美國(guó)廣告市場(chǎng):Facebook和Google將占據(jù)四分之一市場(chǎng)份額

據(jù)eMarketer估測(cè)蔽介,2018年美國(guó)的整體廣告花費(fèi)(含傳統(tǒng)廣告和數(shù)字廣告)將增長(zhǎng)6.6%盏档,達(dá)到2209.6億美元。

電視廣告收入預(yù)計(jì)將下降0.5%至698.7億美元寄摆,并且下降的趨勢(shì)預(yù)計(jì)一直持續(xù)到2022年,但是2020年東京夏季奧運(yùn)會(huì)和美國(guó)總統(tǒng)大選會(huì)使得電視廣告收入出現(xiàn)小幅反彈修赞。

Google廣告收入較去年將增長(zhǎng)14.5%婶恼,達(dá)到399.2億美元;Facebook廣告收入較去年將增長(zhǎng)16.9%柏副,達(dá)到210億美元勾邦。2018年兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭將占據(jù)27.6%美國(guó)廣告市場(chǎng)份額,到2019年兩家公司的廣告收入之和將超過電視廣告收入割择。

受展示廣告驅(qū)動(dòng)眷篇,移動(dòng)端將占據(jù)69.9%的美國(guó)數(shù)字廣告市場(chǎng)份額荔泳,即33.9%的美國(guó)廣告市場(chǎng)份額蕉饼,移動(dòng)端也將首次超過電視成為美國(guó)廣告市場(chǎng)份額最大的廣告媒介玛歌。到2022年昧港,移動(dòng)端的廣告市場(chǎng)份額將一路飆升到47.9%。

報(bào)刊和雜志廣告收入相加將不足廣告市場(chǎng)份額的10%支子,雖然各大報(bào)刊和雜志正積極開發(fā)數(shù)字渠道创肥,但這并不足以快速彌補(bǔ)他們?cè)诩堎|(zhì)端的損失。

2018年美國(guó)廣告市場(chǎng)概述

受廣告樣式創(chuàng)新所帶來的提價(jià)影響值朋,2018年美國(guó)數(shù)字廣告將被推動(dòng)增長(zhǎng)18.7%至1073億美元叹侄,其中展示廣告(含橫幅類昨登、富媒體類趾代、視頻類廣告)占52.6%篙骡,搜索廣告占42.8%稽坤。所有傳統(tǒng)廣告的份額都呈下降趨勢(shì)糯俗,電視廣告在美國(guó)廣告市場(chǎng)的份額(31.6%)也將首次低于三分之一睦擂。這一變化的直接原因是消費(fèi)者行為的轉(zhuǎn)變得湘,當(dāng)今越來越多的消費(fèi)者傾向于在OTT和互聯(lián)網(wǎng)視頻上觀看節(jié)目顿仇。

Facebook& Google


2018年Google的和Facebook兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭將攫取56.8%的美國(guó)數(shù)字廣告收入淘正,即27.6%的美國(guó)廣告收入,但兩者的情況又不盡相同鸿吆。

Google的主要收入來源為搜索廣告業(yè)務(wù),預(yù)計(jì)營(yíng)收將達(dá)到332.6億美元惩淳,占美國(guó)搜索廣告市場(chǎng)的72.6%蕉毯。而Facebook的業(yè)務(wù)則完全由展示廣告驅(qū)動(dòng)思犁,預(yù)計(jì)營(yíng)收將達(dá)到210億美元,占美國(guó)展示廣告市場(chǎng)的37.2%激蹲。雖然Google憑借旗下的YouTube和程序化廣告平臺(tái)DoubleClick成為了展示廣告市場(chǎng)的第二大玩家棉磨,其市場(chǎng)份額也只有11.8%学辱。

在移動(dòng)端廣告收入市場(chǎng)份額方面,Google占31%策泣,F(xiàn)acebook占26%衙傀,兩者非常接近着降。預(yù)計(jì)到2022年,兩家公司的廣告收入都將一直呈增長(zhǎng)趨勢(shì)任洞,然而由于受到Amazon和Snapchat的影響蓄喇,Google和Facebook的廣告市場(chǎng)份額將維持在一個(gè)較為平穩(wěn)的水平交掏。

