不發(fā)推送還好，一發(fā)推送就掉粉酝碳！

2017年已經(jīng)過(guò)去四分之一矾踱，很多企業(yè)新媒體從業(yè)者會(huì)發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的新媒體越來(lái)越難做了击敌。微信公眾號(hào)頭條打開(kāi)率不足5%介返，甚至有些公眾號(hào)的粉絲出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)，把這些問(wèn)題總結(jié)下沃斤，主要表現(xiàn)為4個(gè)方面：

1.企業(yè)對(duì)待新媒體的態(tài)度變成了《從入門(mén)到放棄》，減少預(yù)算刃宵，要求變現(xiàn)衡瓶。

2.新媒體要同步的平臺(tái)太多，20%的時(shí)間在寫(xiě)內(nèi)容牲证，80%的時(shí)間在琢磨標(biāo)題

3.這個(gè)世界變化太快哮针，唯一不變的是發(fā)一篇文章掉一片粉，做夢(mèng)都在掉粉坦袍。

4.處理的事情越來(lái)越雜十厢，左手直播，右手社群捂齐。但對(duì)自己成長(zhǎng)的路徑很迷茫蛮放。

那么，作為企業(yè)的新媒體小編奠宜，該如何解決上述問(wèn)題包颁，突破瓶頸呢？本文將分三個(gè)部分闡述：

1.看清新媒體運(yùn)營(yíng)的現(xiàn)狀及趨勢(shì)

2.企業(yè)對(duì)待新媒體的二次認(rèn)知

3.新媒體從業(yè)者技能get指南

趨勢(shì)

2017年压真，各媒體平臺(tái)的玩法

2017年是泛新媒體時(shí)代娩嚼，意味著新的一些機(jī)會(huì)，我按照平臺(tái)維度滴肿，簡(jiǎn)單說(shuō)下各個(gè)平臺(tái)玩法及需要避免的誤區(qū)岳悟。?

1.微信：重啟

（1）整體流量穩(wěn)定，但粉絲打開(kāi)習(xí)慣嚴(yán)重下降下泼差，微信公眾號(hào)分發(fā)入口可能進(jìn)一步變革贵少。目前搜索入口出現(xiàn)了朋友圈精選等和屎，但入口太深。如果出現(xiàn)新的變動(dòng)春瞬，第一時(shí)間follow柴信。

（2）微信公眾號(hào)的馬太效應(yīng)并不會(huì)加劇，大號(hào)面臨問(wèn)題更多是營(yíng)收與體量的平衡宽气。

（3）小作坊式（1-3人）個(gè)人公眾號(hào)崛起勢(shì)頭仍然兇猛随常，并將瓜分大半長(zhǎng)尾流量。

（4）給別人打廣告會(huì)越來(lái)越難萄涯，自己賣(mài)貨會(huì)變得主流绪氛。

（5）隨著訂閱號(hào)更名規(guī)則改變，企業(yè)和個(gè)人間的賬號(hào)買(mǎi)賣(mài)會(huì)興起（當(dāng)然這是微信官方不提倡的涝影，要注意合理的粉絲轉(zhuǎn)移）枣察。

（6）小程序傳播對(duì)于有線下門(mén)店的企業(yè)是個(gè)機(jī)會(huì)，同時(shí)也開(kāi)啟了以社群而非朋友圈的微引爆時(shí)代燃逻。

2.微博：轉(zhuǎn)移

（1）與微信的“老齡化”趨勢(shì)不同序目，微博年輕化趨勢(shì)越來(lái)越明顯。

（2）一線城市用戶集中發(fā)聲伯襟，二三四線城市用戶觀摩追星猿涨。

（3）從事件傳播角度，前幾年一般都是微博引爆姆怪，微信沉淀叛赚。后續(xù)可能改寫(xiě)，微信引爆稽揭，微博二次引爆俺附。最顯著的額例子就是羅一笑事件。

（4）從形勢(shì)看溪掀，微博運(yùn)營(yíng)包括投放事镣，從圖文會(huì)逐漸往短視頻（秒怕）和直播（一直播）轉(zhuǎn)移。

3.其他自媒體平臺(tái)：分化

（1）自媒體平臺(tái)會(huì)分化出不同的調(diào)性膨桥，比如今日頭條偏娛樂(lè)蛮浑，一點(diǎn)資訊偏文藝等。

（2）自媒體平臺(tái)將從純內(nèi)容分發(fā)只嚣，會(huì)逐漸嘗試粉絲的深度聚合形式沮稚。

（3）自媒體平臺(tái)內(nèi)容圖文依然是主流，但短視頻比例將會(huì)提高册舞。其提高速度和4G資費(fèi)降低以及用戶養(yǎng)成習(xí)慣有關(guān)蕴掏。

