內(nèi)容產(chǎn)品經(jīng)理必修課(二):內(nèi)容發(fā)現(xiàn)的幾種設(shè)計方式

一.用戶對獲取內(nèi)容的不同需求

來自Youtube上看到的一個視頻


隨便看看型-推薦

這種用戶往往不知道自己要看什么碍扔,比較懶瘩燥,希望快速能夠有內(nèi)容來打發(fā)時間。

針對這種需求不同,產(chǎn)品最主要的解決方案就是以推薦的形式解決厉膀。

部分傾向型-主題

這種用戶依舊是想要看一些內(nèi)容來打發(fā)時間二拐,但是對自己想看的類別有比較模糊的偏好服鹅,比如想看愛情類、恐怖類百新。

針對這種需求企软,產(chǎn)品最主要的解決方案是采用分類、主題等方式為用戶推薦內(nèi)容吟孙。

明確目標型-搜索

這種用戶通常是帶有比較明確的內(nèi)容尋找目標澜倦,比如搜索。

前兩種類型所占比例最多杰妓,搜索型用戶占比較少藻治,本次暫不討論。

本文主要探討:如何通過不同的內(nèi)容推薦和組織的形式進行頭腦風暴巷挥,設(shè)計內(nèi)容發(fā)現(xiàn)桩卵。

二. 內(nèi)容推薦的幾種形式

個性化推薦

通過建立用戶的興趣畫像方式給用戶更精準的推薦適合他的內(nèi)容。

什么時候我們需要個性化推薦倍宾?最重要的我認為需要兩個條件:

1)條目數(shù)量達到一定數(shù)量級雏节,增長相對穩(wěn)定,比如音樂曲庫一般是百萬級高职,淘寶商品庫上億級钩乍,大量的長尾內(nèi)容需要被挖掘和有效分發(fā),只有數(shù)據(jù)足夠豐富時才適用推薦系統(tǒng)怔锌,否則效果不如規(guī)則寥粹。

2)具有媒體性的產(chǎn)品

例:今日頭條

附近

根據(jù)地理位置來推薦內(nèi)容变过。

快手


熱門

根據(jù)瀏覽量、點贊涝涤、收藏媚狰、CTR數(shù)據(jù)推薦熱門內(nèi)容。

知乎


最新

最新上傳的內(nèi)容阔拳,一般用來提升新內(nèi)容曝光崭孤。

簡書


精選

通過運營或編輯人工篩選出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推薦。

Flipboard紅板報


訂閱/關(guān)注

推薦用戶關(guān)注的資訊賬號或創(chuàng)作者更新的內(nèi)容糊肠。

小紅書


三. 內(nèi)容的組織形式

除了內(nèi)容推薦的維度以外辨宠,內(nèi)容通過什么樣的形式聚合起來也非常重要。

組成不同內(nèi)容形式的主要有以下元素:

分類

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動態(tài)

即刻動態(tài)


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那么罪针,我們嘗試把推薦形式+組織形式組合起來看看彭羹。

手繪示意圖


如:訂閱+創(chuàng)作者

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……

理論上,我們可以獲得(推薦形式)6*(組織形式)7=42種組合方案泪酱。

以此類推派殷,如果我們再增加一個內(nèi)容類型的維度(即文字、圖片墓阀、視頻毡惜、問答)和推薦形式進行組合,又會得到另外維度的不同方案斯撮。

這種將元素打散重新組合的方式很適合我們?nèi)ネ卣顾悸肪铮罱K我們需要結(jié)合用戶實際的需求,選擇其中適合我們業(yè)務(wù)的內(nèi)容設(shè)計勿锅。


寫在最后

第二期姍姍來遲帕膜,關(guān)于內(nèi)容產(chǎn)品的信息組織形式歡迎大家和我討論。

在下期溢十,我們會開始重點介紹關(guān)于個性化推薦產(chǎn)品垮刹。

1)如何建立產(chǎn)品的內(nèi)容池?

2)個性化推薦產(chǎn)品基本流程搭建

敬請期待~

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