標題是我在知乎看到的一個問題，試著回答一下拘悦。
作文或說話齿兔，不外乎兩件事，一是“說什么”，一是“怎么說”分苇，說什么就是內(nèi)容添诉，怎么說就是形式或方法∫绞伲——《文心》
很多人覺得寫作困難栏赴，也是因為【說什么】和【怎么說】這兩個問題沒有解決。
說什么靖秩？
首先需要明確的是须眷，我們寫的每一篇文案都是有主題的，也就是中心思想盆偿，所有的內(nèi)容都是這個主題的延伸柒爸。
問題就在于，怎么延伸呢事扭？到底寫什么好呢捎稚？
1 把抽象變具體
非常多的人喜歡用抽象的詞語來填充文案求橄。
寫一些假大空的詞語今野，或者干脆就是大量的辭藻堆砌，這種文案看起來華麗罐农，實際上很沒有說服力条霜，也很空洞，模糊涵亏，之前李叫獸那篇《X文案和Y文案》爆文里也提過這個問題宰睡。
把抽象變得具體，關(guān)鍵就在于气筋，你要學會問問題拆内。
我還記得小學的時候，老師讓寫作文宠默，有些同學只會寫：我今天真高興呀麸恍，我今天真愉快啊。老師看到這種作文就會說搀矫，你要形容一下你的高興抹沪，你為什么高興呀？發(fā)生了什么事情呢瓤球？這就是把抽象變具體的過程融欧。
再比如，領(lǐng)導讓你寫總結(jié)報告卦羡，你不能光說“公司的利潤增長了”然后就沒了蹬癌，你還要說权她，是因為XX部門的XX項目，做了XX事情逝薪，導致的多少%的利潤增加了隅要。這樣領(lǐng)導才會贊賞你。
還有寫簡歷的時候董济，很多人喜歡寫步清，我的XX能力強，XX能力強虏肾。HR看到都頭疼廓啊，他們需要的是你能證明了你的某項能力強，而不是只有一個結(jié)論封豪。所以谴轮，HR們都會建議應(yīng)聘者使用star法則。
把抽象變具體是必須的吹埠，同時這也是一個方便生產(chǎn)內(nèi)容的方法第步，很好用，方法就是不停的問自己問題缘琅，問5W+1H粘都。
2 舉例
《一本小小的紅色寫作書》里就寫到：
好作品和普通作品最大的區(qū)別，在于你是否使用了準確刷袍，具體的例證翩隧。
你可以使用自己的親身經(jīng)歷來作為例證。當然你也可以用身邊的例子呻纹。
比如堆生，我最近看的這本《溝通的藝術(shù)》就發(fā)現(xiàn)，作者常常是結(jié)論先行雷酪，然后就舉一個例子來說明先前的結(jié)論淑仆，會讓讀者理解起來非常透徹，而且案例也很好寫太闺，用簡單的語言描述即可。
3 故事
很多公眾號的文章都是用故事來開頭嘁圈，又用故事來論證觀點省骂，這樣做的好處就在于引人入勝，很容易就吸引眼球最住，促使讀者往下看钞澳。也很容易寫。
《故事思維》里說：
事實無法形成信任涨缚，信任需要故事維系它——一個有意義的故事能激發(fā)人們對你的信任轧粟，希望你的建議確實能實現(xiàn)你的承諾，聽眾會重新燃起對你的希望。人們更重視他們自己得到的結(jié)論兰吟，他們只會相信真實發(fā)生在他們身邊的故事通惫。人們一旦將你的故事當成他們自己的故事，那你就挖掘出了信任的強大力量混蔼。
故事可以用自己的履腋，也可以用寓言故事。比如惭嚣，我想要論證不要自以為是遵湖，要腳踏實地，就可以用龜兔賽跑的故事晚吞。
4 名人名言
應(yīng)用名人名言可以增加你的可信度延旧，因為名人說的話很有權(quán)威感，不會讓人產(chǎn)生質(zhì)疑槽地。而且直接復制過來就可以迁沫，只是要記得注明出處。
你可以儲存一些名人名言的資料庫闷盔，便于寫作的時候應(yīng)用弯洗，也可以通過搜索關(guān)鍵詞來查找。
5 修辭手法
修辭小學就學過了逢勾，在語文課里非衬嫡基礎(chǔ)的課程，但是也非常好用溺拱，可以來提升你的表達效果逃贝。只要記住幾個比較常用的修辭手法，找不到內(nèi)容寫的時候迫摔，就可以試著參考套用看看沐扳。
比喻：找到和A有相似性的B，然后把B比作A句占，便于讀者理解沪摄，也更生動。
夸張：夸張主要是表明你的態(tài)度纱烘，三頭六臂杨拐，一日千里，都是運用了夸張的手法擂啥。
還有排比哄陶，反復，借代等等哺壶。
百度一下都有屋吨，這里我只是簡單概括一下蜒谤，如果遇到不知道怎么寫的時候，參考看看這些修辭手法至扰，引導你產(chǎn)生新的思路鳍徽。
通過這些方法，就可以生產(chǎn)出很多內(nèi)容了渊胸。
怎么說旬盯？
怎么寫是關(guān)于文案組織的問題。有些人組織句子的時候會混亂翎猛，表述不清胖翰，覺得亂，其實這個問題反映的是邏輯問題切厘。所以萨咳，為了讓表述更有邏輯，我們要善用這些轉(zhuǎn)折詞疫稿。
（這個是《一本小小的紅色寫作書》里的內(nèi)容培他，我覺得很有用）
如果你內(nèi)容已經(jīng)想好了，但組織得很亂遗座，讓這些轉(zhuǎn)折詞來幫你：
1 接續(xù)詞舀凛。（前進）
2 舉例詞。（減速途蒋，注意）
3 對比詞猛遍。（準備轉(zhuǎn)彎）
4 總結(jié)詞。（即將到達）
最后号坡，分享一個書單吧懊烤，都是我看過還比較有用的：
《文心》
《一本小小的紅色寫作書》
《金字塔原理》
《文案創(chuàng)作完全手冊》
這幾本書都各有各的優(yōu)點，也各有各的不足宽堆，各取所需就好腌紧。
我的衛(wèi)星號：奶油筆記，整理很多高質(zhì)量干貨畜隶，歡迎關(guān)注～
