前不久佳谦，SFA超級理財師金策師研究院發(fā)現(xiàn)，一份 " 消費市場的價值排序 " 刷爆朋友圈：在零售行業(yè)看來滋戳，消費實力從高到低依次是：女人 > 兒童 > 年輕婦女 > 老人 > 狗 > 男人钻蔑。
除了唏噓男人的消費市場價值竟然不如汪星人外，另一方面奸鸯，女人依舊是消費市場的主力軍咪笑。
盡管如此，但也并不意味著女人的錢好賺娄涩。
短短一年內(nèi)窗怒，國內(nèi)三大品牌女鞋紛紛遭遇了冷冬。
首當其沖的是一代鞋王百麗，2011年扬虚，是百麗的巔峰努隙，這一年，百麗公司平均不到兩天便會開設一家新店孔轴。一時間剃法，百麗利潤暴漲碎捺，市值狂增路鹰，曾一度達到了1500億！然而收厨，電子商務帶來的沖擊晋柱，使其不得不在2017年7月在港股退市...
一年四季都在打折的達芙妮，正在以一天兩家的速度消失较沪。其第四季度財報顯示墅拭，2107年第四季度歉铝，達芙妮集團關店328個，其中包括317間直營店和11家加盟店碑诉。2017年全年關店數(shù)達到1009個。算上2015-2016年侥锦，達芙妮三年內(nèi)一共關了近3000家店鋪进栽，成為“關店王”...
女鞋寒冬不斷蔓延，而號稱“中國鞋業(yè)第一股”的星期六也難以幸免恭垦。作為2009年登陸A股的鞋業(yè)第一股快毛，星期六在2018年4月份25日，將歸母凈利潤由盈利 2494.26 萬元大幅修正為虧損 3.52 億元番挺，而過去 7 年（2010 年至 2016 年）星期六的歸母凈利潤總額僅為 3.69 億元唠帝，相當于 1 年基本虧掉 7 年賺的錢。SFA超級理財師金策師研究院了解到玄柏，星期六正在進行清理庫存的虧本大甩賣襟衰，一雙絨面羊皮革高跟涼鞋，原價1029元粪摘，目前售價僅為原價的一折89元...
女鞋巨頭的唏噓落幕右蒲，意味著以百貨商場為核心的時代正式結(jié)束面對電商的到來，當真正意識到?jīng)_擊的時候赶熟，已經(jīng)為時晚矣瑰妄。
百麗給出的解釋是，受零售艱難大環(huán)境影響映砖，以及線上平臺各大品牌的競爭间坐，同時之前對市場缺乏預判，盲目擴張店鋪數(shù)量。百麗CEO官盛百椒甚至對媒體表示竹宋，自己現(xiàn)在仍然不會開電腦劳澄，連微信都沒有。
不可否認的是蜈七，新興品牌在競爭成長秒拔，傳統(tǒng)女鞋企業(yè)轉(zhuǎn)型比較艱難，需要漫長的過程飒硅。
但是不到一年時間砂缩，百麗又傳出上市消息，百麗大股東正考慮分拆集團旗下的運動業(yè)務三娩，最早于明年赴港上市庵芭，募資10億美元。
SFA超級理財師金策師研究院注意到雀监，“百麗們”都在顛覆品牌固有形象双吆，有人與國際頂尖時尚潮流品牌跨界合作，有人力邀諸多國際一線設計師擔任公司高層会前，旨在打造出符合年輕一代審美和個性追求的潮流新品好乐。
不難發(fā)現(xiàn)，上述三大鞋企巨頭一直都把主要精力放在“她”身上瓦宜，這是否意味著“她經(jīng)濟”的發(fā)展遇到了瓶頸蔚万。其實，有不少證據(jù)顯示歉提，“他經(jīng)濟”被市場大大低估了：
1笛坦、男性的線上消費開支已超女性。早在2017年6月波士頓咨詢發(fā)布的研究報告就顯示苔巨，中國男性消費的種類和額度都在增加版扩，而在線上消費方面，男性每年的平均開支超越了女性侄泽，達到 10025 元礁芦。
2、男性更愛超前消費悼尾。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)金融頭部企業(yè)借貸寶今年發(fā)布的《雙十一消費借貸大數(shù)據(jù)》報告顯示柿扣，在消費借貸中，男性占比高達65%闺魏，女性僅為35%未状。
3、男性是高端消費的中堅力量析桥。雖然男性消費頻次低且品牌相對單一司草，可一旦認可了某種品牌艰垂，他們的消費項目單價也是不菲÷窈纾《中國奢侈品網(wǎng)絡消費白皮書》顯示猜憎，網(wǎng)絡奢侈品消費中，男性的客單價比女性高 6%搔课，且奢侈品消費頻次 3 次及以上的男性比例也比女性高胰柑。
4、經(jīng)濟實力雄厚的男性比重超過60%爬泥。艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示柬讨，2017 年高收入人群中，男性占比高達 63.4%急灭，顯著高于女性的 36.6% 姐浮。并且谷遂，單身男性的數(shù)量遠高于單身女性葬馋。
既然男性消費市場如此巨大，其中的種種商機必然也是值得關注的肾扰。
SFA超級理財師金策師研究院挖掘報告發(fā)現(xiàn)畴嘶，16-25 歲年齡段的男性消費支出主要在體育、游戲集晚、服飾等領域 ;26-36 歲年齡段的男性主要消費領域開始向 3C 電子產(chǎn)品窗悯、汽車、旅游偷拔、保健等傾斜 ;37-50 歲年齡段的男性消費主要為手表蒋院、奢侈品、汽車莲绰、旅游等 ; 而 51 歲以上的男性則更注重于個人健康的消費支出欺旧。此外，受當前 " 顏值經(jīng)濟 " 的影響蛤签，男性也開始涉足那些曾經(jīng)只屬于女性的消費領域辞友，最直接的表現(xiàn)便是男性護膚品與美容美發(fā)市場的日漸興起。
當 " 買買買 " 不再是娘子軍的專屬時震肮，企業(yè)們不妨追一追 " 他經(jīng)濟 " 的風口称龙，或許 " 敗家爺們兒 " 也能造就下一個馬云呢！