Facebook

預(yù)計(jì)2018年Facebook廣告收入的增長(zhǎng)率為16.9%,相比2017年45.3%的增長(zhǎng)率有大幅的下降盅弛。下降的原因是整個(gè)廣告市場(chǎng)的疲軟钱骂,而非Facebook的用戶數(shù)量緩慢增長(zhǎng),抑或用戶在Facebook用時(shí)的減少见秽。

據(jù)估測(cè),2018年Instagram的廣告收入大約占Facebook整體廣告收入的26.1%讨盒,與2016年相比該占比幾乎翻了一倍。這得益于2017年Facebook在Instagram上大幅提升ad load返顺,并對(duì)廣告主開放了Stories功能蔓肯,而未來Instagram廣告產(chǎn)品的改進(jìn)將繼續(xù)提升其廣告收入在Facebook廣告收入中的占比。預(yù)計(jì)到2020年蔗包,該占比會(huì)提升至37.1%。

Google

2018年调限,預(yù)計(jì)Google的移動(dòng)端搜索廣告收入將占到51%的Google廣告總收入,即87.5%的Google移動(dòng)端收入旧噪,這也是移動(dòng)端搜索廣告首次占據(jù)Google廣告總收入的半壁江山。

Google的展示廣告收入預(yù)計(jì)將為66.7億美元脓匿,其中66.4%來自Youtube(2018年預(yù)計(jì)增長(zhǎng)14.2%)。

數(shù)字廣告

?????? 2018年美國(guó)的數(shù)字廣告市場(chǎng)預(yù)計(jì)將達(dá)到1073億美元陪毡,占整個(gè)廣告市場(chǎng)的48.6%。受移動(dòng)端展示廣告的大幅增長(zhǎng)所驅(qū)動(dòng)毡琉,該占比較2017年提升了18.7%。

2018年傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)份額預(yù)計(jì)為51.4%桅滋,但傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)正在快速流失。據(jù)估測(cè)丐谋,2019年數(shù)字廣告份額將首次超過傳統(tǒng)廣告達(dá)到53.3%,并在2022年攀升至62.1%号俐。

移動(dòng)端廣告的風(fēng)靡和一路走高的廣告價(jià)位將推動(dòng)美國(guó)數(shù)字廣告快速增長(zhǎng)泌豆,數(shù)字廣告的兩位數(shù)增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)將一直保持到2021年吏饿。

由于各大廣告主對(duì)“移動(dòng)化”的追隨,2018年移動(dòng)端廣告將占到33.9%的廣告市場(chǎng)份額猪落,即69.9%的數(shù)字廣告市場(chǎng)份額。

移動(dòng)端廣告

?????? 2018年美國(guó)的移動(dòng)端廣告預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)23.5%達(dá)到749.7億美元笨忌,占整個(gè)廣告市場(chǎng)份額的33.9%兴革。移動(dòng)端首超電視成為市場(chǎng)份額最大的廣告媒介蜜唾,而移動(dòng)端廣告最大的贏家非Facebook的移動(dòng)端展示廣告和Google的移動(dòng)端搜索廣告莫屬。


隨著消費(fèi)者在移動(dòng)端購物頻率的增加和電商網(wǎng)站購物體驗(yàn)的改進(jìn)袁余,廣告主們?cè)絹碓缴岬迷谝苿?dòng)端砸下重金,移動(dòng)端搜索廣告的轉(zhuǎn)化率也越來越高颖榜。

2018年移動(dòng)端廣告的增長(zhǎng)速度(23.5%)將會(huì)是整個(gè)廣告大盤(6.6%)的三倍棚饵。

據(jù)估測(cè)掩完,移動(dòng)端搜索廣告將達(dá)到326.1億美元,占移動(dòng)端廣告43.5%的份額且蓬;2018年移動(dòng)端展示廣告將達(dá)到389.8億美元欣硼,占移動(dòng)端廣告52%的份額恶阴。移動(dòng)端展示廣告中,移動(dòng)端視頻廣告將達(dá)到78.7億美元冯事,約為移動(dòng)端展示廣告的五分之一焦匈。

