1?產(chǎn)品概述
1.1體驗環(huán)境
機型——iPhone11 Pro
系統(tǒng)——iOS 13.1.1
App版本——v1.8.10209
體驗時間——2019年1月17號
1.2產(chǎn)品概況
【一零零一】是一款集互動視覺小說蜕窿、互動漫畫桐经、互動劇為一體的互動閱讀APP浙滤。以“花樣題材、劇情可選畔咧、嚴(yán)選精品揖膜、隨時暢讀”為特色次氨，持續(xù)提供互動視覺小說、互動漫畫虹蓄、互動劇等多種形態(tài)的互動閱讀作品幸撕。在這里，用戶可以自由攻略心儀的角色律胀，觸發(fā)不同的劇情走向炭菌，在精美細(xì)膩的畫面和豐富多變的音效中逛漫，感受不同于以往的故事體驗。
1.3產(chǎn)品定位
產(chǎn)品的slogan為“屬于你的一千零一夜”克握，作為騰訊打造的首款沉浸式互動式閱讀APP菩暗，【一零零一】融入“互動+劇情”的閱讀形式，提供多線劇情旷坦，鼓勵用戶以自身為主人公視角創(chuàng)造自己的故事客蹋。
產(chǎn)品的logo為黃色基調(diào)，整個產(chǎn)品給人輕松番电、愉快漱办、活力的視覺感受婉烟。以卡通貓頭鷹為產(chǎn)品形象，能夠?qū)崿F(xiàn)與用戶的親密交流洞辣，加強用戶粘性昙衅。采用黑色字體突出“互動閱讀”的產(chǎn)品定位而涉，展現(xiàn)了率先出擊互動閱讀領(lǐng)域的決心。
網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)顯示材原，在歐美非常流行的互動閱讀APP【Episode】季眷、【Choices】擁有數(shù)萬本互動作品子刮，APP全球總下載量已超2億，且MAU與收入持續(xù)走高兼搏。值得一提的是佛呻，騰訊早在2015年就對制作【Episode】的Pocket Gems進行了投資病线。【一零零一】有騰訊強大的IP背景為其背書绑莺，再加上精美的畫面和流暢的游戲體驗纺裁，志在吸引對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和互動游戲都深感興趣的用戶群體司澎。
1.4用戶需求分析
精心打磨的沉浸式場景：提供音效、畫面等多方位的感官升級谚殊，打造更好的閱讀體驗
嚴(yán)選精品的IP劇情：精選戀愛嫩絮、冒險围肥、奇幻等多元化題材，用戶可以盡情選擇
全面升級的故事體驗：實現(xiàn)了多線劇情和多元結(jié)局怨愤，吸引用戶創(chuàng)造屬于自己的故事
與同好進行交流互動：可以加入閱讀的作品圈子撰洗，發(fā)布和瀏覽他人動態(tài)和游戲體驗
隨看隨存的暢讀體驗：訂閱或下載喜歡的作品腐芍，互動小說及漫畫提供離線玩法
限時福利和暢享劇情：提供限時免費福利，花費金幣購買通行卡即可解鎖全劇情
1.5市場狀況
國內(nèi)最成功的互動閱讀游戲平臺為六趣科技旗下的橙光游戲设褐，隨后巨人參投了六趣科技助析，4399發(fā)布閃藝平臺對標(biāo)橙光游戲外冀，網(wǎng)易也在2018年上線了女性向AVG互動平臺易次元。至此西轩，國內(nèi)互動閱讀市場儼然已經(jīng)成為游戲行業(yè)爭先角逐的一顆棋子脑沿。2019年，閃藝發(fā)布數(shù)據(jù)稱注服，作品閱讀量超過3.5億祠汇，活躍用戶超過3500萬熄诡。互動內(nèi)容平臺的潛力可見一斑我抠。
2?產(chǎn)品分析
2.1產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖
2.2用戶使用流程圖
從核心流程可以看出產(chǎn)品的邏輯非常簡潔清晰菜拓，提供了三種選擇：推薦纳鼎、分類裳凸、書架，最終目標(biāo)都是選擇內(nèi)容進行相關(guān)操作逗宁，直至最后完成操作結(jié)束流程瞎颗。
三種分類選擇分別對應(yīng)了三種用戶心智模型：
（1）我是小白用戶/我比較懶，推薦的番我點開看看哼拔；
（2）我目標(biāo)明確，是某類題材/形式的愛好者轿曙，想找特定種類的番閱讀；
（3）我有喜歡的番守谓，我想持續(xù)關(guān)注更新動態(tài)。
