2016年被稱為知識付費元年塔插，中科招商李海濤分析數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)僅僅用了一年的時間拓哟，截至2017年年底，我國知識付費用戶規(guī)模就達(dá)到1.88億人流纹，比2016年的0.93億人违诗，增長了102.2%。第一批吃螃蟹的人嘗到了甜頭诸迟，賺得盆滿缽滿。所以越來越多的人瞄準(zhǔn)風(fēng)口進(jìn)入知識付費行業(yè)扣典，理財投資慎玖、思維語言、育兒趁怔、情感润努、時尚美妝、減肥瘦身……每個領(lǐng)域都出現(xiàn)付費的內(nèi)容痢畜。
這些付費內(nèi)容一般都價格不菲，但確實有不少用戶動輒拿出小半個月的工資丁稀，買各種各樣的線上課程，美名曰“為知識花錢不心疼”线衫，“花了錢學(xué)到了知識”……但是買完課之后，有很多人要么是放在收藏中吃灰枯跑，要么是聽完之后一臉疑惑：我究竟學(xué)到了什么白热？
知識付費其實就是為內(nèi)容付費，早在這一概念誕生之前就有音樂、廣播等領(lǐng)域付費的先例休建，不過以娛樂內(nèi)容居多，為消費者提供樂趣茵烈。而知識付費顯得更加專業(yè)砌些、優(yōu)質(zhì)，包含了各個領(lǐng)域的專業(yè)知識仑荐、行業(yè)經(jīng)驗和職場技能粘招。中科招商李海濤給大家舉一個例子，樊登讀書會洒扎，創(chuàng)始人樊登被稱為“全中國最會講書”的人衰絮，它讀書會的模式也就是把一本書拆開，向沒有時間看書又需要知識胡诗、渴望知識的用戶講述書里最精華的部分。在一片娛樂化信息的汪洋中褂痰，樊登讀書就像一股清流症虑，帶來了優(yōu)質(zhì)谍憔、專業(yè)、深度的內(nèi)容逛球，在一個月內(nèi)注冊用戶就漲了100多萬苫昌。除了開拓線上內(nèi)容外，樊登還將讀書會業(yè)務(wù)延伸至線下奥务，致力于打造閱讀大IP袜硫。
無獨有偶，從羅輯思維開始帚称，羅振宇已經(jīng)成為中國第一代“知識網(wǎng)紅”秽澳，2016年創(chuàng)辦得到時，他又聲稱要讓年輕人用一分鐘的時間獲得最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容担神，一時間也虜獲了不少擁躉。被譽為“中國最出色的財經(jīng)作家”的吳曉波出版《大敗局》所刀、《非常營銷》捞挥、《被夸大的使命》等暢銷書籍，在喜馬拉雅有聲書頻道好幾次都是排行榜冠軍砌函。
但如今，中科招商李海濤卻看到知識付費已經(jīng)過了風(fēng)口浪尖垦沉，《李翔知識內(nèi)參》停更、吳曉波“預(yù)見2020”的跨年演講沒有像往年一般掀起波瀾厕倍、羅振宇開始直播帶貨、就連坐擁3600多萬用戶况既，市值十幾億的樊登讀書會創(chuàng)始人——樊登棒仍，也與快手合作開啟了一場直播臭胜。從被網(wǎng)友吹捧莫其，資本看好，到如今一個個大V紛紛走下神壇耸三。追究其中的原因乱陡，知識付費的初衷是好的，讓沉迷于網(wǎng)絡(luò)的人利用網(wǎng)絡(luò)獲得優(yōu)質(zhì)的知識內(nèi)容吕晌，帶動全民學(xué)習(xí)的風(fēng)潮蛋褥，本質(zhì)上是一件有意義且長久的事临燃。原本風(fēng)光無限的大IP逐漸黯淡和整個行業(yè)生態(tài)與市場發(fā)展有關(guān)睛驳，主要是知識付費的進(jìn)入門檻低和行業(yè)領(lǐng)軍人物過于追逐流量等原因。
中科招商李海濤建議膜廊，當(dāng)務(wù)之急是要堅守“內(nèi)容為王”的初心乏沸，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才是贏得用戶的王道，同時提升多元服務(wù)能力爪瓜，滿足用戶的多種需求蹬跃，并且要有將消費者的需求轉(zhuǎn)化成購買力的能力，培養(yǎng)新時代的消費理念铆铆。
