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??數(shù)十項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)沉淀妒峦，規(guī)劃塑造品牌新形象
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01
要點(diǎn)一
不能盲目跟風(fēng)
成功的事件營(yíng)銷(xiāo)有賴(lài)于深厚的企業(yè)文化底蘊(yùn)，不是盲目跟風(fēng)學(xué)來(lái)的笨鸡。再延伸一點(diǎn)說(shuō)姜钳，做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣也是如此，不能看到某個(gè)方法火形耗，就盲目去用哥桥，關(guān)鍵要看自己是不是適合，針對(duì)自己的情況如何有效結(jié)合實(shí)施激涤。比如前兩年事件營(yíng)銷(xiāo)正火泰讽，各種網(wǎng)絡(luò)紅人當(dāng)?shù)罆r(shí)，“紅本人”橫空出世昔期。
02
要點(diǎn)二
符合新聞法規(guī)
事件營(yíng)銷(xiāo)不論如何策劃，一定要符合相關(guān)的新聞法規(guī)佛玄，不能越位硼一。
03
要點(diǎn)三
事件與品牌關(guān)聯(lián)
事件營(yíng)銷(xiāo)不論如何策劃，一定要與品牌有關(guān)聯(lián)梦抢，最后一定是能對(duì)品牌起到宣傳作用般贼。比如前文提到的海爾廠長(zhǎng)砸冰箱、老板喝涂料等案例，都是與品牌訴求緊緊聯(lián)系在一起的哼蛆。砸冰箱是為了突出企業(yè)重視產(chǎn)品質(zhì)量蕊梧，喝涂料是為了表明產(chǎn)品安全環(huán)保。千萬(wàn)不能生拉硬扯腮介。
04
要點(diǎn)四
控制好風(fēng)險(xiǎn)
在策劃一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)方案之前肥矢，一定要充分考慮到風(fēng)險(xiǎn)因素，不要忽視風(fēng)險(xiǎn)叠洗，控制好風(fēng)險(xiǎn)甘改，千萬(wàn)不能給企業(yè)造成負(fù)面影響，所有的推廣都應(yīng)該是為了品牌做加法灭抑，一個(gè)典型的失敗案例是2010年轟動(dòng)一時(shí)的“KFC秒殺門(mén)事件”十艾。本來(lái)挺好的一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，結(jié)果由于當(dāng)初策劃時(shí)風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)不夠腾节，考慮得不夠周全忘嫉，給企業(yè)帶來(lái)了一場(chǎng)嚴(yán)重的公關(guān)危機(jī)。
05
要點(diǎn)五
有曲折的故事情節(jié)
好的事件營(yíng)銷(xiāo)案腺，應(yīng)該像講故事一樣庆冕，一波三折，讓人們看了大呼過(guò)癮救湖，看了還想看愧杯，這樣新聞效應(yīng)才能持久。比如著名的事件營(yíng)銷(xiāo)案例“武漢動(dòng)物園砸大奔”鞋既，從2001年12月中旬到2002年3月下旬力九，在整整三個(gè)多月的時(shí)間里，中國(guó)的媒體幾乎都被“砸奔馳”事件所深深吸引邑闺，并為之進(jìn)行了連篇累牘的報(bào)道跌前。之所以媒體和公眾對(duì)該事件如此關(guān)注，就是因?yàn)樵撌录珉娨曔B續(xù)劇一樣陡舅，幾波幾折抵乓、高潮迭起，讓人們反復(fù)回味靶衍。
這種帶故事灾炭、帶情節(jié)的“砸奔三部曲”，在傳播效果上要比直奔主題砸車(chē)有效得多颅眶，此案例以其過(guò)程之曲折蜈出、角度之多、篇幅之大涛酗、持續(xù)時(shí)間之長(zhǎng)铡原、傳播范圍之廣和宣傳效果之好偷厦，當(dāng)之無(wú)愧地成功中國(guó)新聞策劃案例中的一個(gè)經(jīng)典。
