民謠圈有句話叫“趙雷不紅白魂，天理難容汽纤。”給趙雷的民俗歌謠創(chuàng)作給予了很高的評價福荸，又道出趙雷在相當長一段時期內(nèi)的窘境— —不紅蕴坪。
而事實也確實是如此，從《南方姑娘》到《成都》逞姿，從《速寫樂穿》到《歌手》再到“網(wǎng)易云音樂”封面辞嗡，趙雷足足用了6年，才從不溫不火的小眾傳唱中走向征服大眾競相模仿滞造。有人認為，是平臺的擴展塑造了今日的趙雷栋烤，不可否認谒养，在趙雷躥紅的過程中，逐漸擴大的平臺，起著至關(guān)重要的作用买窟。從“草莓音樂節(jié)”再到《歌手》再到“網(wǎng)易云音樂”丰泊，趙雷的影響力也隨著平臺的擴大而擴大。
《三個音樂平臺的關(guān)注量對比圖》草莓-36萬始绍；網(wǎng)易云-2億瞳购；歌手-1400萬（用小人具象化）
然而平臺的擴大，只是趙雷逐漸走紅的一個縮影亏推，并不是全部学赛，畢竟，即使再大的平臺吞杭，也存在著自己的“成材率”的局限盏浇。對于趙雷而言，每一個平臺一個腳步芽狗，一路踏實走過來绢掰，在平臺助力之外，更多的是趙雷自己對民俗童擎、對生活的理解滴劲，也是一個從提煉內(nèi)涵并創(chuàng)作個人韻味，到融入大眾顾复，一起緬懷共舞的過程哑芹。而趙雷創(chuàng)作的歌詞恰恰見證了這種變化。
歌詞捕透，本身就是一種文案聪姿。
好的文案，能夠穿透人的內(nèi)心乙嘀，帶人沉浸于自己末购。
小眾傳唱時代的趙雷，憑借著創(chuàng)作中蘊含的生活虎谢，成功打動粉絲盟榴。給粉絲帶來的畫面，讓人沉迷其中婴噩。
作畫擎场，重在細節(jié)。文案創(chuàng)作也是如此几莽。整首《畫》都是對場景的細致的描寫迅办，“月亮”、“窗”取代了華麗詞藻的不實章蚣，平淡而真實站欺，是一種追憶場景，瞬間將人拉入其中，品味其中的溫暖與幸福矾策。
也以民俗歌手獨有的“觀世”的態(tài)度磷账，唱著境遇與人生，讓人不禁潸然贾虽，追憶前緣逃糟。
熱戀的你并不會點開這首歌，就像的五月天的《突然好想你》蓬豁。只有在你失戀時绰咽，極力想要忘卻依戀的那一刻，才會就著淚水聽完庆尘，在心里告訴自己剃诅，“這份愛，與TA早已無關(guān)”驶忌。
而我思我想矛辕，不過是憑闌處的星光；在趙雷的歌里付魔，更多的是具備穿透的力量聊品，歌詞一現(xiàn)，或是前奏一起几苍，直擊心中最柔軟處翻屈，貫穿精神。
可以聽到有人在低聲吟唱著《南方姑娘》緬懷著自己妻坝，卻鮮有見到群體在演唱會伸眶、粉絲會之外集體唱懷，說到底刽宪，《南方姑娘》的出現(xiàn)與傳唱厘贼，只是每個個體對自我經(jīng)歷與遺憾的一種追憶。每個傳唱著都在緬懷自己的那位“姑娘”圣拄，并默默藏在心中嘴秸。只有獨自憑闌，感嘆怎生得黑庇谆。
直至《成都》出現(xiàn)之前岳掐，趙雷的詞創(chuàng)作就像一泡清茶，只能找個閑適的下午饭耳，細細品味串述，埋藏在每個聽懂的人的心里「缛粒可以說剖煌，這個時候的趙雷唱出了大眾的心聲材鹦，關(guān)于往昔也好逝淹，關(guān)于愛情也罷耕姊，都讓大眾嘆郁其中，可大眾卻不知趙雷為何栅葡。只是偶然路過拐角茉兰，一句“南方姑娘，你是否習(xí)慣北方的秋涼”欣簇，不知覺地滲入心中规脸。
直到《成都》的出現(xiàn)，趙雷在詞的創(chuàng)作上熊咽，才算是完成從小眾走向大眾的轉(zhuǎn)變莫鸭。
趙雷在其歌詞創(chuàng)作上代入原本就貫穿心靈的畫面感、力量與態(tài)度之外横殴，也將大眾納入了自己的創(chuàng)作之中被因。每個人，每個知道趙雷的人衫仑，不再為自己心中的姑娘兒照本宣科地吟唱《南方姑娘》梨与，而是開始創(chuàng)作屬于自己的“成都”，和趙雷一起想想曾經(jīng)走過的洱海蒼山或是古城小島文狱。
變體創(chuàng)作如此之巨的《成都》粥鞋，分布各個平臺，大量的UGC的產(chǎn)生瞄崇，在傳播端不斷地產(chǎn)生新的變體呻粹，并進行著次冪傳播。而正是這些UGC的大量產(chǎn)生苏研，決定了《成都》的快速傳播等浊，也決定了趙雷必定能夠躥紅。
對于文案來講楣富，直到《成都》的出現(xiàn)凿掂，趙雷完成了自己文案的轉(zhuǎn)變，在原本極具穿透力的個人生活理解之上纹蝴，加入的大眾的成分庄萎，即可改編。而各大音樂平臺塘安，諸如網(wǎng)易云音樂糠涛、QQ音樂等一眾平臺只是承擔(dān)分發(fā)功能。
只是這一切和馬頔的《南山南》一樣兼犯，擁有太多相似忍捡，只是留給后人想的是集漾，趙雷究竟能火多久。
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