“才能”本身不再是稀缺品的時(shí)代革砸，你怎樣才能在職場(chǎng)和人生中笆制，成為有價(jià)值的玩家绅这？
01
在這個(gè)知識(shí)經(jīng)濟(jì)的充分競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，單純依靠某項(xiàng)個(gè)人技能獲得的職場(chǎng)比較優(yōu)勢(shì)在辆，隨時(shí)間的增加证薇，技能的邊際效益遞減度苔。
也就是說(shuō)，無(wú)論你是運(yùn)營(yíng)浑度、客服林螃、銷(xiāo)售、程序員俺泣、經(jīng)理疗认、總監(jiān)，個(gè)人的能力優(yōu)勢(shì)會(huì)被前仆后繼的競(jìng)爭(zhēng)者取代和超越伏钠，原有的職場(chǎng)優(yōu)勢(shì)越來(lái)越不明顯横漏。哪怕你已經(jīng)從拼技能，進(jìn)階到玩資源的領(lǐng)導(dǎo)層熟掂，單一的比較優(yōu)勢(shì)還是會(huì)被超越缎浇。因?yàn)槿绻闶菓{借消費(fèi)平臺(tái)而獲得資源的話，離開(kāi)平臺(tái)后你什么也不是赴肚。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代素跺，信息流速加快，知識(shí)渠道的獲取門(mén)檻降低誉券，學(xué)習(xí)資源不再是“壁壘”指厌。每個(gè)人都可以足不出戶地學(xué)到世界著名大學(xué)的優(yōu)質(zhì)課程，喜馬拉雅上聽(tīng)課踊跟，分答上花幾十塊約見(jiàn)某個(gè)領(lǐng)域的大v線下見(jiàn)面1小時(shí)踩验，隨時(shí)可以下單買(mǎi)到著作……我們?nèi)双@得的資源都是均等的、透明的商玫，這個(gè)社會(huì)比你勤奮的人比比皆是箕憾，而刻意練習(xí)后普通人也能成為細(xì)分領(lǐng)域的大師，你的個(gè)人溢價(jià)能力在哪里拳昌？
為什么你相信是金子總會(huì)發(fā)光袭异，可升職加薪的總是別人？
為什么一個(gè)跟了很久的單子炬藤，還是被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搶走御铃？
為什么你在自己公司都做到運(yùn)營(yíng)總監(jiān)，可是放到市場(chǎng)你的個(gè)人估值依舊很低刻像？
為什么你有跳槽畅买、跨行的壓力，同齡人卻是等著工作來(lái)找自己细睡？
為什么別人不愿意投資你谷羞？
人生最痛苦的時(shí)候就是解構(gòu)自己的過(guò)程。我們每天都有一萬(wàn)個(gè)為什么，卻沒(méi)空想清楚問(wèn)題的內(nèi)核到底是什么湃缎。
技能總有被超越的時(shí)候犀填，資源總有被取代的時(shí)候，于是草草歸結(jié)于“懷才不遇”嗓违，可是這個(gè)時(shí)代哪還有那么多懷才不遇九巡。
競(jìng)爭(zhēng)激烈，也意味著機(jī)會(huì)增多蹂季。終其一生冕广，成功不再只是靠知識(shí)、技能偿洁、資源撒汉，而是靠個(gè)人品牌。個(gè)人品牌的溢價(jià)能力愈高涕滋，被他人取代的成本也大睬辐。
02
"21世紀(jì)的生存能力就是建立個(gè)人品牌”龇危”
如果把“個(gè)人”比作一家企業(yè)溯饵，與你所有的細(xì)節(jié)——知識(shí)、技能锨用、資源丰刊、思維、適應(yīng)力黔酥，就是你的“產(chǎn)品”藻三。
而個(gè)人品牌就是你在“消費(fèi)者”心中的“印象”洪橘，用以區(qū)別競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手跪者，影響購(gòu)買(mǎi)決策。
消費(fèi)者是誰(shuí)熄求？職場(chǎng)中渣玲，你的消費(fèi)者是HR、經(jīng)理弟晚、老板忘衍、客戶、投資人卿城，你的個(gè)人品牌就是關(guān)于職場(chǎng)的品牌枚钓，好比一個(gè)通行證、你的標(biāo)簽瑟押、你的名片搀捷，是你社會(huì)交往中與別人的連接。