各大互聯(lián)網(wǎng)公司的數(shù)字廣告收入


Amazon

2018年Amazon美國(guó)的數(shù)字廣告收入將增長(zhǎng)63.5%昵仅,達(dá)到28.9億美元。其中展示廣告預(yù)計(jì)為21.7億美元摔笤,約占四分之三;搜索廣告為7.228億美元籍茧;移動(dòng)端廣告將大漲一倍多達(dá)到10.1億美元版述。

微軟:

微軟的數(shù)字廣告收入將增長(zhǎng)11%寞冯,達(dá)到41.6億美元渴析。搜索廣告收入(來自于Bing)將增長(zhǎng)10.6%吮龄,達(dá)到32.4億美元;展示廣告收入(來自于領(lǐng)英)將增長(zhǎng)9.5%漓帚,達(dá)到5.572億美元母债;移動(dòng)端廣告收入(來自于領(lǐng)英App端)將增長(zhǎng)20.5%,達(dá)到3.064億美元毡们。

Snapchat:

據(jù)eMarketer估測(cè),2018年Snapchat的數(shù)字廣告收入增長(zhǎng)是所有公司中第二快的衙熔,將增長(zhǎng)81.7%,達(dá)到10.3億美元红氯。隨著Snapchat廣告產(chǎn)品的逐漸成熟和廣告主數(shù)量的增長(zhǎng),預(yù)計(jì)廣告收入在2020年將翻三倍達(dá)到30.8億美元痢甘。

Twitter:

2018年Twitter的廣告收入預(yù)計(jì)將下滑4.9%喇嘱,而移動(dòng)端收入將占到Twitter整體廣告收入的90%塞栅,達(dá)到9.982億美元。

