一、產(chǎn)品基本信息和分析目的

1.體驗(yàn)環(huán)境和目的

產(chǎn)品名稱：Forest

產(chǎn)品版本：IOS 4.18.0

體驗(yàn)環(huán)境：IOS 13.5.1

體驗(yàn)設(shè)備：iPhone xs

體驗(yàn)時(shí)間：2020.6.22

體驗(yàn)者：逆初

分析目的：了解Forest 專注森林的產(chǎn)品功能牛柒、產(chǎn)品特性腾啥、產(chǎn)品表現(xiàn)袋倔；

產(chǎn)出自己的第一篇產(chǎn)品分析報(bào)告

2.產(chǎn)品概述

產(chǎn)品類型：個(gè)人效率辦公類APP

支持平臺(tái)：IOS/安卓

產(chǎn)品slogan：stay focused，be present

收費(fèi)模式：ios軟件購(gòu)買收費(fèi)悦昵；購(gòu)買陽(yáng)光菁華獲得金幣翻倍

操作方式：觸控

定位：幫助用戶暫時(shí)放下手機(jī)紧武，保持專注當(dāng)下工作击你。

產(chǎn)品介紹：Forest 專注森林是一個(gè)幫助用戶暫時(shí)放下手機(jī)玉组，專心于目前工作的效率軟件。使用forest時(shí)丁侄，用戶要先設(shè)定好專注時(shí)間惯雳，點(diǎn)擊開始，種下對(duì)應(yīng)時(shí)長(zhǎng)的樹鸿摇，在接下來(lái)設(shè)定時(shí)間內(nèi)逐漸長(zhǎng)成一棵大樹石景，如果離開Forest切換其他頁(yè)面使用手機(jī)，小樹就會(huì)枯萎拙吉，成功則會(huì)得到相應(yīng)的金幣潮孽，用戶可以通過(guò)得到的金幣在現(xiàn)實(shí)中種下一棵樹或購(gòu)買其他樹種和背景音。

二筷黔、市場(chǎng)背景

1.行業(yè)背景：

如今互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)高速發(fā)展往史，各類app涌現(xiàn)，帶來(lái)的不僅是越來(lái)越便捷的服務(wù)佛舱，各類透過(guò)電子設(shè)備傳來(lái)的誘惑也紛至沓來(lái)椎例。看到消息提醒请祖，馬上拿起手機(jī)订歪，結(jié)果拿起手機(jī)，一個(gè)小時(shí)過(guò)去了肆捕，卻忘記了自己為什么拿起手機(jī)刷晋，這個(gè)現(xiàn)象在生活中屢見不鮮。由于電子設(shè)備的誘惑慎陵，學(xué)習(xí)/工作效率大大降低眼虱，人們迫切的需要管控自己的手機(jī)，有沒(méi)有一種產(chǎn)品既可以強(qiáng)制自己專心眼前事務(wù)荆姆，又可以不漏掉比較急的消息的功能呢蒙幻？于是個(gè)人效率類app應(yīng)運(yùn)而生。如Forest胆筒、不玩手機(jī)邮破、番茄To Do等诈豌，F(xiàn)orest 專注森林是其中較為出色的產(chǎn)品，它通過(guò)設(shè)定一定時(shí)間內(nèi)的任務(wù)——種樹抒和，來(lái)強(qiáng)制用戶暫時(shí)離開手機(jī)矫渔，從而獲得一些獎(jiǎng)勵(lì)，很好解決了手機(jī)用戶的需求摧莽。

2.產(chǎn)品背景：

Forest在 2014 年5月10日發(fā)布之后發(fā)展迅速庙洼。

截至2020年4月14日，已經(jīng)在136 國(guó)家中應(yīng)用镊辕；超過(guò) 4 百萬(wàn)付費(fèi)用戶油够，用戶在世界各地種下超過(guò) 700,000 棵真樹。

從七麥數(shù)據(jù)榜單顯示（見下圖）：在中國(guó)征懈，F(xiàn)orest在個(gè)人效率類別中石咬，iphone實(shí)時(shí)排名第一，ipad實(shí)時(shí)排名第三卖哎，在近一年中鬼悠，forest一直處于排名前2狀態(tài)。從全國(guó)來(lái)看亏娜，forest用戶較廣焕窝，排行榜也較為靠前。