第二類及第三類用戶粘性較強荞雏，為關(guān)注的番付費的可能性更大平酿。用戶還可以對番進行應(yīng)援蜈彼、討論和評分，加強了用戶的互動性棍辕，促進了內(nèi)容生產(chǎn)者的積極性还绘。
2.3功能體驗分析
2.3.1首頁
首頁展示了“發(fā)現(xiàn)”拍顷、“交流”、“書架”和“我的”四個入口尿贫，提供“推薦”和“分類”帅霜，其中“推薦”采用banner展示了熱門的作品呼伸，“分類”也采取了多層次的方法钝尸，“個人中心”以左上角的貓頭鷹ICON表示珍促。界面層次淺剩愧，作品入口明顯，引導(dǎo)用戶快速上手穴翩。
“推薦”排版采用分類+滑動式卡片的方式芒帕，錯落有致丰介，避免用戶審美疲勞〈颍“分類”排版采用列表式的展示方式橙垢，標(biāo)注有：（1）作品名稱（2）作者（3）分類標(biāo)簽（4）作品評分和人氣值柜某。封面多采用二次元人物形象和帥哥美女圖，符合年輕受眾的審美特點还棱。優(yōu)先推薦的閱讀熱度較高惭等，“有聲優(yōu)”成為熱門作品中出現(xiàn)頻率最高的分類關(guān)鍵詞。
首頁的“最新情報”和更新進度（“本周更新琳要、下周更新”）根據(jù)作品人氣值進行推送稚补，促使用戶及時獲取更新情況框喳，提高了用戶的粘性和忠誠度厦坛。
“主題活動”推出互動劇線下見面會杜秸、配音大賽润绎、游戲測試等等，“投票打call”可以對角色或者周邊產(chǎn)出進行投票呢蛤，“送你上墻”每期推送一名熱門用戶顾稀。鼓勵用戶積極參與運營活動坝撑，推動了UGC內(nèi)容的發(fā)展和用戶參與的積極性巡李。
2.3.2交流社區(qū)
交流社區(qū)分為“好友”侨拦、“圈子”和“加入”辐宾，采用Feed流推送內(nèi)容，但社區(qū)主頁中推送的內(nèi)容以MGC為主季研，而用戶的最新動態(tài)需要經(jīng)過“加入”—“我的“—“最新”三個路徑誉察，入口過深，不利于構(gòu)建用戶的紐帶驼卖。
“發(fā)表”以浮動圖標(biāo)的形式展現(xiàn)酌畜，可以實現(xiàn)發(fā)表“圖文卿叽、視頻恳守、文章、投票”四種形式的內(nèi)容答渔，其中“同人產(chǎn)糧”的標(biāo)識說明期望用戶能夠?qū)τ螒蚪巧M行再解讀，從而產(chǎn)出新的內(nèi)容，但對于“圖文發(fā)表”界面的編輯方式較為不便蛮寂，因此產(chǎn)出的效率也相對不高。
以目前社區(qū)的內(nèi)容來看及老，UGC內(nèi)容主要分為三類：（1）拼單信息骄恶，說明目前的作品定價對于目標(biāo)用戶過高匕垫，（2）劇情解答，但這類內(nèi)推的評價數(shù)量都較低寞秃，說明社區(qū)內(nèi)活躍度有待提高偶惠，（3）投票發(fā)布，由上圖可以看出堂淡，這類內(nèi)容屏幕占比過高扒腕，會使用戶很快失去瀏覽的興致。
2.3.3書架和個人中心
書架采用“追番”和“下載”兩個分類皆的，互動劇由于視頻大小限制费薄，因此不提供下載，需要在網(wǎng)絡(luò)狀況下在線觀看楞抡，但互動小說和互動漫畫則提供更新包下載召廷，便于用戶離線觀看。界面清晰簡單先紫，上方banner展現(xiàn)了用戶的使用記錄遮精，有利于用戶的持續(xù)使用败潦。
2.3.4閱讀體驗
互動小說和互動漫畫使用豎屏模式，用戶通過不斷點擊讀取進度條檬洞。
互動劇則是與騰訊視頻合作，推出真人互動題材环戈，采用視頻觀看的橫屏模式。通過選項進行互動選擇遮晚，但互動劇不存在等待模式拦止，必須在進度條結(jié)束前完成選擇，否則會進入自動選項劇情汹族。互動結(jié)果有親密值增加和減少兩種夸政，用戶可以根據(jù)自己喜好的cp線進行選擇榴徐。 部分劇情中若不想進入自動劇情匀归，就需要購買點亮穆端。
2.3.5付費劇情
【一零零一】的收費情況分為單章節(jié)購買和全集解鎖体啰，購買途徑是鉆石（1人民幣=10鉆石）。根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)狡赐，偵探推理類AVG游戲《命運之逆轉(zhuǎn)》購買全部內(nèi)容要280鉆即28塊錢枕屉；女性向AVG游戲《戀語集：織夢書》的單章游戲時間約為40分鐘搀擂，全集一次性購買費用為1180鉆即118元；男性向職場題材《我在漕河涇站下車》的單章游戲只有十幾分鐘哨颂，其單價為90鉆即9元等等威恼。價格從幾元到上百元不等寝并，但女性向題材收費普遍偏高。
