隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展型宝，人類社會(huì)早已進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代潜叛。消費(fèi)者越來越多地依賴于網(wǎng)絡(luò)，人類以及各行各業(yè)幾乎離不開網(wǎng)絡(luò)坝冕。
“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下徒探，越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)紛紛想要借助互聯(lián)網(wǎng)思維，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)喂窟、轉(zhuǎn)型测暗，傳統(tǒng)的營銷模式逐漸往互聯(lián)網(wǎng)方向轉(zhuǎn)化。
傳統(tǒng)營銷模式逐步往互聯(lián)網(wǎng)方向轉(zhuǎn)化磨澡，主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：
1.營銷環(huán)境的轉(zhuǎn)變
目前的營銷環(huán)境主要可以用“移動(dòng)化碗啄、碎片化、場景化”來總結(jié)概括稳摄。消費(fèi)者不再局限于在固定時(shí)間和固定的場所進(jìn)行消費(fèi)稚字，而是轉(zhuǎn)變?yōu)?b>多元化、多渠道的消費(fèi)厦酬，消費(fèi)者可以在任何時(shí)間和地點(diǎn)胆描，通過任何方式購買到所喜歡所想的商品。
營銷想要觸動(dòng)消費(fèi)者仗阅，需要有相應(yīng)匹配的場景昌讲，因?yàn)槿丝偸菚?huì)被各種環(huán)境所打動(dòng)所影響的。隨著新技術(shù)的開發(fā)和發(fā)展减噪，讓隨時(shí)捕獲這種情景變得容易短绸。因此，營銷如何“場景化”以及如何通過內(nèi)容+場景進(jìn)行匹配旋廷，這些問題都是企業(yè)所需要面對(duì)的鸠按。
產(chǎn)品要能夠制造出被消費(fèi)者所關(guān)注的話題，并通過不同的媒介或媒介組合在短時(shí)期內(nèi)制造出話題場景從而引爆品牌饶碘。
2.消費(fèi)主體的轉(zhuǎn)變
80后目尖、90后作為現(xiàn)今中國消費(fèi)的主力軍，一個(gè)正在不斷崛起的消費(fèi)群體扎运，他們的消費(fèi)觀念瑟曲、消費(fèi)權(quán)力饮戳、消費(fèi)意識(shí)、消費(fèi)話語正在深刻影響著整個(gè)商業(yè)環(huán)境洞拨。
他們重視追求所購買的產(chǎn)品體驗(yàn)?zāi)芊窠o自己帶來心靈上扯罐、情感上的滿足，能否獲得差異性烦衣、個(gè)性化歹河、多樣化的體驗(yàn)，個(gè)性化逐漸成為他們消費(fèi)的主需求花吟。
3.營銷策略的轉(zhuǎn)變
在營銷理念上秸歧，從滿足消費(fèi)者需要到滿足消費(fèi)者欲望和增加顧客的轉(zhuǎn)變。
營銷重點(diǎn)放在滿足消費(fèi)者心理衅澈、精神及情感需求上键菱。
在促銷戰(zhàn)略上，創(chuàng)意強(qiáng)化體驗(yàn)的品牌形象今布。
在營銷策略上经备，講究品牌整合營銷的終極目的在于建立品牌，實(shí)現(xiàn)不營而銷部默。
在營銷組織上侵蒙，建立精簡、反應(yīng)快速的營銷組織傅蹂。
時(shí)代在變化蘑志，在新常態(tài)的市場背景下，傳統(tǒng)營銷模式已經(jīng)進(jìn)入死胡同贬派，已經(jīng)不能適應(yīng)市場的需求急但，如果營銷模式不改變，那么就是等于等死搞乏。
總而言之波桩，營銷模式開始越來越往人性化、合理化的方向發(fā)展请敦，越來越向互聯(lián)網(wǎng)方向轉(zhuǎn)化镐躲，消費(fèi)者也更多地參與其中。
本文由“磐龍The two賬號(hào)”發(fā)布侍筛，2017年07月21日
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