立足于微商文案的一個(gè)核心、兩個(gè)原則糕篇、四個(gè)特點(diǎn)啄育，我們?cè)倏偨Y(jié)出微商文案的八項(xiàng)注意：短小精悍、文圖結(jié)合拌消、重點(diǎn)前置灸撰、文末強(qiáng)調(diào)、層次分明拼坎、可加鏈接浮毯、善用評(píng)論、植入要點(diǎn)泰鸡。
注意之一：短小精悍
傳統(tǒng)廣告領(lǐng)域有一句話：廣告文案就應(yīng)該像女孩子的裙子债蓝，越短越好。
那么微商文案就應(yīng)該像比基尼盛龄。比短更短饰迹。
這就需要很強(qiáng)的總結(jié)歸納芳誓、錘煉字句和邏輯思維能力。
短小精悍有四層含義：
第一層含義啊鸭，整體文字要少锹淌，原則上，朋友圈文案不超過(guò)102字赠制，其他介紹赂摆、溝通性的文字以五六行為主，最多不要超過(guò)一屏(公眾號(hào)文章除外)钟些。盡量精短烟号，把可有可無(wú)的內(nèi)容全部刪掉能用一句話說(shuō)明的，就不要用兩句話政恍。能用10個(gè)字說(shuō)明的汪拥，就不要用20個(gè)字。
第二層含義篙耗，攻其一點(diǎn)迫筑，不計(jì)其余。你要表達(dá)的內(nèi)容越多宗弯，你就越?jīng)]辦法寫短脯燃。你要學(xué)會(huì)只表達(dá)一個(gè)核心內(nèi)容，其他內(nèi)容毫不留情地放棄掉罕伯。如果你需要傳達(dá)多個(gè)信息，可以把它們寫成多個(gè)文案叽讳，陸續(xù)發(fā)出來(lái)追他，碎片化和持續(xù)化。
第三層含義岛蚤，段落要短。盡可能多分段。提倡單句成段润樱。哪怕是朋友圈發(fā)一百字內(nèi)容践啄，也可以考慮，是不是分為三四段更好些?
第四層含義她紫，句子要短硅堆。盡可能把句子寫短一點(diǎn)，不要寫長(zhǎng)句子贿讹，有時(shí)候長(zhǎng)句子自己就能把自己繞糊涂了渐逃，更別說(shuō)讓瀆者讀懂了。不要用主動(dòng)句套被動(dòng)句民褂。不要川多個(gè)形容詞茄菊。但是疯潭、可是、而且面殖、著竖哩、了、嗎······這類沒(méi)有意義的虛詞脊僚，盡可能全部刪掉相叁。
注意之二：文圖結(jié)合
微商文案最好文圖并茂，這樣比單純的圖片信息含量大吃挑，比單純的文字內(nèi)容醒目钝荡。朋友圈發(fā)圖文信息的方法是，點(diǎn)“發(fā)現(xiàn)一朋友圈”舶衬，然后點(diǎn)右上角的相機(jī)圖案埠通，選擇一張或多張
圖片，然后寫文字逛犹，點(diǎn)擊發(fā)送端辱。
單純發(fā)文字的話，長(zhǎng)按相機(jī)圖案虽画，然后直接輸入文字即可舞蔽。
很多微商會(huì)一次性發(fā)9張圖片，以為這樣可以傳遞更多信息码撰，不浪費(fèi)空間渗柿。
但實(shí)際上，9張圖未必會(huì)有多少人愿意一張張打開(kāi)看脖岛，而且一次發(fā)9張圖朵栖，帶有太強(qiáng)烈的微商推銷氣息，反而可能會(huì)引發(fā)人的反感柴梆。
一次性只發(fā)一張圖片陨溅，可能會(huì)更醒目，可能起到強(qiáng)調(diào)的作用绍在。
如果不是特別需要门扇，盡可能一次只發(fā)一張圖片。你也可以把9張圖片分9次發(fā)出來(lái)偿渡，就是我們前面談到的“持續(xù)化”臼寄。
