我很喜歡一篇文案街佑，它的名稱有點長：《如果我們像關(guān)注某個特定日子一樣關(guān)注所有日子，會怎么樣呢捍靠？》這篇文案沐旨，確切地說是星巴克的一段視頻廣告，它發(fā)布于2008年美國總統(tǒng)競選投票之前榨婆。這則廣告文案內(nèi)容是這樣的：
如果我們像關(guān)注某個特定日子一樣關(guān)注所有日子磁携，會怎么樣呢？
如果無論方便與否纲辽，我們都關(guān)注颜武，會怎么樣呢？
我們的社區(qū)是否會變更更好拖吼？
我們的國家是否會變得更好？
我們的世界是否會變得更好这吻？
我們認(rèn)為吊档，會。
如果你們都去投票唾糯，
我們也會為你們提供一杯免費(fèi)咖啡怠硼，
11月4日（總統(tǒng)選舉投票日）來星巴克吧，
告訴我們你投了一票移怯，
我們將自豪地給你一杯現(xiàn)煮咖啡香璃。
你與星巴克，
意義不僅止于咖啡舟误。
沒錯葡秒。這是一則熱點事件營銷廣告，因為總統(tǒng)競選結(jié)果是當(dāng)時最受關(guān)注的話題，沒有之一眯牧。星巴克將這個因選舉而產(chǎn)生的廣告營銷方式命名為“品牌為花”蹋岩，借助YouTube、Facebook学少、Twitter等社交網(wǎng)絡(luò)平臺剪个，取得了非常轟動的廣告效應(yīng)。
在這則廣告播出之前版确，星巴克的情況是這樣的扣囊，當(dāng)時它正處在2008年金融危機(jī)的漩渦之中。而且绒疗，在大眾消費(fèi)市場如暖，星巴克正在被麥當(dāng)勞和鄧肯甜甜圈這樣的快餐品牌排擠；在高端高端忌堂，星巴克又面臨來自高端獨(dú)立咖啡店的競爭盒至。可以說士修，星巴克被夾在中間了枷遂。于此同時，就在星巴克的西雅圖中心不遠(yuǎn)處棋嘲，麥當(dāng)勞豎起了一面針鋒相對的廣告牌——“4美元的咖啡很白癡”酒唉。
可以說，星巴克當(dāng)時推出了這則競選活動廣告沸移，可謂適得其時痪伦，恰如其分！因為雹锣，11月4日那天网沾，無論是否有人走進(jìn)星巴克，競選活動都毫無疑問地已在幾個選區(qū)讓人們對星巴克有了好感蕊爵，為它曾經(jīng)有些受損的品牌罩上了光環(huán)辉哥。冬天來了，星巴克需要可以贏得的一切好感攒射！
我在想醋旦，當(dāng)有人這樣問自己這個問題：如果你像關(guān)注某個特定日子一樣關(guān)注所有日子，會怎么樣呢会放？我會怎么樣回答呢饲齐？我的存在是否會讓社區(qū)變更更好嗎？會讓國家變得更好嗎咧最？會讓世界變得更好嗎捂人？我想到的一個最好的回答御雕，就是特蕾莎修女寫的一首詩《無論如何》。
《無論如何》——特蕾莎修女
人們經(jīng)常是不講道理先慷、沒有邏輯和自我中心的饮笛，無論如何，你要原諒他們论熙；
如果你很友善福青，人們可能會說你自私、動機(jī)不良脓诡，無論如何无午，你還是要友善；
當(dāng)你成功了祝谚，就會有一些虛假的朋友和一些真正的敵人宪迟，無論如何，你還是要取得成功交惯；
如果你是誠實坦率的次泽，人們可能會欺騙你，無論如何席爽，你還是要誠實和坦率意荤；
你多年來建造的東西，可能被人在一夜之間摧毀只锻，無論如何玖像，你還是要去建造；
如果你找到了平靜和幸福齐饮，他們可能會嫉妒你捐寥，無論如何，你還是要幸福祖驱；
你今天做的善事握恳，明天就會被人們忘記，無論如何羹膳，你還是要做善事睡互；
即使你把最好的都給了這個世界，世界可能還是那么缺乏陵像，無論如何，還是要把你最好的給這個世界寇壳；
你看醒颖，說到底，這是你和上帝之間的事壳炎，無論如何泞歉，這從來都不是你與別人之間的事逼侦！
當(dāng)我看到特蕾莎修女這首詩的時候，我的心情久久不能平靜腰耙，說到底榛丢，這就是愛！換句話說挺庞，如果我像愛某個特定日子一樣愛所有日子晰赞，會怎么樣呢？這樣答案就不言自明了选侨。因為我一直愛所有的日子掖鱼，因為我一直愛所有的人，因為我一直愛所有的事援制，因為有這種愛的體驗戏挡，使我明確了解到愛意味著什么，以及隨之而來的責(zé)任晨仑！
如果我們像關(guān)注某個特定日子一樣關(guān)注所有日子褐墅，會怎么樣？你看洪己，說到底妥凳，這是你和上帝之間的事，無論如何码泛，這從來都不是你與別人之間的事猾封！