印象是什么？他們?cè)谔岬侥硞€(gè)領(lǐng)域嫩舟、某項(xiàng)技能氢烘、某件事時(shí)候，心里形成與你有關(guān)的所有信息的總和家厌，你在他們心中所有的印象就是你的個(gè)人品牌播玖，是你的辨識(shí)度。
什么是購(gòu)買(mǎi)決策饭于？在求職面試蜀踏、商務(wù)談判的活動(dòng)中，你跟別人核心競(jìng)爭(zhēng)力差異不大的情況下掰吕，公司為什么錄用你脓斩，客戶憑什么把訂單給你，投資人為什么投資你畴栖。
消費(fèi)者在決策買(mǎi)牛奶随静、家電、理財(cái)?shù)臅r(shí)候吗讶，其實(shí)很多產(chǎn)品的本質(zhì)都沒(méi)有差別燎猛，從廣告文案、質(zhì)檢保證照皆、到生產(chǎn)源頭甚至都一樣重绷，但消費(fèi)者更愿意相信有品牌的，而在經(jīng)濟(jì)能力范圍內(nèi)膜毁，消費(fèi)者會(huì)選品牌知名度高的昭卓。
還是把個(gè)人當(dāng)做一家企業(yè)，在職場(chǎng)中的你的“產(chǎn)品”就是知識(shí)瘟滨、技能候醒、業(yè)績(jī)。技能水平可以通過(guò)刻意練習(xí)被超越杂瘸，而個(gè)人品牌是持久的倒淫。
述職晉升的時(shí)候，旁邊是和你一樣被挑選出的败玉，能力相當(dāng)?shù)囊慌瞬诺型粒诩ち业母?jìng)爭(zhēng)中你怎樣才能不被埋沒(méi)？ 關(guān)鍵是建立個(gè)人品牌运翼。就像世界上沒(méi)有相同的兩片葉子返干，個(gè)人品牌是獨(dú)一無(wú)二。
03
有人說(shuō)血淌，有本事的人自帶光環(huán)矩欠。如果你認(rèn)為的職場(chǎng)的有本事就是在某個(gè)領(lǐng)域有牛逼的知識(shí)技能，可能有些太狹隘。
梅奧說(shuō)過(guò)晚顷，人是獨(dú)特的社會(huì)動(dòng)物峰伙。
作為社會(huì)人，我們必然要把自己投入到這個(gè)多元的世界中去该默，知識(shí)瞳氓、技能毫無(wú)疑問(wèn)是必要條件，需要用一生去精進(jìn)栓袖。但是在形形色色的社會(huì)中匣摘，一元化顯得太過(guò)單薄。職場(chǎng)是一個(gè)小型社會(huì)裹刮，只有關(guān)于你自身的各方事實(shí)的積累音榜，才促成概念的形成。
而個(gè)人品牌正是從多維發(fā)酵捧弃，用開(kāi)放性思維建立赠叼、管理和運(yùn)營(yíng)的。 現(xiàn)在违霞，關(guān)于你已有的成績(jī)嘴办、業(yè)績(jī)、頭銜买鸽、薪資涧郊、能力……林林總總，只是你的唯一的核心競(jìng)爭(zhēng)力眼五，它確實(shí)幫你開(kāi)了個(gè)好頭妆艘。但放置時(shí)間之中，它就變得孤立無(wú)援的看幼，與你的冰山下的潛力比顯得微不足道批旺。
那么，打造個(gè)人品牌也成為一種本事桌吃。建立并提升自己的個(gè)人品牌競(jìng)爭(zhēng)力朱沃，從多角度去思考問(wèn)題并置身其中。
個(gè)人品牌融合你的方方面面“產(chǎn)品”茅诱。有形的“產(chǎn)品”，比如演講表達(dá)搬卒、形象特質(zhì)瑟俭、廣告文案、銷(xiāo)售技巧契邀、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)摆寄、開(kāi)發(fā)測(cè)試能力、工作業(yè)績(jī)、語(yǔ)言風(fēng)格微饥、看過(guò)的書(shū)逗扒、走過(guò)的路等等。無(wú)形的“產(chǎn)品”欠橘，包括你個(gè)人的價(jià)值觀矩肩、信任度、旁人的評(píng)論肃续、影響力黍檩、你給別人的感受、你的想法始锚、思維刽酱、格局。
打造個(gè)人品牌也是一個(gè)解構(gòu)自己瞧捌，再重構(gòu)自己的經(jīng)歷棵里，在不斷增加自我認(rèn)知的過(guò)程中，創(chuàng)造生活方式的豐度和深度姐呐，讓生命變得有立體感衍慎。