你也可以把文字和圖片結(jié)合在一起，做成一張圖片發(fā)出去溜宽，這樣更容易傳播脯厨。但做圖片時(shí)，要特別明確一點(diǎn)：你要表達(dá)的核心是什么?你要營(yíng)銷的重點(diǎn)是什么?要把這個(gè)核心或重點(diǎn)設(shè)計(jì)放到最顯眼的位置坑质，設(shè)計(jì)得最突出合武。有一個(gè)訣竅是當(dāng)你沒(méi)有創(chuàng)意時(shí)临梗，把文字放大就是最好的創(chuàng)意。
首先要有營(yíng)銷效果稼跳，其次考慮美觀盟庞。不要為了美觀而損害營(yíng)銷。圖片里還可以放上你的二維碼汤善，更方便別人找到你什猖。
注意之三：重點(diǎn)前置
永遠(yuǎn)把最重要的、最有趣的红淡、你最想讓讀者知道的內(nèi)容放在最前面不狮，而不是把它們隱藏在文案中間。這就是重點(diǎn)前置在旱。
廣告學(xué)里早有定論摇零，超過(guò)80%的讀者，只看標(biāo)題桶蝎，不看正文驻仅。在寫文案的時(shí)候，一定要琢磨一下登渣，哪些內(nèi)容是最重要的噪服，就把它放到前面去。
更進(jìn)一步說(shuō)胜茧，最重要的內(nèi)容粘优，應(yīng)該是讀者最可能關(guān)注的內(nèi)容，而非你要讓他們知道的內(nèi)容呻顽。
你需要把讀者最可能關(guān)注的內(nèi)容放到文案的最前面雹顺，用它來(lái)吸引讀者，把整個(gè)文案讀完芬位。
哪怕這個(gè)文案只有100個(gè)字无拗，基至幾十個(gè)字带到，你也應(yīng)該盡量這么做昧碉。
再重復(fù)一次：讀者已經(jīng)沒(méi)有耐心讀完140個(gè)字了!你辛辛苦苦寫個(gè)文案，他們很可能掃一眼開(kāi)頭揽惹，就會(huì)走開(kāi)被饿。
如果你的文案不能在開(kāi)頭就抓住他們的眼球，你的文案就可能失敗了搪搏。我們可以簡(jiǎn)單地把以上內(nèi)容理解為狭握，再短的文案，也需要一個(gè)標(biāo)題疯溺。這個(gè)標(biāo)題就是“文眼”论颅，就是“營(yíng)銷核”哎垦，就是重點(diǎn)前置。
傳統(tǒng)的平面廣告文案恃疯，可以設(shè)置宇體漏设、字號(hào)、顏色今妄，用以強(qiáng)調(diào)突出重點(diǎn)郑口。但微信沒(méi)有這些功能，你幾乎只能用前置來(lái)強(qiáng)調(diào)突出重點(diǎn)盾鳞。也就是說(shuō)犬性，相較于其他文案，微信文案更需要重點(diǎn)前置腾仅。
提供一個(gè)實(shí)用的小貼士：可以用方括號(hào)乒裆，或者其他符號(hào)進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)。這個(gè)方法并不局限于開(kāi)頭攒砖。
注意之四：文末強(qiáng)調(diào)
一段文字缸兔，讀者最關(guān)注的是開(kāi)頭部分，其次是結(jié)尾部分吹艇。
那么在文案寫作時(shí)惰蜜，我們就應(yīng)該盡可能把最重要的內(nèi)容放在文案開(kāi)頭，把次重要的內(nèi)容放在文案結(jié)尾受神。
這句話也可以理解為抛猖，不要把重要的內(nèi)容塞在文案中間，讀者很容易會(huì)忽略鼻听。務(wù)必要注意财著，我們寫作時(shí)的思維邏輯，與讀者的閱讀心理并不一致撑碴。
在寫作文案時(shí)撑教，要時(shí)刻照顧讀者的閱讀心理，才能讓他們關(guān)注到你想讓他們關(guān)注到的內(nèi)容醉拓。
