據(jù)eMarketer估測(cè)蔽介，2018年美國(guó)的整體廣告花費(fèi)（含傳統(tǒng)廣告和數(shù)字廣告）將增長(zhǎng)6.6%盏档，達(dá)到2209.6億美元。
電視廣告收入預(yù)計(jì)將下降0.5%至698.7億美元寄摆，并且下降的趨勢(shì)預(yù)計(jì)一直持續(xù)到2022年，但是2020年東京夏季奧運(yùn)會(huì)和美國(guó)總統(tǒng)大選會(huì)使得電視廣告收入出現(xiàn)小幅反彈修赞。
Google廣告收入較去年將增長(zhǎng)14.5%婶恼，達(dá)到399.2億美元；Facebook廣告收入較去年將增長(zhǎng)16.9%柏副，達(dá)到210億美元勾邦。2018年兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭將占據(jù)27.6%美國(guó)廣告市場(chǎng)份額，到2019年兩家公司的廣告收入之和將超過電視廣告收入割择。
受展示廣告驅(qū)動(dòng)眷篇，移動(dòng)端將占據(jù)69.9%的美國(guó)數(shù)字廣告市場(chǎng)份額荔泳，即33.9%的美國(guó)廣告市場(chǎng)份額蕉饼，移動(dòng)端也將首次超過電視成為美國(guó)廣告市場(chǎng)份額最大的廣告媒介玛歌。到2022年昧港，移動(dòng)端的廣告市場(chǎng)份額將一路飆升到47.9%。
報(bào)刊和雜志廣告收入相加將不足廣告市場(chǎng)份額的10%支子，雖然各大報(bào)刊和雜志正積極開發(fā)數(shù)字渠道创肥，但這并不足以快速彌補(bǔ)他們?cè)诩堎|(zhì)端的損失。
2018年美國(guó)廣告市場(chǎng)概述
受廣告樣式創(chuàng)新所帶來的提價(jià)影響值朋，2018年美國(guó)數(shù)字廣告將被推動(dòng)增長(zhǎng)18.7%至1073億美元叹侄，其中展示廣告（含橫幅類昨登、富媒體類趾代、視頻類廣告）占52.6%篙骡，搜索廣告占42.8%稽坤。所有傳統(tǒng)廣告的份額都呈下降趨勢(shì)糯俗，電視廣告在美國(guó)廣告市場(chǎng)的份額（31.6%）也將首次低于三分之一睦擂。這一變化的直接原因是消費(fèi)者行為的轉(zhuǎn)變得湘，當(dāng)今越來越多的消費(fèi)者傾向于在OTT和互聯(lián)網(wǎng)視頻上觀看節(jié)目顿仇。
Facebook& Google
2018年Google的和Facebook兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭將攫取56.8%的美國(guó)數(shù)字廣告收入淘正，即27.6%的美國(guó)廣告收入，但兩者的情況又不盡相同鸿吆。
Google的主要收入來源為搜索廣告業(yè)務(wù)，預(yù)計(jì)營(yíng)收將達(dá)到332.6億美元惩淳，占美國(guó)搜索廣告市場(chǎng)的72.6%蕉毯。而Facebook的業(yè)務(wù)則完全由展示廣告驅(qū)動(dòng)思犁，預(yù)計(jì)營(yíng)收將達(dá)到210億美元，占美國(guó)展示廣告市場(chǎng)的37.2%激蹲。雖然Google憑借旗下的YouTube和程序化廣告平臺(tái)DoubleClick成為了展示廣告市場(chǎng)的第二大玩家棉磨，其市場(chǎng)份額也只有11.8%学辱。
在移動(dòng)端廣告收入市場(chǎng)份額方面，Google占31%策泣，F(xiàn)acebook占26%衙傀，兩者非常接近着降。預(yù)計(jì)到2022年，兩家公司的廣告收入都將一直呈增長(zhǎng)趨勢(shì)任洞，然而由于受到Amazon和Snapchat的影響蓄喇，Google和Facebook的廣告市場(chǎng)份額將維持在一個(gè)較為平穩(wěn)的水平交掏。
預(yù)計(jì)2018年Facebook廣告收入的增長(zhǎng)率為16.9%，相比2017年45.3%的增長(zhǎng)率有大幅的下降盅弛。下降的原因是整個(gè)廣告市場(chǎng)的疲軟钱骂，而非Facebook的用戶數(shù)量緩慢增長(zhǎng)，抑或用戶在Facebook用時(shí)的減少见秽。
據(jù)估測(cè)，2018年Instagram的廣告收入大約占Facebook整體廣告收入的26.1%讨盒，與2016年相比該占比幾乎翻了一倍。這得益于2017年Facebook在Instagram上大幅提升ad load返顺，并對(duì)廣告主開放了Stories功能蔓肯，而未來Instagram廣告產(chǎn)品的改進(jìn)將繼續(xù)提升其廣告收入在Facebook廣告收入中的占比。預(yù)計(jì)到2020年蔗包，該占比會(huì)提升至37.1%。
