看到很多知識付費的牛人在強(qiáng)調(diào)個人品牌的重要性析藕，也有動輒成千瞄摊、上萬學(xué)費的學(xué)習(xí)營在開辦。
個人品牌到底重要不重要裸删，就一起聊聊它吧八拱。
A：你覺得個人品牌重要嗎？
B：重要啊涯塔。
A：為什么呢肌稻？
B：因為四個字聽起來就很重要啊。
A：那你打算怎么建個人品牌呢匕荸？
B：學(xué)習(xí)唄爹谭。有些個人品牌營，1年要上萬榛搔，可零錢包常年不超過100元诺凡，感覺好像和我沒關(guān)系。
誰需要個人品牌践惑？
初創(chuàng)企業(yè)核心問題腹泌，是解決生存，生存階段尔觉，其實品牌不太重要凉袱，提供物美價廉的產(chǎn)品就可以。比如侦铜，小區(qū)門口的菜攤和包子店专甩，其實不需要品牌，如果品牌的附加值提高钉稍，失去價格競爭力涤躲，反而會無人光顧。
剛畢業(yè)走上社會贡未，或者急于混口飯吃种樱，提供物美價廉的勞動力就可以蒙袍。勞動密集型和非創(chuàng)意型人才市場上，其實不太考量個人品牌缸托。
個人品牌左敌，需要內(nèi)外兼修瘾蛋。達(dá)到一種“做自己”同時又“被埋單”俐镐、社會認(rèn)同與自我認(rèn)同保持一致的狀態(tài)。
自命不凡又有一技之長的自由職業(yè)者最需要建立個人品牌哺哼；創(chuàng)業(yè)者需要建立個人品牌佩抹；創(chuàng)意型人才市場，也需要個人品牌取董。
內(nèi)外兼修棍苹，主要是從針對需求提供解決方案的能力，這一可衡量角度茵汰。有的人習(xí)慣性把德行和品牌綁在一起枢里，這樣會把個人品牌模糊化，把事情復(fù)雜化蹂午。
什么時候需要考慮個人品牌栏豺？
當(dāng)企業(yè)越過生存階段，個人越過溫飽階段豆胸，在前往進(jìn)入更高級市場時奥洼，游戲的規(guī)則就變了，使用價值不那么重要晚胡，附加價值開始變得重要灵奖。隨著進(jìn)入市場的級別越來越高，產(chǎn)品是什么都不重要了估盘，產(chǎn)品傳遞的感覺變得更重要瓷患。
品質(zhì)差不多的情況下，價格重要遣妥；品質(zhì)和價格差不多的情況下尉尾，服務(wù)重要；品質(zhì)燥透、價格和服務(wù)都差不多的情況下沙咏，渠道和營銷重要；到了最后都差不多的情況下班套，就看品牌了肢藐。
建立個人品牌，和武俠小說里闖蕩江湖差不多吱韭，首先需要一個名號吆豹，什么門路鱼的，什么特點？最好一個標(biāo)簽或者一句話痘煤，省去所有面對面的解釋凑阶。比如，西毒歐陽鋒衷快，知道是打西邊來的宙橱，用毒很厲害，姓歐陽蘸拔，單名一個鋒字师郑。
兜里不到100元，個人品牌怎么整调窍？
這里就不推薦看書這種大家都已經(jīng)知道的方式了宝冕。當(dāng)然還是可以推薦2本書的，比如《發(fā)現(xiàn)你的藍(lán)旱巳》和《你的生命有什么可能》地梨。
去采訪下周圍的朋友，問問他們?nèi)缦氯齻€問題缔恳，然后發(fā)紅包感謝那些認(rèn)真回答的人：
你是個怎樣的人宝剖？
你想從事什么事業(yè)？
你有何種價值觀褐耳？
結(jié)果很可能令人沮喪诈闺，大部分人除了第一個問題會籠統(tǒng)地答復(fù)”你人很好啊“，后面兩個問題基本答不上來铃芦。
并不是你周圍的人不關(guān)心你雅镊，他們只是很少人關(guān)心這些問題，不僅僅回答不出來關(guān)于你的刃滓，就是自己的仁烹，也回答不上來。
如果你換一個問題咧虎，問對方某明星或者某企業(yè)家卓缰，是個怎樣的人，想從事什么事業(yè)砰诵，有何種價值觀征唬？你會發(fā)現(xiàn)，他們反而很容易回答出一些茁彭。