文末可以強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)愤兵，提出要求，也可以給出一上新的指令。
你要讓讀者做什么?比如請(qǐng)點(diǎn)贊、麻煩轉(zhuǎn)發(fā)、趕快下單延蟹、最后期限之類虱颗，這些夠不上放在開(kāi)頭高帖，但又很重要的內(nèi)容宣赔，就放在結(jié)尾钩蚊。
注意之五：層次分明
哪怕是100字的文案寫作含滴，也要有顯明的層次和邏輯。如果是講一個(gè)故事缎脾，要有前因遗菠、后果和轉(zhuǎn)折。
如果寫的不是故事华蜒、最好用并列結(jié)構(gòu)辙纬，并且可以用①②③來(lái)分層次表達(dá)。
也可以盡可能多地分段叭喜，基至可以一句話一段贺拣。這些都是理清層次、減少閱讀障礙的好方法捂蕴。
在必要時(shí)譬涡，可以在段間空行，不僅利于閱讀啥辨，更能起到強(qiáng)調(diào)作用涡匀。多分段，還人為地增加了開(kāi)頭和結(jié)尾溉知。每段話的開(kāi)頭和結(jié)尾渊跋，都是讀者容易關(guān)注的地方。你應(yīng)該考慮在需要強(qiáng)調(diào)的地方分段着倾，而不是自然邏輯的分段拾酝。
甚至可以在一句話的中間斷開(kāi)，另起一段卡者，而不必考慮句子的完整性蒿囤。
注意之六：可加鏈接
微商文案要盡量精短，這就可能導(dǎo)致信息含量不夠崇决〔姆蹋可以考慮在文中加入相關(guān)鏈接，引導(dǎo)讀者關(guān)注更多內(nèi)容恒傻。
但是要注意脸侥，朋友圈文案里如果要加鏈接，一定要加短鏈接盈厘，而不要加長(zhǎng)鏈接睁枕。長(zhǎng)鏈接太難看了。
把長(zhǎng)鏈接放在騰訊微博里發(fā)出來(lái)，就會(huì)生成一條短鏈接了外遇。
復(fù)制過(guò)來(lái)就可以使用注簿。鏈接可加在末尾，也可加在文中跳仿，但不要放在開(kāi)頭诡渴。
當(dāng)然你也可以先寫公眾號(hào)文章，然后轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈菲语。公眾號(hào)也是一種鏈接妄辩。但是你的公眾號(hào)標(biāo)題必須有足夠的誘惑力，才能吸引讀者山上，引起讀者去進(jìn)一步點(diǎn)擊閱讀恩袱。
特別提醒一下，當(dāng)前公眾號(hào)平均打開(kāi)率大概只有5%胶哲。對(duì)于普通微商來(lái)說(shuō)畔塔，還是要以朋友圈、微信群鸯屿、群發(fā)信息為主澈吨，而不要過(guò)于倚重公眾號(hào)。
在轉(zhuǎn)發(fā)公眾號(hào)文章時(shí)寄摆，不要直接轉(zhuǎn)了就算谅辣，要寫一段文字再轉(zhuǎn)，這段文字要起到吸引大家點(diǎn)擊閱讀的作用婶恼。
注意之七：善用評(píng)論
如果你在朋友圈里發(fā)一條比較長(zhǎng)的內(nèi)容桑阶，就會(huì)被微信自動(dòng)折疊起來(lái)。但是朋友圈里的所有評(píng)論勾邦，都是默認(rèn)展開(kāi)的蚣录。也就是說(shuō)，當(dāng)你發(fā)評(píng)論時(shí)眷篇，無(wú)論它有多長(zhǎng)萎河，都是全部展示在好友面前的。所以蕉饼，我們給出了一個(gè)建議虐杯，可以先發(fā)一條朋友圈，然后再自己評(píng)論自己昧港，把其他部分寫上去擎椰。