3?用戶意見
關(guān)鍵詞：閃退斤蔓、畫面精美弦牡、高質(zhì)漂羊、價格昂貴、有類似的游戲
「故事很不錯稻据，再加上良好的美工和傳神的配音，這幾點都很值得向別人推薦匆赃。但章節(jié)付費實在是太貴了算柳，一章就要幾乎30塊，短的一篇四章節(jié)故事就要將近100塊瞬项。?——G7家De胖宇直
媽媽再也不用擔(dān)心我意難平給編劇寄刀片了囱淋！整體感覺很高質(zhì)餐塘！畫面算得上精美，題材也比較豐富税手，不愧是大廠出品芦倒！????——Dgdhtfyigiufuyf
進了官方群不翩，小一經(jīng)常搞活動口蝠，還抽中了騰訊視頻的獎勵，超級棒俱箱！日常會送很多小心心還有鉆石灭必，唯一感覺不太行的就是劇情好像沒辦法實施同步乃摹，中途退出再進去需要重新點點點就很煩了孵睬。——我就是小老弟233
哈哈哈哈哈這不就和橙光游戲差不多的嘛??——風(fēng)情萬種小丸子」
用戶正面評論較多叭莫，其中精美的畫面雇初、豐富的題材等都是【一零零一】的產(chǎn)品特色减响，關(guān)于閃退和加載問題，由于是新上線不久的軟件刊橘，版本維持一周一更的速度也顯示了對于用戶功能需求的重視促绵。
但較為昂貴的價格會流失大量消費水平不高的年輕受眾据途，并且在Steam，同類型游戲的售價也不過幾元十幾元不等位衩，【一零零一】幾十甚至上百元的價格對用戶的吸引力則會大大減少糖驴。但目前沒有廣告主入駐的盈利模式，也是【一零零一】必須從用戶方實現(xiàn)盈利的根本原因佛致。
4?總結(jié)和建議
互動敘事平臺過往不溫不火贮缕，很大程度上是由于兩個原因：（1）品質(zhì)的良莠不齊。當(dāng)前市面上俺榆，互動類作品主要來自中小團隊感昼、獨立制作者，甚至部分核心用戶的自主創(chuàng)作罐脊。比如2012年創(chuàng)建的橙光定嗓，是國內(nèi)互動閱讀的先行探路者。憑借簡便好用的制作工具萍桌、開放式的作品發(fā)布模式宵溅，橙光吸納了海量女性向UGC作品，成功以細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)的內(nèi)容絕對豐富性上炎，圈粉了眾多女性用戶恃逻。但也受限于UGC的專業(yè)化程度不足凸郑，較難孵化出具有大眾影響力的優(yōu)質(zhì)作品IP；（2）題材的單一性憨愉。受限于大眾市場熟悉度配紫、團隊產(chǎn)能和關(guān)注領(lǐng)域等原因，互動敘事品類存在著對男女用戶群體內(nèi)容偏好認(rèn)知的過分固化問題。比如橙光基本內(nèi)容以網(wǎng)文小說為主于个，情節(jié)幾乎全以女性用戶喜歡的戀愛為主題。而男性向領(lǐng)域作品稀少羽氮，且絕大多數(shù)作品集中在懸疑、解密等少數(shù)題材上令宿。但近期《隱形守護者》等掀起大眾熱議的作品出現(xiàn)旬蟋，也說明了具有跨圈層潛力的互動敘事作品不是只局限于戀愛等女性向題材拦惋。
雖然掛著“沉浸式”和“互動敘事”的名號厕妖，但從產(chǎn)品來看迎捺，【一零零一】本質(zhì)還是一款A(yù)VG游戲客戶端抄沮。《拳拳四重奏》獨特的互動劇模式率挣，一方面可以通過影視非常有效地放大文學(xué)和動漫制造的IP的價值，還可以為游戲的商業(yè)變現(xiàn)打下非常好的用戶基礎(chǔ)蛾茉。內(nèi)容的高質(zhì)量固然是【一零零一】領(lǐng)先于業(yè)界的關(guān)鍵，然而目前缺少競爭力的付費模式會成為未來用戶增長的一大壁壘键思。
廣告可以通過植入的方式加入到漫畫或互動劇中去叫搁，有利于維護app界面的整潔疾党。
收費模式可以使用通行卡竭钝、年卡时肿、季卡等方式賦予用戶不同等級的閱讀權(quán)限港令，這種模式也能夠加強用戶活躍度和粘性。
交流互動的入口過深，用戶很難在體驗完互動劇情后發(fā)表自己的感受朵纷，也可以通過彈幕的形式進行互動常摧，增強互動趣味性。
「去年寫的存貨界拦。截碴。猫妙。」