?著作權(quán)歸作者所有,轉(zhuǎn)載或內(nèi)容合作請(qǐng)聯(lián)系作者
  • 序言:七十年代末构蹬,一起剝皮案震驚了整個(gè)濱河市,隨后出現(xiàn)的幾起案子庄敛,更是在濱河造成了極大的恐慌俗壹,老刑警劉巖藻烤,帶你破解...
    沈念sama閱讀 222,590評(píng)論 6 517
  • 序言:濱河連續(xù)發(fā)生了三起死亡事件,死亡現(xiàn)場(chǎng)離奇詭異怖亭,居然都是意外死亡涎显,警方通過查閱死者的電腦和手機(jī)兴猩,發(fā)現(xiàn)死者居然都...
    沈念sama閱讀 95,157評(píng)論 3 399
  • 文/潘曉璐 我一進(jìn)店門,熙熙樓的掌柜王于貴愁眉苦臉地迎上來倾芝,“玉大人,你說我怎么就攤上這事晨另√肚В” “怎么了借尿?”我有些...
    開封第一講書人閱讀 169,301評(píng)論 0 362
  • 文/不壞的土叔 我叫張陵屉来,是天一觀的道長(zhǎng)。 經(jīng)常有香客問我茄靠,道長(zhǎng),這世上最難降的妖魔是什么亿驾? 我笑而不...
    開封第一講書人閱讀 60,078評(píng)論 1 300
  • 正文 為了忘掉前任,我火速辦了婚禮莫瞬,結(jié)果婚禮上郭蕉,老公的妹妹穿的比我還像新娘疼邀。我一直安慰自己召锈,他們只是感情好,可當(dāng)我...
    茶點(diǎn)故事閱讀 69,082評(píng)論 6 398
  • 文/花漫 我一把揭開白布涨岁。 她就那樣靜靜地躺著,像睡著了一般梢薪。 火紅的嫁衣襯著肌膚如雪蹬铺。 梳的紋絲不亂的頭發(fā)上秉撇,一...
    開封第一講書人閱讀 52,682評(píng)論 1 312
  • 那天,我揣著相機(jī)與錄音琐馆,去河邊找鬼规阀。 笑死瘦麸,一個(gè)胖子當(dāng)著我的面吹牛,可吹牛的內(nèi)容都是我干的滋饲。 我是一名探鬼主播厉碟,決...
    沈念sama閱讀 41,155評(píng)論 3 422
  • 文/蒼蘭香墨 我猛地睜開眼了赌,長(zhǎng)吁一口氣:“原來是場(chǎng)噩夢(mèng)啊……” “哼!你這毒婦竟也來了勿她?” 一聲冷哼從身側(cè)響起袄秩,我...
    開封第一講書人閱讀 40,098評(píng)論 0 277
  • 序言:老撾萬榮一對(duì)情侶失蹤,失蹤者是張志新(化名)和其女友劉穎之剧,沒想到半個(gè)月后,有當(dāng)?shù)厝嗽跇淞掷锇l(fā)現(xiàn)了一具尸體背稼,經(jīng)...
    沈念sama閱讀 46,638評(píng)論 1 319
  • 正文 獨(dú)居荒郊野嶺守林人離奇死亡,尸身上長(zhǎng)有42處帶血的膿包…… 初始之章·張勛 以下內(nèi)容為張勛視角 年9月15日...
    茶點(diǎn)故事閱讀 38,701評(píng)論 3 342
  • 正文 我和宋清朗相戀三年蟹肘,在試婚紗的時(shí)候發(fā)現(xiàn)自己被綠了。 大學(xué)時(shí)的朋友給我發(fā)了我未婚夫和他白月光在一起吃飯的照片帘腹。...
    茶點(diǎn)故事閱讀 40,852評(píng)論 1 353
  • 序言:一個(gè)原本活蹦亂跳的男人離奇死亡,死狀恐怖阳欲,靈堂內(nèi)的尸體忽然破棺而出,到底是詐尸還是另有隱情球化,我是刑警寧澤秽晚,帶...
    沈念sama閱讀 36,520評(píng)論 5 351
  • 正文 年R本政府宣布筒愚,位于F島的核電站,受9級(jí)特大地震影響锨能,放射性物質(zhì)發(fā)生泄漏扯再。R本人自食惡果不足惜址遇,卻給世界環(huán)境...
    茶點(diǎn)故事閱讀 42,181評(píng)論 3 335
  • 文/蒙蒙 一、第九天 我趴在偏房一處隱蔽的房頂上張望倔约。 院中可真熱鬧秃殉,春花似錦浸剩、人聲如沸钾军。這莊子的主人今日做“春日...
    開封第一講書人閱讀 32,674評(píng)論 0 25
  • 文/蒼蘭香墨 我抬頭看了看天上的太陽重罪。三九已至樱哼,卻和暖如春,著一層夾襖步出監(jiān)牢的瞬間搅幅,已是汗流浹背。 一陣腳步聲響...
    開封第一講書人閱讀 33,788評(píng)論 1 274
  • 我被黑心中介騙來泰國(guó)打工茄唐, 沒想到剛下飛機(jī)就差點(diǎn)兒被人妖公主榨干…… 1. 我叫王不留,地道東北人沪编。 一個(gè)月前我還...
    沈念sama閱讀 49,279評(píng)論 3 379
  • 正文 我出身青樓呼盆,卻偏偏與公主長(zhǎng)得像漾抬,于是被迫代替她去往敵國(guó)和親宿亡。 傳聞我的和親對(duì)象是個(gè)殘疾皇子纳令,可洞房花燭夜當(dāng)晚...
    茶點(diǎn)故事閱讀 45,851評(píng)論 2 361

推薦閱讀更多精彩內(nèi)容

  • 收獲 1.上午學(xué)院開了軍訓(xùn)表彰大會(huì)和年級(jí)大會(huì)克胳,尤其是馮書記的講話讓我獲益匪淺平绩,他每次對(duì)學(xué)生們的品德教育都會(huì)上升到國(guó)...
    千與千寶閱讀 180評(píng)論 0 0
  • 今天經(jīng)理叫我去荔灣區(qū)取文件 出去的時(shí)候沒有問清楚拿什么 經(jīng)理說也是說去拿資料 結(jié)果沒有把貨拿回來 結(jié)果經(jīng)理再載我一...
    歲月靜好_LI閱讀 280評(píng)論 2 1