最近在設(shè)計(jì)一款韓國(guó)飲料的包裝，具體說是重新設(shè)計(jì)——之前已經(jīng)確定的方案被部分推翻。在經(jīng)過與領(lǐng)導(dǎo)無數(shù)次地討論和方案修改后，我們總結(jié)出之前的方案被推翻的最直接原因就是“設(shè)計(jì)沒有故事”。聽起來并不新鮮雀监，一個(gè)新上市的罐裝飲料瓶拿在消費(fèi)者手中時(shí)，無法勾起消費(fèi)者半點(diǎn)內(nèi)心的想法眨唬，怎么在最初說服他們的進(jìn)行購買会前？
當(dāng)然本次并不是想說設(shè)計(jì)過程和設(shè)計(jì)結(jié)果如何，我只是在本次設(shè)計(jì)中發(fā)現(xiàn)自己所擁有的經(jīng)驗(yàn)和儲(chǔ)備的知識(shí)真是太過局限单绑。經(jīng)此一戰(zhàn)回官，更讓我堅(jiān)定了平時(shí)要多讀書的信念曹宴。
而目前搂橙，我正在讀Robert McKee的《故事》一書，雖然這是一部寫給編劇們的書笛坦，卻在不知不覺中給了我一些啟示区转。而一句“作者不了解他故事中的世界”，就解答了最近讓我困惑的問題——“為什么有些設(shè)計(jì)被人認(rèn)為那么平庸”版扩，這句話在原文中本是解釋銀幕劇中陳詞濫調(diào)的根源問題废离。
困擾我的這個(gè)問題一直存在，而最近尤甚礁芦。為什么有些設(shè)計(jì)被認(rèn)為平庸蜻韭？為什么已經(jīng)定稿的設(shè)計(jì)能再次被推翻？就是因?yàn)槲也⒉涣私馕业脑O(shè)計(jì)對(duì)象柿扣，并不了解我所要賦予這個(gè)對(duì)象的價(jià)值和生命肖方。為此我鉆過牛角尖，想從飲料的名字和配方中尋找答案未状，最后理所當(dāng)然以失敗告終……我不能真正的了解它們俯画，我又該如何真正做好設(shè)計(jì)？
雖然一款產(chǎn)品的銷售情況并不能完全取決于產(chǎn)品的包裝司草，但是消費(fèi)者對(duì)包裝的接受程度在產(chǎn)品銷售中卻起著重要作用艰垂。在相同的銷售團(tuán)隊(duì)和產(chǎn)品質(zhì)量前提下，一款能夠引起消費(fèi)者共鳴或引發(fā)消費(fèi)者思考的包裝遠(yuǎn)比徒有華表的包裝更容易抓住消費(fèi)者的心埋虹。
在明白了這些道理之后猜憎，我對(duì)我的設(shè)計(jì)進(jìn)行重新審視，新的設(shè)計(jì)稿比之前的設(shè)計(jì)有了更深層的意義搔课，除去表面的故事情節(jié)之外胰柑，更融入了時(shí)間與空間的概念……
當(dāng)然，在這些思考和行動(dòng)之后，我還不能夠知道這款飲料能在市場(chǎng)中掀起怎樣的風(fēng)浪（設(shè)計(jì)工作在朝向好的方向發(fā)展旦事，飲料還未問世）魁巩，有一點(diǎn)卻是現(xiàn)在就可以肯定——這次的設(shè)計(jì)工作讓我對(duì)設(shè)計(jì)有了新的想法和認(rèn)識(shí)，更讓我增加了對(duì)設(shè)計(jì)對(duì)象的責(zé)任感姐浮。
PS.好久沒有寫文章谷遂，顯得有些生疏，以上就是我對(duì)目前正在進(jìn)行的一個(gè)項(xiàng)目的思索卖鲤，希望對(duì)自己的設(shè)計(jì)之路有幫助肾扰，更希望對(duì)和我一樣真心熱愛設(shè)計(jì)工作而對(duì)此心存疑惑的設(shè)計(jì)師們有所幫助。只愿我現(xiàn)在明白這些道理還不算晚蛋逾！