但也要注意幾點(diǎn)：
第一，先發(fā)的內(nèi)容创肥，不要跟評(píng)論內(nèi)容一致达舒。
這是很多做商容易犯的錯(cuò)誤值朋。先發(fā)一大段內(nèi)容，一看被微信折疊了休弃，評(píng)論里再發(fā)一次，很容易讓人反感圈膏。
第二塔猾，朋友圈內(nèi)容跟評(píng)論內(nèi)容應(yīng)該有較強(qiáng)的邏輯關(guān)系。
比如稽坤，朋友圈內(nèi)容設(shè)個(gè)問(wèn)句丈甸，評(píng)論里回答，朋友圈內(nèi)容列個(gè)主干尿褪，評(píng)論里補(bǔ)充睦擂。
第三，可以用“答朋友問(wèn)”的形式發(fā)布評(píng)論杖玲。
比如顿仇，“有朋友問(wèn)我怎么買這個(gè)產(chǎn)品”“統(tǒng)一答復(fù)”等。
第四摆马，可以有多個(gè)評(píng)論臼闻。
第五，評(píng)論內(nèi)容依然不能太長(zhǎng)囤采。太長(zhǎng)的內(nèi)容述呐，是很讓人生厭的。
第六蕉毯，評(píng)論文字乓搬，也可以單獨(dú)再發(fā)一條新的朋友圈。
第七代虾，可以在已經(jīng)被別人評(píng)論进肯、點(diǎn)贊的朋友圈后面，評(píng)論的形式發(fā)布新的信息棉磨】涝瑁客觀上能起到群@的作用。
注意之八：植入要點(diǎn)
植人要點(diǎn)含蓉，即我在前面談到的频敛，碎片化和全息化。也可以叫關(guān)鍵詞寫作法馅扣。
你寫的文案是碎片化的斟赚，但每一個(gè)碎片都應(yīng)該是全息化的。
像一滴水折射出太陽(yáng)的光輝差油，每一個(gè)碎片化的文案都應(yīng)該折射出你的某個(gè)側(cè)面拗军，許多條文案組合在一起任洞，就拼出了完整的你。
植人要點(diǎn)有助于優(yōu)化搜索发侵，就是傳統(tǒng)中說(shuō)的seo交掏。
你要做好搜索引擎優(yōu)化，才容易被別人搜索到你刃鳄。
這一點(diǎn)對(duì)公眾號(hào)文章更重要盅弛。
要點(diǎn)即關(guān)鍵詞，即你區(qū)別與他人的標(biāo)簽叔锐。
在文案寫作之前挪鹏，要先做一個(gè)基礎(chǔ)工作認(rèn)真思考下與自己有關(guān)的所有關(guān)鍵詞，比如愉烙，你的產(chǎn)品讨盒、你的專業(yè)知識(shí)、你是誰(shuí)步责、你的形象返顺、你的愛(ài)好、你希望強(qiáng)調(diào)給別人看的部分......可能有十個(gè)蔓肯、二十個(gè)创南，移至是三十個(gè)、五十個(gè)省核，都可以把它們羅列出來(lái)稿辙。然后把它們按重要程度，分為一類气忠、二類和三類邻储。
一類關(guān)鍵詞要盡可能植入每一條文案，二類旧噪、三類關(guān)鍵詞可以有選擇地植入文案吨娜。
盡可能不要寫沒(méi)有關(guān)鍵詞的文案。它對(duì)你的營(yíng)銷是沒(méi)有益處的淘钟。
每一條文案宦赠，無(wú)論是硬廣告還是軟文，都應(yīng)該程度不同地回答這幾個(gè)問(wèn)題：
我是誰(shuí)米母？
我是做什么的勾扭？
我能為你提供什么樣的價(jià)值？
為什么我是值得信任的铁瞒？
這些妙色，這些都需要植入關(guān)鍵詞來(lái)呈現(xiàn)。
你在文案里植入的關(guān)鍵詞越多慧耍，就越容易全息呈現(xiàn)身辨。