2018年调限，預(yù)計(jì)Google的移動(dòng)端搜索廣告收入將占到51%的Google廣告總收入，即87.5%的Google移動(dòng)端收入旧噪，這也是移動(dòng)端搜索廣告首次占據(jù)Google廣告總收入的半壁江山。
Google的展示廣告收入預(yù)計(jì)將為66.7億美元脓匿，其中66.4%來自Youtube（2018年預(yù)計(jì)增長(zhǎng)14.2%）。
數(shù)字廣告
?????? 2018年美國(guó)的數(shù)字廣告市場(chǎng)預(yù)計(jì)將達(dá)到1073億美元陪毡，占整個(gè)廣告市場(chǎng)的48.6%。受移動(dòng)端展示廣告的大幅增長(zhǎng)所驅(qū)動(dòng)毡琉，該占比較2017年提升了18.7%。
2018年傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)份額預(yù)計(jì)為51.4%桅滋，但傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)正在快速流失。據(jù)估測(cè)丐谋，2019年數(shù)字廣告份額將首次超過傳統(tǒng)廣告達(dá)到53.3%，并在2022年攀升至62.1%号俐。
移動(dòng)端廣告的風(fēng)靡和一路走高的廣告價(jià)位將推動(dòng)美國(guó)數(shù)字廣告快速增長(zhǎng)泌豆，數(shù)字廣告的兩位數(shù)增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)將一直保持到2021年吏饿。
由于各大廣告主對(duì)“移動(dòng)化”的追隨，2018年移動(dòng)端廣告將占到33.9%的廣告市場(chǎng)份額猪落，即69.9%的數(shù)字廣告市場(chǎng)份額。
移動(dòng)端廣告
?????? 2018年美國(guó)的移動(dòng)端廣告預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)23.5%達(dá)到749.7億美元笨忌，占整個(gè)廣告市場(chǎng)份額的33.9%兴革。移動(dòng)端首超電視成為市場(chǎng)份額最大的廣告媒介蜜唾，而移動(dòng)端廣告最大的贏家非Facebook的移動(dòng)端展示廣告和Google的移動(dòng)端搜索廣告莫屬。
隨著消費(fèi)者在移動(dòng)端購物頻率的增加和電商網(wǎng)站購物體驗(yàn)的改進(jìn)袁余，廣告主們?cè)絹碓缴岬迷谝苿?dòng)端砸下重金，移動(dòng)端搜索廣告的轉(zhuǎn)化率也越來越高颖榜。
2018年移動(dòng)端廣告的增長(zhǎng)速度（23.5%）將會(huì)是整個(gè)廣告大盤（6.6%）的三倍棚饵。
據(jù)估測(cè)掩完，移動(dòng)端搜索廣告將達(dá)到326.1億美元，占移動(dòng)端廣告43.5%的份額且蓬；2018年移動(dòng)端展示廣告將達(dá)到389.8億美元欣硼，占移動(dòng)端廣告52%的份額恶阴。移動(dòng)端展示廣告中，移動(dòng)端視頻廣告將達(dá)到78.7億美元冯事，約為移動(dòng)端展示廣告的五分之一焦匈。
各大互聯(lián)網(wǎng)公司的數(shù)字廣告收入
Amazon
2018年Amazon美國(guó)的數(shù)字廣告收入將增長(zhǎng)63.5%昵仅，達(dá)到28.9億美元。其中展示廣告預(yù)計(jì)為21.7億美元摔笤，約占四分之三；搜索廣告為7.228億美元籍茧；移動(dòng)端廣告將大漲一倍多達(dá)到10.1億美元版述。
微軟：
微軟的數(shù)字廣告收入將增長(zhǎng)11%寞冯，達(dá)到41.6億美元渴析。搜索廣告收入（來自于Bing）將增長(zhǎng)10.6%吮龄，達(dá)到32.4億美元；展示廣告收入（來自于領(lǐng)英）將增長(zhǎng)9.5%漓帚，達(dá)到5.572億美元母债；移動(dòng)端廣告收入（來自于領(lǐng)英App端）將增長(zhǎng)20.5%，達(dá)到3.064億美元毡们。
Snapchat：
據(jù)eMarketer估測(cè)，2018年Snapchat的數(shù)字廣告收入增長(zhǎng)是所有公司中第二快的衙熔，將增長(zhǎng)81.7%，達(dá)到10.3億美元红氯。隨著Snapchat廣告產(chǎn)品的逐漸成熟和廣告主數(shù)量的增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)廣告收入在2020年將翻三倍達(dá)到30.8億美元痢甘。
Twitter:
2018年Twitter的廣告收入預(yù)計(jì)將下滑4.9%喇嘱，而移動(dòng)端收入將占到Twitter整體廣告收入的90%塞栅，達(dá)到9.982億美元。