06
要點(diǎn)六
吸引媒體關(guān)注
事件營(yíng)銷(xiāo)燕刻，最早也叫新聞營(yíng)銷(xiāo)只泼，可見(jiàn)事件營(yíng)銷(xiāo)與媒體是密不可分的。而且眾觀各類(lèi)事件營(yíng)銷(xiāo)卵洗，都能找到媒體的影子请唱，往往都是因?yàn)槊襟w的介入而火的。所以在策劃事件營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中忌怎，一定要注意引入媒體的力量籍滴，在執(zhí)行過(guò)程中，要吸引媒體的關(guān)注與介入榴啸。
07
要點(diǎn)七
不要認(rèn)為事件營(yíng)銷(xiāo)只是臨時(shí)性的戰(zhàn)術(shù)
不要把事件營(yíng)銷(xiāo)當(dāng)成臨時(shí)性的戰(zhàn)術(shù)孽惰，隨性而為之，要將它當(dāng)成一項(xiàng)長(zhǎng)期戰(zhàn)略工程來(lái)實(shí)施鸥印，并要注意事件短期效應(yīng)與品牌長(zhǎng)期戰(zhàn)略的關(guān)系勋功。比如芙蓉姐姐長(zhǎng)盛不衰的重要原因之一，就是深諳媒體之道库说，經(jīng)常制造新的事件及話(huà)題狂鞋，因此一直保持著足夠的曝光率和媒體關(guān)注度。而反觀其他網(wǎng)絡(luò)紅人潜的，往往都是因一件事火了之后骚揍，就再無(wú)下文了。
08
要點(diǎn)八
不斷嘗試
在事件營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施的過(guò)程中啰挪，不一定都順風(fēng)順?biāo)挪唬蟊妼?duì)事件的關(guān)注程度，不一定會(huì)像策劃時(shí)想的那么高亡呵。所以想成功抽活，很重要的一條還是要戒驕戒躁、堅(jiān)持實(shí)施锰什、不斷嘗試下硕。在這方面，鳳姐就是一個(gè)典型汁胆。
簡(jiǎn)單的
事件營(yíng)銷(xiāo)
方案
下面和大家說(shuō)說(shuō)簡(jiǎn)單的事件營(yíng)銷(xiāo)方案梭姓，一般是如何操作的：
第一步：準(zhǔn)備賬號(hào)
前面說(shuō)過(guò)，事件營(yíng)銷(xiāo)不是獨(dú)立存在的嫩码，需要一些其他平臺(tái)的輔助誉尖，而最常用的輔助手段就是論壇。所以通常在策劃實(shí)施一個(gè)事件營(yíng)銷(xiāo)前谢谦，先要準(zhǔn)備大量的論壇賬號(hào)释牺。一般都是找一個(gè)影響力大的內(nèi)容源論壇，然后提前注冊(cè)馬甲回挽。
第二步：策劃事件
在準(zhǔn)備賬號(hào)的過(guò)程中没咙，開(kāi)始策劃事件，并組織成論壇帖子的形式千劈。
第三步：發(fā)布到相關(guān)論壇
事件策劃好后祭刚，選取黃道吉日，將內(nèi)容貼發(fā)布到論壇墙牌。通常內(nèi)容都是圖文并茂涡驮、富有爭(zhēng)議。
第四步：馬甲炒熱
用事先準(zhǔn)備好的馬甲將帖子炒熱喜滨。
第五步：轉(zhuǎn)載
將內(nèi)容轉(zhuǎn)載到其他論壇捉捅。
第六步：引入媒體
如果前面幾步實(shí)施得比較順利，這個(gè)時(shí)候媒體就會(huì)主動(dòng)關(guān)注我們虽风，并和我們?nèi)〉寐?lián)系進(jìn)行采訪報(bào)道棒口。而通過(guò)媒體，事件將會(huì)推向一個(gè)新的高潮辜膝。當(dāng)然无牵，前提是事件本身具有新聞性，而且符合法律法規(guī)厂抖。
在這里
您可以了解到
最落地的營(yíng)銷(xiāo)策劃
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