04
職場(chǎng)普通人為什么要像企業(yè)家經(jīng)營(yíng)公司一樣來(lái)經(jīng)營(yíng)自己？
因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)太激烈皮钠。管理學(xué)家宋新寧博士說(shuō)稳捆，個(gè)人品牌就是個(gè)人在工作中顯示出的個(gè)人價(jià)值，它就像企業(yè)品牌麦轰、產(chǎn)品品牌一樣擁有知名度乔夯、信譽(yù)度和忠誠(chéng)度。
求職寫(xiě)簡(jiǎn)歷款侵、面試做自我介紹末荐、推廣時(shí)講的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和賣(mài)點(diǎn)，就是在“推銷(xiāo)”新锈。那么建立起個(gè)人品牌就如同擁有市場(chǎng)甲脏，它是你增加超額獲利的無(wú)形資產(chǎn)，無(wú)需費(fèi)力推銷(xiāo)妹笆，因?yàn)橐揽總€(gè)人品牌就能與別人產(chǎn)生區(qū)隔块请，在激烈的職場(chǎng)脫穎而出，用個(gè)人品牌叩開(kāi)工作的大門(mén)拳缠。
就像在一堆無(wú)名的食品中墩新，你相信品牌的保證。
平臺(tái)之上窟坐，你能爭(zhēng)取到牛逼企業(yè)的異業(yè)合作海渊，簽下一個(gè)訂單绵疲、留下一個(gè)客戶，那是因?yàn)槟阍谙摹捌脚_(tái)資源”臣疑，依靠這個(gè)背景事情才好辦許多盔憨，一旦離開(kāi)平臺(tái)后你的光環(huán)就消失。
如果看到你的朋友讯沈、同學(xué)打著某某總監(jiān)的名號(hào)郁岩，不代表你們之間產(chǎn)生了難以跨越的差距，職位頭銜這都很虛芙盘。先搞清楚他是依靠他方平臺(tái)的成長(zhǎng)起來(lái)的驯用，還是靠個(gè)人品牌溢價(jià)能力。
因?yàn)橛衅放埔鐑r(jià)能力的人儒老，自己本身就是平臺(tái)蝴乔。
05
個(gè)人品牌溢價(jià)能力的不斷提升，知識(shí)技能的不斷精進(jìn)驮樊，再加上一些冒險(xiǎn)精神薇正，讓自己成為職場(chǎng)中的難以替代的個(gè)體。
職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入一場(chǎng)個(gè)人品牌之戰(zhàn)囚衔，豐富技能的同時(shí)挖腰，建立個(gè)人品牌才是你的資產(chǎn)價(jià)值。
經(jīng)營(yíng)個(gè)人就像經(jīng)營(yíng)企業(yè)练湿，經(jīng)營(yíng)個(gè)人品牌就是在創(chuàng)業(yè)猴仑，我們每個(gè)人都可以成為自己的CEO。
只是這個(gè)創(chuàng)業(yè)不一定讓你成為超級(jí)ip肥哎，但再差也能提高你在職場(chǎng)的溢價(jià)能力辽俗，畢竟未來(lái)職場(chǎng)之間真正的競(jìng)爭(zhēng)是個(gè)人品牌之間的較量。
所以篡诽，打造個(gè)人品牌崖飘，這是個(gè)穩(wěn)賺不賠的事情。
你且這樣理解吧杈女，個(gè)人品牌就是如果哪一天朱浴，公司倒閉、跨行專(zhuān)業(yè)达椰、創(chuàng)業(yè)失敗翰蠢、人生低谷，你還有絕地反擊的能力砰碴。
人生是個(gè)緩慢受錘的過(guò)程躏筏，個(gè)人品牌的也是要用一生去經(jīng)營(yíng)的。在時(shí)間長(zhǎng)河的每一刻你都在經(jīng)營(yíng)自己的個(gè)人品牌呈枉。就像企業(yè)品牌的建立有一定的章法趁尼、套路、體系猖辫，個(gè)人品牌更需要建立酥泞、管理、運(yùn)營(yíng)啃憎、推廣（我會(huì)在后續(xù)的系列文章中介紹芝囤，未完待續(xù)）。
To be continued…
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