（4）直播純靠顏值起量會(huì)趨弱，更加注重才藝等方面，且趨于工作室盛杰，流水線型生產(chǎn)挽荡。企業(yè)直播會(huì)形成差異化。

認(rèn)知

企業(yè)新媒體怎么脫穎而出

擁有新媒體賬號(hào)已經(jīng)是企業(yè)標(biāo)配即供，但是初衷可能需要改變定拟。有的企業(yè)最初建立新媒體賬號(hào)，是為了品牌傳播逗嫡，有的則是為了輿情監(jiān)測(cè)青自。而有些則是為了跟風(fēng)占坑。隨著企業(yè)的發(fā)展驱证，產(chǎn)品形態(tài)的進(jìn)化延窜，也是時(shí)候進(jìn)行二次定位了。

一抹锄、企業(yè)新媒體究竟要做什么

1.微信：猥瑣發(fā)育逆瑞，別浪

企業(yè)對(duì)于微信的定位，一般分為三種：傳播伙单、掙錢(qián)获高、提供服務(wù)。魚(yú)和熊掌不可兼得车份，基本上會(huì)設(shè)置某一項(xiàng)為最重要的指標(biāo)谋减。

（1）傳播：三不唯

對(duì)于傳播層面，無(wú)疑可以提升品牌知名度扫沼，同時(shí)也可以做輿情處理。寫(xiě)出10W+庄吼，制造病毒傳播是每個(gè)企業(yè)夢(mèng)寐以求的缎除，但企業(yè)要做到三不唯：

不唯微信論：所有的CEO都玩微信，但并不等于所有的用戶都用微信总寻，要做到因地制宜器罐。有些人群如初中學(xué)生，在qq的居多渐行，所以顯然需要看重QQ公眾號(hào)/空間的傳播轰坊，防止造成刷遍朋友圈的假象。

不唯閱讀量論：閱讀量基本上取決于：粉絲基數(shù)祟印、文章質(zhì)量肴沫、文章擴(kuò)散系數(shù)。這三者并不是絕對(duì)正相關(guān)的蕴忆，要做到科學(xué)評(píng)判颤芬，而不是看絕對(duì)值。百萬(wàn)大號(hào)輕松10w+，并不一定是內(nèi)容站蝠，而是基數(shù)太大汰具。養(yǎng)生號(hào)輕松10w+，并不是文章質(zhì)量好菱魔，而是人群擴(kuò)散系數(shù)高留荔。有些名人KOL文章閱讀量低，但是照樣收很高的廣告費(fèi)澜倦，因?yàn)槲恼沦|(zhì)量好聚蝶，粉絲精準(zhǔn)。

不唯熱點(diǎn)論：想要提高傳播量肥隆，要么造熱點(diǎn)既荚，要么跟熱點(diǎn)。但是也不能盲目跟風(fēng)栋艳，要結(jié)合自己專業(yè)相關(guān)領(lǐng)域去跟恰聘，要有態(tài)度的去跟。另外也不是什么熱點(diǎn)都可以跟吸占，比如之前優(yōu)衣庫(kù)事件晴叨，盲目跟風(fēng)會(huì)反而會(huì)傷害品牌。

（2）掙錢(qián)

對(duì)于掙錢(qián)矾屯，媒體界活化石keso曾說(shuō)直接的商業(yè)兼蕊、最好的商業(yè)，與其扭捏的靠三方廣告件蚕，還不如賣(mài)貨來(lái)的更加直接孙技。當(dāng)然，做好粉絲的背書(shū)是關(guān)鍵排作。

還有一點(diǎn)要注意牵啦，就是留好后手，現(xiàn)在一些大號(hào)妄痪，例如邏輯思維等紛紛做起了APP哈雏，雖然遷移的成本高，但是萬(wàn)一不小心衫生，弄個(gè)封號(hào)裳瘪，真是毀于一旦。

（3）提供服務(wù)

對(duì)于第三點(diǎn)罪针，提供服務(wù)只是手段彭羹，一般都是freemium模式。當(dāng)然如何更好地提供服務(wù)站故，在微信上皆怕，服務(wù)號(hào)雖然已經(jīng)擁擠不堪毅舆，但是機(jī)會(huì)仍然有。

小程序是一個(gè)機(jī)會(huì)愈腾，但是其應(yīng)用場(chǎng)景還是線下居多憋活，傳播層面也受到限制∈疲可以占坑悦即，但目前不要期望過(guò)高。