這是為什么呢总寒？因為成功人士，比普通人更注重塑造個人品牌理肺，會不斷去加強(qiáng)自己想樹立的那種印象摄闸。尤其是善镰，個人價值觀突顯的成功人士，其個人品牌的影響力更為深遠(yuǎn)年枕，內(nèi)涵豐富炫欺，即使離世后，依然會被國家或者世人傳播再傳播熏兄。比如品洛，上圖的華盛頓和李小龍。
比金錢更重要的是人脈霍弹，而其實比人脈更重要的是個人品牌毫别。因為有的時候娃弓，人脈讓你可以不必花錢典格，或者辦到使用金錢所辦不到的事情。一旦個人品牌有了影響力台丛，只要對方認(rèn)同你的品牌耍缴，不需要花錢，不需要認(rèn)識你挽霉，就會自發(fā)傳播防嗡，成為你的資源。
本質(zhì)上侠坎，人們覺得自己認(rèn)同的品牌蚁趁，和自己具有某種相似，在一定程度上反應(yīng)自己是一個怎樣的人实胸。比如他嫡，我們會爭相在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)悼念霍金的文章，但卻對他到底做了什么貢獻(xiàn)毫不了解庐完。這個轉(zhuǎn)發(fā)可能想表達(dá)的其實是自我：我關(guān)心科學(xué)和人類命運钢属，且與時俱進(jìn)。
什么是個人品牌门躯？
簡單來說淆党，個人品牌其實就是你留給別人的印象。這種印象讶凉，不僅僅是外表或者身份染乌，而是一種關(guān)系，往往和情感聯(lián)系在一起懂讯，是一個留在他人頭腦中揮之不去的印記荷憋。
說到品牌，你首先想到的是什么域醇？品牌的商標(biāo)台谊，廣告蓉媳，價格？還可能是锅铅，某種品質(zhì)的服務(wù)酪呻，某個與品牌相關(guān)的回憶？比如盐须，一樣是快遞玩荠，說起韻達(dá)和順豐，你有什么不同感覺呢贼邓？是否對于順豐你會多一點點的信任感阶冈，瞬間想起兩個字母，和兩種顏色呢塑径。
商業(yè)的本質(zhì)是交換女坑，但人與人關(guān)系的核心是情感——看不見摸不到，無法測量统舀。
對于一個人的印象匆骗，往往很片面。國際肢體語言學(xué)家阿爾伯特·麥拉賓的一項研究表明：人們交流信息的過程中誉简，55%基于形象（包括肢體語言）碉就，38%基于語音、語調(diào)闷串，7%基于語言瓮钥、文字。
保羅·麥克里恩博士則認(rèn)為：大多數(shù)人都認(rèn)為自己是理性動物烹吵，把“吸引力”看成是“理性概念”碉熄，然而，事實是年叮，真正起作用的具被，卻是讓人震撼的強(qiáng)大“非理性”因素。大腦的工作是對各種信息進(jìn)行處理只损，然而這項工作并不是僅僅由高級的理性腦單獨完成的一姿，實際上在日常決策判斷上，理智往往控制不住情感跃惫。
成功的品牌叮叹，都會花很大力氣去塑造公眾形象，在傳遞信息時爆存，會打情感牌蛉顽。對新品牌來說，則要清楚地認(rèn)識到：煽情是最終套路先较，價值才是核心路線携冤。尤其從可持續(xù)性上考量悼粮，長期來看，消費者和粉絲并不會被道德或者情感因素左右曾棕，價值才是核心因素扣猫。
打造個人品牌，應(yīng)該從何處著手翘地？
個人品牌有三個特征：獨特性申尤、相關(guān)性和一致性。打造個人品牌衙耕，要從這三個特征著手昧穿，在樹立出色的個人品牌的過程中，核心步驟是澄清橙喘、理解價值觀并付諸行動时鸵。
- 獨特性：代表某種東西，具有自己的觀點渴杆。
