你會因為閱讀一本書的推薦語，而決定買它嗎跨琳？
有兩個答案险掀，一個是會，一個是不會湾宙。
第一種說會的樟氢，有可能恰逢推薦語是她的男神寫的冈绊。就像《好好說話》這本書，我一朋友并不是馬薇薇的粉埠啃，但她是馬東的粉死宣，馬東推薦的她必買呀。
也有可能碴开，大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品書籍推薦語就是“作者擁有二十年實戰(zhàn)經(jīng)驗+明星工廠浸泡+打造過1億用戶產(chǎn)品”毅该，這一招俘獲無數(shù)職場小白，必然秒殺購買潦牛。
第二種說不會的眶掌，除了本來就沒有打算買書外，還有可能是不認可推薦該書的權(quán)威人士巴碗。權(quán)威人士的運用是把雙刃劍朴爬。但出版社在出版行業(yè)浸泡多年，還是能很好大概率的避免這種情況發(fā)生橡淆。
那如果要談我對這個話題的感受召噩，我會很負責任的說：“我會因為認認真真閱讀一本書的推薦語后，而立馬買了逸爵【叩危”
我有一套通過推薦語分析和歸納，來判斷好書的體系师倔。這套分辯推薦語體系包括三個標準构韵，背書人、作者標簽及背書人認為他成功的要素趋艘。
拿我這三個標準贞绳，來玩味下《文案訓練手冊》的推薦語，不難發(fā)現(xiàn)這本書的推薦語也是寫得一流致稀。
標準一：背書人
休格曼請來了美國前總統(tǒng)冈闭，《心靈雞湯》暢銷書作者、知名雜志《直銷》的主編及COMMUNICOMP的主席為他寫推薦語抖单，這些人有政界萎攒、商界、雜志社大佬 矛绘，這些權(quán)威人士為他加分不少岁钓。
標準二：作者標簽
我們知道作者標簽不同于作者定位顽分，前者是作者在別人心目中的印象育八，而作者定位是作者對自己的認識匾七。而通過背書人給予休格曼的標簽來看，在他們的心目中囚玫，他簡直就是為文案創(chuàng)造而出生的人喧锦。
我把所有的推薦語統(tǒng)計了一下读规，請來的背書人對休格曼占據(jù)他們大腦最深的前三項是：角色榜樣、具有實戰(zhàn)經(jīng)驗燃少、有創(chuàng)意且具模仿性束亏。
我們來說第一個角色榜樣，就類似于說起喜劇明星阵具，在老百姓的心目中的角色榜樣當屬周星馳和葛優(yōu)碍遍；說起小品，就會談到趙本生阳液；他在廣告界的知名度和帶頭作用是不可小覷怕敬。
其次講到實戰(zhàn)經(jīng)驗，他有在航空雜志上銷售房子成功的經(jīng)驗帘皿，在郵購廣告上賣出飛機的經(jīng)歷东跪，還有，讓用戶找出拼寫錯誤矮烹，找到一個可以抵銷10美元的創(chuàng)意手法越庇，炮治出產(chǎn)品銷售旺的成績罩锐。
文案的本質(zhì)是什么奉狈，不就是讓用戶掏出血漢錢嗎？不跟這種人學涩惑，那還和誰學呀仁期？
第三，談到的有創(chuàng)意竭恬，且在全國曾經(jīng)掀起模仿休格風跛蛋。這就好比，剛剛港臺音樂進入我們的視野痊硕，到外是聽粵語的潮流赊级。有創(chuàng)意是文案的靈魂，而且還能掀起一陣模仿風岔绸，可見休格曼對文案界的影響有深遠理逊。
標準三：作者成功的要素
在背書人心目中，作者成功的要素有三大點：
001 敢于冒險盒揉，從失敗中獲得寶貴經(jīng)驗晋被，成為自己的特色。
休格曼經(jīng)常說的一句話：“失敗與成功并不重要刚盈，重要的是我參與了羡洛，而且我努力了∨菏“這句金句我非常喜歡欲侮。
002 抓住賣理念崭闲，抓住用戶的渴望，兜售的是概念锈麸，而不是賣產(chǎn)品
這句話是文案作為說服人藝術(shù)的核心镀脂。抓住用戶的渴望是營銷的一切手段。
大家都愛喝咖啡忘伞，但為什么都愿意去星巴克喝呢薄翅，他們?nèi)バ前涂撕仁堑目Х葐幔?/p>
在星巴克喝咖啡有一種小資的情調(diào)，賦予了一種文藝青年的身份氓奈，他們喝的是那里的環(huán)境和身份的彰顯翘魄。
003 大量閱讀，不斷學習舀奶，有把復(fù)雜問題簡單化的技巧暑竟。
(*@ο@*) 哇～這點像是所有成功人士的源泉，讀萬卷書育勺，保持一顆終身學習的心但荤。成功人士都有自己的邏輯系統(tǒng)思維框架，他們很容易把復(fù)雜問題簡單化涧至，找到事物的本質(zhì)腹躁。
我買的這本書屬于第23次印刷，已獲得驕人銷售業(yè)績南蓬，推薦語為它增色不少纺非。通過這三個洞察推薦語標準，不僅可以選到好書赘方，而且還可以預(yù)判出作者的個性特點和成功之處烧颖，從中找到我們想從作者身上學到什么。
不信窄陡，你可以試試看炕淮，重新帶著我說的這三大標準，去認真翻讀一些書的推薦語跳夭，一定會有所斬獲涂圆。