三维贺、用戶&場(chǎng)景分析

1.用戶分析：

①用戶性別女性居多它掂，占六成以上

根據(jù)百度指數(shù)用戶畫像顯示，F(xiàn)orest用戶性別女性占65.79%幸缕，男性占34.21%群发。女性遠(yuǎn)大于男性，因?yàn)榕鷮?duì)于學(xué)習(xí)和工作的積極性要高于男生发乔，此外熟妓，app樹木商店的設(shè)計(jì)大多更符合女性審美，對(duì)女性吸引力更大栏尚。

②用戶年輕人居多起愈，集中在19-35歲，根據(jù)talking data移動(dòng)觀景臺(tái)用戶畫像顯示译仗，這個(gè)區(qū)間的用戶占比為75.83%抬虽，其中26-35歲占50.01%，19-25歲占25.82%纵菌，這兩個(gè)年齡區(qū)間的人群中阐污，初入職、經(jīng)驗(yàn)較不足的群體和大學(xué)生自制力相對(duì)比較差咱圆，需要工具幫助自己提高自制力笛辟。

③用戶主要分布在濱海城市

從使用的區(qū)域占比來(lái)看功氨，廣東占比最大，接著是江蘇手幢、浙江捷凄，用戶都集中于濱海城市，城市生活節(jié)奏更快壓力更大围来，用戶對(duì)有效利用時(shí)間的需求更大跺涤。此外，這些城市科技水平监透，接受新事物的興趣程度相對(duì)較高桶错，也較容易獲得優(yōu)秀的產(chǎn)品流入。

廣東地區(qū)成為第一梯隊(duì)才漆，遠(yuǎn)超于其他的省份牛曹。一方面是由于廣東地區(qū)相對(duì)于其他的梯度的城市來(lái)說(shuō)佛点，常駐人口多（2019年廣東省人口11169萬(wàn)醇滥，全國(guó)排名第一），經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快（2019年GDP全國(guó)排名第一）超营，科技鸳玩、生活水平相對(duì)較高，眾多人才齊聚廣東演闭，學(xué)生和剛步入工作的人都會(huì)選擇廣東發(fā)展不跟，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品滲透比較大，廣東地區(qū)對(duì)于像Forest類似的小型產(chǎn)品也有著濃厚的興趣米碰。另一方面窝革，是因?yàn)閺V東省離Forest發(fā)源地臺(tái)灣較近，累計(jì)用戶會(huì)更多吕座。

從城市分布來(lái)看虐译，北京、上海吴趴、武漢三個(gè)城市的用戶最多漆诽，但具體排名略有差別，可以結(jié)合省市锣枝，找到下一個(gè)有價(jià)值的投放城市厢拭。

2.需求分析

根據(jù)已有的功能進(jìn)行反推用戶需求，根據(jù)Kano模型將產(chǎn)品的用戶需求分為：基本型需求撇叁、期望型需求和興奮型需求三個(gè)層次：

基本型需求：用戶控制自身暫時(shí)遠(yuǎn)離手機(jī)供鸠，專注于手中的學(xué)習(xí)/工作

期望型需求：能和朋友共同專注學(xué)習(xí)；可以查看已專注時(shí)長(zhǎng)統(tǒng)計(jì)圖

興奮型需求：可以在App中種植小樹陨闹，即專注工作時(shí)楞捂，聽到動(dòng)人的背景音樂(lè)家制，專注的同時(shí)可獲得金幣，金幣則可以解鎖不同的小樹和背景音樂(lè)泡一；可以查看專注時(shí)長(zhǎng)的好友榜/總榜及其對(duì)應(yīng)時(shí)長(zhǎng)颤殴；可以通過(guò)專注時(shí)間獲得的金幣兌換真樹，為世界環(huán)保事業(yè)貢獻(xiàn)一份力量鼻忠。

3.場(chǎng)景分析：

產(chǎn)品使用的場(chǎng)景大多是在圖書館涵但、教室、辦公室等需要專注學(xué)習(xí)或者工作的地方帖蔓。

①自由職業(yè)者：如作家等矮瘟，需要專注于工作，避免其他干擾

②學(xué)生黨：如大學(xué)生下課以后選擇自學(xué)塑娇，需要集中精力于學(xué)習(xí)

③職場(chǎng)新人：由于初入職場(chǎng)澈侠，在學(xué)生時(shí)代所遺留下來(lái)的毛病便在職場(chǎng)中展現(xiàn)出來(lái)——手機(jī)成癮癥，因此埋酬，為了保住工作崗位哨啃，需要專注工作。