“獨特性”和價值觀相關(guān)寥枝。那些能被人長久記住的明星宪塔，那些長期火爆的大號磁奖，往往有著突出的價值觀，敢于亮出自己哪怕錯誤的觀點某筐。比如比搭，同一個領(lǐng)域，你是否只會關(guān)注一個最突出的大號南誊？突出的品牌都需要清楚界定自己代表的東西身诺，讓目標(biāo)受眾能夠快速領(lǐng)會。
真正好的品牌會讓你感覺理所當(dāng)然抄囚，就像對待生命中非常重要的人一樣霉赡，很少花時間去想其中的原因。而其中的原因幔托，卻值得深思穴亏。
- 相關(guān)性：代表的東西能夠與他人認(rèn)為重要的東西聯(lián)系起來。
相關(guān)性指的是重挑，關(guān)系的遠(yuǎn)近親疏嗓化。同事對你來說，是一種職場關(guān)系谬哀，一旦你離開了這份工作刺覆，彼此的關(guān)系就自然會疏遠(yuǎn)；朋友對你來說史煎，卻能為你的生活和事業(yè)提供幫助谦屑，跨越時間的限制驳糯。當(dāng)然，你可以把同事發(fā)展為朋友氢橙，那么這種“相關(guān)性”就加強(qiáng)了结窘。
建立“相關(guān)性”，需要滿足充蓝，他人的需求和興趣隧枫，與你的特長和能力，可以實現(xiàn)聯(lián)結(jié)谓苟。然而官脓，你只能去加強(qiáng)自己品牌的“獨特性”，而是否成功建立起“相關(guān)性”來自于他人的判斷涝焙。
- 一致性：人們之所以會相信某種關(guān)系卑笨，是因為他們體會或觀察到的行為具有某種一致性。
明星們會持續(xù)不斷地通過各種渠道仑撞，拍影視劇或者參加綜藝節(jié)目赤兴，加強(qiáng)大眾認(rèn)可的印象，那可能是明星所具有“獨特性”隧哮，也可能是經(jīng)紀(jì)公司策劃的“獨特性”桶良。隨著這種“獨特性”的傳播，“相關(guān)性”越大沮翔，關(guān)注越來越多陨帆，“一致性”越強(qiáng)，影響力越來越大采蚀。某個明星的個人品牌疲牵，甚至連其代言的品牌，相互之間都會互為影響榆鼠。
而這種印象——個人品牌一旦形成纲爸，周遭就期待其具有一致性。薄弱的一環(huán)在于妆够，這種個人品牌背后如果沒有穩(wěn)固價值觀的支撐识啦，很容易倒塌。當(dāng)發(fā)生了一件丑聞责静，破壞了一致性袁滥，例如頻頻發(fā)生的娛樂圈明星“人設(shè)崩塌”的事件，其好不容易樹立起來的個人品牌就會遭到嚴(yán)重打擊灾螃。
打造個人品牌题翻，還需要留意些什么？
這個時代，最好的地方莫過于嵌赠，每個人都是傳播者塑荒，每個人都是創(chuàng)業(yè)者。作為普通人姜挺，幕后沒有一個公關(guān)團(tuán)隊齿税，兜里不到100元，我們也可以考慮個人品牌的事情炊豪。
把你的社交圈凌箕，都視為傳播渠道，通過所作所為词渤，輸出所思所想牵舱，不斷加強(qiáng)“一致性”，讓他人對你日常行為的印象來判定你的價值觀和能力缺虐。
建立自己的品牌芜壁，只能通過踏踏實實、日復(fù)一日的行動高氮。正所謂“沒有目標(biāo)慧妄，每天走的都是彎路，而不走彎路就是捷徑剪芍∪停”
還是無名小卒的時候，心中也可以養(yǎng)一個大俠的夢想紊浩，但那不是頭等重要的事情窖铡，頭等重要的事情，是先活下去坊谁。萬一名號太響，不小心上了瑯琊榜滑臊，實力還沒跟上口芍，很容易被挑戰(zhàn)出局，摔倒再也爬不起來雇卷。直白點說鬓椭，吹牛可以关划，要能自圓其說小染。
所謂“名不正，言不順”所指的名分不正或名實不符贮折，其實換句話就是裤翩，個人品牌沒到位，你說一些話做一些事调榄，也沒有說服力踊赠。
所以呵扛，建立個人品牌和稱王的策略一樣，請注意：高筑墻筐带、廣積糧今穿、緩稱王。
