這是我認(rèn)真看過的第一本與專業(yè)密切相關(guān)的書籍，作者在這本書中提到的關(guān)于超廣告?zhèn)鞑サ闹R(shí)概念锉矢，讓我對(duì)廣告有了更深層次的認(rèn)識(shí)，對(duì)于現(xiàn)以前單純的傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑サ浆F(xiàn)在的品牌形象傳播，它的背景遗淳，原因以及發(fā)展有了更清晰的了解。
《超廣告?zhèn)鞑ァ反藭淖髡邽閺埢菪列目緯鴮?duì)新時(shí)代的廣告策劃的概念屈暗、意義、內(nèi)容和操作方法等作了詳盡而有條理的論述脂男，探索了“超廣告?zhèn)鞑ァ边@一全新的理論話語(yǔ)养叛，并列舉了大量生動(dòng)形象的實(shí)例，來幫助讀者理解書中所講的相關(guān)內(nèi)容宰翅。這本書分為三個(gè)模塊來講現(xiàn)代的超廣告?zhèn)鞑サ母拍钇谝荒K為超廣告?zhèn)鞑サ谋尘芭c必然，第二模塊為超廣告?zhèn)鞑サ姆椒ㄑ芯恐希谌K為超廣告?zhèn)鞑サ陌咐治觥?/p>
廣告現(xiàn)代化的過程也是和傳播技術(shù)現(xiàn)代化的過程并駕齊驅(qū)的淆攻，而作為廣告效果的評(píng)定，在相當(dāng)大程度上也取決于其與信息傳播學(xué)規(guī)律的吻合程度掉缺。這本書很清晰的講了傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑サ饺缃衿放苽鞑サ囊粋€(gè)跨越卜录，通過閱讀，我對(duì)廣告的發(fā)展趨勢(shì)擁有了更加深入的了解眶明，同時(shí)艰毒，對(duì)于目前品牌傳播最重要的幾個(gè)層面其中包括創(chuàng)意和投放媒介選擇也有了更詳盡的認(rèn)識(shí)。
在現(xiàn)代社會(huì)搜囱，廣告?zhèn)鞑ゲ荒軉慰總鹘y(tǒng)媒體以及傳統(tǒng)方式丑瞧，現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ブv求創(chuàng)意，一個(gè)好的廣告創(chuàng)意是廣告成功的一半蜀肘，新穎的廣告點(diǎn)子才足以吸引受眾眼球绊汹，才能達(dá)到廣告?zhèn)鞑サ哪康摹Ｆ浯伟绯瑁F(xiàn)在的廣告?zhèn)鞑ヒ凶銐虻幕?dòng)性西乖，能夠讓消費(fèi)者參與進(jìn)來，與消費(fèi)者互動(dòng)的過程有助于提升企業(yè)品牌形象。初次之外获雕，重要的一點(diǎn)是要注意廣告投放媒介選擇薄腻。在科技發(fā)展如此之快的今天，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不能很好的達(dá)到傳播的效果届案，要充分利用現(xiàn)在的新媒體庵楷，新媒體是現(xiàn)代媒介的新寵。好的廣告創(chuàng)意楣颠，充分的互動(dòng)性尽纽，在加上準(zhǔn)確的媒介選擇，廣告?zhèn)鞑サ男Ч艜?huì)更佳童漩。
廣告學(xué)在其發(fā)展的過程中是以整個(gè)傳播學(xué)體系作為自己的依據(jù)的弄贿，從本質(zhì)上說廣告就是一種信息傳播的過程，必須依靠各種傳播手段矫膨，廣告信息才能傳遞給一定的受眾挎春。
《超廣告?zhèn)鞑ァ愤@本書從傳播方式的改變來看廣告存在的變化，現(xiàn)在的廣告不在基于傳統(tǒng)的傳播方式豆拨，隨著新媒體的快速發(fā)展，廣告的傳播也發(fā)生著改變能庆。
現(xiàn)在所說的廣告施禾，已經(jīng)不是單純的廣告產(chǎn)品，而是上升到品牌傳播的層面搁胆，正如書中所說品牌的營(yíng)銷傳播開始全面突破廣告的制約弥搞，一個(gè)超越廣告的時(shí)代正在到來。
目前渠旁，品牌傳播多傾向于各個(gè)媒介結(jié)合的整合營(yíng)銷傳播攀例，且多使用的傳播方式為大眾傳播模式。從傳播的角度而言顾腊，廣告主與廣告代理公司（制作公司）粤铭、廣告媒介的合作，并不意味著廣告活動(dòng)就能大功告成杂靶，只有在消費(fèi)者參與進(jìn)來后梆惯，廣告才能成為完整的活動(dòng)。換句話說吗垮，只有當(dāng)發(fā)送者與接受者雙方都分享到被傳播的思想垛吗，傳播的意義才完整。
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