四写妥、產(chǎn)品分析

1.產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)：

Forest自2014年5月10日上線以來(lái)到今天拳球，發(fā)展勢(shì)頭火熱。根據(jù)七麥數(shù)據(jù)珍特，近4個(gè)月

來(lái)的下載趨勢(shì)如下：先呈現(xiàn)一個(gè)拋物線趨勢(shì)祝峻，其中2020年3月1日——2020年3月9日呈平穩(wěn)的上升趨勢(shì)，而2020年3月9日—2020年3月25日呈現(xiàn)下降趨勢(shì)扎筒，而后從2020年3月25日到2020年6月26日呈波動(dòng)狀態(tài)莱找，但是波動(dòng)在一定范圍內(nèi)。

2.產(chǎn)品歷史迭代版本分析：

Forest app 的發(fā)展可分為三個(gè)階段：

1）探索期（ 版本1.11-版本2.3）：產(chǎn)品的功能穩(wěn)定性增強(qiáng)嗜桌。

2）成長(zhǎng)期（版本2.4-版本3.9）

成長(zhǎng)期前期（版本2.4-版本3.2）：不斷地完善產(chǎn)品奥溺，構(gòu)建金幣體系，開始上線運(yùn)營(yíng)活動(dòng)症脂。

成長(zhǎng)期后期（版本3.2—版本4.2）：運(yùn)營(yíng)活動(dòng)升級(jí)谚赎，增加添加好友功能，從而增加活動(dòng)力度诱篷，拉新獎(jiǎng)勵(lì)壶唤，同時(shí)加強(qiáng)商

城商品的質(zhì)量體系構(gòu)建。

3）成熟期（版本4.3— ）

成熟期前期（版本4.3—現(xiàn)在）：優(yōu)化產(chǎn)品的同時(shí)棕所，樹種在持續(xù)的增多闸盔，在增強(qiáng)用戶粘性和活躍度。

五琳省、產(chǎn)品功能結(jié)構(gòu)&業(yè)務(wù)流程分析

1.產(chǎn)品功能結(jié)構(gòu)：

Forest APP功能結(jié)構(gòu)分為：①選項(xiàng)②選擇樹種③陽(yáng)光菁華④種植模式⑤時(shí)間設(shè)置迎吵。

五大模塊都可通過(guò)主頁(yè)面點(diǎn)擊進(jìn)入躲撰，其中①選項(xiàng)是進(jìn)行歷史查看和功能設(shè)置，點(diǎn)擊可進(jìn)入相應(yīng)模塊击费。②選擇樹種拢蛋，主要是切換樹種，以及樹木購(gòu)買③陽(yáng)光菁華蔫巩，主要為兩種購(gòu)買模式谆棱，付費(fèi)加速樹木的增長(zhǎng)④種植模式，可以切換單人/多人種植模式⑤時(shí)間設(shè)置圆仔，滑動(dòng)軌道設(shè)置鎖定時(shí)間長(zhǎng)度垃瞧。

2.功能結(jié)構(gòu)圖：

3.用戶使用流程圖：

專注個(gè)人效率的Forest操作簡(jiǎn)單，具體用戶使用流程如圖：

六坪郭、產(chǎn)品頁(yè)面分析

1.頁(yè)面1：

2.功能分析：

①點(diǎn)擊專注模式選項(xiàng)个从，出現(xiàn)彈窗：

可以更改單人模式/多人模式，選擇多人模式以后可以邀請(qǐng)好友組團(tuán)同步學(xué)習(xí)歪沃，其中一人玩手機(jī)嗦锐，樹將會(huì)死亡。

②點(diǎn)擊金幣绸罗，出現(xiàn)下面彈窗：

可以自行選擇購(gòu)買菁華意推，增加樹木成長(zhǎng)速度。

③點(diǎn)擊中間的樹木珊蟀，即可跳轉(zhuǎn)商店頁(yè)面，瀏覽選擇喜歡的樹種外驱，點(diǎn)擊后樹木可切換到主頁(yè)面育灸，點(diǎn)擊解鎖可扣除金幣。

