今年爆款小程序流量裂變的秘訣是什么？
4個(gè)字：利益驅(qū)動(dòng)宫仗。
利益驅(qū)動(dòng)的形式有哪些？
一般分為兩種涉茧，一種是直接的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)状飞，另外一種是虛擬貨幣。
類似拼多多狂打、猜成語擂煞、答題等直接利用現(xiàn)金作為利益點(diǎn)，驅(qū)動(dòng)用戶每天登陸平臺(tái)進(jìn)行簽到菱父、分享颈娜、做核心行為。簡單粗暴浙宜，但行之有效官辽，新增與日活一下子起來了。
類似享物說粟瞬、步數(shù)寶等小程序同仆，通過平臺(tái)虛擬貨幣小紅花，燃力幣等作為利益點(diǎn)裙品，驅(qū)動(dòng)用戶完成核心行為俗批，這些虛擬貨幣累計(jì)到一定量后便可兌換實(shí)物禮品俗或。
為什么利益驅(qū)動(dòng)在小程序中能引發(fā)裂變，而在APP中表現(xiàn)一般岁忘？
首先是人群辛慰。由于微信生態(tài)的流量紅利，其中有很大一部分人群是三-六線城市的人干像，也有很多中老年用戶帅腌，而這部分人群的特點(diǎn)是收入較低，但是有很多空閑時(shí)間麻汰，因此這類用戶對利益比較敏感速客、但是并不在意時(shí)間成本和形象成本，因此這波用戶是最好的裂變用戶
其次使用成本極低五鲫。在APP時(shí)代溺职，當(dāng)被別人安利一個(gè)APP到下載成功并激活，這個(gè)過程其實(shí)成本挺高的位喂，其中包括了流量成本（花流量下載）浪耘，時(shí)間成本（下載過程隨著“安裝包”的變大而變長，注冊激活也要時(shí)間）忆某，操作成本（往往要從1個(gè)APP跳到應(yīng)用市場進(jìn)行下載）点待，因此轉(zhuǎn)化率一般都很低。但是小程序點(diǎn)擊即用的特性將整個(gè)使用的效率大大提升弃舒，因此用戶能以最快的速度體驗(yàn)到產(chǎn)品想要傳遞的核心價(jià)值癞埠。
再次傳播門檻低。幾乎所有人都在微信中聋呢，一個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)就能分享給微信中的人使用苗踪。
使用利益驅(qū)動(dòng)的裂變策略前要想清楚什么?
1. 產(chǎn)品的核心價(jià)值。 但通過利益獲得的用戶削锰，通常流失的也快通铲，不能在使用產(chǎn)品的30秒內(nèi)讓他感受到產(chǎn)品的核心價(jià)值的話，一旦利益減少或者停止器贩，用戶流失的會(huì)很快
2. 產(chǎn)品的商業(yè)閉環(huán)颅夺。 如何通過快速帶來的用戶實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，并將變現(xiàn)的一部分利益分享給用戶持續(xù)吸引更多的用戶蛹稍，形成一個(gè)商業(yè)閉環(huán)吧黄。
