若不是元旦前去崇禮滑雪截歉，因?yàn)榛欤さ糜沂滞蠛脦滋焯岵涣酥匚镄枰蒺B(yǎng)烟零，否則元旦三天絕對(duì)要滑個(gè)痛快瘪松。
第二次玩單板就掌握了一些技巧，能夠滑得很自在锨阿。在玩得「好嗨喲」的過(guò)程中宵睦，生發(fā)出許多感悟，也順帶解答部分讀者最近的疑惑墅诡，今天就來(lái)跟你聊聊：滑雪與廣告壳嚎。
一、先進(jìn)場(chǎng)再說(shuō)
考研結(jié)束后末早，有不少同學(xué)問(wèn)我實(shí)習(xí)的問(wèn)題烟馅，說(shuō)想去廣告公司，擔(dān)心自己沒(méi)那么多想法然磷，做不好創(chuàng)意郑趁，怕自己干不了。
我聯(lián)想到姿搜，在朋友圈曬出滑雪照片后寡润，有人問(wèn)我單板是不是特別難學(xué)？摔得是不是很疼舅柜？沒(méi)滑過(guò)雪的朋友問(wèn)平衡感不好梭纹、缺乏運(yùn)動(dòng)細(xì)胞，能不能去滑雪业踢？對(duì)此栗柒，我的回答是：來(lái)滑雪場(chǎng)自己感受礁扮。
在想做還沒(méi)做某件事之前知举，你可能聽過(guò)諸多關(guān)于這件事的正面和負(fù)面信息瞬沦，進(jìn)而決定自己的選擇。那些正面和負(fù)面消息都是真實(shí)存在的雇锡，但不是你的真實(shí)感受逛钻，想想小馬過(guò)河。
如果你什么都沒(méi)做锰提，那些臆想出來(lái)的恐懼曙痘，會(huì)永遠(yuǎn)纏繞在心頭，而你本不必如此立肘。
行動(dòng)是焦慮的解藥边坤，實(shí)踐是春夢(mèng)的鬧鐘。我的建議是：先進(jìn)場(chǎng)再說(shuō)谅年。
二茧痒、搞清形式與目的
對(duì)相當(dāng)一部分人來(lái)說(shuō)，滑雪對(duì)他們而言就是在雪場(chǎng)拍幾張照片融蹂，精修后發(fā)朋友圈：滑雪真好玩旺订。然后再也不會(huì)回來(lái)，他們?cè)跊](méi)滑之前買了最新超燃、最全的裝備区拳，回家之后就任憑一身裝備在角落吃灰，全然忘了最一開始買這些的目的意乓。
初入廣告行業(yè)樱调，一做案子，很多人首先想的是病毒視頻届良、炫麗平面本涕、走心文案、引發(fā)全民參與的UGC活動(dòng)等伙窃，以為靠這幾樣就能大展拳腳菩颖，解救客戶于水火之中。
在這兒我的經(jīng)驗(yàn)是：忘了這些形式吧为障，想想最一開始的目的是什么晦闰。
滑雪為的是感受滑雪樂(lè)趣，而不是穿上雪服鳍怨，把雪場(chǎng)當(dāng)自拍背景呻右；做廣告，表現(xiàn)形式有多種多樣鞋喇，但原始目的只有一個(gè)：
用最低成本帶來(lái)最大化傳播價(jià)值声滥，進(jìn)而促進(jìn)銷售。
有且只有這一條，在這個(gè)目的（Why）之上落塑，你不妨再開始發(fā)散形式（How & What）纽疟。
三、拆解要素憾赁，逐一突破
很多人覺(jué)得滑雪難是因?yàn)榧庇诓壬习搴缶驼酒饋?lái)往前走污朽，任憑身體亂晃后摔跤，然后再站起來(lái)循環(huán)往復(fù)龙考，完了還不忘安慰自己：不摔跤怎么能學(xué)會(huì)蟆肆。其實(shí)根本不用這樣。
能靈活自如滑是一個(gè)整體狀態(tài)晦款，這個(gè)狀態(tài)需要若干個(gè)要素來(lái)支撐：重心位置炎功、控制平衡、前后刃切換缓溅、推坡剎車亡问、摔跤姿勢(shì)等。在不會(huì)滑之前肛宋，可以刻意練習(xí)這幾個(gè)要素州藕，逐一突破，最后再整合酝陈，找到他們之間的協(xié)同性床玻，這樣才能學(xué)會(huì)。
