Facebook 的主色調(diào)為何是藍(lán)色架谎？按著The New Yorker的說(shuō)法夫啊，其原因很簡(jiǎn)單顿肺，就是因?yàn)镸ark Zuckerberg 是一個(gè)紅綠色盲遮晚，藍(lán)色對(duì)他而言是最具可讀性的顏色性昭。
聽(tīng)起來(lái)不是非常科學(xué)县遣，對(duì)吧糜颠？原因可能并非如此，不過(guò)這里有一些令人吃驚的例子萧求，讓我們意識(shí)到顏色究竟是如何影響到我們的購(gòu)買(mǎi)決定的其兴。畢竟，視覺(jué)是人們最為強(qiáng)大的感官之一饭聚。數(shù)據(jù)顯示忌警，人們?cè)诳创患唐窌r(shí)，90%取自商品的顏色如何秒梳。
那么究竟顏色是如何影響我們的，色彩營(yíng)銷(xiāo)的背后又有何科學(xué)解釋?zhuān)慨?dāng)我們?cè)?Buffer 中努力嘗試提升商品的銷(xiāo)量時(shí)箕速，研究這一問(wèn)題就顯得至關(guān)重要酪碘。接下來(lái)就讓我們一起深入探討一些最新的，最有趣的相關(guān)研究盐茎。
首先：你能僅依靠顏色就能辨識(shí)出那些對(duì)應(yīng)的在線(xiàn)品牌嗎兴垦？?
在我們深入研究之前，這里有一些相當(dāng)了不起的實(shí)驗(yàn)字柠，透過(guò)它們證實(shí)了顏色的作用是如何的強(qiáng)大探越。你不妨試試看，僅靠這些按鈕的顏色窑业，你能猜得出哪個(gè)公司對(duì)應(yīng)哪個(gè)按鈕嗎钦幔？（答案見(jiàn)文末∨）
例1：
例2：
例3：
例4：
這些示例來(lái)自 YouTube 的設(shè)計(jì)師 Marc Hereon ，我認(rèn)為它們比任何其他的研究都能彰顯出顏色的強(qiáng)大常柄。
每種顏色會(huì)觸發(fā)我們何種感覺(jué)呢鲤氢？
要完全的意識(shí)到每種顏色究竟會(huì)觸發(fā)我們何種心理情感往往并非顯而易見(jiàn)搀擂。 Logo Company 想出了一個(gè)的分類(lèi)方案揭示出了哪個(gè)顏色最適合哪個(gè)公司以及為什么。這里是4個(gè)非常棒的例子：
黑色：
綠色：
藍(lán)色：
顯然卷玉，每一個(gè)公司都在尋求合適的顏色向用戶(hù)傳達(dá)一種特殊的心理情感：
當(dāng)我們感覺(jué)被迫要買(mǎi)一些東西時(shí)哨颂，顏色能發(fā)揮很重要的作用。下面是數(shù)據(jù)分析公司 KISSmetrics ?針對(duì)顏色對(duì)我們的購(gòu)買(mǎi)行為的影響繪制出的一張非常棒的信息圖相种。
可以看出威恼，綠色能夠向用戶(hù)傳達(dá)出一種最為放松的狀態(tài)，使得用戶(hù)能夠更容易的處理購(gòu)買(mǎi)過(guò)程寝并。不過(guò)事實(shí)上沃测，在 Buffer 中我們并非故意選擇了綠色作為主色調(diào)——盡管它一直表現(xiàn)很好。
另外食茎，從上圖中蒂破，我也意識(shí)到為何黑色常常用在奢侈商品上。
如何更好的利用顏色提升你的品牌標(biāo)識(shí)度别渔？
這個(gè)問(wèn)題可能很有趣附迷，但我們不得不搞清楚，針對(duì)我們的網(wǎng)站或應(yīng)用程序哎媚，我們究竟可以應(yīng)用到哪些實(shí)際性的決策喇伯？
如果你正在創(chuàng)建一個(gè)目標(biāo)用戶(hù)為女性的應(yīng)用程序， KISSmetrics ?建議使用那些女性比較鐘愛(ài)的藍(lán)色拨与，紫色及綠色稻据，避開(kāi)橘色，棕色和灰色买喧。
如果你的程序主要面向男性用戶(hù)捻悯，那在顏色的取舍上就有些不同了，因?yàn)槟腥藗兏矏?ài)藍(lán)色淤毛，綠色及黑色今缚，而不中意棕色，橘色和紫色低淡。
