達(dá)63萬1400人次目锭；微博總討論量為9344條评汰，僅#一五一十說汾酒#的話題閱讀量就達(dá)到710.8萬人次；博客痢虹、論壇及其他熱門自媒體平臺(tái)首發(fā)稿件842次被去，累計(jì)點(diǎn)擊量7241.2萬人次；喜馬拉雅等音頻平臺(tái)首發(fā)音頻80余次奖唯，累計(jì)收聽量達(dá)1223.2萬人次惨缆。前10期各平臺(tái)的累計(jì)點(diǎn)擊達(dá)9269.24人次（網(wǎng)站的閱讀人數(shù)暫無法精確統(tǒng)計(jì)，故不包含在內(nèi)）丰捷。
我們仔細(xì)看過這10集的內(nèi)容后會(huì)發(fā)現(xiàn)坯墨，里面并沒有太多抽象的宣傳概念，更沒有打雞血似的口號(hào)吶喊病往，而是以一種探索的角度帶為讀者介紹一個(gè)個(gè)有趣捣染、有料的內(nèi)容，娓娓道來停巷，舉重若輕耍攘，能讓人在不經(jīng)意間被內(nèi)容所吸引。
可以說畔勤，汾酒1510系列真正做到了“內(nèi)容為王”蕾各，踏踏實(shí)實(shí)地說出了很多干貨。其對(duì)外傳播的成功主要得益于以下四點(diǎn)：
滿足核心需求
網(wǎng)友的整體需求趨勢(shì)是始終在變化的庆揪。前5年式曲，文史類的內(nèi)容很受歡迎，汾酒的宣傳重點(diǎn)也是文化歷史缸榛，并取得了極好的效果吝羞，鞏固了其第一文化名酒的地位。當(dāng)下仔掸，大家不再那么太關(guān)心有些久遠(yuǎn)的歷史了脆贵，而是開始關(guān)心安全、健康起暮、養(yǎng)生等與自身相關(guān)的內(nèi)容卖氨。
汾酒敏銳的捕捉到了這一變化会烙，并及時(shí)做出了調(diào)整。從2017年起筒捺，汾酒的宣傳重點(diǎn)從歷史轉(zhuǎn)向現(xiàn)在柏腻，從文化轉(zhuǎn)向品質(zhì)，通過人們最關(guān)注的食品安全系吭、生產(chǎn)工藝五嫂、綠色健康等角度，來講述汾酒的優(yōu)點(diǎn)肯尺，以及與之相關(guān)的白酒知識(shí)沃缘。
正是這種轉(zhuǎn)變，才讓汾酒1510系列很快就抓住了網(wǎng)友的心则吟。白酒是每個(gè)人都能接觸到的日常消費(fèi)品槐臀，但大家對(duì)白酒的了解程度卻非常有限，很多網(wǎng)友并不清楚氓仲，白酒究竟是怎樣釀造出來的水慨，什么樣的白酒最干凈，我喝什么樣的白酒最安全敬扛，等等晰洒。汾酒1510系列則用全面的資料，客觀的數(shù)據(jù)啥箭，系統(tǒng)性地為網(wǎng)友解答了這些問題谍珊。
同時(shí)，汾酒還在不斷滿足網(wǎng)友求新捉蚤、求異的普遍需求抬驴。年輕的網(wǎng)友喜歡高科技，他們就講雪花狀納米結(jié)構(gòu)缆巧；年長(zhǎng)的網(wǎng)友喜歡養(yǎng)生布持，他們就講巖溶水的保健作用；有網(wǎng)友喜歡戰(zhàn)爭(zhēng)風(fēng)云陕悬，他們就講“香味戰(zhàn)爭(zhēng)”题暖；有網(wǎng)友喜歡文學(xué)藝術(shù)，他們就講余秋雨的《抱愧山西》捉超。能不斷滿足網(wǎng)友的普遍需求胧卤，自然能贏得網(wǎng)友的持續(xù)關(guān)注。
優(yōu)化傳播鏈條
即便是在信息大爆炸的今天拼岳，能在5周的時(shí)間里枝誊，取得近億的點(diǎn)擊量（而且是在不包含網(wǎng)站閱讀量的情況下），絕對(duì)堪稱奇跡惜纸，能創(chuàng)造奇跡的重要原因就是汾酒很好的優(yōu)化了傳播鏈條叶撒。
很多企業(yè)在宣傳時(shí)采用的做法都是盡可能多的通過大面積绝骚、轟炸式的渠道推廣，去重復(fù)一些概念或口號(hào)祠够，這樣做固然能夠在一定程度上提升品牌的知名度压汪，但也很容易產(chǎn)生負(fù)面效果，讓消費(fèi)者產(chǎn)生厭煩情緒古瓤。
而汾酒1510系列在傳播的過程中止剖，很好的回避了這些弊端。它們不說空話落君、套話穿香，持續(xù)拋出品質(zhì)、科技叽奥、文藝扔水、生態(tài)痛侍、地理環(huán)境朝氓、歷史文化等方面的干貨，網(wǎng)友們根據(jù)這些干貨和線索主届，積極發(fā)表自己的觀點(diǎn)赵哲，并轉(zhuǎn)發(fā)到自己的社交平臺(tái)中，通過這樣一傳十君丁、十傳百枫夺、百傳萬、萬傳億的全新傳播鏈條绘闷，將汾酒和有趣的白酒知識(shí)橡庞、科普漫畫、優(yōu)質(zhì)音頻一起傳播出去印蔗。
因此扒最，說汾酒1510系列是一次是網(wǎng)絡(luò)宣傳，倒不如說它是一個(gè)文化事件华嘹。我們會(huì)發(fā)現(xiàn)吧趣，有關(guān)汾酒集團(tuán)的這次持續(xù)性報(bào)道，不僅沒讓人產(chǎn)生審美疲勞耙厚，反而吸引了不少網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)里進(jìn)行著自己的創(chuàng)作强挫，激情互動(dòng)。