④滑動(dòng)中間軌道調(diào)整時(shí)間：

在拖動(dòng)按鈕的過(guò)程中昵宇，圓中心的植物會(huì)隨設(shè)置的時(shí)間慢慢變成大樹磅崭，如下圖所示：

3.交互分析：

①上下滑動(dòng)：可以查看當(dāng)前商品分類下的商品列表。

②點(diǎn)擊商品：可以跳轉(zhuǎn)進(jìn)入商品詳情頁(yè)瓦哎。

③滑動(dòng)軌道：設(shè)置時(shí)間長(zhǎng)度

④點(diǎn)擊選項(xiàng)圖標(biāo)：左側(cè)選項(xiàng)頁(yè)抽屜式拉出

⑤點(diǎn)擊金幣：菁華購(gòu)買選項(xiàng)彈出

⑥點(diǎn)擊開始：倒計(jì)時(shí)開始

七砸喻、商業(yè)模式

1.App需要一次性購(gòu)買，12元永久免費(fèi)蒋譬。

2.陽(yáng)光菁華購(gòu)買：一瓶6元（七天獲得三倍植樹金幣獎(jiǎng)勵(lì)）割岛；一盒12（三周獲得三倍植樹金幣獎(jiǎng)勵(lì)）

八、產(chǎn)品總結(jié)

1.優(yōu)點(diǎn)：

①Forest可以真正的使用戶脫離手機(jī)成癮癥犯助，使用戶可以專注的處理眼前的事務(wù)癣漆，提高效率。

②無(wú)需注冊(cè)即可使用剂买，整個(gè)App操作簡(jiǎn)單快速方便惠爽，甚至無(wú)需任何說(shuō)明即可上手癌蓖，這增加了用戶的體驗(yàn)感。

③樹苗更具象化婚肆，生動(dòng)可愛租副。專注過(guò)程伴隨種樹，專注時(shí)間不同较性，得到的樹的生長(zhǎng)形態(tài)也不同附井，非常有趣；中斷專注導(dǎo)致小樹枯死的設(shè)定讓放棄專注的后果也具象化两残，能激勵(lì)用戶保持專注永毅。

④采用了種植小樹的機(jī)制以及好友競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，大大地提高了用戶的粘性人弓。

⑤開發(fā)團(tuán)隊(duì)將用戶的責(zé)任感與道德相結(jié)合起來(lái)沼死，例如：沒(méi)忍住玩手機(jī)，小樹就會(huì)枯死崔赌；在手機(jī)端種小樹意蛀，在現(xiàn)實(shí)中種植真樹……

2.不足：

①用戶大量反饋閃退和加載緩慢的現(xiàn)象，可能由于軟件對(duì)于個(gè)別系統(tǒng)的兼容性較差健芭，在測(cè)試開發(fā)產(chǎn)品的時(shí)候县钥，并沒(méi)有完全考慮到所有版本的問(wèn)題。由于IOS系統(tǒng)的更新慈迈，對(duì)于較舊的手機(jī)會(huì)造成卡頓的現(xiàn)象若贮。

②Forest在內(nèi)地一些城市的宣傳度比較不足，很多城市的人都不清楚Forest是用來(lái)干什么的痒留。

③解決需求的形式有些單一谴麦。僅靠種樹，當(dāng)同行產(chǎn)品創(chuàng)新出更有意思的創(chuàng)意時(shí)伸头，很難再保證Forest還能處于領(lǐng)先的地位匾效，因此，還需開發(fā)出更多有趣的玩法創(chuàng)意恤磷。

④綁定方式單一面哼，只能綁定郵箱

⑤共同種樹程序繁瑣，找樹友麻煩扫步。

3.改進(jìn)方案：

①不斷測(cè)試中改善產(chǎn)品魔策，及早解決用戶出現(xiàn)閃退、卡頓锌妻、其他頁(yè)面加載緩慢的問(wèn)題代乃。

②可以結(jié)合軟件中種樹的功能，與一些其他環(huán)保協(xié)會(huì)組織進(jìn)行合作，提高產(chǎn)品的知名度搁吓。

③開展線下活動(dòng)原茅，例如：組織用戶一起在植樹節(jié)進(jìn)行種樹活動(dòng)，參與活動(dòng)的用戶可以獲得一些額外的金幣作為獎(jiǎng)勵(lì)堕仔。這樣既可以宣傳產(chǎn)品擂橘，又可以與環(huán)保事業(yè)相結(jié)合，用戶也可以很愉快的融入其中摩骨。

④可以推出考研計(jì)劃時(shí)鐘

等等帶有日程安排性質(zhì)的項(xiàng)目

⑤優(yōu)化社交部分功能通贞，可以設(shè)置好友私聊功能、群組功能恼五，和ucg社區(qū)分享“種樹”的故事增加粘性昌罩。