在另外一項(xiàng)實(shí)驗(yàn)中姓言， Performable (now HubSpot) 想要探索僅僅改變按鈕的顏色是不是可以導(dǎo)致不同的轉(zhuǎn)換率。
他們一開(kāi)始蔗蹋，嘗試猜測(cè)使用綠色和紅色的按鈕會(huì)帶和何種不同結(jié)果何荚。
他們認(rèn)為綠色通常意味著像“自然”和“環(huán)境”這樣的想法，它廣泛使用在交通信號(hào)燈中猪杭，表明前進(jìn)餐塘。而紅色，則常常代表著興奮刺激胁孙，激情唠倦，血液和警告称鳞。它同樣用在交通信號(hào)燈中，不過(guò)表示停止稠鼻。紅色也被普遍認(rèn)為是引人注目的冈止，是耀眼的。
因此候齿，他們猜測(cè)在綠色和紅色間使用 A/B 測(cè)試后熙暴，綠色——更為友好的顏色，會(huì)表現(xiàn)的更好慌盯。最起碼這是他們的猜測(cè)周霉。這里是他們的實(shí)驗(yàn)中網(wǎng)站界面的樣子：
那么這個(gè)實(shí)驗(yàn)的結(jié)果究竟如何？事實(shí)令人驚訝：紅色按鈕帶來(lái)的轉(zhuǎn)換率要比綠色按鈕高出21%亚皂。
可以看到俱箱，除了顏色的區(qū)別外，界面上的其他一切元素都是相同的灭必，這就不得不承認(rèn)僅僅是按鈕的顏色差異就帶來(lái)了如此不一樣的結(jié)果狞谱。
這個(gè)結(jié)果使我相當(dāng)驚奇：如果我們有閱讀過(guò)這個(gè)實(shí)驗(yàn)之前的所有研究并讓每個(gè)研究者來(lái)猜一猜哪個(gè)按鈕才是更好的，我敢打保證幾乎所有的人都會(huì)認(rèn)為是綠色的那一個(gè)禁漓。
在我的公司跟衅，我們也通過(guò)改變顏色來(lái)做了一系列的實(shí)驗(yàn)嘗試提升轉(zhuǎn)化率。雖然結(jié)果并不是相當(dāng)明晰播歼，但我們確實(shí)看到顏色的差異所帶來(lái)的巨大的變化伶跷。
雖然相關(guān)的研究很多，但我們很難歸納出一般性的結(jié)論秘狞。不過(guò)對(duì)你來(lái)說(shuō)叭莫，不管做出何種變動(dòng)，先要嘗試做出一個(gè)假設(shè)結(jié)果谒撼，然后通過(guò)實(shí)驗(yàn)再來(lái)看看實(shí)際情況是不是符合你的假設(shè)食寡。就我個(gè)人而言，我更傾向于根據(jù)以往的研究結(jié)論整理自己的意見(jiàn)看法廓潜。不過(guò)無(wú)論如何，數(shù)據(jù)才是更重要的善榛。
最后一個(gè)事實(shí)：為什么超鏈接要使用藍(lán)色辩蛋？
這確實(shí)是一件令我感興趣的事情，實(shí)際上這件事的背后還有一段有趣的故事移盆。簡(jiǎn)而言之悼院，在早期網(wǎng)站所使用的顏色中，藍(lán)色提供了最高的對(duì)比度咒循。
這里是完整的解釋?zhuān)骸癟im Berners-Lee据途，作為萬(wàn)維網(wǎng)的主要發(fā)明人绞愚，也被認(rèn)為是第一個(gè)使用了藍(lán)色超鏈接的人。Mosaic颖医，一個(gè)非常早期的瀏覽器位衩，其界面中使用了非常丑的灰色背景和黑色文本，在那個(gè)時(shí)候熔萧，能夠從黑色文本中輕易辨別出來(lái)的最深的顏色就是藍(lán)色糖驴，因此，為了把超鏈接從純文本中區(qū)分開(kāi)來(lái)而不影響其可讀性佛致，藍(lán)色就很幸運(yùn)的被選中了贮缕。"
附文中測(cè)試答案：例1—Facebook、例2—Google俺榆、例3—Flickr感昼、例4—LinkedIn
譯自：http://www.fastcompany.com/3009317/why-is-facebook-blue-the-science-behind-colors-in-marketing
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