于網(wǎng)友來說薛躬，常規(guī)的宣傳是“你們想讓我知道”俯渤，汾酒的1510系列則是“我想要知道”，始終以讀者的感受為中心型宝。支撐這種傳播態(tài)勢(shì)變化的就是“內(nèi)容為王”的優(yōu)勢(shì)八匠。不過侦鹏，“內(nèi)容為王”雖好，卻也不是誰家都能用的臀叙。
深厚底蘊(yùn)支撐
即便純轟炸式宣傳有諸多缺點(diǎn)略水，但不少企業(yè)還是會(huì)選擇這種方式，換句話說劝萤，他們也只能選擇這種方式渊涝，因?yàn)椤皟?nèi)容為王”需要足夠厚實(shí)的底蘊(yùn)來支撐。
汾酒集團(tuán)位于聞名全國(guó)的酒都——山西杏花村床嫌，這里考古所發(fā)掘的仰韶遺址將中國(guó)酒的釀造歷史推到了6000年前跨释；這里是白酒祖庭，茅臺(tái)厌处、五糧液鳖谈、西鳳酒等名白酒都深受其影響；在近現(xiàn)代發(fā)展上阔涉，汾酒是唯一獲得1915年巴拿馬萬國(guó)博覽會(huì)最高獎(jiǎng)——甲等大獎(jiǎng)?wù)碌陌拙评峦蓿笥诌M(jìn)行了白酒業(yè)的第一次現(xiàn)代化股份制改革、注冊(cè)了第一枚商標(biāo)瑰排，建國(guó)后成為第一國(guó)宴用酒贯要，五次蟬聯(lián)國(guó)家名酒，成為業(yè)界公認(rèn)的“汾老大”……有如此深厚的底蘊(yùn)作支撐椭住，汾酒才能張弛有度崇渗、游刃有余地采用“內(nèi)容為王”的宣傳策略。
從另一個(gè)角度來看京郑，汾酒獨(dú)特的工藝決定了汾酒卓越的品質(zhì)宅广，在汾酒1510系列中，從山川奇氣所形成的的獨(dú)特之自然香味些举、地下800米深層用水跟狱、地缸發(fā)酵（如盆中和面，而泥窖發(fā)酵則如地上直接和面）金拒、每一個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)都一絲不茍精益求精兽肤，“一清到底”等角度，一五一十绪抛、明明白白地說出汾酒為什么能成為世界上最干凈純正的白酒资铡。汾酒又率先執(zhí)行了高于國(guó)際、嚴(yán)于國(guó)內(nèi)的食品內(nèi)控安全標(biāo)準(zhǔn)幢码，切實(shí)保證消費(fèi)者的飲酒安全笤休。有這樣的技術(shù)底蘊(yùn)和良心品質(zhì)做支撐，讀者自然能真切地感受到汾酒的品質(zhì)確實(shí)值得信賴症副，也不禁對(duì)其十分扎實(shí)的品牌根基敬佩有加店雅。
除了汾酒的自身底蘊(yùn)外政基，汾酒1510系列還以地球?yàn)樵c(diǎn)，以白酒相關(guān)的各類知識(shí)為半徑闹啦，用地球胃沮明、香味戰(zhàn)爭(zhēng)、分子結(jié)構(gòu)窍奋、微生物荐健、巖溶水、黃金緯度琳袄、神奇“呂梁彎”等知識(shí)點(diǎn)來吸引網(wǎng)友江场。有強(qiáng)大的底蘊(yùn)做支撐，又將其他領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容有機(jī)地結(jié)合進(jìn)來窖逗，汾酒1510系列大受追捧也就不奇怪了址否。
創(chuàng)新表達(dá)方式
有好的內(nèi)容還不夠，好的傳播還需要好的表達(dá)方式碎紊，汾酒1510系列在表達(dá)方式上有兩大創(chuàng)新佑附，一是概念新，二是形式新矮慕。
先說概念新帮匾。從全人類的“地球胃”到山西的“大三香”、“小三香”痴鳄，從香火相傳的本質(zhì)到神秘孢粉的科學(xué)研究，從“六角雪花型”構(gòu)象到中國(guó)白酒的未來“生死劫”缸夹，汾酒1510系列解鎖了大量的新概念痪寻、新理論，讓每位讀者都有耳目一新之感虽惭。
再說形式新橡类。不少網(wǎng)友都發(fā)現(xiàn)，汾酒1510系列文章的文筆之優(yōu)美不亞于優(yōu)秀紀(jì)錄片的解說詞芽唇，讓人讀起來非彻嘶“上癮”。微信公眾號(hào)上發(fā)布的各類文章匆笤，還都是花樣翻新研侣、亮點(diǎn)多多、頗具正能量的“標(biāo)題黨”炮捧，一下子就抓住了人們的眼球和心理需求庶诡。除了文章外，汾酒還推出了充滿神秘感和吸引力的音頻版咆课，以及輕松幽默的科普漫畫版末誓，來抓住不同的受眾扯俱，使人若飲醇醪，不覺自醉喇澡。
有料的內(nèi)容迅栅，加上有趣的形式，這就是汾酒1510系列能快速走紅的核心動(dòng)力晴玖。
滄海橫流誰著史库继？酒魂激蕩寫春秋。汾酒給傳播界注入的這股清流窜醉，必將在中國(guó)傳播史上寫下濃濃的一筆Ｏ芴选（互聯(lián)網(wǎng)傳播猿）