做廣告也是如此沉帮，很多人對(duì)一個(gè)方案不知道從哪兒開始下手锈死，原因就是缺乏從要素到整體的認(rèn)知。你不妨也拆解下廣告的組成穆壕，然后逐一突破：策略分析待牵、受眾分析、文案方法喇勋、平面&視頻表現(xiàn)缨该、媒介特點(diǎn)等。
一個(gè)一個(gè)都研究熟悉川背，建立穩(wěn)固的操作框架贰拿，那么再做廣告，你就能夠看到這個(gè)項(xiàng)目的架構(gòu)和內(nèi)在邏輯熄云，也知道自己該如何順著脈絡(luò)尋找突破口膨更。
四、復(fù)盤總結(jié)缴允，快速迭代
在不得不獨(dú)當(dāng)一面之前荚守，給你試煉的機(jī)會(huì)是有限的。
第二次滑單板的時(shí)候，我算了下從魔毯到坡頂?shù)臅r(shí)間是15分鐘矗漾，滑下來(lái)需要5分鐘锈候，也就是說(shuō)一個(gè)小時(shí)最多玩3趟，全天算下來(lái)也就15趟左右缩功。如果想在當(dāng)天學(xué)會(huì)晴及，那么每一趟就要比上一趟進(jìn)步許多都办。
根據(jù)上條單點(diǎn)突破的原則嫡锌，一趟下來(lái)只練一個(gè)動(dòng)作，在中途摔了之后總結(jié)原因琳钉，做快速迭代势木，爭(zhēng)取下來(lái)的時(shí)候就把一個(gè)動(dòng)作做熟練。就這樣歌懒，每個(gè)動(dòng)作都練得很扎實(shí)啦桌，最后再把動(dòng)作整合到一起練習(xí)。
早上還是純單板菜鳥及皂，到下午已經(jīng)能從高級(jí)道順利滑下了甫男。
之前做廣告，業(yè)余學(xué)習(xí)時(shí)間很少验烧，一年服務(wù)的客戶可能也就那么幾個(gè)板驳，打標(biāo)、寫方案也就那么幾次碍拆，能在每次交付之后若治，迅速總結(jié)復(fù)盤應(yīng)用到下次，會(huì)對(duì)你有非掣谢欤快的提升端幼。
這樣的提升，你是能夠用肉眼看到的弧满。
五婆跑、擅長(zhǎng)才有興趣
李笑來(lái)在《把時(shí)間當(dāng)做朋友》里有句話：不是有興趣才能做好，而是做好了才有興趣庭呜。
前兩年帶了很多沒(méi)滑過(guò)雪的朋友去滑雪洽蛀。出發(fā)之前，每個(gè)人都表達(dá)出在雪中飛馳的期待疟赊，以及對(duì)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的興趣郊供，一度揚(yáng)言要滑成短視頻里花樣滑雪的樣子，非辰矗酷驮审。實(shí)際情況是，有好幾個(gè)在滑過(guò)之后，再叫一起去就叫不動(dòng)了疯淫，理由是「玩過(guò)了地来，其實(shí)也沒(méi)什么意思∥醪簦」我想背后原因可能是「摔得太疼未斑，駕馭不了，索性保持距離」币绩。
去年國(guó)慶時(shí)候蜡秽，有人跟我訴苦廣告行業(yè)好無(wú)聊，大抵是過(guò)了職場(chǎng)新鮮階段缆镣，進(jìn)入日常芽突。說(shuō)服務(wù)著一個(gè)快消品客戶，每天就是發(fā)微博董瞻，協(xié)助創(chuàng)意想話題寞蚌、平面文案，然后做執(zhí)行钠糊。我問(wèn)他挟秤，如果讓你來(lái)lead這個(gè)項(xiàng)目，能完全cover住嗎抄伍？他說(shuō)干不了艘刚，也覺(jué)得沒(méi)意思，準(zhǔn)備跳槽互聯(lián)網(wǎng)公司逝慧。
很多情況下昔脯，說(shuō)這件事沒(méi)興趣，其實(shí)是在說(shuō)不擅長(zhǎng)笛臣。不擅長(zhǎng)就只停留在表層云稚，無(wú)法深入剖析和感受這件事更深層的韻味。
回想下高三沈堡，有沒(méi)有在深度解答完一道數(shù)學(xué)題后静陈，產(chǎn)生成就感與興趣？那就是擅長(zhǎng)帶給自己的快感诞丽，因?yàn)槭崂沓隽顺橄蟾拍钪g的聯(lián)系鲸拥，感受到屏息凝神后，心流順著神經(jīng)直達(dá)大腦分泌出的多巴胺僧免，知道在一番求索刑赶、思考、掙扎之后懂衩，有個(gè)結(jié)果值得你期待撞叨。
這才是擅長(zhǎng)最大的魅力金踪。
如果你帶著極大熱情踏入廣告業(yè)，希望先別著急出去牵敷，行業(yè)后期也許會(huì)進(jìn)入一個(gè)枯燥的瓶頸胡岔，但在那之前，希望你首先做到擅長(zhǎng)枷餐，因?yàn)樯瞄L(zhǎng)而喜歡過(guò)他靶瘸。
六、重心前傾
滑雪教練說(shuō)很多人滑雪摔倒毛肋，最大原因就是重心靠后怨咪，因?yàn)榕滤ぁ２凰さ拿卦E是保持重心下沉同時(shí)前傾村生，好像隨時(shí)要往前摔倒惊暴，但是相信我饼丘，那不會(huì)發(fā)生趁桃。
單板尤其如此，重心要時(shí)刻保持在前方的腿上肄鸽，用重心協(xié)調(diào)身體控制方向卫病，這樣才能平穩(wěn)應(yīng)對(duì)前方的狀況，做你想要的動(dòng)作典徘。
做廣告是最典型的創(chuàng)造活動(dòng)之一蟀苛，而創(chuàng)造本來(lái)就是一個(gè)應(yīng)對(duì)未知的過(guò)程。很多人認(rèn)定了這個(gè)方向逮诲，卻把精力用在安分守己帜平、明哲保身上。當(dāng)你怕摔梅鹦，把重心后移的時(shí)候裆甩，一定會(huì)摔；當(dāng)你想去創(chuàng)造齐唆，而選擇在原地尋求安穩(wěn)時(shí)嗤栓，創(chuàng)造的大門已經(jīng)關(guān)上了。你懂我的意思箍邮，對(duì)吧茉帅？
主動(dòng)去承擔(dān)、去開拓是一個(gè)需要消耗很大精力的過(guò)程锭弊，把主要精力投入到這方面堪澎，才能看到比別人更多的風(fēng)景，進(jìn)入一條更平穩(wěn)味滞、快速的通道樱蛤。
希望你能不吝嗇自己的時(shí)間與精力马昙，在面對(duì)向前開拓應(yīng)對(duì)未知，和環(huán)抱手臂冷眼旁觀這兩種選擇時(shí)刹悴，心里默念這四個(gè)字：重心前傾行楞。會(huì)對(duì)你有好處的。
七土匀、Enjoy
最后子房，非常自戀地放一段第二次玩單板從高級(jí)道滑下來(lái)的片段：
當(dāng)你能夠從山頂往下滑不摔，且能靈活自如控制時(shí)就轧，說(shuō)明你學(xué)會(huì)了证杭。而學(xué)會(huì)只是一個(gè)結(jié)果，是對(duì)之前所有努力的一個(gè)反饋集合妒御。
想說(shuō)的是解愤，無(wú)論結(jié)果如何，希望你都去享受過(guò)程乎莉。去感受雪板和積雪「咯吱咯吱」的摩擦送讲，剎車時(shí)激起雪粒濺到臉上、脖頸的冰爽惋啃，甚至是摔倒后在雪地打滾的疼痛和手足無(wú)措哼鬓，這些都值得用心去享受。
因?yàn)榻Y(jié)果僅僅只是一個(gè)結(jié)果边灭，而過(guò)程才是真實(shí)的喜怒哀樂(lè)异希，也只有過(guò)程才能讓你在以后回想起來(lái)，有那么不經(jīng)意間微笑的時(shí)刻绒瘦。
滑雪如此称簿，做廣告亦如是。熬夜惰帽、腦暴憨降、加班，想創(chuàng)意善茎、做溝通券册、寫方案，被客戶逼到想順著電話線過(guò)去刨他家祖墳的憤怒垂涯，又或者憋了四天終于在馬桶上想通的高光一刻……這些會(huì)成為你對(duì)行業(yè)又愛(ài)又恨的理由烁焙，也會(huì)成為以后最津津有味的記憶碎片。
所以耕赘，無(wú)論過(guò)程怎樣骄蝇，都enjoy吧，因?yàn)檫^(guò)去了操骡，就真的過(guò)去了九火。
以上就是我在滑雪時(shí)產(chǎn)生的一些聯(lián)想赚窃，希望對(duì)你有所幫助。
